O mercado norte-americano de bens de consumo, que abrange tudo, desde alimentos e bebidas a produtos eletrónicos, vestuário e bens domésticos, é um setor vasto e dinâmico que atende às necessidades e desejos diários dos consumidores.
Em 2020, a indústria de bens de consumo embalados (CPG) na região, que inclui vendas de vários produtos de consumo através dos canais de retalho tradicionais e do comércio eletrónico, foi estimada em mais de 2 biliões de dólares em vendas, destacando a sua enorme importância e o oportunidades que oferece aos fabricantes de bens.
O mercado é altamente competitivo, impulsionado pela inovação, pela marca e pelas preferências dos consumidores, e a dependência do comércio eletrónico aumentou, com as empresas a desempenhar um papel significativo e transformador na indústria norte-americana de bens de consumo.
A Amazon, em particular, como uma das maiores plataformas de comércio eletrônico do mundo, serve como um canal de distribuição crucial para bens de consumo de todos os tipos, fornecendo uma plataforma para milhares de vendedores promoverem, venderem e enviarem itens aos compradores com um clique de um clique. botão.
É importante notar que a sustentabilidade e as considerações éticas estão a tornar-se cada vez mais importantes para os compradores norte-americanos, influenciando as escolhas dos produtos, enquanto os organismos reguladores, como a FDA, desempenham um papel fundamental na garantia da segurança e qualidade dos produtos. No geral, o mercado norte-americano de bens de consumo permanece robusto e adaptável às novas tendências de consumo.
Com isso em mente, vamos dar uma breve olhada nos mercados norte-americanos divididos por país, conforme resumido na visão geral do mercado da Amazon.
Conteúdo
Visão geral dos principais mercados norte-americanos
Visão geral das principais indústrias da América do Norte
Conclusão
Visão geral dos principais mercados norte-americanos
Estados Unidos
Os Estados Unidos são uma potência económica, ostentando uma economia de retalho de 6.04 biliões de dólares em 2018, com um crescimento anual de 5%. O seu setor de comércio eletrónico atingiu mais de 586 mil milhões de dólares em 2019, crescendo a impressionantes 14% ao ano e constituindo 9.46% do total das vendas a retalho. Isto coloca o comércio eletrónico dos EUA atrás apenas da China entre as principais economias.
Com a sua vasta extensão territorial, 328 milhões de habitantes, a maior taxa de natalidade entre as nações desenvolvidas e uma cultura rica e diversificada, os EUA são um mercado dinâmico. A Amazon domina o cenário online, atraindo 1.78 bilhão de visitantes mensais e 54.1% do tráfego da web. É um destino privilegiado para vendas de produtos populares, dada a sua população de alta renda e seu robusto ecossistema de comércio eletrônico.
Localização: Canadá
O Canadá, com uma população de 37 milhões de habitantes, tinha 26.80 milhões de utilizadores de comércio eletrónico em 2018, prevendo-se que cresça para 28.30 milhões até 2022. Em 2018, as vendas de comércio eletrónico foram de aproximadamente 24 mil milhões de dólares, com gastos per capita de 897.753 dólares anuais. Embora uma elevada percentagem de canadianos faça compras online, as vendas no comércio eletrónico permanecem relativamente baixas em comparação com o total das vendas a retalho, oferecendo espaço para crescimento.
O mercado canadiano partilha semelhanças culturais e económicas com os EUA, tornando a entrada na Amazon.ca simples e promissora. Os grupos etários mais velhos são utilizadores activos da Internet, com o segmento de “consumidores prateados” com mais de 60 anos a crescer rapidamente.
A Amazon é o maior varejista on-line e de crescimento mais rápido no Canadá, com moda e eletrônicos como categorias mais vendidas. Pesquisas indicam que 83% dos consumidores canadenses adotam compras transfronteiriças, e os Estados Unidos são a principal fonte de importações, com US$ 207 bilhões em 2017.
México
A América Latina, nomeadamente o México, oferece um potencial de crescimento substancial devido ao seu estatuto de economia com crescimento mais rápido na região e a segunda maior economia latino-americana. O robusto comércio externo do México atingiu 915.2 mil milhões de dólares em 2018, impulsionado por um aumento anual de 10.3%. Mantém fortes relações comerciais com os Estados Unidos e a China. O comércio eletrónico no México está a aumentar à medida que os consumidores recorrem às compras online devido à disponibilidade limitada de produtos locais.
Atualmente, o comércio eletrónico representa apenas 3.1% do total das vendas a retalho, mas prevê-se que cresça anualmente cerca de 25%, indicando uma margem substancial para expansão. A Amazon, que está presente no México desde 2015, tornou-se rapidamente um importante player de comércio eletrônico, atraindo mais de 11.50 milhões de visitantes únicos mensais.
A população do México de 130 milhões de habitantes, com uma população jovem, representa um mercado significativo. Apesar da menor penetração da Internet do que nos EUA e no Canadá, mais de 50% dos utilizadores realizam compras online, predominantemente consumidores jovens com idades entre os 18 e os 34 anos.
As preferências dos consumidores mexicanos alinham-se estreitamente com as dos EUA, especialmente para produtos sazonais e populares, mas as descrições em espanhol são preferidas. Compreender a procura local, as considerações sobre a relação qualidade/preço e a propensão para pagamentos parcelados é fundamental para o sucesso no panorama do comércio eletrónico do México.
Visão geral das principais indústrias da América do Norte
A seguir, dissecaremos os setores mais viáveis do segmento norte-americano disponíveis na Amazon hoje, divididos por setor. Os números e tendências referenciados são todos obtidos de Estadista, exceto quando indicado de outra forma.
1. Eletrônicos de consumo
Apesar de o mercado de eletrónica de consumo ter registado uma recessão de 4% em 2022, até 2025, o valor dos dispositivos domésticos inteligentes deverá ultrapassar os 45 mil milhões de dólares. O crescimento futuro é antecipado através de redes 5G, casas inteligentes e avanços em realidade aumentada/virtual, promovendo oportunidades de expansão de mercado através da era da “Internet de Todas as Coisas”.
Os produtos incluirão smartphones habilitados para 5G, à medida que continuam a evoluir com recursos e conectividade avançados; dispositivos domésticos inteligentes e dispositivos conectados ao controle, como assistentes ativados por voz, sistemas de segurança, lâmpadas inteligentes e combinações de alto-falantes e aparelhos com eficiência energética; e dispositivos de realidade aumentada e virtual, como fones de ouvido VR e óculos AR, oferecendo experiências e aplicativos imersivos em entretenimento, jogos e produtividade.
2. Casa e jardim
● Gramado e jardim
Estima-se que quase metade dos agregados familiares dos EUA participaram em actividades de tratamento de relvados em 2020, com dois terços dos agregados familiares a comprar artigos de jardim e relvado num centro doméstico. Além disso, 36.2% dos agregados familiares participavam na jardinagem de flores.
Os principais produtos de jardinagem incluem produtos relacionados ao cuidado de gramados, jardinagem de flores e vegetais, plantas de interior, controle de insetos e paisagismo. Enquanto isso, os móveis populares incluem cenários, mesas, cadeiras e decorações para a casa, bem como uma demanda crescente por decorações para festas no pátio e outros suprimentos para jardins.
● Esportes e atividades ao ar livre
O mercado de esportes e atividades ao ar livre deverá atingir substanciais US$ 77.21 bilhões em 2023, com uma taxa de crescimento anual projetada de 9.10% de 2023 a 2027, levando a um volume de mercado previsto de US$ 109.40 bilhões.
Este crescimento pode ser atribuído em grande parte ao facto de os consumidores prestarem mais atenção à sua saúde física e mental à luz da pandemia da COVID-19, com a procura de equipamentos desportivos e de fitness, como vestuário para ioga, calças de ciclismo, roupa interior desportiva, etc. cada vez mais consumidores estão escolhendo bicicletas elétricas para viajar por razões de saúde e ambientais.
O desejo de sair ao ar livre também está aumentando, com produtos de camping como barracas, mesas e cadeiras de camping e sacos de dormir se tornando extremamente populares.
● Móveis
O mercado de móveis registrou receita de US$ 243.80 bilhões em 2023, com expectativa de crescimento anual de 3.91% entre 2023 e 2028. O segmento de móveis para sala de estar lidera com US$ 68.07 bilhões em 2023. Notavelmente, os Estados Unidos geraram a maior receita, alcançando os EUA. US$ 243.80 bilhões em 2023, com uma receita per capita de US$ 727.60.
Em 2021, as restrições da COVID-19 impulsionaram o crescimento do mercado à medida que as pessoas melhoraram os seus espaços de vida. Em 2022, a flexibilização das restrições, o aumento da inflação e os custos da energia poderão ter impacto no crescimento, embora os compradores de casas da geração Y representem um motor de crescimento futuro. Os retalhistas devem adaptar-se aos padrões de compra da geração Y para conquistar esta quota de mercado.
● Brinquedos
O mercado de brinquedos na América do Norte reportou receitas de 62.50 mil milhões de dólares em 2023, com uma taxa de crescimento anual esperada de 4.14% entre 2023 e 2028. O segmento líder é o de brinquedos e jogos, responsável por 38.51 mil milhões de dólares em 2023.
Nomeadamente, a pandemia permitiu que os consumidores passassem mais tempo com as suas famílias e começassem a desfrutar de atividades familiares, ajudando a categoria de brinquedos e bricolage a tornar-se a segunda categoria de retalho mais popular nas vendas globais de comércio eletrónico, com um valor de 590 mil milhões de dólares. Os brinquedos para bebês, principalmente aqueles que valorizam a diversão e a interação, e os presentes estão em constante demanda.
● Ferramentas
Em 2023, o valor do mercado global de ferramentas manuais domésticas e DIY ascendeu a cerca de 10.89 mil milhões de dólares e deverá aumentar para 11.28 mil milhões de dólares até 2024. Tendências notáveis incluem uma ênfase crescente em ferramentas amigas do ambiente e energeticamente eficientes, impulsionadas pela sustentabilidade. preocupações.
As ferramentas elétricas sem fio, especialmente aquelas alimentadas por baterias de íons de lítio, continuam a ganhar popularidade devido à sua conveniência e desempenho. Ferramentas manuais, como chaves inglesas, chaves de fenda e alicates, continuam sendo produtos básicos no mercado. Além disso, a crescente popularidade dos projetos do tipo “faça você mesmo” (faça você mesmo) impulsionou as vendas, com proprietários e amadores investindo em ferramentas para reforma e manutenção da casa.
● Suprimentos para animais de estimação
Ao longo dos anos, a adoção de canais online para compras de produtos para animais de estimação nos EUA aumentou de forma constante, de 6% em 2010 para 17% em 2017. Alimentos secos para animais de estimação lideraram a lista de compras online no ano passado para donos de cães, seguidos por petiscos e mastigações para animais de estimação.
Enquanto isso, os donos de gatos preferiam ração seca e areia para gatos. Os principais motivadores para a escolha de compras online incluem conveniência, preços competitivos, frete grátis, variedade de produtos e fácil comparação de preços. Além disso, a transmissão ao vivo e as mídias sociais estimularam o consumo de produtos para animais de estimação, aumentando a demanda por tudo, desde comedouros para animais de estimação com câmeras e funções lúdicas infravermelhas até brinquedos e alimentos.
● Cuidados domésticos e de lavanderia
A tendência dos consumidores de darem cada vez mais prioridade a opções ecológicas em detrimento da marca e do preço é especialmente evidente no mercado de cuidados para casa e lavandaria, onde as receitas deverão atingir 31.31 mil milhões de dólares em 2023, com uma taxa de crescimento anual de 2.71% entre 2023 e 2028.
Os cuidados com a lavanderia são o segmento dominante, representando US$ 15.35 bilhões em 2023. Notavelmente, os Estados Unidos lideram em receita, com US$ 31.31 bilhões em 2023. Além disso, as vendas online deverão contribuir com 11.8% da receita total até 2023, destacando o crescimento preferência por opções de compras sustentáveis e convenientes.
3. Moda
● Vestuário
Os consumidores hoje em dia valorizam marcas que tenham uma forte postura nas questões sociais e ambientais, muito procuradas pelos consumidores mais jovens, e que tenham requisitos de qualidade de produto mais rigorosos em categorias como roupa infantil e mãe e bebé. A receita do mercado de vestuário é estimada em 351.40 mil milhões de dólares em 2023, com um crescimento anual projetado de 2.11% entre 2023 e 2028. O vestuário feminino, avaliado em 187.40 mil milhões de dólares em 2023, lidera os segmentos.
Os EUA geram a maior receita, com US$ 351 bilhões em 2023. O volume do mercado deverá atingir 32.2 bilhões de peças até 2028, com um crescimento de 1.7% em 2024. Enquanto isso, o volume médio por pessoa no mercado de Vestuário deverá ser 88.0 peças em 2023, e prevê-se que os produtos não luxuosos representem 94% das vendas no mercado de vestuário até 2023.
● Sapatos
A indústria global da moda mantém uma perspetiva positiva, com o vestuário e o calçado a manterem um potencial de crescimento significativo. A tendência athleisure, que combina conforto e estilo, eleva as roupas esportivas funcionais a declarações de moda, e espera-se que essa tendência continue. Em 2023, os EUA deverão dominar o mercado de calçado com receitas estimadas em 88.47 mil milhões de dólares, registando uma taxa de crescimento anual de 3.29% entre 2023 e 2028.
O segmento têxtil e outros calçados lidera com US$ 27.14 bilhões em 2023. O volume de mercado deverá atingir 1.97 bilhão de pares até 2028, com um crescimento de volume de 1.7% em 2024. Notavelmente, como acontece com outras categorias acima, o mercado de calçados dos EUA está testemunhando aumento da demanda por calçados sustentáveis e produzidos de forma ética.
● Acessórios
Para os consumidores, a importância da marca continua significativa nas compras de acessórios, embora as redes sociais e os blogueiros tenham transformado a percepção da marca e o público-alvo. Em 2023, o mercado de acessórios dos EUA deverá atingir 101.60 mil milhões de dólares, com uma taxa de crescimento anual de 1.01% entre 2023 e 2026, prevendo-se que as vendas online contribuam com 27.4% da receita total este ano.
O segmento de relógios e joias lidera com um volume de US$ 72.86 bilhões em 2023. Digno de nota é como o crescente mercado de turismo está estimulando o interesse em acessórios exclusivos, com a busca por experiências e culturas estrangeiras trazendo luz a diferentes estilos ao redor do mundo.
4. Bens de consumo
● Beleza e cuidados pessoais
O mercado norte-americano de beleza e cuidados pessoais está florescendo e se expandindo rapidamente, com os segmentos de cosméticos e cuidados com a pele na vanguarda. Este crescimento robusto é impulsionado principalmente pelo afluxo de consumidores jovens, complementado pela influência das redes sociais, da globalização e do comércio eletrónico, que estão a moldar as preferências dos consumidores em termos de produtos de beleza.
Como tal, as recomendações dos influenciadores influenciam facilmente a conversão do consumidor, e os produtos populares incluem maquiagem, como sombra e delineador, e produtos para a pele, como creme de beleza e para o pescoço. Em 2023, estima-se que o mercado de beleza e cuidados pessoais dos EUA atinja 97.81 mil milhões de dólares, com uma taxa de crescimento anual de 2.43% entre 2023 e 2028.
Além disso, projeta-se que as vendas online representem 26% dessa receita total até o final do ano. O segmento de cuidados pessoais lidera com um volume de mercado de US$ 44.70 bilhões em 2023.
● Alimentação
Por fim, o mercado alimentar deverá atingir receitas de 974.90 mil milhões de dólares em 2023, com uma taxa de crescimento anual de 3.79% entre 2023 e 2028. O segmento de confeitaria e snacks lidera com um volume de mercado de 303.80 mil milhões de dólares em 2023, com vendas online. projetado para contribuir com 9.7% da receita total.
Em termos de volume, estima-se que o mercado alimentar atinja 194.80 mil milhões de quilogramas até 2028, com um crescimento de volume de 1.4% em 2024. O volume médio por pessoa no mercado alimentar deverá ser de 528.50 quilogramas em 2023, sublinhando a importância da indústria. nos gastos do consumidor.
Conclusão
Em resumo, a indústria norte-americana de bens de consumo está preparada para desenvolvimentos significativos nos próximos cinco anos. Com um forte foco na sustentabilidade e nas preocupações ambientais, espera-se que as empresas adotem práticas e embalagens ecológicas.
Uma tendência notável é o aumento do comércio eletrónico, prevendo-se que as vendas online contribuam com 13.6% da receita total até 2023. Espera-se que a procura por produtos naturais e orgânicos, impulsionada por consumidores preocupados com a saúde, aumente, influenciando a inovação de produtos e o marketing. estratégias. Além disso, os bens de consumo personalizados e personalizáveis estão a ganhar força, atendendo às preferências individuais e criando fidelidade à marca.
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