Enquanto o TikTok enfrenta uma potencial proibição nos EUA, há um vencedor rápido e inesperado no Leste: o RedNote (Xiaohongshu), um serviço de rede social chinês, saltou para o topo de downloads da América. A popularidade não é apenas uma questão de pessoas querendo ter outra rede social; é também o produto de uma curiosa transformação na cultura e nos negócios online. A mistura de mídia social, comércio eletrônico e conteúdo de estilo de vida da plataforma abriu novos espaços para conectividade intercultural e desenvolvimento de negócios. Aqui está o artigo sobre como a popularidade do RedNote está diminuindo a lacuna para usuários e empresas em um mundo digitalmente interconectado.
Conteúdo
O que é RedNote (Xiaohongshu)?
O RedNote é o TikTok chinês?
Principais recursos e dinâmica da plataforma
Intercâmbio cultural cibernético gera oportunidades
Curiosidade: A curiosidade desperta a demanda
Acesso a um público amplo e engajado
O RedNote é seguro?
O que é RedNote (Xiaohongshu)?
RedNote, também conhecido como Xiaohongshu (小红书) em mandarim, é uma rede de mídia social administrada por chineses, fundada em 2013. Ela foi criada para orientar turistas chineses locais para recomendações locais e conselhos de compras, mas desde então se transformou em uma rede social de "Guia Visual para a Vida". Na verdade, recentemente se tornou bastante popular nos EUA com pessoas que estão buscando um substituto para o TikTok, já que este último está potencialmente banido. O RedNote atualmente está em primeiro lugar na App Store em 1 de janeiro no aplicativo gratuito mais baixado.
O RedNote é o TikTok chinês?
Se o irmão chinês do TikTok, Douyin (subsidiária da byteDance), é o rei dos vídeos curtos na China, o RedNote faz algo muito diferente. É uma mistura de mídia social, compras e estilo em um, criando um ecossistema que é mais do que compartilhamento de vídeo. O RedNote pode ser usado para publicar qualquer conteúdo, de um pequeno vídeo a uma foto ou a uma longa postagem de texto. Conteúdo de estilo de vida — viagens, beleza, moda, compras — domina. Você também pode construir uma comunidade usando várias ferramentas de construção de comunidade, incluindo chat ao vivo, marcação de produtos para fazer compras diretas no aplicativo também, o que é mais versátil do que o formato exclusivamente de vídeo do TikTok.
Em termos de tecnologia, o aplicativo é muito fácil de usar. A interface tem um design bem minimalista com apenas algumas abas principais. A página Para Você (pense no Pinterest em vez do TikTok) é composta por duas colunas de miniaturas estáticas que você pode classificar por interesse, acessíveis por meio de uma barra de navegação superior. Esta é a página Tendências, com a mesma rolagem vertical infinita de vídeo. Além disso, as abas Mensagens e Perfil são como em outros aplicativos de mídia social. Você também pode, como muitas pessoas fazem, personalizar seu feed para mostrar apenas os feeds de seus seguidores (parte inferior da tela).
Principais recursos e dinâmica da plataforma
O RedNote se distingue por três elementos principais:
- Compartilhamento de conteúdo: a plataforma oferece suporte a diversos tipos de conteúdo, permitindo que os usuários compartilhem suas vidas diárias e interesses por meio de vários formatos.
- Integração com comércio eletrônico: talvez sua característica mais marcante seja a integração perfeita das compras com a experiência social, permitindo que os usuários marquem e comprem produtos diretamente por meio de postagens.
- Foco na comunidade: a plataforma se destaca em promover comunidades de nicho em torno de interesses e estilos de vida específicos, criando conexões mais profundas entre usuários com paixões compartilhadas.
Vale ressaltar que, embora o Meta também ofereça concorrentes (ou seja, Instagram e Threads), os usuários do TikTok estão migrando principalmente para o RedNote. Esse padrão indica um descontentamento crescente com a moderação de conteúdo e o poder algorítmico das plataformas dos EUA. Embora o RedNote possa não corresponder à sofisticação algorítmica do Douyin, ele supera muitos aplicativos dos EUA na entrega de conteúdo altamente direcionado e personalizado que parece mais intuitivo e envolvente para os usuários.
Intercâmbio cultural cibernético gera oportunidades
Curiosidade: A curiosidade desperta a demanda
Curiosamente, em meio ao fluxo contínuo de "refugiados do TikTok", oportunidades de negócios inesperadas estão surgindo por meio de trocas interculturais. Estamos vendo interações crescentes entre usuários orientais e ocidentais, cheias de perguntas e curiosidade sobre a vida uns dos outros. Por exemplo, um usuário chinês comentou em uma postagem de uma "refugiada do TikTok" belga, perguntando sobre o nome de um chocolate delicioso que ela havia experimentado durante sua visita de infância à Bélgica. Suas descrições envolventes e idas e vindas despertaram a curiosidade entre outros usuários na seção de comentários. Eles não apenas começaram a compartilhar o nome da marca de chocolate, mas muitos também fizeram pedidos, esgotando rapidamente o estoque de marcas com lojas no RedNote. Este exemplo cativante destaca o potencial comercial da plataforma RedNote. Para marcas e profissionais de marketing que buscam expandir seu alcance, é um momento perfeito para considerar como eles podem explorar essa tendência crescente no RedNote.
Acesso a um público amplo e engajado
De acordo com as Dados Qiangua, A base de usuários do RedNote é substancial e engajada, com mais de 300 milhões de usuários ativos mensais. A demografia da plataforma é particularmente atraente para os profissionais de marketing:
- A distribuição de gênero mostra uma proporção de 30:70 entre homens e mulheres
- 85% dos usuários têm menos de 35 anos (50% nascidos depois de 1995, 35% depois de 2000)
- Metade da base de usuários vem de cidades de primeiro e segundo escalão
- A plataforma conta com 80 milhões de colaboradores ativos de conteúdo
- 90% do conteúdo é gerado pelo usuário, com 60% dos usuários participando ativamente das pesquisas
Embora seja usado principalmente por mulheres de 18 a 34 anos, que consomem a maior parte de seu conteúdo sobre estilo de vida (beleza, moda e bem-estar), agora há cada vez mais uso masculino, especialmente para tecnologia e fitness, o que permite possibilidades mais amplas para a marca.
O RedNote é seguro?
A abordagem da RedNote para o comércio social a diferencia das plataformas ocidentais. Enquanto o Facebook e o Instagram servem principalmente como plataformas de publicidade, a RedNote criou uma integração perfeita entre interação social e compras. Este modelo foi refinado ao longo dos anos, resultando em uma experiência de usuário mais natural.
Em termos de privacidade, a mineração de dados não é exclusiva de sites chineses. Embora a RedNote – como todas as empresas chinesas – seja obrigada a se submeter às regras de acesso a dados do governo, as plataformas ocidentais também coletam muitos dados de usuários para publicidade. A diferença é a maneira como os dados são usados: a RedNote tem como objetivo melhorar a experiência de compras e descoberta de conteúdo, enquanto as plataformas ocidentais estão direcionando principalmente anúncios com dados.
Tanto para usuários quanto para empresas, o RedNote é um tipo diferente de mídia social — conteúdo que importa, comunidade e comércio que funcionam. Questões de privacidade ainda importam, mas a diferenciação da plataforma ainda é capaz de atrair usuários que buscam uma experiência de mídia social mais intencional e significativa.
Resumindo
Este lançamento do RedNote nos EUA é um grande ponto de virada para a mídia social e o comércio online. Se ganhou popularidade principalmente devido ao futuro incerto do TikTok, seu sucesso parece ser impulsionado pelo valor que ele oferece. A produção de conteúdo realista, a construção de comunidade e a compra sem atrito foram popularizadas por usuários em todas as culturas e ofereceram oportunidades de transações de maneiras nunca antes imaginadas para o comércio global e a troca cultural.
No mundo digital em constante mudança, a história triunfante da RedNote mostra que os clientes estão mais interessados em experiências do que em entretenimento – conexão, utilidade, valor real. A privacidade e a segurança dos dados ainda são um problema, mas com a plataforma ganhando mais poder, o futuro da mídia social pode estar nessa estratégia colaborativa de conteúdo, comunidade e comércio. A RedNote não é apenas mais uma plataforma para empresas e criadores de conteúdo, é a próxima fronteira do engajamento digital e das possibilidades transfronteiriças.