Em 2025, produtos de beleza com texturas imersivas serão um grande negócio. As pessoas querem que suas rotinas diárias sejam emocionantes, não chatas, então os compradores estão procurando produtos que ofereçam uma experiência emocional e sensorial. Felizmente, é aí que as texturas entram.
Quanto mais inovadora e surpreendente for a textura, mais buzz ela gerará, especialmente nas mídias sociais. É aí que as marcas podem ganhar com recomendações boca a boca. A textura é enorme para primeiras impressões — uma Estudo britânico mostrou que 88% das pessoas disseram que texturas mais suaves eram de melhor qualidade, então isso importa.
Confira esta previsão para descobrir cinco tendências de texturas que as marcas não vão querer perder no desenvolvimento de produtos e nas decisões de compra de 2025.
Conteúdo
Por que as texturas de beleza serão importantes em 2025
5 tendências de texturas de beleza para ficar de olho em 2025
Considerações finais
Por que as texturas de beleza serão importantes em 2025
A fadiga do consumidor é real; as pessoas estão cansadas dos mesmos lançamentos de produtos antigos. Na verdade, 61% das pessoas em um Pesquisa Wunderman Thompson (no Reino Unido, EUA e China) não conseguiam nem se lembrar da última vez que uma marca fez algo que realmente os entusiasmou.
Mas é aqui que as coisas ficam interessantes: as marcas podem criar pequenos momentos de alegria brincando com texturas. Pense em gelatina pegajosa ou leite calmante — essas texturas chamam a atenção e tornam a experiência divertida. Até mesmo texturas "nojentas", como películas removíveis, podem entrar em temas mais sombrios e intrigantes.
5 tendências de texturas de beleza para ficar de olho em 2025
1. Espuma de caxemira
Espumas macias estão prontas para se tornarem a escolha certa para uma limpeza ideal com irritação mínima — os consumidores não precisarão esfregar excessivamente. Essas formulações de nanobolhas logo serão essenciais nas rotinas de cuidados com a pele, especialmente porque mais pessoas lidam com pele sensível.
Então, se os consumidores-alvo querem limpadores suaves, mas eficazes, eles gravitarão em direção à textura de espuma macia. Veja a marca coreana I'm From, por exemplo; eles usam nanobolhas carbônicas que ajudam a manter o nível de pH o mais "semelhante à pele" possível. Isso abre oportunidades no tratamento de recuperação para sensibilidade pós-tratamento também.
As espumas também têm um potencial de beleza sério, como visto com produtos maximalistas da marca coreana Pinky Cosmetics. Melhor ainda, algumas marcas usam a textura para mais do que apenas limpeza. Por exemplo, a Milk Makeup (EUA) lançou recentemente um primer de maquiagem espumante inovador.
A melhor maneira de aderir a essa tendência é oferecendo misturas de surfactantes que causam irritação mínima. As empresas também devem realizar testes de contato e obter certificações de pele sensível para construir a confiança do consumidor. As marcas também melhorarão sua credibilidade se seus produtos incluírem ingredientes como ectoína (popular em surfactantes mais suaves).
Relevante para: Cuidados com a pele, cuidados com o corpo e cuidados pessoais.
2. Bálsamo de água
Graças à ascensão da tendência #GlassSkin, produtos leves e à base de óleo serão um divisor de águas para muitos consumidores. O visual perfeito aqui é uma pele brilhante e hidratada, com aparência orvalhada e fresca, sem sensação pesada.
As empresas podem agarrar uma grande oportunidade aqui. Uma parte fundamental será a maquiagem com infusão de cuidados com a pele, especialmente em relação aos cuidados com os lábios "pelificados". Imagine protetores labiais de água que hidratam os lábios enquanto dão a eles aquele acabamento de brilho colorido perfeito.
Uma maneira de alavancar essa tendência é se unir a químicos de formulação para atingir aquele acabamento incrível e aquoso. Para criar sua fórmula perfeita, os varejistas podem experimentar óleos secos, ceras leves e emulsões de óleo em água. Um ótimo exemplo é o SUPER Intensive Face Oil da U Beauty (EUA), um híbrido de óleo-hidratante que imita a composição natural da pele.
Outra maneira de as empresas levarem as coisas mais longe é oferecendo dois produtos separados que os consumidores podem misturar em casa para um toque mais personalizado. A Experiment (EUA) usou essa estratégia com seu “livro de receitas de hidratantes”, que sugere proporções ideais para umectantes e ativos.
Relevante para: Cuidados com a pele, maquiagem e cuidados com o corpo.
3. Gelatina saltitante
Texturas gelatinosas estão prestes a tomar o mundo da beleza de assalto. Elas são divertidas, brincalhonas e perfeitas para adicionar alegria à rotina diária de qualquer consumidor. Sejam bastões elásticos ou gelatinas líquidas, essa tendência tátil está pronta para fazer ondas em todas as categorias de beleza.
Pessoas desejando algo diferente estarão por todos esses produtos de gelatina. Como essa tendência é sobre apelar aos sentidos, os consumidores vão adorar produtos com cliques satisfatórios, aromas ousados e texturas que proporcionam uma experiência sensorial deliciosa (vibrações ASMR, alguém?).
No entanto, implementar essa tendência requer mais do que o fator “uau”. As empresas também devem se concentrar nos benefícios do cuidado com a pele. Altos níveis de glicerina podem dar a sensação perfeita de geleia enquanto hidratam a pele. Elas podem ser criativas com maquiagem de geleia, pois sua capacidade de mistura a torna ideal para produtos multifuncionais.
Inspire-se nos Jelly Tints da Milk Makeup (EUA), que os usuários podem aplicar nos lábios e bochechas apenas com os dedos. Texturas de gelatina também são uma ótima alternativa sustentável para máscaras de tecido. No entanto, as empresas devem se ater a espessantes e gomas biodegradáveis para permanecerem ecologicamente corretas.
Relevante para: Maquiagem, cuidados com a pele, cuidados com o corpo e cuidados com o couro cabeludo (ou cabelo).
4. Segunda pele descascável
Essa textura cria uma “segunda pele” descascável que age como um escudo invisível para o rosto dos consumidores, defendendo-os contra ambientes agressivos e ainda deixando a pele respirar. Essas películas de barreira superfinas serão uma das próximas grandes tendências de cuidados com a pele, ajudando a proteger a pele dos usuários contra danos antes que eles comecem.
Esses produtos de segunda pele são perfeitos para quem valoriza a eficiência e odeia o incômodo de retoques constantes. Pense em como seria incrível usar algo como os adesivos Naked Sunshield do Dr. Franz o dia todo, que são quase imperceptíveis e eliminam a necessidade de reaplicar o protetor solar. Essas fórmulas inovadoras também são substitutos perfeitos para produtos pegajosos e oleosos que sujam roupas ou lençóis.
A beleza dos produtos de segunda pele é que eles não só mantêm as coisas ruins fora, mas também podem reter ingredientes bons. As empresas podem encarar essa tendência de forma diferente, oferecendo produtos que os infundem com ativos como BHA para combater erupções enquanto protegem a pele, bem como o gel Blemish Defeat da Fenty Beauty.
Relevante para: Cuidados com a pele e maquiagem.
5. Leite sedoso
Texturas de leite estão voltando, especialmente para soluções para pele sensível. Com mais pessoas buscando remédios naturais, produtos de leite serão uma das maiores tendências em 2025, graças às suas raízes em banhos de leite antigos que tratavam condições como psoríase.
À medida que as tendências de cuidados com a pele mudam para soluções mais suaves, o leite se tornará a alternativa preferida aos ingredientes ativos agressivos que podem danificar a barreira da pele. Há uma grande oportunidade aqui, como cuidados com a pele adequados à idade para a Geração Alfa e cuidados suaves com acne para o rosto e o corpo. Até mesmo o leite de ciclo da pele pode ser combinado com ativos poderosos como o retinol.
As empresas podem aproveitar o apelo nostálgico das texturas do leite e misturá-lo com inspiração gastronômica. Marcas como a Sollie já estão na frente, usando leite japonês Hokkaido premium em seu protetor solar. As marcas também podem experimentar leites veganos como aveia, coco e soja para atender aos consumidores preocupados com a saúde.
Relevante para: Cuidados com a pele, cuidados com o corpo, cuidados com os lábios e cuidados com o couro cabeludo.
Considerações finais
Para se destacar no mercado lotado de hoje, as empresas devem dar aos consumidores algo inesperado. Nesse caso, elas devem procurar texturas que sejam incríveis e que sirvam a um propósito real. Cada fórmula deve ir além do luxo para entregar resultados atraentes. Embora as pessoas adorem se dar ao luxo, elas não se esqueceram do valor.
A consciência ecológica também está aumentando, o que significa que os consumidores estão prestando mais atenção a questões como poluição por microplásticos, e as marcas precisam acompanhar. Aqueles que oferecem texturas ecológicas e que amam a pele (como leite hidratante sedoso e gelatinas elásticas) permanecerão à frente, atendendo à crescente demanda por produtos suaves e nutritivos em 2025.
