Se você já fez blogs de negócios, provavelmente já ouviu falar de pesquisa de palavras-chave. Mas como realmente é o processo de pesquisa de palavras-chave e por que isso é importante? Palavras-chave desempenham um papel crítico na otimização de mecanismos de pesquisa, mas isso não é tudo – a pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a construir uma estratégia eficaz de criação de blog para garantir a criação de conteúdo de qualidade que irá repercutir em seu público.
Aqui, mergulhamos no mundo da pesquisa de palavras-chave e fornecemos tudo o que você precisa saber para começar.
Conteúdo
Por que a pesquisa de palavras-chave é importante para blogs de negócios
Primeiros passos com a pesquisa de palavras-chave
Analisando e selecionando palavras-chave
Implementando palavras-chave no conteúdo
Monitorando e adaptando sua estratégia de palavras-chave
Considerações finais
Por que a pesquisa de palavras-chave é importante para blogs de negócios
Palavras-chave são a base da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). A pesquisa eficaz de palavras-chave permite identificar os termos e frases que seu público-alvo está procurando, permitindo que você adapte seu conteúdo para atender às necessidades deles.
Veja por que a pesquisa de palavras-chave é importante quando se trata de escrever conteúdo de blog:
- Aumenta a classificação do mecanismo de pesquisa:
- Os motores de busca usam algoritmos complexos para determinar a relevância e autoridade do conteúdo. Ao incorporar estrategicamente palavras-chave relevantes em suas postagens de blog, você aumenta a probabilidade de seu conteúdo ter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
- Classificações mais altas significam mais visibilidade, e mais visibilidade se traduz em aumento do tráfego orgânico.
- Engajamento do público-alvo:
- Conhecer as palavras-chave que seu público usa permite que você crie conteúdo que aborde diretamente suas dúvidas, preocupações e interesses.
- Ao alinhar seu conteúdo com a intenção do usuário, você aumenta as chances de atrair um público altamente direcionado e genuinamente interessado em seus produtos ou serviços.
- Planejamento e criação de conteúdo:
- A pesquisa de palavras-chave é uma ferramenta poderosa para planejamento de conteúdo. Ajuda a identificar lacunas de conteúdo, tópicos populares e tendências emergentes em seu setor.
- Com esse conhecimento, você pode criar um calendário de conteúdo que atenda às necessidades do seu público e ao mesmo tempo ficar à frente da concorrência.
Primeiros passos com a pesquisa de palavras-chave
Antes de mergulhar na pesquisa de palavras-chave, é crucial ter uma compreensão clara dos seus objetivos de negócios e do seu público-alvo – quais produtos ou serviços você oferece e quais são seus mercados-alvo? Seus objetivos de negócios orientarão sua pesquisa de palavras-chave e garantirão que você se concentre em termos alinhados ao seu objetivo.
Em seguida, determine suas palavras-chave iniciais, pois é aqui que você começará sua pesquisa de palavras-chave. Palavras-chave iniciais são termos amplos relacionados ao seu negócio, produtos ou setor. Por exemplo, se você administra uma loja online que vende calçados esportivos, suas palavras-chave iniciais podem ser “calçados esportivos” ou “tênis de corrida”.
Analisando e selecionando palavras-chave
Depois de selecionar suas palavras-chave iniciais, use ferramentas on-line como o Google Keyword Planner, ahref, MOZou SEMRush para gerar uma lista de termos relacionados a eles. Usando esta lista, você pode analisar em quais palavras-chave focar.
Vamos nos aprofundar nas principais considerações que podem ajudá-lo a determinar quais palavras-chave serão mais benéficas para o seu blog comercial.
Volume de pesquisa
- O que é: O volume de pesquisa refere-se ao número médio de vezes que uma palavra-chave específica é pesquisada em um determinado período (geralmente por mês)
- Por que é importante: Um alto volume de pesquisas indica um público potencialmente maior interessado naquele tópico. No entanto, volumes de pesquisa extremamente elevados também podem significar maior concorrência.
- Ato de equilíbrio: Esforce-se para encontrar um equilíbrio entre o volume de pesquisas e a competitividade. Palavras-chave de alto volume podem ser um desafio para a classificação de um novo blog, então considere almejar uma combinação de palavras-chave de alto, médio e baixo volume.
Como você pode ver na captura de tela de MOZ abaixo, o volume de pesquisa para a palavra-chave inicial “tênis de corrida” tem um volume de pesquisa mensal entre 4.3 mil e 6.5 mil.
Competição
- O que é: A competição, muitas vezes representada por uma pontuação de dificuldade em ferramentas de pesquisa de palavras-chave, indica o quão desafiador é classificar uma palavra-chave específica.
- Por que é importante: A alta concorrência pode dificultar a exibição da postagem do seu blog na primeira página dos resultados de pesquisa. A baixa concorrência oferece uma oportunidade de classificação mais elevada com mais facilidade.
- Estratégia: Procure uma combinação de palavras-chave de alta e baixa concorrência. Utilize termos menos competitivos para estabelecer a autoridade do seu blog antes de almejar palavras-chave mais competitivas.
Como você pode ver na captura de tela de MOZ abaixo, o volume de pesquisa para a palavra-chave inicial “calçados esportivos” tem entre 101-200 pesquisas mensais, mas a dificuldade, ou seja. concorrência, é menor.
Relevância para o seu público
- O que é: A relevância ajuda a garantir que as palavras-chave selecionadas estejam alinhadas com os interesses, necessidades e intenção de pesquisa do seu público-alvo.
- Por que é importante: Mesmo que uma palavra-chave tenha alto volume de pesquisas e baixa concorrência, ela só beneficiará o seu blog se for relevante para o seu público; o envolvimento e a satisfação do usuário são cruciais para o sucesso a longo prazo.
- Intenção do usuário: Considere a intenção por trás da palavra-chave. Os usuários estão procurando informações, produtos ou soluções? Adapte seu conteúdo para corresponder à intenção do usuário.
MOZ também fornece sugestões de palavras-chave e a relevância de tais termos com base na palavra-chave inicial que você pesquisou. Por exemplo, as sugestões para a pesquisa original “tênis de corrida” são fornecidas na imagem abaixo:
Palavras-chave de cauda longa
- O que eles são: Palavras-chave de cauda longa são frases mais específicas e geralmente mais longas. Eles geralmente têm um volume de pesquisa menor, mas podem ser altamente direcionados. Usando o exemplo anterior da loja de calçados, uma palavra-chave de cauda longa poderia ser “melhores tênis de corrida para iniciantes” ou “tênis de corrida de alto desempenho”.
- Por que eles são importantes: Embora as palavras-chave de cauda curta sejam mais competitivas, as palavras-chave de cauda longa podem atrair um público mais específico interessado em tópicos de nicho. Eles também tendem a ter uma taxa de conversão mais alta.
- Estratégia: incorpore uma combinação de palavras-chave de cauda curta e de cauda longa em sua estratégia de conteúdo. Palavras-chave de cauda longa podem ser valiosas para capturar pesquisadores altamente motivados e específicos.
Outras coisas a considerar ao selecionar palavras-chave
Algumas palavras-chave podem sofrer flutuações no volume de pesquisa com base em estações, tendências ou eventos. Portanto, compreender a sazonalidade ajuda você a planejar e criar conteúdo oportuno, ao mesmo tempo que ficar à frente das tendências do setor garante que seu conteúdo permaneça relevante.
Ferramentas de análise de tendências podem ser usadas para identificar palavras-chave que estão ganhando ou perdendo popularidade. Mantenha-se informado sobre os desenvolvimentos do setor para capitalizar as tendências emergentes.
Além disso, considere incluir palavras-chave baseadas em localização se sua empresa atende localizações geográficas específicas. Palavras-chave localizadas são termos ou frases específicas que incluem indicadores geográficos direcionados a um determinado local ou região. Eles ajudam as empresas a se conectarem com seu público-alvo em um local, cidade, região ou bairro específico. Por exemplo, um restaurante poderia escrever sobre “Os 10 melhores pratos imperdíveis na [cidade]”.
Esses tipos de palavras-chave são cruciais para empresas que operam em áreas geográficas específicas e desejam otimizar sua presença online em pesquisas locais.
Implementando palavras-chave no conteúdo
É claro que as palavras-chave devem ser integradas ao seu conteúdo. No entanto, o excesso de palavras-chave não é recomendado e pode ser penalizado pelos mecanismos de pesquisa por parecer “spam”. Integre as palavras-chave naturalmente ao conteúdo e lembre-se de que seu foco principal deve ser fornecer conteúdo valioso e envolvente aos seus leitores.
Existem alguns outros lugares no blog onde é essencial incluir palavras-chave. Esses incluem:
- Título e cabeçalhos/subtítulos
- Meta description
- URL
Clique aqui para saber mais sobre como otimizar SEO em blogs.
Monitorando e adaptando sua estratégia de palavras-chave
Como acontece com qualquer estratégia de marketing, monitorar o sucesso e adaptar sua estratégia é crucial para o sucesso.
Uma maneira de determinar onde você está fazendo progressos é observar quais blogs estão atraindo mais tráfego, indicando que eles estão ajustados para pesquisa orgânica e SEO. Dito isso, o engajamento também é um indicador de sucesso, pois é um dos melhores indicadores de que o conteúdo repercutiu no público.
O Google Analytics é uma ferramenta poderosa que pode ser usada para fornecer informações detalhadas sobre o desempenho do seu site, incluindo as palavras-chave que geram tráfego.
Siga estas etapas para determinar quais palavras-chave estão direcionando tráfego para seu site:
- Faça login no Google Analytics
- Selecione “Propriedade do seu site”
- Navegue até “Aquisição” > “Todo o tráfego” > “Canais”
- No relatório “Canais”, você pode ver várias fontes de tráfego, incluindo pesquisa orgânica
- Explore a “Pesquisa Orgânica”
- Clique em “Pesquisa orgânica” para ver as palavras-chave que os usuários usaram para encontrar seu site
- Veja “Desempenho de palavras-chave”
- O Google Analytics fornecerá uma lista de palavras-chave junto com métricas como sessões, taxa de rejeição e duração média da sessão. Classifique a lista com base na métrica “Sessões” para identificar as palavras-chave que geram mais tráfego.
Considerações finais
A pesquisa eficaz de palavras-chave é a base de um blog empresarial de sucesso. Ao compreender a linguagem do seu público-alvo e alinhar o seu conteúdo às necessidades dele, você pode aumentar a visibilidade do seu blog, atrair um público-alvo e, por fim, atingir seus objetivos de negócios.
Lembre-se de que a pesquisa de palavras-chave é um processo contínuo que requer adaptação e refinamento. Mantenha-se proativo, monitore as métricas de desempenho e desenvolva sua estratégia para permanecer à frente.
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