Gerar ideias de conteúdo para mídias sociais é uma luta diária para muitas marcas de comércio eletrônico. A pesquisa sugere que 51% dos profissionais de marketing lutam para produzir conteúdo criativo e consistente para mídias sociais, e ficar sem ideias de marketing de conteúdo é comum entre marcas e profissionais de marketing.
Mas não deveria ser o caso da sua marca. Hoje, aprenderemos uma abordagem estratégica e de longo prazo para gerar ideias de conteúdo de mídia social, permitindo que você aumente o envolvimento do seu público em 2024 e além.
Conteúdo
O que são pilares de conteúdo e por que são importantes?
Como definir os pilares de conteúdo certos para sua marca?
Aumente o engajamento hoje!
O que são pilares de conteúdo e por que são importantes?
Um pilar de conteúdo é um tema chave, específico e relevante do qual as marcas podem extrair vários tópicos e conteúdos. Semelhante a como uma palavra-chave pode ser uma fonte de muitas ideias e artigos para escritores e profissionais de marketing de SEO, um pilar de conteúdo é um assunto a partir do qual as empresas podem gerar muitas ideias de conteúdo para suas plataformas de mídia social.
Por exemplo, um dos pilares de conteúdo de uma marca de comércio eletrônico de cuidados com a pele pode ser antienvelhecimento. Antienvelhecimento é um tema que as marcas de cuidados com a pele utilizam para gerar e criar conteúdo relevante que atraia seu público-alvo.
Os pilares de conteúdo são a base da comunicação da sua marca. Eles estruturam sua estratégia de marketing de conteúdo para que você possa garantir que sua presença nas redes sociais seja coerente e corresponda perfeitamente à imagem de sua marca.
Os pilares de conteúdo devem ser relevantes para o seu nicho e público-alvo, e eles não deveriam ser:
- Muito amplo:
Um tema muito amplo não servirá como pilar de conteúdo, pois levará você a criar conteúdos sem direção e estrutura.
- Muito específico:
Um tema muito específico, a partir do qual você só pode gerar um número limitado de tópicos, não serve como pilar de conteúdo porque você o consumirá rapidamente e não terá mais ideias de conteúdo.
- Curto prazo:
Um tema moderno por apenas um curto período é bom para criar conteúdo viral, mas não serve como pilar de conteúdo. Um pilar de conteúdo deve ser um tema de longo prazo no qual você sempre pode confiar e a partir do qual gerar conteúdo.
A importância dos pilares de conteúdo para sua estratégia de mídia social
Todos podemos concordar que os pilares de conteúdo são essenciais para uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Quer esse conteúdo seja para o seu site, boletins informativos por e-mail ou rolos do Instagram, é importante ter pilares de conteúdo.
Para as redes sociais, é ainda mais importante. Sua presença nas redes sociais é o que o mantém conectado ao seu público na maior parte do tempo.
A maioria das marcas não publica postagens diárias em seus sites, nem envia boletins informativos diários por e-mail, mas publicam diariamente em plataformas de mídia social (ou pelo menos deveriam).
Seu conteúdo de mídia social é o conteúdo com o qual seus seguidores têm maior probabilidade de interagir diariamente, e ter uma base sólida para esse conteúdo é muito importante. Aqui estão alguns benefícios de ter pilares de conteúdo estratégicos e claramente definidos para mídias sociais:
- Criação de conteúdo mais fácil:
Como você sabe, a criação de conteúdo é um processo de várias etapas que começa com a idealização do conteúdo. Os pilares de conteúdo irão agilizar esse processo e tornar mais fácil o desenvolvimento de ótimas ideias de conteúdo com as quais seu público-alvo possa se identificar.
Em vez de tentar adivinhar o que você deve postar como marca, os pilares de conteúdo irão guiá-lo para criar o conteúdo certo e também planejar o processo.
- Melhor posicionamento:
Quando você tem temas e tópicos específicos sobre os quais posta regularmente, seus seguidores e público-alvo sabem que suas páginas de mídia social são o lugar certo para visitar se quiserem consumir conteúdo sobre esses temas. Isso significa que você posiciona sua empresa como um especialista do setor.
Isto é especialmente verdadeiro se você produz conteúdo valioso, exclusivo e de alta qualidade.
Além disso, como cada tema vem com palavras-chave e hashtags relevantes, você ajuda as plataformas de mídia social (e mecanismos de pesquisa) a categorizá-lo e posicioná-lo, o que aumenta a autoridade de sua marca.
- Presença profissional nas redes sociais:
Ter pilares de conteúdo bem definidos aumenta a imagem geral da sua marca. Isso ocorre porque seu conteúdo e presença nas redes sociais parecerão organizados, consistentes e profissionais.
Você permanecerá no caminho certo quando tiver pilares de conteúdo para orientá-lo. Em outras palavras, suas páginas nas redes sociais “farão sentido” para seus clientes.
Com pilares de conteúdo, sua estratégia de conteúdo sinaliza ao seu público-alvo que você sabe o que fazer. Você não está apenas tentando produzir conteúdo aleatoriamente. Você tem uma estratégia e um posicionamento claro, o que gera mais confiança e autoridade de marca.
Como definir os pilares de conteúdo certos para sua marca?
De quantos pilares de conteúdo sua marca precisa? Como regra geral, uma marca deve ter de três a cinco pilares de conteúdo nas redes sociais. É recomendado não exceder seis para manter seu conteúdo estruturado e consistente.
Em geral, existem dois temas que podem ser pilares de conteúdo para a maioria das marcas. Criar conteúdo regular sobre esses temas é importante para manter os clientes engajados e fazer com que se sintam ouvidos e vistos:
- Produtos e promoções: fotos de produtos, anúncios de produtos, brindes, descontos, etc.
- Comunidade: avaliações, feedback dos clientes e conteúdo gerado pelo usuário em geral.
Agora que você tem dois pilares de conteúdo, como pode definir os três a quatro pilares de conteúdo restantes para sua mídia social? Esses pilares de conteúdo devem ser específicos para sua marca, e aqui está o melhor processo a seguir:
1. Identifique o seu público-alvo
A identificação dos pilares de conteúdo, como qualquer outra coisa em marketing, começa com seu público-alvo. Você deve conhecer os pontos fracos do seu público, bem como as preferências em relação ao conteúdo que ele consome.
Vamos dar uma olhada no que Sabri Suby, empreendedora e especialista em marketing digital, diz sobre como identificar seu público-alvo:
- “Hangs out no Facebook” é muito genérico, mas “Hangs out in the Mothers of Melbourne Facebook group” é mais preciso e acionável.
- “Lê blogs” não é direcionado o suficiente, mas “Lê obsessivamente Rockin Mama, Mamavation e Reddit” é definido e revelador.
É assim que você deve abordar a identificação do seu público. Responda perguntas mais específicas sobre os hábitos de consumo de conteúdo do seu público:
- Quais influenciadores eles seguem?
- Quais blogs eles gostam de verificar regularmente?
- De quais grupos do Facebook eles participam?
- Qual conteúdo eles procuram?
- Quais canais do YouTube eles assinam?
Também é importante conhecer o seu personas comprador.
Em geral, você deve ter pelo menos um pilar de conteúdo que ressoe com cada grupo de pessoas representado por suas buyer personas. Você não precisa tornar seus pilares de conteúdo relevantes para todas as suas buyer personas, mas cada buyer persona deve encontrar um pilar de conteúdo que fale com ela.
2. Brainstorm de ideias
Agora que você conhece seu público-alvo, é hora de debater ideias para seus pilares de conteúdo.
Ao analisar seu público-alvo na etapa anterior, você deve ter uma ideia do que pode interessá-lo. Então, anote os temas que vêm à mente quando se pensa no seu público-alvo e nicho.
Aqui estão algumas outras maneiras de obter inspiração para seus pilares de conteúdo:
- Observe as estatísticas de conteúdo do seu nicho, bem como as tendências do mercado e obtenha insights sobre temas que interessam ao seu público-alvo.
- Pense em qual conteúdo pode complementar sua oferta. Os produtos que você vende devem resolver um problema para o cliente, e as pessoas que têm esse problema estariam interessadas em saber coisas que as ajudarão a usar seus produtos de uma forma que resolva o problema de forma mais rápida e eficaz. Pense em conteúdo que irá complementar e aumentar o valor do seu produto (obrigações, práticas recomendadas, etc.)
- Inspire-se com seus concorrentes. Se um pilar de conteúdo tem um bom desempenho para seus concorrentes, significa que seu público-alvo está interessado nele. Ter o mesmo tema de seus concorrentes não significa que você os está copiando; é normal que marcas concorrentes tenham pilares de conteúdo semelhantes, desde que cada uma produza seu conteúdo exclusivo.
- Você pode ir na direção oposta e procurar os temas que faltam no conteúdo dos seus concorrentes e no conteúdo produzido no seu nicho em geral. Tente responder às seguintes perguntas: Qual conteúdo meu público-alvo precisa e procura, mas não consegue encontrar o suficiente? Você pode preencher essa lacuna adicionando-a aos seus pilares de conteúdo.
Agora que você tem uma lista de temas potenciais, selecione três ou quatro que sejam os mais necessários, os mais relevantes e os mais próximos da visão e dos valores de sua marca.
Para cada tema, faça uma lista dos principais tópicos, tendências e perguntas frequentes do seu público-alvo.
3. Planeje e analise seus pilares de conteúdo
Agora que você tem temas específicos junto com os tópicos e as perguntas, você identificou seus pilares de conteúdo, mas seu trabalho ainda não terminou. É hora de planejar seu conteúdo nas redes sociais e analisar seu desempenho.
- Crie um equilíbrio entre todos os pilares de conteúdo:
Se você tem cinco pilares de conteúdo, cada pilar deve ocupar 20% do conteúdo que você produz nas redes sociais. 20% do seu conteúdo deve ser sobre o primeiro tema, outros 20% sobre o segundo tema e assim por diante…
É importante começar assim e observar qual tem melhor desempenho e gera mais leads e engajamento. Em seguida, você pode ajustar essas porcentagens conforme achar adequado.
- Conheça a forma correta de conteúdo para cada pilar:
Existem pilares de conteúdo que você pode encaixar em todas as formas de conteúdo (vídeos, fotos, histórias, tweets, etc.) e outros que funcionam bem apenas com algumas formas específicas de conteúdo.
Por exemplo, se você é uma marca que vende superalimentos e escolhe “receitas saudáveis” como pilar de conteúdo, sabe que a maioria das pessoas prefere assistir a um pequeno vídeo apresentando uma receita em vez de ler uma versão escrita.
É importante saber a forma certa para seus pilares de conteúdo e planejar adequadamente.
- Planeje de acordo com seus pilares de conteúdo:
Para facilitar a criação e atualização de conteúdo nas redes sociais, você pode dedicar um ou dois dias para cada pilar de conteúdo, dependendo da forma de conteúdo necessária para isso. Isso deixa você mais organizado e mais fácil de acompanhar e ver o desempenho de cada forma de conteúdo e tema.
Essa abordagem também observará quais dias e horários são mais adequados para cada tema e modalidade (já que alguns temas são sensíveis ao tempo).
É claro que seus pilares de conteúdo não devem ser sensíveis ao tempo, mas alguns tópicos desses pilares podem ser, e tudo bem. Ao planejar seu conteúdo dessa forma, você pode ter certeza de que oferecerá aos seus clientes o conteúdo certo na hora certa.
Aumente o engajamento hoje!
Ter pilares de conteúdo economiza muito tempo, agiliza seu marketing nas redes sociais e leva sua marca a um nível mais profissional. Mas isso não é suficiente para uma estratégia eficaz de mídia social. Você precisa enriquecer esses pilares de conteúdo com novas perspectivas, insights e conversas para aumentar o envolvimento do seu público e se destacar de seus concorrentes.
