Conceitos errôneos sobre sustentabilidade podem impedir o progresso e a inovação, especialmente no setor de luxo, onde estética e ética são altamente valorizadas.
Em um mundo cada vez mais focado na sustentabilidade, os equívocos em torno de embalagens de luxo continuam a persistir. As embalagens podem ser sustentáveis e ainda oferecer aos consumidores uma experiência premium? Simplificando, sim, pode.
Os mitos em torno da sustentabilidade podem impedir o progresso e a inovação das marcas, especialmente no setor de luxo, onde tanto a estética quanto a ética importam enormemente. As primeiras impressões são primordiais e isso significa transmitir uma história de marca por meio da embalagem. Mas sustentável não significa comprometer a qualidade.
Na James Cropper, nos dedicamos a remover equívocos e demonstrar que é possível e, de fato, vantajoso casar sustentabilidade com luxo. Temos a missão de educar e servir marcas por meio de nossos designs inovadores e premiados, com nomes de prestígio como Maison Ruinart, Maison Perrier-Jouët e Bruichladdich já exemplificando as possibilidades em embalagens de luxo sustentáveis.
Para ajudar nessa busca, desmistificamos oito dos mitos mais comuns:
Mito 1: A indústria do papel é gerida de forma antiética
As florestas europeias são agora 30% maiores do que eram na década de 1950. As florestas desempenham um papel crucial na mitigação das mudanças climáticas, pois atuam como o principal sumidouro de carbono da Terra. Práticas florestais sustentáveis garantem que a indústria de papel possa ser ética e ambientalmente responsável, contribuindo positivamente para os esforços de manejo e conservação florestal.
O primeiro do gênero no segmento de uísque, James Cropper produziu um envoltório colorido para o The Bruichladdich Eighteen e o The Bruichladdich Thirty usando 100% de energia verde e polpa de madeira proveniente de florestas manejadas de forma sustentável.
Moldado ao formato da garrafa de vidro patenteada e otimizada da Bruichladdich, o envoltório não é apenas a definição de luxo moderno consciente, mas também é 100% reciclável em qualquer lar.
Mito 2: Papel só cresce em árvores
Existem muitos fluxos de fibras diversos disponíveis, incluindo reciclados, e o melhor é que usar fibras recuperadas significa que os resíduos são desviados dos aterros sanitários. Na James Cropper, nosso papel pode ser feito de uma variedade de fontes que muitos nunca imaginariam. Pegamos fibras de xícaras de café, resíduos de escritório e até mesmo denim recuperado. Essa abordagem não apenas apoia a sustentabilidade, mas também reduz a carga sobre os recursos naturais. Em 2023, fizemos parcerias com clientes de varejo de luxo para criar soluções de embalagem personalizadas, incluindo fibra moldada e fibra reciclada incluída em mais de 16 milhões de sacolas de compras.
Mito 3: É difícil encontrar fluxos de fibras diversificados
Fluxos de fibras estáveis são uma realidade. Nossa compreensão abrangente de fibras, desenvolvida ao longo de 179 anos de fabricação de papel, garante que temos acesso a fontes confiáveis e seguras. Essa estabilidade nos permite produzir papel de alta qualidade de forma consistente e ajuda na regeneração de sistemas naturais, hoje e para as gerações futuras.
Mito 4: Fibra reciclada é igual a papel sujo
Papel reciclado é papel limpo. O mito de que papel reciclado é sujo ou de má qualidade está ultrapassado. Os papéis reciclados de hoje podem ter a mesma aparência limpa e imaculada dos papéis de fibra virgem, mas com o benefício adicional de serem mais ecológicos.
Mito 5: O papel alumínio não é reciclável
Embalagens que incluem foil podem ser recicladas. Foils frios e quentes aplicados até uma cobertura de 80% são repolpáveis, o que significa que sua embalagem pode ser reciclada novamente, e novamente. Isso dissipa a noção de que acabamentos luxuosos devem vir ao custo da reciclabilidade.
Mito 6: A fibra reciclada não é forte nem consistente
A fibra reciclada é projetada com o ambiente comercial em mente. Nosso papel suporta uso rigoroso, mantendo a confiabilidade tanto na resistência quanto na aparência. Não importa se você precisa de um branco limpo, um preto atmosférico ou um tom personalizado, os papéis reciclados atendem.
Tanto é assim que a Selfridges fornece copos usados de suas lojas de varejo e escritórios para James Cropper, onde eles são reciclados por meio do premiado processo CupCycling em lindos papéis para as icônicas sacolas de compras amarelas da loja. É uma solução de reciclagem de circuito fechado completamente única que demonstra um comprometimento conjunto para abordar proativamente questões ambientais.
Mito 7: Você não pode obter o mesmo acabamento com conteúdo reciclado
O modelo FibreBlend abraça os principais fios de um sistema de economia circular, equilibrando perfeitamente fibras virgens e recicladas para oferecer desempenho e sustentabilidade. Essa abordagem inovadora garante que o conteúdo reciclado não signifique comprometer a estética ou a funcionalidade.
A Coty reconheceu o acabamento impecável da fibra recuperada quando a escolheu para abrigar seu Chloe Eau de Parfum Rose Naturelle. Feito com 40% de fibra recuperada, o papel dá uma segunda vida aos resíduos pós-consumo e é misturado com fibra fresca de fontes florestais sustentáveis para fornecer um belo acabamento com um forte pedigree ambiental.
Mito 8: É impossível ter uma cadeia de suprimentos ética
É possível ser dono da sua história, de volta à fonte. As marcas podem manter seus compromissos ambientais, com polpa de madeira certificada pelos padrões FSC® ou PEFC® de florestas gerenciadas de forma sustentável.
Até o final de 2024, espera-se que os países da UE tenham estabelecido esquemas de responsabilidade do produtor para todas as embalagens. Até 2030, 100% de todas as embalagens devem ser recicláveis. Essas mudanças regulatórias destacam a crescente necessidade de as marcas agirem agora e cumprirem essas novas leis para ajudar a reduzir o desperdício.
Somente no Reino Unido, aproximadamente 12 milhões de toneladas de resíduos de embalagens são descartados a cada ano. Isso simplesmente não pode continuar.
O tempo para desculpas acabou. Os consumidores estão cada vez mais escolhendo produtos com base em suas credenciais ecológicas e as marcas estão buscando soluções de baixo carbono, regenerativas e de base biológica. Juntos, podemos fazer uma diferença material, formando as fibras da vida diária com uma mistura perfeita de desempenho, sustentabilidade e apelo visual. Vamos liderar o caminho em embalagens de luxo sustentáveis e criar um futuro onde ética e elegância coexistam perfeitamente.
Sobre o autor: Kate Gilpin é gerente de produtos, embalagens de luxo,
na fabricante global de papel James Cropper.
Retirado de Gateway de embalagem
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