A Cosmoprof North America destacou as mais recentes inovações de produtos e histórias de marcas que impactarão o comércio eletrônico de beleza. Como varejista on-line, é crucial compreender as principais tendências identificadas na feira para informar suas seleções de produtos e estratégia de merchandising. Continue lendo para conhecer as 5 principais tendências de beleza da Cosmoprof North America e como os varejistas online podem aproveitá-las.
Conteúdo
A beleza do microbioma se torna popular
A beleza inclusiva torna-se específica
Atualizações tecnológicas de beleza em casa
Skinimalismo se expande para maquiagem
Autocuidado inspirado na herança
Conclusão
A beleza do microbioma se torna popular
Os ingredientes prebióticos e probióticos estão se expandindo além dos cuidados com a pele, chegando a categorias adicionais de beleza, como cuidados com os cabelos, cuidados com o corpo e muito mais. Isto indica que a beleza baseada no microbioma está se tornando popular. Como varejista on-line, você deve observar essa tendência e estocar produtos para microbioma além de apenas cuidados com a pele.
Por exemplo, as marcas de cuidados com os cabelos e saúde do couro cabeludo da Cosmoprof se concentraram em equilibrar o microbioma do couro cabeludo com fórmulas prebióticas. Nos cuidados com o corpo, as marcas de desodorantes introduziram novos desodorantes probióticos para nutrir o microbioma das axilas.
Para aproveitar a tendência do microbioma, venda no varejo produtos que apresentam prebióticos, probióticos e pós-bióticos em cuidados com a pele, cabelos, cuidados com o corpo e muito mais. Não os isole apenas na categoria de cuidados com a pele. Destaque os ingredientes e seus benefícios para educar os compradores nas páginas dos produtos e no conteúdo de marketing. O microbioma é uma categoria emergente que requer explicação para ajudar os consumidores a compreender os benefícios.
Posicionar produtos de beleza de microbioma lado a lado pode criar uma história de merchandising mais forte para os compradores que navegam em seu site. Além disso, considere agrupar produtos que funcionem juntos para cuidar do microbioma. Esta tendência apresenta oportunidades para expandir a relevância do microbioma para além dos cuidados com a pele e impulsionar vendas incrementais. Fique à frente da curva, oferecendo as mais recentes inovações em microbioma em vários corredores de beleza.
A beleza inclusiva torna-se específica
As marcas estão se concentrando em dados demográficos específicos e mal atendidos, como cabelos texturizados, tons de pele escuros e tipos de pele sensíveis. Os dias do marketing vago “para todos” acabaram. Os consumidores querem ver-se representados com precisão.
Como varejista on-line, faça um inventário do portfólio de sua marca e da variedade de produtos. Identifique lacunas onde você poderia melhorar a representação de diversos tipos de cabelo, tons de pele, ingredientes, etc. Procure marcas que criem produtos adequados para texturas de cabelos cacheados, enrolados e crespos. Cuidados de pele originais formulados e testados especificamente para peles ricas em melanina.
Você tem a oportunidade de orientar os compradores sobre as soluções certas para suas necessidades. Forneça informações detalhadas nas páginas do produto sobre para quem e para que o produto foi projetado. Crie conteúdo informativo, como resumos de produtos, guias sobre tipos de pele e cabelo e conselhos de especialistas adaptados a diversas necessidades.
Certifique-se de que seus recursos visuais de marketing mostrem diferentes tipos de cabelo, tons de pele e preocupações. A representação diversificada em seu conteúdo e marca atrairá um público mais amplo. Ao fornecer uma experiência de compra onde mais pessoas possam se ver refletidas, você pode capturar vendas de dados demográficos mal atendidos.
Atualizações tecnológicas de beleza em casa
Avanços em tecnologia como inteligência artificial, análise de dados e dispositivos inteligentes estão trazendo tratamentos de beleza de nível profissional para casa. Desde rotinas personalizadas de cuidados com a pele até ferramentas de modelagem de cabelo com qualidade de salão, a tecnologia de beleza torna mais fácil para os consumidores alcançarem resultados profissionais por conta própria.
Como varejista on-line, você tem a oportunidade de se tornar um destino obrigatório para produtos de beleza com tecnologia. Procure as mais recentes inovações em dispositivos e destaque como eles proporcionam experiências personalizadas e resultados de salão em casa.
Por exemplo, destaque dispositivos inteligentes para cuidados com a pele que usam IA para analisar a pele e criar recomendações e rotinas de produtos personalizadas. Promova ferramentas capilares caseiras que aproveitem a tecnologia preditiva, permitindo que os usuários visualizem os estilos digitalmente antes de se comprometerem.
Nas páginas de seus produtos, enfatize os benefícios da tecnologia, como customização e personalização. Compartilhe como dados, conectividade e algoritmos melhoram a eficácia e atualizam rotinas. Com a tecnologia de beleza, é fundamental comunicar como a tecnologia melhora significativamente a experiência do usuário.
A comercialização conjunta de produtos baseados em tecnologia pode reforçar as vantagens compartilhadas de alta tecnologia. Além disso, considere agrupar dispositivos tecnológicos com produtos complementares para ajudar os compradores a criar rotinas completas. Posicione sua marca como um destino on-line para tecnologia de beleza escalonável em casa.
Skinimalismo se expande para maquiagem
A tendência skinimalism de maquiagem simplificada e baseada em cuidados com a pele, com foco em ingredientes naturais e limpos, está se expandindo. As marcas da Cosmoprof apresentaram alternativas como maquiagem mineral e bases transparentes com benefícios para a pele.
Atenda aos amantes do skinimalismo selecionando maquiagem multibenefícios que nutre e cuida da pele. Procure fórmulas com ingredientes calmantes e adequados para a pele sensível. Promova produtos como “maquiagem para a pele” e destaque ingredientes e benefícios como hidratação e brilho.
Comercialize maquiagem para a pele junto com produtos para a pele para reforçar suas prioridades compartilhadas. Crie guias como “Melhor maquiagem para pele sensível” e “Itens essenciais para maquiagem para cuidados com a pele”. Dê dicas sobre como construir rotinas com híbridos de cuidados com a pele e maquiagem.
Eduque os compradores nas páginas dos produtos e no conteúdo de marketing sobre como essas formulações diferem da maquiagem convencional. Explique sua ênfase em minerais, vegetais e outros ingredientes ativos suaves que nutrem a pele. Destaque sua adequação para peles sensíveis e doenças como eczema e rosácea.
Posicione sua loja online como um destino obrigatório para alternativas de maquiagem limpas e que priorizam a pele. Explore os valores do skinimalismo de simplicidade, sensibilidade e autocuidado além dos cuidados com a pele.
Autocuidado inspirado na herança
A Cosmoprof apresentou marcas que se conectam com suas raízes por meio de fornecimento de ingredientes, rituais e parcerias comunitárias. Ao honrar a sua herança, estas marcas promovem uma sensação mais profunda de bem-estar holístico.
Como varejista, procure marcas que utilizem práticas e ingredientes tradicionais de forma autêntica. Por exemplo, procure cuidados com a pele inspirados em antigos rituais da medicina oriental ou cuidados com os cabelos com óleos usados há muito tempo nas comunidades africanas.
Em seu site e marketing, compartilhe as ricas histórias de como as marcas incorporam eticamente ingredientes e práticas de suas culturas. Não liste apenas os ingredientes – conte suas histórias de origem.
Descreva os usos e benefícios tradicionais. Explique como as marcas homenageiam as comunidades de onde provêm. Essa narrativa enriquece a experiência de compra e o valor do produto.
Promova produtos inspirados na herança pelos seus benefícios holísticos de autocuidado. Vincule-os a temas de bem-estar, como desestressar, mimos ou autoexpressão. Comercialize-os junto com itens complementares como velas, chás ou acessórios para criar vinhetas de estilo de vida.
Posicione sua loja online como um destino para um autocuidado significativo, enraizado na honra de belas tradições. A profundidade desta tendência oferece oportunidades para conectar os compradores com marcas que retribuem às suas comunidades.
Conclusão
A Cosmoprof NA destacou as principais tendências, como beleza do microbioma, produtos inclusivos, tecnologia doméstica e maquiagem limpa, nas quais os varejistas on-line deveriam se apoiar. Use essas informações para informar sua marca e seleções de produtos, contar histórias e merchandising para atrair e envolver compradores de produtos de beleza.
