À medida que compradores preocupados com o preço buscavam as melhores promoções, o evento evoluiu para uma janela de vários dias para encontrar valor, em vez de uma maratona de compras de um dia.
A Black Friday 2024 demonstrou a crescente influência do comércio eletrônico nos Estados Unidos, com as vendas no varejo online aumentando 14.6% em comparação ao ano passado, de acordo com o Mastercard SpendingPulse.
Em contraste, as vendas nas lojas apresentaram um aumento mais modesto de 0.7%.
“A Black Friday foi um bom indicador de como a temporada de festas está se configurando positivamente”, disse Michelle Meyer, economista-chefe do Mastercard Economics Institute.
Ela explicou que reduções generalizadas de preços e promoções apoiaram os consumidores em suas compras de fim de ano, aumentando os gastos gerais.
Principais categorias de presentes como Vestuário, Joias e Eletrônicos permaneceram fortes, com Vestuário se destacando nas vendas online. A chegada de um clima mais frio após um outono anormalmente quente impulsionou ainda mais a demanda por roupas e calçados de inverno.
Os compradores buscam valor e planejam estrategicamente
A Black Friday nos EUA evoluiu para mais do que apenas um único dia de compras, tornando-se um período marcado por ofertas e promoções estendidas. Este ano, muitos consumidores abordaram a ocasião com uma estratégia deliberada.
“Os compradores estão aproveitando ao máximo as ofertas sazonais e desfrutando de um equilíbrio entre gastos com experiências e presentes para todos os entes queridos. Eles estão mais estratégicos em suas compras, priorizando promoções que acreditam ter o maior valor”, disse Steve Sadove, consultor sênior da Mastercard.
Os varejistas abraçaram essa mudança oferecendo descontos competitivos, atraindo compradores conscientes do valor. Os gastos aumentaram não apenas em presentes, mas também em itens essenciais, incluindo mantimentos, enquanto as famílias se preparavam para o Dia de Ação de Graças e outras celebrações de feriados.
Certas regiões, como Massachusetts, Washington DC e Colorado, se destacaram com crescimento de gastos acima da média, refletindo a dinâmica econômica local e a confiança do consumidor.
As tendências de alimentação e presentes refletem as preferências do consumidor
Os dados da Mastercard destacaram tendências de feriados em evolução nas duas semanas que antecederam a Black Friday. Os gastos com mantimentos cresceram à medida que as famílias americanas planejavam refeições festivas, enquanto os gastos com restaurantes dispararam na própria Black Friday.
A moda foi outro ponto positivo. Enquanto as vendas na loja de Vestuário começaram fortes, o comércio eletrônico dominou na Black Friday, pois os consumidores buscaram conveniência e expandiram as seleções online. As vendas de calçados também superaram os níveis do ano passado, pois os compradores completaram suas roupas sazonais.
Esses insights sugerem uma temporada de festas promissora para os varejistas dos EUA, impulsionada pelo foco dos consumidores em valor, uma mistura de experiências e presentes tradicionais e o crescimento contínuo dos canais de vendas digitais.
À medida que a Black Friday evolui, o equilíbrio entre compras na loja e online está remodelando a maneira como os americanos abordam os gastos das festas de fim de ano.
Retirado de Rede de insights de varejo
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