No mundo agitado da beleza, filosofias contrastantes emergem das profundezas dos desejos e mentalidades do consumidor — beleza rápida versus beleza lenta. Essas abordagens divergentes refletem não apenas preferências relacionadas à idade, mas também mudanças profundas em como os indivíduos se relacionam com o tempo, o autocuidado e a jornada da beleza em si. Vamos explorar a dinâmica em jogo!
A essência da beleza lenta: nutrir a saúde da pele de forma holística, além dos produtos cosméticos
As marcas de slow beauty estão transformando a indústria da beleza e ressoam com consumidores de gerações inteiras como marcas de coach. Em sua essência, a slow beauty enfatiza resultados de longo prazo em vez de soluções rápidas e tratamentos superficiais, abrangendo uma abordagem holística que integra rituais de cuidados com a pele, serviços e diagnósticos.
Para atingir essa jornada de bem-estar holístico e longevidade da pele, a slow beauty enfatiza a colaboração entre consumidores e marcas, incentivando os indivíduos a investir tempo e esforço no cultivo de rotinas saudáveis que vão além dos próprios produtos. A Aesop personifica esse ethos ao convidar os consumidores a saborear uma jornada única, personalizada e transformadora de nutrir sua pele e sentidos por meio de uma experiência imersiva que começa no salão e continua em casa. Da mesma forma, a Payot, uma marca francesa de cuidados faciais, se uniu à renomada esteticista Sylvie Lefranc para criar um treino de beleza holístico e único chamado Gym Beauté Payot®, que visa restaurar o equilíbrio e a beleza naturais da pele.
Este também é o caso de muitas outras marcas de beleza profissionais, cuja demanda por tratamentos faciais aumentou em 25% nos últimos cinco anos, impulsionada pela popularidade de abordagens holísticas de beleza natural e popularizada por plataformas de mídia social e influenciadores faciais como Nathalie Dendura. Por exemplo, a massagem Kobido, uma massagem facial tradicional japonesa conhecida por seus benefícios antienvelhecimento, ganhou popularidade internacional como "a melhor das melhores". As pesquisas por massagem Kobido aumentaram em 40% anualmente nos últimos três anos em plataformas como Google Trends e YouTube. Além disso, em 2023, hashtags relacionadas à beleza, incluindo aquelas relacionadas a tratamentos faciais e rotinas de cuidados com a pele, tinham milhões de postagens. Algumas das mais populares incluem #skincare (mais de 90 milhões de postagens), #beautytips (mais de 45 milhões de postagens) e #facial (mais de 25 milhões de postagens).
Para marcas de slow beauty, a jornada conta tanto quanto os resultados. A ascensão do slow beauty contrasta fortemente com a cultura predominante de fast beauty, que comercializa transformações da noite para o dia graças a produtos “milagrosos”.
Beleza rápida: o apelo da conveniência
Marcas de beleza rápida capitalizam em um insight fundamental do consumidor: o desejo por conveniência e eficiência em rotinas de cuidados com a pele e cabelos. Reconhecendo que muitos indivíduos levam vidas ocupadas com tempo limitado para rituais elaborados de autocuidado, essas marcas oferecem soluções rápidas que prometem resultados instantâneos com o mínimo de esforço.
Um exemplo notável de uma marca de beleza rápida é a Garancia, que construiu seu patrimônio de marca nos temas de magia e inovação. Isso é habilmente refletido por meio de suas embalagens brilhantes e nomes de produtos extravagantes, como “tomate diabólico”, “replemper misterioso”, “pschitt mágico” e “elixir de marabu”. Outros exemplos de marcas de beleza rápida são a Filorga, que está comprometida em entregar resultados visíveis em apenas 7 dias, e a Skinceuticals, uma empresa avançada de cuidados profissionais com a pele apoiada pela ciência (e cirurgia estética!)
Rápida ou lenta, a beleza é altamente personalizada
Seja rápido ou lento, a beleza atingiu novos patamares de personalização, refletindo mudanças mais amplas no comportamento do consumidor e na tecnologia. 40% dos consumidores de beleza usaram ou expressaram interesse em usar ferramentas de beleza baseadas em IA para receber recomendações personalizadas de cuidados com a pele.
Qual é o ponto em comum entre o mySkinDiag da myBlend, o Clinical Reality da Clinique, o Face Mapping Analysis da Dermalogica, o Skin360 da Neutrogena, o Skin Advisor da Olay e o Effaclar Spotscan da La Roche-Posay? Todos são ferramentas de diagnóstico on-line com tecnologia de IA que analisam os níveis de umidade da pele, rugas e poros (com base em fotos da pele e um questionário) e oferecem um diagnóstico de pele, aconselhamento e regime de cuidados com a pele completamente personalizados.
Alimentadas por ferramentas de diagnóstico de ponta, as marcas de slow beauty podem oferecer uma rotina de cuidados com a pele feita sob medida e de longo prazo, que seja mais consciente do meio ambiente, levando em conta cuidadosamente as características da pele e evitando o desperdício de produtos ineficazes ou desnecessários. Por outro lado, as marcas de fast beauty podem brilhar entre os consumidores que valorizam as soluções mais novas e avançadas, recomendando-lhes os produtos mais eficazes de acordo com seu perfil de pele.
Além dos cuidados com a pele, a tecnologia também está revolucionando a indústria de cuidados com os cabelos por meio de um fenômeno frequentemente chamado de skinificação dos cuidados com os cabelos. Essa abordagem reconhece o couro cabeludo como uma extensão da pele facial, enfatizando a importância da saúde do couro cabeludo para cabelos vibrantes e saudáveis e resultados de longo prazo. Por exemplo, a Kérastase K-SCAN é uma câmera exclusiva para salão que escaneia e analisa a saúde do cabelo e do couro cabeludo para diagnosticar exatamente o que seu cabelo precisa em segundos e fornecer recomendações personalizadas de cuidados com os cabelos.
My Hair [iD] da L'Oreal Professionnel é outra ferramenta de salão com tecnologia que combina um diagnóstico capilar com uma experiência avançada de prova virtual para elevar a experiência do cliente por meio de uma experiência de coloração personalizada.
Tanto as jornadas de beleza rápidas quanto as lentas podem se beneficiar da personalização. Os consumidores de beleza rápida apreciam a conveniência e os resultados imediatos, enquanto os adeptos da beleza lenta apreciam a atenção detalhada às necessidades únicas de sua pele.
Idade e mentalidade: moldando as preferências do consumidor
A escolha entre fast beauty e slow beauty é influenciada por fatores relacionados à idade e mentalidades individuais em relação ao autocuidado e gerenciamento de tempo. Fast beauty atrai principalmente a Geração Z, que geralmente não tem tempo para rotinas extensas de autocuidado e busca gratificação imediata. Tanto as plataformas de mídia social quanto os influenciadores que promovem hacks de beleza em ritmo acelerado ressoam muito com as gerações mais jovens, que são fortemente influenciadas digitalmente e movidas pelo FOMO. Os preços mais baixos e a variedade oferecida pelas marcas de fast beauty também incentivam a experimentação sem um compromisso financeiro significativo. A geração Y valoriza a conveniência e os resultados imediatos, mas mostra um interesse crescente em práticas de beleza mais sustentáveis e éticas.
Por outro lado, a Geração X e os Baby Boomers são menos influenciados pelas tendências rápidas das mídias sociais e estão mais focados em qualidade e resultados ao longo do tempo. No entanto, segmentos específicos dentro desses grupos, como profissionais ocupados ou aqueles que estão adotando recentemente uma rotina de cuidados com a pele, ainda podem achar a beleza rápida atraente.
Conclusão: lutar contra o tempo vs. abraçar a jornada
A evolução das marcas de beleza e mentalidades dos consumidores reflete uma interação diferenciada entre idade, mentalidade e relacionamento com o tempo. Seja abraçando o fascínio da beleza rápida por sua conveniência ou embarcando em uma jornada de beleza lenta enraizada na atenção plena e parceria, os indivíduos buscam regimes de cuidados com a pele altamente personalizados que se alinhem com seus valores e estilo de vida. Ao entender essas dinâmicas, as marcas podem adaptar suas estratégias e campanhas de comunicação para ressoar autenticamente com públicos diversos enquanto navegam no cenário em constante mudança da beleza e do autocuidado.
Retirado de SSI
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