A indústria da beleza é uma indústria em rápido crescimento, à medida que as necessidades e atitudes dos consumidores evoluem. Por isso, é crucial que as empresas de beleza fiquem por dentro das tendências para garantir que seus produtos e esforços de marketing alcancem seus clientes-alvo.
O que devemos esperar do setor de cuidados pessoais à medida que nos aproximamos de 2027? As tendências de beleza estão mudando para focar em empoderamento, atualizações de cuidados pessoais e bem-estar holístico. Aqui, exploraremos algumas das tendências mais proeminentes que moldarão o cenário da beleza entre agora e 2027 e como sua empresa pode agir para se manter atualizada e atender à crescente demanda do consumidor.
Conteúdo
Mercado de cuidados pessoais
As 5 principais tendências em cuidados pessoais
O futuro da beleza é fortalecedor, inclusivo e divertido
Mercado de cuidados pessoais
A mercado global de beleza e cuidados pessoais está projetada para gerar uma receita de US$ 648.60 bilhões até o final de 2024 e crescer a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 3.11% entre 2024 e 2029. O maior segmento neste mercado é o de produtos de cuidados pessoais, que está estimado para atingir um volume total de mercado de US$ 282.90 bilhões até o final de 2024. Ao comparar o mercado global, os Estados Unidos lideram em receita com US$ 100 bilhões em 2024.
As 5 principais tendências em cuidados pessoais
Aqui estão as cinco principais tendências no setor de cuidados pessoais às quais devemos prestar atenção conforme nos aproximamos de 5.
1. Cuidados com o corpo: Empoderamento através da escolha
A manutenção dos pelos corporais está entrando em uma era de empoderamento, o que significa um foco na escolha pessoal. Movimentos de positividade corporal como “Januhairy”, que incentiva as mulheres a passarem um mês sem se barbear, e #BodyHairPositivity no TikTok (que acumulou mais de 69.1 milhões de postagens), refletem a mudança contínua em direção à aceitação dos pelos corporais.
Os consumidores que optam por cuidar dos pelos do corpo em vez de se barbear buscarão produtos que respaldem sua escolha, mantendo os pelos macios e livres de pelos encravados.
Você pode estar pensando, esse movimento impacta o mercado de barbear? Enquanto muitos estão escolhendo manter os pelos do corpo, o mercado de barbear não é impactado significativamente. O mercado global de barbear gerou US $ 36.46 bilhão em 2024 e está projetado para crescer a um CAGR de 3.18% entre 2024 e 2028. Aqueles que escolherem fazer a barba buscarão produtos inspirados em cuidados com a pele que previnam queimaduras de navalha e pelos encravados. As buscas por “queimadura de navalha” e “pelos encravados” dispararam em mais de 5,000% globalmente no último ano.
Dica de marketing:As marcas de cuidados pessoais devem enfatizar a escolha do consumidor quando se trata de pelos corporais, com uma abordagem de marketing do tipo “sem pressão, apenas opções”.
2. Maior cuidado pessoal masculino
O cuidado pessoal masculino mudou o foco para abordar questões estigmatizadas e oferecer produtos elevados para necessidades mal atendidas. Problemas de saúde como disfunção erétil, redução da libido e odor corporal íntimo agora estão sendo enfrentados com soluções lúdicas e acessíveis. Então, não vamos nos esquivar de discutir esses tópicos que antes eram vistos como tabu.
Quando se trata de cuidados pessoais, o odor corporal íntimo se tornou uma área-chave de foco para os homens. Uma pesquisa da Old Spice descobriu que 72% dos homens americanos se preocupam com o cheiro deles e quase um terço se importa com o odor corporal além das axilas. Como resultado, produtos inovadores que focam na redução do odor estão se tornando indispensáveis para homens conscientes de sua higiene pessoal.
O mundial mercado de cuidados pessoais masculinos foi avaliada em US$ 30.8 bilhões em 2021 e deverá se expandir a um CAGR de 9.1% de 2022 a 2030.
Dica de marketing:Mensagens bem-humoradas são essenciais para abordar questões estigmatizadas de saúde e beleza.
3. Soluções de suor
Os homens não são os únicos que se preocupam com o odor corporal. As pesquisas do Google por “desodorante para todo o corpo” aumentaram em 900%, o que indica uma demanda crescente por desodorantes que funcionam para todo o corpo.
Os produtos anti-atrito também estão experimentando um aumento na popularidade, com pesquisas por “anti-atrito” aumentando em mais de 5,000%, de acordo com o Google. Produtos como pomadas que aliviam assaduras e irritações são atraentes para os consumidores.
Com o aumento da preocupação com a sustentabilidade, produtos como géis de secagem rápida, séruns e névoas em particular repercutirão entre consumidores ambientalmente conscientes que preferem opções sem aerossol. As marcas de beleza devem sempre considerar os impactos ambientais durante o desenvolvimento do produto. Concentre-se na beleza liderada por ingredientes com novos produtos e use ingredientes naturais sempre que possível.
4. Cuidados bucais: O cuidado da pele para o seu sorriso
O cuidado bucal está rapidamente se transformando em uma indústria multibilionária, com receita prevista para atingir 58.94 bilhões de dólares até 2027.
Estudos sugerem que mais da metade dos consumidores da Geração Z estão preocupados em ter o sorriso perfeito. Isso levou marcas como a Colgate a encorajar os jovens a abraçar seus sorrisos naturais por meio de campanhas como “Meu sorriso é meu superpoder.” Isso é particularmente poderoso, pois ajuda os consumidores a se concentrarem novamente na saúde do seu sorriso, em vez de buscar a perfeição.
Na China, a Geração Z está liderando a iniciativa de melhorar as rotinas de saúde bucal, resultando em uma 138% de aumento em postagens relacionadas à saúde bucal em plataformas como Douyin. Os consumidores focam em ter ferramentas premium e rotinas extensivas de cuidados bucais que priorizam a saúde dos dentes e gengivas.
À medida que nos aproximamos de 2027, os cuidados bucais se estenderão além das rotinas matinais e noturnas, à medida que os consumidores buscam soluções práticas.
Dica de marketing: Procure inspiração na categoria de cuidados com a pele. Os produtos de cuidados orais devem incorporar elementos, como ingredientes que promovam a saúde das gengivas ou previnam cáries. Esses tipos de inovações se alinham com o crescente interesse no microbioma oral e na saúde geral. Aproveite o interesse contínuo no microbioma da pele para expandir as ofertas de cuidados com a saúde bucal.
5. Noções básicas extraordinárias
Os consumidores estão buscando maneiras de adicionar diversão e individualidade às suas rotinas de cuidados pessoais, tornando as tarefas cotidianas mais emocionantes. Até 2027, as rotinas de beleza se tornarão mais divertidas, com enfeites inesperados como axilas brilhantes ou pelos corporais coloridos tomando o centro do palco.
Marcas como a Hismile já estão aderindo a essa tendência com produtos como SmileStika, tatuagens temporárias nos dentes que permanecem por até 12 horas.
A ascensão da “economia da aura” também está encorajando os consumidores a atualizarem os itens básicos do dia a dia com o autocuidado espiritual e físico em mente. Então, reserve um tempo para considerar como seus produtos podem trazer um elemento de autocuidado e intencionalidade para momentos básicos de cuidados pessoais.
Dica de marketing: As marcas devem se concentrar em criar experiências sensoriais e oferecer produtos que incentivem a autoexpressão. Produtos novos e inovadores devem oferecer um toque lúdico em itens de beleza tradicionais e aprimorar a experiência do usuário com embalagens e texturas exclusivas.
O futuro da beleza é fortalecedor, inclusivo e divertido
À medida que avançamos em direção a 2027, a indústria da beleza continuará a evoluir para atender às necessidades de consumidores diversos. Positividade dos pelos corporais, cuidados pessoais masculinos elevados, soluções de suor, inovações em cuidados orais e rotinas lúdicas de cuidados pessoais são tendências definidas para dominar o mundo da beleza. Marcas que priorizam o empoderamento do consumidor, abraçam o humor e investem em materiais e ingredientes de qualidade se verão liderando a carga neste cenário em constante mudança.
Ao pensar em inovação de produtos à medida que avançamos em direção a 2027, pergunte-se o seguinte:
- Como você pode fazer com que seu produto básico de cuidados pessoais pareça especial?
- Como você pode fazer com que um produto de cuidado pessoal padrão seja atraente para consumidores mais jovens?
- Que problema “embaraçoso” ou tabu seu produto pode resolver e desestigmatizar?
