No último episódio do B2B Breakthrough Podcast, a apresentadora Sharon Gai deu as boas-vindas a um pioneiro na indústria da beleza, Darrell Spencer, fundador e CEO das marcas inovadoras King's Crowning e Crowned Skin. A jornada de Darrell do mundo corporativo para o lançamento de produtos explicitamente personalizados para homens negros destaca o poder do empreendedorismo e a importância da representação na beleza e no cuidado pessoal.
Conteúdo
Do cubículo ao visionário criativo
Preenchendo a lacuna na beleza masculina
O poder do marketing omnicanal
Lançamento Crowned Skin
Navegando em estratégias de investimento e varejo
Construindo uma comunidade em torno do autocuidado
O futuro da aparência masculina
Conclusão
Do cubículo ao visionário criativo
A história de Darrell Spencer é de inspiração e transformação. Formado em economia, ele inicialmente se viu em finanças corporativas, onde se sentia insatisfeito. “Lembro-me de estar sentado no meu trabalho corporativo, sentindo-me insatisfeito e percebendo que havia uma enorme lacuna na indústria da beleza para homens negros”, Darrell lembrou. Essa percepção desencadeou a criação da King's Crowning, uma marca dedicada a atender às necessidades únicas de cuidados capilares de homens negros.
Depois de fazer uma mudança significativa na carreira para tecnologia e publicidade digital com gigantes como Google e Meta, Darrell descobriu sua verdadeira paixão por marketing e engajamento do cliente. Sua experiência o equipou com as habilidades para elaborar estratégias de marketing atraentes e navegar pelas complexidades do mercado de beleza.
Preenchendo a lacuna na beleza masculina
Durante o podcast, Darrell discutiu como ele identificou um ponto de dor comum entre os homens negros: a falta de produtos adequados para cuidados com os cabelos e a pele que celebrassem suas texturas capilares e necessidades de pele únicas. A King's Crowning nasceu para criar soluções funcionais e práticas que capacitam os homens a abraçar com confiança suas rotinas de autocuidado.
Sua abordagem vai além do desenvolvimento de produtos; é sobre promover uma mudança cultural. “Há esse estigma histórico em torno de homens negros se envolvendo em discussões sobre beleza. É hora de quebrar esses estereótipos. A preparação não é apenas para mulheres; é sobre autocuidado e confiança, e tenho orgulho de fazer parte dessa mudança narrativa”, enfatizou.
O poder do marketing omnicanal
À medida que as marcas de Darrell cresciam, ele rapidamente percebeu a importância de alavancar plataformas digitais para atingir um público mais amplo. Ele defende uma estratégia de marketing omnicanal, utilizando plataformas como Facebook, Google e TikTok para se envolver com os consumidores de forma eficaz. “Entender os casos de uso do produto e ilustrá-los de forma eficaz por meio de forte conteúdo criativo são fatores-chave para escala e sucesso”, explicou.
As estratégias de marketing inovadoras de Darrell provaram ser eficazes em ressoar com seu público-alvo, impulsionando tanto o conhecimento da marca quanto a fidelidade do cliente. Ele entende a importância de se conectar com os clientes em várias plataformas, pois isso constrói o reconhecimento da marca e cria um senso de comunidade entre os usuários.
Lançamento Crowned Skin
Além do King's Crowning, Darrell lançou recentemente o Crowned Skin, uma linha de cuidados com a pele para capacitar os homens a priorizar suas rotinas de cuidados com a pele. Seu comprometimento com a qualidade é evidente no meticuloso processo de desenvolvimento de produtos, onde ele obtém ingredientes orgânicos para garantir que cada produto promova a saúde da pele enquanto exala fragrâncias atraentes.
Ao longo do podcast, Darrell destacou o aspecto educacional de sua abordagem de marketing. Ele equilibra benefícios racionais com apelo emocional, exibindo desejabilidade e confiança como principais pontos de venda. Essa ênfase na educação é crucial para quebrar barreiras e encorajar os homens a adotar rotinas de cuidados com a pele.
Navegando em estratégias de investimento e varejo
Enquanto Darrell olha para o futuro, ele prevê expandir a linha de produtos da Crowned Skin e explorar oportunidades de varejo. No podcast, ele se aprofunda nos temas críticos de garantir financiamento de investimento enquanto mantém a integridade de sua marca. “Quero levantar capital estrategicamente, garantindo ao mesmo tempo que nossos valores, como práticas orgânicas e sustentáveis, permaneçam na vanguarda do nosso modelo de negócios”, ele afirmou.
Darrell também enfatizou a importância das feiras comerciais para o engajamento com grandes varejistas como Target e Ulta, permitindo que as marcas mostrem seus produtos diretamente aos principais tomadores de decisão. Ele mencionou a inovadora plataforma de sourcing online Chovm, que conecta fornecedores com compradores, ressaltando a importância das avenidas digitais no cenário de varejo atual.
Construindo uma comunidade em torno do autocuidado
Um dos aspectos mais potentes da jornada de Darrell é seu comprometimento em criar uma comunidade em torno da beleza e cuidados pessoais masculinos. Ele se envolve ativamente com seu público por meio de pesquisas pós-compra e interações nas mídias sociais, buscando feedback e promovendo um diálogo que incentiva experiências compartilhadas. “Ouvir nossos clientes é crucial. É tudo sobre criar uma comunidade onde os homens podem compartilhar suas experiências e aprender sobre suas necessidades de cuidados pessoais. É assim que crescemos juntos”, explicou.
A visão de Darrell inclui um espaço onde os homens podem discutir abertamente suas experiências de beleza e cuidados pessoais, quebrando barreiras sociais e incentivando uma cultura de autocuidado.
O futuro da aparência masculina
Conforme o episódio foi encerrando, Darrell refletiu sobre as atitudes em evolução dos homens em relação aos cuidados com a pele. Ele traça paralelos entre as percepções em mudança sobre cuidados com os cabelos e cuidados com a pele, acreditando que os homens podem ser encorajados a adotar regimes de cuidados abrangentes com a educação certa e marketing direcionado. “Os homens estão começando a adotar rotinas de cuidados com a pele assim como fizeram com os cuidados com os cabelos. Não se trata apenas de ter uma boa aparência; trata-se de se sentir bem e ter orgulho de si mesmo,” ele afirmou.
A conversa também abordou o marketing de produtos de gênero, ilustrando como mensagens direcionadas podem ressoar com consumidores homens. Ao desafiar estereótipos e promover o autocuidado como um aspecto vital da masculinidade, Darrell pretende continuar mudando a narrativa em torno da beleza masculina.
Conclusão
A jornada de Darrell Spencer exemplifica o poder da paixão, inovação e resiliência no empreendedorismo. Seu comprometimento em preencher lacunas no mercado de beleza para homens negros aprimora o cuidado pessoal e inspira um movimento mais amplo em direção à autoaceitação e ao empoderamento.
Para qualquer pessoa interessada na intersecção entre comércio eletrônico, beleza e as narrativas em mudança em torno dos cuidados masculinos, este episódio é imperdível, pois mostra como a visão de um indivíduo pode criar um movimento positivo em uma comunidade carente.
