O edifício de links empresariais é o processo de aquisição de links para o site de uma grande empresa para melhorar sua visibilidade e classificação nos mecanismos de pesquisa.
As empresas obtêm muitos links naturalmente. Embora possam ter alguns desafios com o link building, essas empresas também têm muitas oportunidades por causa de quem são e de quanto dinheiro está em jogo.
Os links desempenham um papel em muitos dos sistemas do Google, incluindo Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness (EEAT). Como diz o Google:
Os algoritmos do Google identificam sinais sobre páginas que se correlacionam com confiabilidade e autoridade. O mais conhecido desses sinais é o PageRank, que usa links na web para entender a autoridade.
Os links ainda são um importante fator de classificação no Google. Fiz um estudo para medir o impacto dos links e removi links bons usando a ferramenta de rejeição. As páginas perderam classificações e tráfego.
Vejamos o que é necessário para criar links em um ambiente corporativo.
Conteúdo
Desafios do link building empresarial
Estratégias e táticas de link building empresarial
Ferramentas de link building empresarial
Desafios do link building empresarial
A maioria das equipes em empresas enfrenta desafios semelhantes. Ter sucesso em grandes organizações requer mais do que apenas conhecimento no assunto. Você também precisa conhecer política, vendas e gerenciamento de projetos.
Obtendo adesão e orçamento
A maioria das empresas com as quais trabalhei não permitia que os funcionários representassem a marca. Isso é legal, pois “os funcionários não estão autorizados a fazer divulgação”. Isso não significa que você não possa obter links, apenas significa que você precisa ser criativo e obtê-los de outras maneiras.
Não é o mesmo para todas as empresas. Eu conheço alguns que simplesmente não fazem link building, alguns têm programas mínimos de link building onde podem realizar algumas tarefas, alguns têm programas totalmente desenvolvidos e muitos apenas transferem o link building para fornecedores terceirizados porque essa é provavelmente a opção mais fácil .
O primeiro passo é planejar o que você deseja fazer e descobrir com quem você precisa trabalhar para obter aprovações e realizar o trabalho. Abordarei isso mais na próxima seção.
Dependendo do projeto, pode ser necessário passar pelas equipes jurídica e de conformidade para obter permissão. Na minha experiência, é aqui que muitos projetos morrem. Se você for obrigado a passar por um processo jurídico, a chance de ser aprovado diminui muito.
O próximo desafio é conseguir um orçamento para as atividades. Minha melhor dica é igualar os projetos à receita, ou o mais próximo possível disso com alguma outra métrica de valor. Por exemplo, consegui lançar projetos de redirecionamento usando um número como US$ 400 para cada domínio de referência recuperado como valor.
Veja como encontrar essas oportunidades no Ahrefs:
- Cole seu domínio no Site Explorer
- Vou ao Melhor por links Denunciar
- Adicione um filtro de resposta HTTP “404 não encontrado”
Normalmente, classifico isso por "Domínios de referência".
Então, para este exemplo, digamos que eu faça 250 redirecionamentos que em média tenham 10 RDs. Isso é 250 x 10 x $ 400 = $ 800,000 como um valor que posso usar para lançar o projeto de redirecionamento. Normalmente é um número grande o suficiente para que o projeto receba atenção e recursos.
Priorização
As empresas empresariais têm muitos produtos e serviços, e os sites corporativos geralmente têm muitas páginas. Com quais equipes você trabalha? Para quais páginas você prioriza a construção de links? Estas não são perguntas fáceis.
Minha melhor recomendação é alinhar-se aos objetivos da empresa ou da equipe. A maioria das empresas ou equipes tem alguns produtos que priorizam ou desejam melhorar e é aí que você provavelmente conseguirá adesão para projetos de link building. O bônus de alguém provavelmente está vinculado ao sucesso desses projetos, e eles estão dispostos a investir recursos para garantir que atingirão suas metas.
Coordenação
No nível empresarial, muito link building é feito por outras equipes, não necessariamente pela equipe de SEO. As grandes empresas têm muita exposição e estão fazendo muitas coisas diferentes que podem resultar na obtenção de links.
Você pode ver comerciais de TV, ouvir anúncios de rádio, ter equipes criando novos conteúdos. Depois, há relações públicas, mídias sociais, publicidade paga, distribuição de conteúdo, eventos, parcerias corporativas, influenciadores, publicidade de celebridades, programas afiliados e muito mais.
A maioria dos links provavelmente acontecerá sem você, mas você pode ajudar a orientar muitas das equipes responsáveis por esses canais com práticas recomendadas que podem ajudá-lo a obter mais ou melhores links. Aproveite todas as sessões de treinamento internas onde você possa ter a oportunidade de fazer apresentações. Participe de uma de suas ligações semanais, crie documentação de melhores práticas, cursos internos, etc.
Você terá mais impacto se conseguir fazer com que muitas pessoas ou equipes tenham um desempenho um pouco melhor do que teria se tentasse fazer tudo sozinho.
Estratégias e táticas de link building empresarial
Você tem muitas opções diferentes para link building em um ambiente corporativo. Se você não sabe por onde começar, confira a seção Links em de Carreira relatório no Site Explorer. Este relatório possui atalhos para outros relatórios com filtros aplicados, que auxiliam em algumas tarefas comuns.
Aqui estão algumas coisas que você pode querer tentar.
Crie ativos vinculáveis
Em SEO, usamos os termos “ativo vinculável” ou “isca de link” para nos referirmos ao conteúdo que é estrategicamente elaborado para atrair links. Esses ativos vinculáveis podem assumir muitas formas diferentes:
- Pesquisas da indústria
- Estudos e pesquisas
- Ferramentas e calculadoras online
- Prêmios e classificações
- Guias de instruções e tutoriais
- Definições e termos cunhados
- Infográficos, GIFográficos e “Map-o-gráficos”
Você também pode usar qualquer funcionário famoso do setor ou líder inovador para criar citações interessantes que possam estar vinculadas.
Há também um fenômeno em que páginas de alta classificação recebem mais links com o tempo. Se o seu conteúdo for bom o suficiente para chegar ao topo, é mais provável que você obtenha mais links. Tim Soulo chama isso de círculo vicioso do SEO.
Para mais ideias, confira nosso guia para marketing de conteúdo empresarial.
Combine conteúdo semelhante para criar uma página mais forte
A canibalização de palavras-chave ocorre quando um mecanismo de pesquisa troca consistentemente classificações entre várias páginas ou quando várias páginas são classificadas simultaneamente para a mesma palavra-chave, mas são semelhantes o suficiente para serem consolidadas. Consolidar conteúdo semelhante em guias abrangentes ou páginas pilares pode melhorar suas chances de classificação e ganhar links. Para fazer isso, normalmente você combina o conteúdo e redireciona uma página para a outra.
Promova seu conteúdo
Quanto mais visibilidade seu conteúdo obtém, mais links você provavelmente obterá naturalmente. Aproveite as outras equipes de que falei anteriormente para promover seu conteúdo nas redes sociais e talvez na mídia paga. Use relacionamentos com influenciadores para ampliar seu alcance. Use suas equipes de relações públicas para potencial cobertura da mídia.
Lembre-se de que essas outras equipes estão ocupadas e também têm suas próprias prioridades. Seja seletivo no que você pede que eles promovam. Se você pedir que promovam tudo, provavelmente não promoverão nada.
Vá atrás de menções de marca desvinculadas
Menções de marca não vinculadas são menções on-line (citações) de sua marca - ou qualquer coisa diretamente relacionada a ela - que não link de volta para seu site.
As empresas tendem a ser bastante comentadas, e cada uma dessas menções oferece uma chance de obter um link. Mesmo que inicialmente não haja um link, não custa nada pedir um. Você pode usar o Content Explorer para encontrar essas menções na web e o filtro integrado para destacar domínios desvinculados para aprimorar as menções desvinculadas.
Você também pode procurar menções de marcas desvinculadas de funcionários importantes, citações famosas deles ou estatísticas de seus estudos.
Recuperar links com recuperação de link
Os sites e a web em geral estão sempre mudando. Realizamos um estudo que descobriu que cerca de dois terços dos links para páginas da web desapareceram no período de nove anos que analisamos.
Em muitos casos, seus URLs antigos contêm links de outros sites. Se eles não forem redirecionados para as páginas atuais, esses links serão perdidos e poderão não contar mais para suas páginas.
Ainda não é tarde para fazer esses redirecionamentos e você pode recuperar rapidamente qualquer valor perdido e ajudar a melhorar a classificação do seu conteúdo.
Veja como encontrar essas oportunidades:
- Cole seu domínio no Site Explorer
- Vou ao Melhor por links Denunciar
- Adicione um filtro de resposta HTTP “404 não encontrado”
Normalmente, classifico isso por "Domínios de referência".
Até criei um script para ajudá-lo a combinar redirecionamentos. Não se assuste; você só precisa baixar alguns arquivos e carregá-los. O notebook Colab orienta você e cuida do trabalho pesado para você.
Embora esse script possa ser executado periodicamente, se você precisar fazer redirecionamentos constantemente, recomendo que você automatize a implementação. Você pode extrair dados da API Ahrefs e visitas de suas análises para um sistema. Em seguida, crie lógicas como> 3 RDs,> 5 ocorrências em um mês, etc. e sinalize-as para serem redirecionadas, sugira redirecionamentos ou até mesmo redirecione-as automaticamente.
Se você já possui redirecionamentos há um ano ou mais, o valor provavelmente já está consolidado nas novas páginas. Isso é o que o Google recomenda e parecia verdade quando o testamos. Você também pode adicionar um sinalizador para “foi redirecionado” na lógica de automação que verifica se a página foi redirecionada anteriormente por um ano para contabilizar isso.
Copie links e estratégias dos concorrentes
Existem algumas maneiras diferentes de fazer isso. A recomendação usual para SEOs seria um relatório de interseção de links, que temos, mas é muito barulhento para sites grandes.
O que eu recomendaria em vez disso é o Melhor por links relatório no Site Explorer.
Isso mostrará as páginas com mais links em um site. Para nós, essa é a nossa página inicial, algumas de nossas ferramentas gratuitas e nosso blog e estudos de dados.
Outra opção é o Estrutura do site relatório no Site Explorer classificado por domínios de referência ou páginas de referência.
Isso me permite ver rapidamente que coisas como nosso blog, ferramentas gratuitas, glossário e vídeos da academia de treinamento estão bem vinculados.
Crie links internos
Sempre achei que os links internos são uma forma poderosa de ajudar as páginas a terem uma classificação mais elevada.
Mesmo esses links podem ser difíceis de obter em um ambiente corporativo. Às vezes, pessoas diferentes são responsáveis por diferentes seções do site, o que pode tornar a vinculação interna demorada e exigir reuniões e muito acompanhamento para realizar a vinculação interna.
Além dos obstáculos políticos, o processo de ligação interna pode ser um pouco complicado. Você precisa conhecer bem o site e ler várias páginas em busca de oportunidades de links, ou pode seguir um processo que envolve muita varredura e rastreamento para encontrar oportunidades.
Na Ahrefs, tornámos isto simples, escalável e acessível para que qualquer pessoa possa encontrar estas oportunidades. A maneira mais fácil de ver oportunidades de links internos é com o Oportunidades de links internos relatório na Auditoria do Site. Observamos a classificação de suas páginas e sugerimos links de outras páginas do seu site que falam sobre essas coisas.
Eu também recomendo ficar atento às oportunidades de usar um texto âncora de link melhor. É comum que os criadores de páginas usem excessivamente textos âncora de links genéricos, como 'saiba mais', 'leia mais' ou 'clique aqui'. Você pode procurar o uso desse tipo de cópia genérica no Âncoras internas relatório no Site Explorer.
Crie links de outros sites que você possui
Se sua empresa possui vários sites, você desejará adicionar links entre eles onde fizer sentido. Em última análise, você pode querer consolidar o conteúdo em um site, mas isso nem sempre é viável. Mesmo que seja, pode não acontecer dentro de um prazo razoável, então você pode querer adicionar links entre os sites enquanto isso.
Isso pode ser abusado e entrar em uma área cinzenta, mas na maioria das vezes, se você estiver vinculando naturalmente a páginas relevantes, tudo bem.
Compre sites de outras empresas
Escrevi tudo sobre SEO para fusões e aquisições. Ao comprar outra empresa, você herda seu conteúdo e seus links. Isso abre algumas opções interessantes para consolidar conteúdo e links para páginas mais fortes.
Ferramentas de link building empresarial
Existem muitas ferramentas que podem ajudá-lo com o link building de nível empresarial, incluindo:
- Ahrefs Site Explorer – Mostra todos os links de qualquer site ou URL com a opção de classificá-los e filtrá-los por muitas métricas de SEO importantes.
- Ahrefs Explorador de Conteúdo – Uma ferramenta exclusiva de prospecção de links, que ajuda você a encontrar milhares de sites relevantes para solicitações de links e postagens de visitantes. Também ajuda a descobrir recursos vinculáveis sobre qualquer tópico em toda a Web.
- Explorador da Web do Ahrefs – Permite pesquisar em todo o banco de dados de páginas, domínios e links do nosso mecanismo de pesquisa (yep.com) usando operadores de pesquisa.
- Alertas Ahrefs – Semelhante aos Alertas do Google, mas tem mais flexibilidade com filtros relacionados a SEO.
- Pitchbox / BuzzStream– Ferramentas de divulgação por e-mail. Existem muitas outras ferramentas que permitem enviar e-mails personalizados em grande escala, mas são populares entre os SEOs.
- Hunter.io / Voila Norbert – Os serviços de pesquisa de e-mail ajudam você a encontrar detalhes de contato de sites em grande escala.
Confira também nosso guia de ferramentas empresariais de SEO.
Considerações finais
Há muito em jogo no SEO empresarial e muitas oportunidades. Quando uma empresa e seu pessoal finalmente apoiam o SEO, eles podem dominar um setor.
Retirado de Ahrefs
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