Se a indústria da moda utilizasse melhor os dados disponíveis, poderia reduzir o desperdício em 50%, diminuir os custos e melhorar as suas credenciais de sustentabilidade em toda a cadeia de abastecimento.
Muchaneta ten Napel, fundador e CEO da consultoria e educadora Shape Innovate, disse aos participantes do recente Global Fashion Summit em Copenhague que 80% dos produtos de moda atualmente não são vendidos. “Os dados podem reduzir isso pela metade”, acrescentou ela.
Se os dados podem ajudar as marcas de vestuário a reduzir o desperdício e, portanto, a aumentar os lucros, ao mesmo tempo que ajudam a indústria a tornar-se mais sustentável, porque é que ainda não estão a ser utilizados para esse efeito?
Atnyel Guedj, diretor de produtos da empresa alemã de coleta de dados Made2Flow, ofereceu uma explicação. Ele sugeriu que o setor da moda pode ficar “um pouco aterrorizado” com a sua própria cadeia de abastecimento, mas disse que não há necessidade de ter medo dos dados.
De quais dados a indústria da moda precisa?
Scott Raskin, CEO do fornecedor de software para cadeia de abastecimento Worldly, explicou que, como já sabemos que 90% do impacto ambiental da moda reside na sua cadeia de abastecimento, o setor precisa de concentrar os seus esforços aqui.
“Não existe uma única marca que não precise de compreender o que se passa em cada instalação com a qual escolhe fazer negócios”, explicou Raskin, embora tenha alertado que esta necessidade de mais informação pode tornar-se um “fardo” para os fornecedores.
“Só precisamos de lembrar que existe um fornecedor do outro lado”, acrescentou Guedj, concordando que os pedidos de mais informações aos fornecedores podem tornar-se esmagadores.
Jeremy Lardeau, vice-presidente sénior do Higg Index, concordou que a complexidade dos problemas enfrentados pela indústria da moda exigirá que utilizemos muitos dados – e dados partilhados – para encontrar soluções. “É um esforço coletivo pré-competitivo”, explicou ele.
Acrescentou que, sem chegar a acordo sobre um conjunto padrão de dados, o sector do vestuário corre o risco de duplicar muitas auditorias e verificações. Se um padrão puder ser aceito, isso evitará que os fornecedores tenham que organizar vários passeios pelo local e visitas à fábrica.
A legislação climática pendente acelerará esta transição?
Graças a uma série de leis pendentes sobre sustentabilidade, as marcas e fabricantes de moda serão em breve obrigados a partilhar muito mais dados sobre as suas cadeias de abastecimento.
Só na UE, existe a Diretiva de Devida Diligência de Sustentabilidade Corporativa (CSDDD), a Diretiva de Relatórios de Sustentabilidade Corporativa (CSRD) e os Passaportes de Produtos Digitais (DPPs). Estas novas decisões tornarão muitos destes dados num requisito, em vez de uma opção para as marcas. Mas quanto mais cedo o sector conseguir aderir, melhor.
Raskin alertou que muitos dos prazos para essas novas regras estão “se aproximando muito rápido”. Worldly disse anteriormente à Just Style que os requisitos de dados para marcas de moda provavelmente se tornarão mais rigorosos nos próximos anos.
Napel acrescentou que, embora as regulamentações possam ajudar a moldar a indústria, ela também observou que elas eram apenas “uma peça do quebra-cabeça” e não uma “bala de prata” para a sustentabilidade.
Será mais difícil para as pequenas empresas do setor cumprirem?
Guedj, da Made2Flow, explicou que, contrariamente a muitas suposições, as marcas mais pequenas têm muitas vezes uma relação mais próxima com as suas cadeias de abastecimento e estão em melhor posição para acompanhar todas as mudanças. Embora tenha acrescentado que alguns provavelmente precisarão do apoio coletivo do setor.
Ele acrescentou que a maioria dos fornecedores terá um bom entendimento dos dados solicitados e desejará compartilhar as informações exigidas pelas marcas. “Na verdade, eles estão muito felizes e dispostos a ter uma conversa aberta, em vez de apenas gritar uma ordem para eles.”
“Não precisa ser complexo”, acrescentou. “Eles não precisam mais ter medo da cadeia de abastecimento”, explicou Guedj antes de destacar que os dados devem ser vistos como um “aliado” e fundamental para a sobrevivência de qualquer negócio de moda.
No entanto, alertou que todos devem lembrar que “há um ser humano do outro lado” de todos os dados recolhidos e que todos na cadeia terão necessidades diferentes.
Que passos o setor deve tomar a seguir?
Raskin, da Worldly, acredita que uma abordagem padronizada está cada vez mais próxima graças aos recentes desenvolvimentos em tecnologia. “Agora podemos colocar insights nos dados, com sorte que o coletivo possa começar.”
Outros veem um problema na natureza geralmente cautelosa da indústria da moda, que dificulta o compartilhamento de dados. “Infelizmente, acho que na indústria da moda não é natural para nós sermos transparentes”, explicou Napel.
No entanto, Lardeau, do Higg Index, acredita que o setor está cada vez mais próximo do alinhamento e das “ferramentas de que precisamos para começar a ter uma visão completa”. No entanto, acrescentou que em breve o sector terá de ir além da recolha de dados e entrar em acção sobre questões-chave.
Lardeau espera que em breve a indústria não fale mais sobre dados da mesma forma, pois estes se tornarão “apenas parte de como fazemos negócios”.
“Não é necessária uma modelação de dados superavançada para descobrir que precisamos de eliminar gradualmente o carvão”, explicou ele, acrescentando que muitas destas questões de sustentabilidade não eram baseadas em dados, mas sim questões mais sistémicas na indústria.
Raskin concordou, mas acrescentou que ter dados suficientes permitirá à indústria fazer o que precisa de fazer – “que é descobrir como reduzir o impacto e ajudar os fornecedores a melhorar o que fazem”.
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