Um novo relatório da empresa de dados e análises GlobalData revela como as mudanças demográficas mudarão o varejo de moda nos próximos anos, desde o surgimento de produtos de segunda mão até o impacto de varejistas ultrarrápidos como Shein e Temu.
A 'Demografia no Varejo e Vestuário' O relatório diz que o setor de vestuário terá que lidar com mudanças no comportamento do consumidor nos próximos anos, à medida que a geração Baby Boomer se aposenta e os consumidores nas faixas etárias Millennial e Geração Z se tornam cada vez mais proeminentes.
À medida que mais membros da Geração Z entram no mercado de trabalho e aumentam seu poder de compra, as marcas de vestuário e os varejistas precisarão responder a um foco crescente na sustentabilidade ambiental e nas práticas éticas.
A GlobalData prevê que até US$ 8.6 bilhões em ativos serão transferidos para consumidores da geração Y e Z por meio de empresas e propriedades familiares nos próximos dez anos, mas a grande questão é como essa mudança na demografia afetará o setor global de vestuário.
Foco na sustentabilidade da Geração Z
Os principais varejistas de vestuário, como as marcas esportivas Adidas e Nike, bem como as marcas de moda Primark, Shein, Uniqlo e Zara, provavelmente se beneficiarão das mudanças demográficas nos próximos anos e da crescente proeminência da Geração Z, de acordo com o relatório da GlobalData.
Graças ao foco da Geração Z em sustentabilidade e responsabilidade social, o varejista sustentável Reformation e o mercado de moda de segunda mão Vinted desfrutarão de sucesso crescente. A GlobalData disse que isso já pode ser visto com a Vinted relatando um aumento de 61% na receita em 2023.
“Como seu poder de compra só aumentará, a Vinted deverá continuar a se beneficiar da Geração Z”, observa o relatório.
Os consumidores da Geração Z são mais propensos do que outras gerações a comprar produtos de segunda mão, com Itália e França apresentando a maior proporção, de acordo com um estudo recente do consumidor realizado pela GlobalData.
Junto a isso, a marca de ultra-fast fashion Shein, sediada em Cingapura, também está atraindo compradores da Geração Z com seus preços baixos e volume de produtos baseados em tendências. Além disso, consumidores mais jovens também são mais propensos a encomendar itens do exterior do que as gerações mais velhas.
Cápsula de olho para a geração Y, guarda-roupas atemporais
O Demografia no Varejo e Vestuário O relatório sugere que os varejistas esportivos Adidas, Lululemon e Veja; e as marcas de moda Uniqlo, Marks and Spencer e Zara serão beneficiados pelo fato de o consumidor da geração Y se tornar mais proeminente em termos de poder de compra.
A GlobalData argumenta que os varejistas que “transcendem faixas etárias” serão capazes de atender aos Millennials agora e no futuro. O relatório destaca a Marks and Spencer (M&S) como um exemplo de um varejista que perdeu com sucesso sua imagem “desleixada” anterior para se tornar um destino para todas as faixas etárias.
“Se mantiver isso, será capaz de levar os consumidores do berço ao túmulo”, diz o relatório.
A Just Style relatou anteriormente que a M&S está de volta à moda, tendo relatado um aumento de 5.3% nas vendas de roupas e artigos para o lar no ano fiscal de 2023/24 e sua participação no mercado de roupas do Reino Unido aumentou para 10%, ante 9.6% no ano anterior.
A marca de moda japonesa Uniqlo está em uma posição semelhante graças ao seu foco em produtos de qualidade em uma variedade de materiais e tamanhos, em vez de seguir tendências específicas.
A Uniqlo também está aproveitando a tendência da geração Y de “guarda-roupas cápsula”, em que os consumidores se concentram em comprar menos itens, e chama seus produtos de “LifeWear”, que acompanham os consumidores por toda a vida graças à sua boa qualidade e design atemporal.
A marca de propriedade da Fast Retailing tem se fortalecido cada vez mais nos últimos anos, estimando lucros para o ano fiscal de 24 de ¥ 365 bilhões (US$ 2.29 bilhões) para o ano que termina em agosto de 2024, acima da estimativa anterior de ¥ 320 bilhões.
A influência da Geração Alpha nas mídias sociais
Espera-se que a Geração Alpha – aqueles nascidos entre 2010 e 2025 – esteja super ciente das tendências e marcas graças à sua familiaridade com tecnologia e mídias sociais.
Nos próximos anos, o relatório sugere que a Geração Alfa “moldará tendências”, pois eles estão profundamente cientes das marcas e “têm altas expectativas sobre a jornada do consumidor” e esperam que ela seja personalizada para eles.
Esse grupo demográfico já está alimentando tendências, pois eles estão cada vez mais pedindo aos pais que comprem itens de marcas premium, como Lululemon, Birkenstock e Ugg.
No início deste ano, por exemplo, a Lululemon previu um crescimento de receita de 11-12% para o ano fiscal de 24, pois relatou um forte potencial de crescimento na China.
Os Baby Boomers não devem ser esquecidos
O relatório da GlobalData alerta que marcas de moda e varejistas não devem se esquecer dos consumidores mais velhos. Ele destaca que aqueles com 60 anos ou mais continuarão a desejar roupas estilosas à medida que envelhecem, então os varejistas devem se concentrar em estender as faixas para incluir consumidores mais velhos.
A GlobalData nomeia as marcas britânicas Cotton Traders e Lands' End como dois exemplos de varejistas que estão mirando consumidores mais velhos como seu público principal. No entanto, conforme esses consumidores envelhecem, é provável que comprem menos itens de vestuário por não poderem comparecer a tantos eventos sociais.
Enquanto isso, é improvável que consumidores mais jovens mudem para essas marcas à medida que envelhecem. O relatório descreve isso como outra área de sucesso para a Marks and Spencer, pois conseguiu capturar novos consumidores mais jovens sem perder sua base tradicional mais velha.
O relatório também argumenta que a demografia Baby Boomer está se tornando “mais experiente em tecnologia” à medida que envelhece. Tecnologias como serviços de teste de RA em sites de varejistas provavelmente se tornarão mais úteis para esses consumidores à medida que envelhecem e se tornam menos capazes de visitar lojas físicas.
Retirado de Apenas estilo
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