Da Tik Tok Shop à Netflix Shop, a ideia de que você pode clicar para comprar o que vê suas celebridades favoritas vestindo tornou a moda mais acessível do que nunca, mas, por outro lado, abriu portas para um nível de conveniência que está impulsionando uma cultura de consumo excessivo com impactos ambientais significativos.
Bem-vindo à era digital, onde a tecnologia revolucionou a forma como interagimos com o mundo exterior, incluindo a forma como compramos. Os consumidores agora desfrutam de níveis sem precedentes de conveniência, navegam, selecionam e compram itens com apenas alguns cliques, a qualquer hora e em qualquer lugar.
Depois de assistir compulsivamente à última temporada de Emily em Paris, você pode ficar tentado a comprar uma blusa de gola redonda chique da Pierre Cadault direto do desfile. E você pode com um simples clique. Essa “facilidade de acesso” resume perfeitamente como a experiência de compra digital está fomentando uma cultura de consumo excessivo, particularmente na indústria da moda. Com plataformas como TikTok shop, Facebook marketplace e LTK ganhando força, até mesmo empresas não ligadas à moda estão aproveitando essa tendência. Você nem precisa mais digitar os detalhes do seu cartão, graças à genialidade que é o Apple Pay. A gratificação instantânea assumiu um significado totalmente novo.
O impacto da economia de conveniência no consumo de moda
A Dra. Sarah Gray, analista-chefe da ONG ambiental global WRAP, ressalta que a produção de moda está aumentando e alerta que todas as medidas positivas tomadas até agora para reduzir a pegada ambiental da indústria de vestuário do Reino Unido estão sendo "canceladas" devido a um aumento de 13% no volume de tecidos produzidos e vendidos.
Então o que está acontecendo e por quê?
Neil Saunders, analista de varejo da GlobalData, explica que as marcas usam todos os tipos de táticas para impulsionar a compra por impulso, como promoções especiais e coleções por tempo limitado que criam uma sensação de escassez. Combinadas com lançamentos frequentes de coleções, publicidade e posicionamento estratégico de produtos, essas táticas facilitam a compra pelos consumidores, aumentando o consumo.
Enquanto isso, o Dr. Gray chama a atenção para a influência negativa da superprodução e do consumo: “Taxas de produção mais altas significaram que a pegada hídrica de nossos têxteis aumentou em 8%, totalizando 3.1 bilhões de m³, o que é água suficiente para fornecer água potável a mais da metade das pessoas no mundo (53%) todos os dias durante um ano. Da mesma forma, o aumento da produção também reduziu a redução real de carbono para apenas 2%. Essa é a consequência da superprodução e do consumo excessivo.”
No entanto, ela também vê as compras de conveniência como uma grande oportunidade não apenas para marcas, mas também para plataformas de revenda. Ela sugere usar as compras de conveniência para “normalizar” as compras de itens usados, encorajando pessoas que podem não ter considerado essa opção antes a pensar mais sobre o impacto ambiental de suas compras. Tudo se resume a inverter a narrativa.
Combater a superprodução: a indústria realmente quer isso?
Último WRAP Relatório Anual de Progresso Têxtil 2030 revelou que as marcas de vestuário envolvidas no acordo voluntário ambiental reduziram o impacto de carbono dos têxteis em 12% e da água em 4% por tonelada entre 2019 e 2022. O Dr. Gray atribuiu essas reduções "impressionantes" à melhoria da sustentabilidade no design e na fabricação, bem como ao aumento da reutilização e reciclagem de roupas.
No entanto, ela alerta que o consumo excessivo anula essas melhorias: “Podemos limpar a produção, mas se continuarmos comprando mais e mais, não haverá redução no impacto ambiental; na verdade, é mais provável que ele aumente!”
Segundo ela, diferentes players na indústria da moda usam táticas variadas com base em seus modelos de negócios. Alguns visam atrair consumidores que buscam roupas de alta qualidade e atemporais, enquanto outros se concentram em maximizar o volume de produção com margens de lucro mínimas por item. Enquanto isso, algumas marcas estão desenvolvendo práticas de economia circular, com muitas variações sobre esses temas.
Por outro lado, Saunders argumenta que a indústria da moda não quer acabar com o consumo excessivo: “A maioria dos varejistas e marcas quer maximizar a receita e o volume, não quer coibi-los. Também é difícil definir o que é consumo excessivo. Se os consumidores querem comprar coisas, as marcas não veem como parte de seu trabalho coibir esse desejo.”
Em vez disso, ele aponta que as marcas estão mais preocupadas com a superprodução, onde produtos excedentes são feitos e então precisam ser vendidos ou até mesmo destruídos, impactando os lucros. Para evitar isso, diz Saunders, as marcas monitoram de perto a demanda.
Papel da conscientização do consumidor
O Dr. Gray considera a conscientização e a educação do consumidor consideravelmente importantes, observando que a maneira como os produtos são posicionados e comercializados influencia os hábitos de compra e como as pessoas cuidam de seus pertences.
No entanto, ela também ressalta que identificar um problema é apenas o primeiro passo e não equivale a ter uma solução. Ela pede que as marcas sejam ousadas o suficiente para continuar desenvolvendo e compartilhando as melhores práticas, trabalhando de forma colaborativa para gerar mudanças positivas: “Precisamos de investimento em soluções de economia circular. E para os jogadores que não querem se comprometer adequadamente com mudanças positivas, então pode ser que políticas mais fortes sejam a única resposta.”
Maeve Galvin, diretora global de políticas e campanhas da Fashion Revolution, também enfatiza o papel crucial da conscientização e da educação para ajudar os consumidores a tomar decisões bem informadas e entender o impacto de suas compras.
“Eles precisam saber que dão um voto a cada compra que fazem, não apenas na moda, mas em todos os hábitos de consumo. Podemos todos ser mais conscientes das escolhas que fazemos como consumidores e garantir que compramos menos, mas melhores itens e roupas, cuidando deles para garantir que durem. O item mais sustentável é aquele que já está no seu guarda-roupa.”
Galvin aconselha os consumidores a analisarem atentamente as alegações feitas pelas grandes marcas e responsabilizá-las.
Enquanto isso, Saunders observa que, embora as pessoas possam ter preocupações genuínas sobre consumo excessivo e sustentabilidade, muito poucas seguem isso com ações tangíveis. Ele acredita que as pessoas tendem a ser motivadas por fatores mais egoístas, como economias financeiras pessoais, do que por considerações ambientais.
O que a indústria da moda pode fazer?
Galvin é muito claro quando se trata de responsabilizar qualquer parte pelo problema de consumo excessivo e superprodução da indústria da moda: “Precisamos desesperadamente mudar o ecossistema da moda por meio de regulamentação, em vez de depender de mudanças de marca para marca”.
Ela acha que os consumidores também têm um papel a desempenhar, levantando suas vozes e defendendo regulamentações “robustas” na indústria. “Por muito tempo, a indústria da moda ficou desregulamentada e agora isso está finalmente começando a mudar em lugares como a UE, mas precisamos garantir que a regulamentação possa realmente trazer as mudanças de que precisamos para os trabalhadores e o meio ambiente”, ela acrescenta.
O slogan da nova era, como Galvin bem coloca, é “produzir menos e produzir melhor”. Segundo ela, o foco deve ser estender os ciclos de vida dos produtos e fazer a transição para a slow fashion em vez de hábitos de consumo fast fashion. Além de fazer as roupas durarem mais, a indústria da moda precisa se descarbonizar em um ritmo mais rápido.
Galvin também aconselha as marcas de moda a adotar práticas de economia circular, como usar métodos de produção justos e seguros, empregar práticas sustentáveis em toda a cadeia de suprimentos — do uso de energia renovável a fibras orgânicas — e reduzir a quantidade e a velocidade da produção.
Ela conclui: “Transparência sobre como eles fazem suas roupas, quais são os custos sociais e ambientais de sua produção e seus volumes de produção, e disseminar seus compromissos, metas e progressos em práticas sustentáveis é o lugar ideal para começar.”
Retirado de Apenas estilo
Isenção de responsabilidade: as informações estabelecidas acima são fornecidas por just-style.com independentemente do Chovm.com. Chovm.com não faz nenhuma representação e garantia quanto à qualidade e confiabilidade do vendedor e dos produtos. Chovm.com isenta-se expressamente de qualquer responsabilidade por violações relativas aos direitos autorais do conteúdo.
