À medida que a tendência do "núcleo de subconsumo" toma conta das mídias sociais, a Just Style explora o que isso significa e como a crescente reação contra o consumo excessivo e as compras excessivas pode mudar a forma como os consumidores compram moda.
Entre o Instagram Shopping, os anúncios do Facebook e a Tik Tok Shop, o volume de itens disponíveis para comprar por meio das mídias sociais pode ser esmagador. E isso não inclui todos os produtos listados por influenciadores de mídias sociais em suas postagens diárias.
Após a obsessão do ano passado com a "desinfluência", que fez com que os usuários de mídia social desencorajassem seus seguidores a comprar itens dos quais não precisam, o núcleo do subconsumo celebra o uso de coisas que os consumidores já têm.
O que é o núcleo de subconsumo?
Usuários da hashtag #underconsumptioncore podem exibir jeans consertados, roupas com décadas de uso ou um par de sapatos completamente desgastado após anos de uso.
É importante notar que muitos usuários de mídia social notaram que esses hábitos não são novidade para aqueles que vivem com orçamento limitado. A recente crise do custo de vida e a inflação crescente certamente contribuíram para a tendência de fazer e consertar.
Quem está aderindo à tendência?
Apesar da popularidade do subconsumo e tendências relacionadas, é difícil ignorar o sucesso de varejistas de moda ultrarrápida, como os players online Shein e Temu, nos últimos anos. Então, quem está aderindo à tendência?
O analista de varejo da GlobalData, Neil Saunders, disse à Just Style: “Acho que muitos consumidores gostam da ideia de comprar menos e comprar melhor, mas muitos ainda são atraídos pelo fascínio de novas modas e tendências. É por isso que plataformas de fast fashion como a Shein ainda estão crescendo.”
Um relatório recente da plataforma de produtos usados Thredup sobre o relacionamento da Geração Z com a moda descobriu que um em cada três se sentia "viciado em fast fashion", apesar de 65% relatarem o desejo de comprar de forma mais sustentável.
Essa adição parece estar inerentemente ligada às mídias sociais.
O relatório também observou que 40% dos estudantes universitários disseram que navegam em sites ou aplicativos de fast fashion uma vez por dia ou mais. Um em cada dois estudantes disse que assiste a fast fashion hauls nas mídias sociais semanalmente ou com mais frequência.
As estatísticas também sugerem que, apesar da reputação da Geração Z de consumidores conscientes, o fascínio da fast fashion ainda é um hábito difícil de quebrar.
Como isso impactará as marcas e os varejistas de moda?
Saunders observa: “O núcleo do subconsumo certamente ganhou terreno nas mídias sociais, mas uma das questões importantes é o quanto é performático e parcial versus ser sobre consumidores criando mudanças reais e profundas em seus hábitos de compra.”
No entanto, está claro que a ênfase crescente em roupas de segunda mão e "guarda-roupas cápsula", que incentivam os consumidores a comprar menos itens que duram mais e combinam com muitos looks, é cada vez mais importante para as marcas de moda.
Por exemplo, a varejista britânica de moda econômica Primark lançou recentemente uma loja de troca de teste em colaboração com a empresa circular Verte.
A diretora da Primark Cares, Lynne Walker, disse na época do lançamento: “Nós realmente acreditamos em ajudar as pessoas a amarem suas roupas por mais tempo e nossa mais recente parceria com a Verte nos permite fazer exatamente isso. Esperamos que nossos pop-ups incentivem mais pessoas a participar da crescente economia circular da moda.”
No início deste ano, a varejista britânica de calçados Schuh colaborou com a Vintage Threads, uma varejista de roupas vintage e reformadas, para lançar uma coleção de 57 peças artesanais feitas com calçados usados a tempo para o Dia da Terra.
Em março 2024, O Relatório de Revenda, escrito para a loja de artigos usados online Thredup pela empresa de pesquisa de dados GlobalData, revelou que o setor de artigos de segunda mão cresceu 15 vezes mais rápido do que o setor de varejo de roupas em 2023.
Saunders acrescenta que, apesar da improbabilidade de um grande impacto nas vendas gerais de moda, marcas e varejistas devem prestar atenção a essa tendência crescente.
Ele explica: "No final das contas, acho que isso significa que não haverá muito impacto na moda em termos de vendas gerais. Dito isso, as marcas seriam sábias em seguir a tendência e enfatizar coisas como durabilidade, qualidade e longevidade de seus produtos.
“Isso alimenta o desejo de valor pelo dinheiro, que tem tanto a ver com qualidade quanto com preço.”
Retirado de Apenas estilo
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