O cuidado com o corpo costumava ser nada mais do que uma rotina de higiene — nada especial, apenas algo que os consumidores tinham que fazer. Mas o início da década de 2020 mudou essa mentalidade. Muitas pessoas agora veem o banho e o tempo do corpo como autocuidado e indulgência. Essa mudança desencadeou novas tendências em cuidados pessoais que vão além do básico.
De uma das maiores mudanças (skinification) para tendências mais sutis como Body Works e produtos focados no sol. Os consumidores agora estão dando o mesmo amor que têm pelos cuidados faciais para o resto de seus corpos. Especialistas esperam que essa tendência continue em 2025. Então, aqui estão as principais tendências para ficar de olho no futuro.
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5 tendências de banho e corpo para se preparar antes de 2025
Resumindo
5 tendências de banho e corpo para se preparar antes de 2025
1. Soluções exclusivas para o sol
Há uma tendência crescente no TikTok agora: #FakeTan. E está abrindo uma oportunidade totalmente nova para as marcas explorarem. Com 25% dos adultos da Geração Z nos EUA lidando com danos à pele causados pela exposição ao sol, cada vez mais consumidores preocupados com a idade estão recorrendo ao bronzeamento artificial.
Elas querem aquele look brilhante sem o risco. Produtos como o Isle of Paradise Express Mousse (Reino Unido) são perfeitos para isso — rápido e fácil de usar em casa, com resultados em apenas 30 minutos.
O mundo da beleza também está vendo óleos corporais com brilho se tornam itens indispensáveis no mundo do bronzeamento artificial. A demanda por “tons personalizados” também está decolando, graças a marcas como Bondi Sands criando produtos autobronzeadores que combinam com vários subtons de pele (frio, quente, oliva e profundo). Além disso, a tendência #BlackGirlTanning no TikTok destaca a necessidade de autobronzeadores projetados especificamente para peles mais escuras.
No entanto, surpreendentemente 52% da Geração Z nos EUA não sabem sobre os riscos de queimaduras solares (agradecimento novamente ao AAD). O TikTok frequentemente promove o bronzeamento como um "truque de cuidados com a pele" que ajuda com acne e hiperpigmentação, mas, na realidade, é apenas uma solução temporária que pode causar mais danos.
Marcas no espaço de bronzeamento artificial e FPS devem se esforçar e educar consumidores mais jovens. Elas podem fazer isso por meio de conteúdo e campanhas inteligentes, oferecendo soluções seguras e acessíveis como os autobronzeadores da Boë (Reino Unido), livres de produtos químicos nocivos e que não obstruem os poros.
2. Cuidados técnicos com a carroceria
Aproveite a crescente demanda por cuidados corporais que combatam o envelhecimento e promovam a longevidade. Assim como nos cuidados com a pele, as pessoas estão se concentrando mais em retardar os sinais de envelhecimento. Elas estão procurando produtos que atuem em um nível celular mais profundo.
Por exemplo, o Resurfacing Body Compound da U Beauty (Reino Unido) é um esfoliante premium que ajuda a remover bloqueadores de queratina e fortalece a pele, dando a ela uma aparência mais jovem ao trabalhar com o ciclo natural de renovação da pele. Os consumidores também estão adotando a ideia de camadas de cuidados com a pele e rotinas de várias etapas para seus corpos.
A tendência #EverythingShower é um ótimo exemplo disso. Nos EUA e no Reino Unido, 65% da Geração Z adicionou uma etapa extra à sua rotina de cuidados com o corpo, incorporando produtos como loções, esfoliantes de sal e brumas tonificantes (Kyra). Uma ótima opção para quem quer envelhecer graciosamente é o Renewing Duo da Soft Services (EUA) — uma rotina noturna de duas etapas com um sérum e uma loção.
Há também um enorme potencial para inovação em produtos pré e pós-banho. Veja a marca coreana Second Shower, por exemplo; sua CoQ10 Essence é uma loção projetada para aumentar a hidratação e proteger a barreira da pele logo após o banho.
Lembre-se de focar nas partes do corpo que são frequentemente expostas. O Radiant Skin Refiner da marca japonesa Kanebo ilumina e suaviza áreas ásperas como o decote, cotovelos, joelhos e até mesmo calcanhares. Potentes antienvelhecimento como NAD+, exossomos e resveratrol continuarão a impulsionar a inovação neste espaço.
3. Alívio do calor
Até 2025, os consumidores estarão interessados em produtos que ofereçam alívio rápido e proteção duradoura contra o clima úmido. Calor e umidade elevados podem causar acne, erupções cutâneas e queimaduras solares. Para combater isso, as pessoas procurarão produtos refrescantes e calmantes — géis de alta densidade que acalmam instantaneamente a pele inflamada e fórmulas leves e não pegajosas que secam rápido.
Por exemplo, o Skin Protection Body Mist da Athletia do Japão é um protetor solar líquido para gel que refresca e acalma a pele queimada pelo sol. Ao mesmo tempo, o Cooling Body Mist da Susanne Kaufmann (Áustria) usa mentol e extrato de castanha-da-índia para refrescar o rosto e o corpo naqueles dias escaldantes.
A terapia de imersão a frio está bombando no TikTok, com mais pessoas experimentando banheiras de imersão portáteis para benefícios de saúde e bem-estar. Essa tendência está abrindo portas para marcas criarem produtos que reproduzam os efeitos de resfriamento em casa. O Cold Water Soother Epsom Salt Bath Cube da Lush está à frente da curva, oferecendo uma bomba de banho rica em magnésio feita para água fria, usando eucalipto e cipreste para refrescar o corpo e a mente.
Ingredientes refrescantes tradicionais como eucalipto, menta, aloe vera, pepino e mentol continuarão sendo os favoritos. Marcas como Elemis (Reino Unido) com seu Cool Down Body Wash e RITUALS (holandesa) com seu Samurai Cooling Ice Shower Gel já estão no topo dessa tendência.
Com temperaturas quentes e noites úmidas, vem a necessidade de cuidados corporais repelentes de insetos. Produtos como o hidratante corporal Dusk Stone da Kate McLeod — o primeiro repelente de insetos vendido na Sephora — e o cuidado corporal repelente de insetos da Kinfield manterão os consumidores frescos e livres de insetos.
4. Banhos alfa
Pais da geração Y com crianças Alpha jovens estão interessados em produtos de banho e corpo que se alinhem com seus valores de beleza "limpos" e ajudem a construir hábitos saudáveis — ao mesmo tempo em que tornam a hora do banho divertida. Embora bebês e crianças Alpha mais velhas já tenham muitas opções, há uma lacuna para produtos voltados para crianças nascidas por volta de 2020.
Pais que priorizam qualidade vão adorar produtos aprovados por especialistas e adequados para crianças, como o Body + Face Wash da Gryme (EUA). Ele é aprovado por dermatologistas e pediatras e é acessível, o que o torna uma opção para pais da geração Y. Pais e filhos serão atraídos por produtos lúdicos que tornam a hora do banho emocionante e não uma tarefa.
Pense em experiências táteis e multissensoriais que transformam rotinas diárias em uma pequena aventura. A marca australiana Allkinds acerta em cheio com itens de cuidados corporais como “montículos trêmulos” de texturas de sabão e chantilly. Suas coleções temáticas de aromas criam pequenos “mundos” para as crianças explorarem, alimentando sua curiosidade natural.
Até a limpeza está sendo atualizada. A Pinky Cosmetics, sediada na Coreia, tem a Bubble Party — uma espuma spray que as crianças podem usar para desenhar nas paredes do chuveiro como grafite. Ela se dissolve na água, então os pais não precisam se preocupar com a bagunça. E não se esqueça — esses produtos de banho divertidos não são só para crianças! Os adultos também adotam produtos lúdicos e indutores de Glimmer para adicionar brilho às suas rotinas.
5. Imersões catárticas
A crescente economia da aura dá aos rituais de banho uma nova vibração, à medida que mais pessoas adotam práticas alternativas de bem-estar. Especialmente popular entre a Geração Z, há um interesse renovado em tradições antigas e ingredientes de cura em todo o mundo. No TikTok, #SpiritualBath é tendência, com usuários compartilhando suas rotinas de banho personalizadas.
Marcas de pequenos lotes como Palm of Feronia (Reino Unido) estão liderando o caminho ao infundir seus produtos de banho com cristais e energia Reiki. Seu Amethyst & Magnesium Bath Soak mistura remédios populares para sono e recuperação muscular enquanto usa ametista meditativa para "reiniciar espiritualmente" e harmonizar corpo e mente.
Para o místico moderno, a Moon Bath (EUA) oferece chás de banho de ervas alinhados com as fases lunares. Esses chás são projetados para sincronizar o corpo com os ritmos naturais do cosmos, liberando qualquer energia que não sirva mais aos consumidores.
Olhando para 2024, espere mais “experiências de imersão” multissensoriais conforme a tecnologia emocional encontra o autocuidado. O Bath Bot da Lush fez sucesso em 2023 e agora está disponível para pré-encomenda. Este companheiro de banho definitivo combina com bombas de banho para personalizar os banhos dos consumidores usando som, luz e cor.
Ingredientes de cura tradicionais também retornarão. Minerais ricos em magnésio, como sais de Epsom e sal do Himalaia, são conhecidos por seus benefícios para o sono e recuperação muscular. Ervas calmantes, como bergamota e sálvia, ajudam a restaurar a calma. O Grounding Bath Elixir da Palm of Feronia é uma mistura global desses ingredientes testados pelo tempo, incluindo óleo de baobá rico em antioxidantes da África e óleo de amêndoa doce, um produto básico na medicina chinesa, ayurvédica e greco-persa antiga.
Resumindo
Produtos de banho e corpo que ajudem as pessoas a se manterem frescas e calmas serão necessários conforme as temperaturas aumentam e o clima se torna mais imprevisível. As pessoas querem produtos que refresquem a pele e as ajudem a relaxar. Pense em soluções de banho e ducha que acalmem o corpo e a mente.
Os consumidores também estão buscando cuidados corporais que sejam tão eficazes quanto as rotinas de cuidados com a pele. Então, é hora de falar a linguagem dos cuidados com a pele — destacar produtos que funcionam em nível celular, focando na longevidade e visando áreas específicas. Mergulhe em novos ingredientes e tecnologias de cuidados com a pele, como NAD+, para manter as ofertas à frente do jogo.
