As previsões para o mundo da beleza em 2025 estão abertas, e os especialistas têm muitas tendências interessantes para o ano. Cuidado capilar está prestes a ficar mais inteligente, pois o “hairtellectualism” está ganhando um impulso sério. Os compradores estão se tornando especialistas em saúde, textura e tipo de cabelo, focando em produtos que oferecem resultados reais e visíveis com o mínimo de esforço.
Já se foram os dias de rotinas complicadas. Os consumidores, especialmente aqueles que se sentem estressados, anseiam por soluções focadas em bem-estar que simplifiquem suas vidas. Truques rápidos, tratamentos eficazes e produtos multitarefas liderarão o caminho.
Pense em xampus, condicionadores, tratamentos, séruns para couro cabeludo, ferramentas de modelagem, tecnologia capilar e até suplementos — todos projetados para dar o máximo impacto com o mínimo de confusão. Continue lendo para saber mais sobre as principais tendências que as marcas de beleza devem conhecer antes de 2025.
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O futuro do cuidado capilar: 5 tendências para ficar de olho em 2025
Ponto final
O futuro do cuidado capilar: 5 tendências para ficar de olho em 2025
1. Boom de cabelos cacheados
O cabelo cacheado está fazendo um retorno global, não apenas para um tipo. De pessoas com cabelo afro texturizado abraçando seus cachos naturais ao renascimento do permanente na APAC, os cachos estão tomando conta. Os permanentes estão de volta, mas com um toque mais suave. As pesquisas globais por “cabelo ondulado permanente” aumentaram 7% em 2023, e até os homens estão entrando nessa. A tendência está pegando porque as técnicas de permanente coreanas adicionam volume e textura.
As marcas devem desenvolver produtos que nutram o cabelo pós-permanente — pense em xampus suaves e máscaras de condicionamento profundo. A marca #JBeauty Arimino's Poppin' Fig já lidera os cuidados pós-permanente. E para aqueles que querem testar as águas, sprays de sal permanentes em frascos oferecem experimentação fácil e de baixo risco.
Quando se trata de definição de cachos, o burburinho também não está diminuindo. Com mais pessoas buscando as melhores maneiras de tornar suas rotinas de cabelos cacheados mais fáceis, não é surpresa que mais delas continuem falando sobre produtos para definição de cachos em plataformas sociais, o que ajuda a aumentar a demanda por tais itens. Um que está ganhando muito impulso, particularmente, são os cremes para cachos — eles ajudam os consumidores a manter a definição dos cachos após o dia de lavagem regular.
A melhor parte é que as empresas só precisam fazer algumas coisas para alavancar essa tendência. Primeiro, elas devem estocar produtos com foco na limpeza adequada, especialmente xampus e pré-lavagens específicos para cachos. Segundo, elas devem atender à próxima geração de crianças mestiças (um dos grupos demográficos de crescimento mais rápido hoje), pois suas necessidades capilares únicas apresentam uma grande oportunidade de lucro.
2. Voltar ao básico
Com a fadiga da tendência se instalando, o mundo dos cuidados com os cabelos está mudando para ferramentas simples e extraordinárias que fazem as rotinas diárias parecerem rituais luxuosos. As pesquisas do Google por escovas de cabelo aumentou 14% em 2023, com as pessoas pedindo a melhor escova para seu tipo de cabelo.
Não se trata mais apenas de escovar — trata-se de elevar uma tarefa básica a algo especial. Os consumidores estão vendo escovas de cabelo de nicho como melhores investimentos do que opções "premium". Velocidade e proteção ainda são as principais prioridades para secadores de cabelo e bobinas. No entanto, marcas como a Dyson estão atualizando os favoritos existentes em vez de reinventar a roda.
Para as marcas, o importante é criar produtos empáticos e fáceis de usar. Pense em ferramentas à prova d'água que podem ser usadas dentro e fora do chuveiro — perfeitas para capitalizar a tendência #EverythingShower do TikTok.
3. Cuidados com os cabelos preguiçosos
Com o burnout aumentando, as pessoas estão transformando suas camas em santuários de bem-estar, abraçando a arte de não fazer absolutamente nada. Essa mudança é acompanhada por um novo foco em tratamentos capilares indulgentes que transformam o autocuidado em uma experiência luxuosa.
Fronhas de seda e roupas de cama com infusão de cuidados com os cabelos estão liderando a carga, oferecendo benefícios de beleza enquanto os consumidores dormem. Máscaras de lençol de cabelo e turbantes também estão ganhando popularidade, oferecendo tratamentos profundos sem danificar os travesseiros dos consumidores.
Mas tem mais. A tendência #HairPerfume está tomando conta do TikTok, com mais de 643 milhões de visualizações e contando. As pessoas adoram essas alternativas acessíveis para fragrâncias de alta qualidade, e até mesmo aromas capilares sem álcool estão sendo alvo de quem tem couro cabeludo sensível.
No entanto, o shampoo ainda é o melhor truque para cabelos de meninas preguiçosas, com vendas nos EUA crescente 7.3% de 2021 a 2022. Agora, os xampus secos são multitarefas, garantindo aos consumidores controle de oleosidade, modelagem e combate ao odor. #HeatlessCurls, que acumulou mais de 11 bilhões de visualizações no TikTok, também veio para ficar.
As marcas podem capitalizar essa tendência oferecendo produtos complementares como mousses de tratamento que seguram os cachos por mais tempo ou brumas hidratantes para umedecer o cabelo antes de fixá-los. A multifuncionalidade também é um grande ponto de venda. Os consumidores querem produtos que façam tudo, como xampus sem enxágue ou máscaras capilares noturnas que deixem seus cabelos com uma aparência fabulosa com o mínimo de esforço. Soluções eficazes e fáceis de usar são o melhor truque capilar noturno para a tendência da garota preguiçosa.
4. Cuidados com os cabelos para a longevidade
O mundial mercado da longevidade está a caminho de atingir a impressionante quantia de US$ 33 trilhões até 2026, e os cuidados com os cabelos estão entrando a bordo, pois mais pessoas sentem a pressão do envelhecimento. Assim como os cuidados com a pele, as pessoas querem que seus cabelos pareçam mais cheios, saudáveis e jovens por mais tempo. Mas o estresse diário está tornando isso mais difícil.
O estresse está afetando o cabelo da maioria dos consumidores, e a perda de cabelo está se tornando mais comum em todas as idades e gêneros. Mesmo no Leste Asiático, onde a perda de cabelo costumava ser um problema menor, um 2022 vistoria descobriu que 36% dos homens coreanos agora lidam com queda de cabelo. Essa preocupação crescente leva a uma fusão de bem-estar e medicina, com soluções holísticas para #PerdaDeCabelo em ascensão. Pense em tudo, desde suplementos de vitamina B12 até máscaras de couro cabeludo de LED, escovas estimulantes do couro cabeludo e soros apoiados por especialistas.
A obsessão do mundo da beleza com “ajustes” também se infiltra nos cuidados com os cabelos. Tratamentos como transplantes capilares, injeções de PRP e tratamentos faciais no couro cabeludo estão ganhando muita atenção. Um em cada treze homens no mundo já fez um transplante capilar.
A boa notícia é que as marcas estão pegando o jeito, falando a linguagem dos ajustes ao focar na saúde do couro cabeludo e no crescimento capilar a longo prazo. As empresas devem considerar vender ferramentas inovadoras como aplicadores de micro carimbos e ingredientes avançados como NAD+ e espículas. Esses itens podem empurrar nutrientes mais profundamente no couro cabeludo sem esforço — um benefício necessário para o afinamento capilar.
Mas tem mais. Como mais pessoas optam por tratamentos estéticos para o cabelo, a demanda por produtos de recuperação do couro cabeludo também está aumentando. Na “fase de manutenção”, os consumidores buscarão xampus, condicionadores e máscaras com fórmulas específicas para ajudar o couro cabeludo a se curar e fixar esses resultados a longo prazo.
5. Enriquecedores capilares
A tendência “sem maquiagem” está chegando aos cuidados com os cabelos, com o surgimento de produtos “meu cabelo, mas melhor” que realçam os tons naturais. Os consumidores focam em tons mais ricos que celebram sua cor única de cabelo. Um desses tons que está ganhando muita atenção é o cinza.
Cabelo grisalho é um tópico de beleza que transcende a idade. Aos 50, metade de nós terá cerca de 50% de cabelos grisalhos, com uma queda perceptível em melanina quando temos 30 anos. Mas a indústria de cuidados capilares de hoje está repensando como aborda os cabelos grisalhos, criando produtos para um público mais jovem. A marca britânica Ruka Hair está criando um ótimo exemplo com sua linha de extensões GreyScale Hair, projetada para a “geração R” — os românticos, os rebeldes, os resilientes e os que assumem riscos.
O descolorante capilar nostálgico dos anos 80 também está retornando, graças à tendência do “brilho falso do sol”. Espere novas fórmulas que usam calor ou sol para clarear o cabelo sem danificá-lo ou reduzir sua força, como tinturas. Por exemplo, o Hally's Lighten Up Hair Mist clareia o cabelo naturalmente em dois tons sem a aspereza do descolorante tradicional.
Brilhos para cabelo também valem a pena considerar. Esses produtos ajudam a tornar os rituais de cuidados com os cabelos mais impactantes ao adicionar mais etapas às rotinas dos consumidores. Além disso, eles também ajudam a aumentar o tempo entre as visitas ao salão, e os consumidores notam esse benefício rapidamente.
A lealdade também está profundamente enraizada no mundo dos cuidados com os cabelos - apenas 5% de mulheres no Reino Unido dizem que experimentam regularmente novas marcas de xampu. Focar em produtos de nicho, voltados para a comunidade, especialmente aqueles que atendem a necessidades mal atendidas, é uma das melhores maneiras de se destacar neste mercado acirrado. As empresas também devem considerar a cocriação comunitária — ela pode ajudar a desbloquear novos públicos.
Ponto final
Os compradores querem resultados máximos com o mínimo de esforço. Isso significa produtos multifuncionais que eles podem usar no chuveiro ou mesmo durante o cochilo — sem sacrificar os resultados. Além disso, as empresas devem considerar se seus produtos são rápidos e fáceis de aplicar e remover, pois as opções que se enquadram nesse critério têm mais probabilidade de atrair pedidos.
Os consumidores também estão se tornando mais conscientes das necessidades de seus cabelos, seja em textura, porosidade ou condições do couro cabeludo. Então, eles precisarão de produtos que tratem o couro cabeludo como a pele — cuidados específicos para necessidades específicas. Tenha todas essas tendências em mente, pois 2027 mudará a maneira como muitos consumidores veem a beleza e o autocuidado, então as empresas devem estar prontas para acompanhar a demanda em mudança.
