A indústria da beleza está mais uma vez à beira de uma mudança massiva. Uma série de fatores — da crise climática à tecnologia aprimorada de combinação de cores e à crescente demanda por transparência em produtos de beleza — moldarão as tendências de maquiagem no ano que vem.
Este artigo discutirá seis tendências de maquiagem que as empresas podem ter em estoque para garantir que estão atendendo às últimas tendências. Então, continue lendo para descobrir o que está reservado para o futuro da maquiagem em 2025.
Conteúdo
Uma breve olhada no mercado de cosméticos
6 tendências que mostram o futuro da maquiagem em 2025
Ponto final
Uma breve olhada no mercado de cosméticos
A mercado cosmético é uma das maiores indústrias, totalizando US$ 312.33 bilhões em 2024. Especialistas da Grandview Resesay dizem que o mercado deve atingir US$ 445.98 bilhões em 2030 a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6.1%. O mercado está crescendo rapidamente devido à crescente conscientização sobre a aparência pessoal.
A Ásia-Pacífico é a região líder, respondendo por 45% da receita do mercado em 2023. A América do Norte fica em segundo lugar com uma participação de receita de 23.8%. Os EUA são um dos maiores contribuintes (US$ 59.7 bilhões em 2022), e os especialistas esperam que registrem um CAGR de 6.1%.
6 tendências que mostram o futuro da maquiagem em 2025
1. De volta às bases: preparação de maquiagem de última geração
As bases de maquiagem são a escolha certa para criar a base perfeita para outros cosméticos. No entanto, os consumidores agora querem bases duradouras que misturem estética de perfeição preguiçosa, acabamentos de pele virais e alta resistência ao aumento de temperaturas. Essa tendência atenderá a esses consumidores em 2025.
Afastando-se das lentes de correção de cor de 2026, as marcas estão criando produtos de preparação de maquiagem mais personalizados, como primers e cremes tonificantes personalizados para ajudar os usuários a obter acabamentos de pele específicos. Dê uma olhada no primer Tacky Hydrating da ONE/SIZE. Ele oferece um acabamento duradouro e brilhante graças a ingredientes como beta-glucano, ácido hialurônico, chá preto iluminador e ácidos graxos ômega.
Como capitalizar essa tendência
Essas bases estão rapidamente se tornando uma extensão das rotinas de cuidados com a pele. Os varejistas podem alavancar essa tendência estocando primers, cremes tonificantes, corretivos, e bases com propriedades de correção de cor e ingredientes protetores. Um ótimo exemplo é o creme tonalizante cor de menta da marca japonesa Maquillage, que corrige a vermelhidão, oferece proteção UV e reduz os poros.
Eles também podem alavancar novas bases para iniciantes, homens e Gen Alphas que amam cuidados com a pele. Por exemplo, uma base em bastão multicobertura pode ajudar a simplificar a aplicação da maquiagem com primer em pó e camada de base embutidos.
2. Brilhos de maquiagem: promovendo alegria nas rotinas diárias
Em 2025, produtos cotidianos serão transformados em itens portáteis e chamativos que as pessoas desejarão exibir. Essa tendência atrai influência das mídias sociais para atrair a Geração Z, a Geração Alpha e tratar os Millennials voltados para a cultura. Esses clientes adoram acessórios de maquiagem que fazem seus produtos se destacarem.
Por exemplo, o Rhode Estojo para lábios projetado para iPhone e 15 ajuda os usuários a exibir seu Peptide Lip Treatment ou Tint. Mesmo aqueles com estilos de vida flexíveis obterão produtos que combinam beleza com moda — como bolsas de couro com compartimentos para produtos para os olhos, lábios e bochechas.
Até mesmo texturas sensoriais estão recebendo alguma atenção sob essa tendência. Afinal, um relatório mostra que 63% dos consumidores globais querem que as marcas ofereçam experiências multissensoriais. Por esse motivo, texturas lúdicas em maquiagem, como gelatinas elásticas e fórmulas tipo mochi, serão uma ótima maneira de despertar a curiosidade e a alegria em 2025.
Como capitalizar essa tendência
Os compradores empresariais podem implementar essa tendência em seu inventário, concentrando-se em texturas, aromas e visuais exclusivos. O retorno de mini produtos também tornará as miniaturas de luxo populares novamente, para que os varejistas possam oferecer produtos de maquiagem acessíveis e com preços acessíveis.
3. Simbiose de tecnologia de maquiagem: eliminando as suposições
A tecnologia avançou em cosméticos e sua presença será ainda mais profunda em 2025. Com mais pessoas interessadas em correspondência de cores e análise em produtos de beleza, os inovadores estão expandindo a tecnologia para incluir cosméticos coloridos aprimorados.
A correspondência de tons orientada por IA para maquiagem base já está em ascensão, mas os consumidores agora querem cores cosméticas que complementem seu tom de pele. Melhor ainda, os jovens confiam cada vez mais na IA porque a tecnologia é acessível por meio de plataformas sociais. Relatórios mostram que 80% da geração Z norte-americana e quase 70% da geração Z europeia confiou em consultores de IA em 2021.
Outro relatório mostra que os gastos com IA em serviços profissionais crescerão a uma CAGR de 22.4% na Ásia de 2022 a 2027. Portanto, a IA na beleza já teve um ótimo começo, então as empresas podem começar a testar as águas.
Como capitalizar essa tendência
Os compradores empresariais podem usar IA para aprimorar os sistemas de experimentação digital, reduzindo as suposições dos consumidores e promovendo a produção sustentável de cosméticos.
Na verdade, a startup sueca, Elure, capitalizou essa tendência e criou produtos labiais personalizados para seus consumidores. A marca permite que os usuários experimentem mais de 10,000 tons virtualmente antes de escolher seu favorito.
4. Pigmentos Skinclusive: Feitos para tons e condições de pele
2025 também será um ótimo momento para tons e tipos de pele específicos e carentes. As marcas agora estão criando pigmentos cosméticos feito sob medida para esses consumidores que buscam inclusão, com muitos buscando looks personalizados a preços mais acessíveis.
Os varejistas devem considerar como os pigmentos ficam em vários tons de pele para atender a uma base de clientes diversificada. Curiosamente, essa tendência já está explodindo regionalmente na APAC. À medida que a pele sensível se torna mais comum até 2027, as formulações de maquiagem devem ser seguras para aqueles com essa condição. Os pigmentos adaptáveis ao pH também se tornarão populares por sua cor individualizada em formatos transparentes.
Como capitalizar essa tendência
Os varejistas podem seguir o exemplo de produtos básicos que incluem a pele, criando cosméticos coloridos para produtos específicos tons de pele e subtons, de frio a quente. Eles também podem projetar de uma perspectiva regional para atrair populações locais, como o batom Essence Matte Rouge da marca chinesa Joocyee para tons de pele do leste asiático.
Além disso, os compradores empresariais devem garantir que os produtos atendam aos padrões de eficácia com selos de organizações como a National Eczema Association, que atende a peles sensíveis. Embora esses selos sejam comuns em cuidados com a pele e maquiagem base, os consumidores exigirão mais em todos os produtos cosméticos.
5. Apelo maximalista: cosméticos de vanguarda
Já faz algum tempo que a estética minimalista domina várias indústrias, já que os consumidores adoram o visual de estilos sutis. No entanto, o apelo maximalista está de volta, com maquiagem ousada e exagerada reivindicando o poder da beleza.
No entanto, este pesado, tendência de maquiagem colorida levanta preocupações sobre erupções e poros obstruídos. Felizmente, as marcas lançaram cores de alta pigmentação com texturas flexíveis e ingredientes nutritivos para que os consumidores possam experimentar com segurança sem danificar a pele.
Como capitalizar essa tendência
Os compradores empresariais podem se concentrar em maquiagem de alta cobertura com texturas confortáveis que promovem a saúde da pele a longo prazo. Lembre-se de que os maximalistas da beleza também precisam de produtos eficazes removedores de maquiagem. Os varejistas podem aproveitar essa necessidade oferecendo produtos repletos de ingredientes úteis, como açaí, ácido hialurônico e vitaminas A e C, para cuidar da pele entre as sessões.
6. Enfrentando o calor: maquiagem resistente ao clima
Sem dúvida, o ambiente está mudando, e a demanda do consumidor está mudando com ele. As empresas podem esperar uma demanda maior por maquiagem adequada para temperaturas mais altas e estilos de vida noturnos. É por isso que maquiagem à prova de suor está se tornando mais popular para estilos de vida ativos e climas quentes, já que até 60% dos frequentadores de academia do Reino Unido usam maquiagem enquanto se exercitam.
A maquiagem protetora também está ganhando força e se tornará essencial em 2025. A maquiagem com proteção UV integrada ajuda a simplificar as rotinas, especialmente para a Geração Z e aqueles que estão se adaptando às mudanças climáticas.
Como capitalizar essa tendência
Os varejistas podem procurar fórmulas à prova de clima e proteção que se estendem além da maquiagem base. Eles também devem aproveitar texturas multissensoriais projetadas para climas quentes. Esses produtos geralmente podem reduzir a temperatura da pele em 5oC.
Ponto final
Como a indústria de beleza e cuidados com a pele está em constante mudança, adotar estratégias e tecnologias inovadoras é a chave para nunca ficar para trás. Os consumidores querem produtos que façam mais do que apenas oferecer cobertura. Essas tendências acontecem regularmente produtos de maquiagem para níveis totalmente novos, desde acabamentos de pele inspirados em mídias sociais até bases de maquiagem voltadas para a pele e análises orientadas por IA.
A indústria de maquiagem se adaptará em resposta a vários problemas, e essas seis tendências refletem essas mudanças e como as empresas podem alavancá-las para mais lucro. Em 2025, fique de olho em bases redefinidas, Glitters de maquiagem, IA cosmética, pigmentos inclusivos, beleza maximalista e maquiagem à prova de clima para um inventário de cosméticos atualizado.
