Você leu certo: as calças da vovó voltaram a ganhar popularidade recentemente graças ao seu ajuste fácil de cintura alta e cobertura extra.
Essa tendência não é apenas uma referência ao passado; ela reflete o desejo da mulher moderna por conforto e empoderamento, substituindo lentamente as calcinhas antigas, que eram quase invisíveis.
Aqui, vamos nos aprofundar no mundo da lingerie feminina, examinando como a evolução dos gostos dos consumidores está moldando tendências e como os varejistas online e físicos devem se abastecer adequadamente em 2025.
Conteúdo
A transformação da indústria de lingerie feminina
A tendência das calças da avó: dicas para varejistas
Conclusão
A transformação da indústria de lingerie feminina
O mercado de roupas íntimas femininas passou por grandes mudanças ao longo da história, refletindo mudanças nas normas sociais e preferências de moda. Por exemplo, a era de modéstia e praticidade caracterizada por calcinhas na década de 1950 lentamente daria lugar a tangas e tangas associado à sensualidade e à libertação nas décadas de 1980 e 1990. Essa transição se alinhou à crescente sexualização dos corpos femininos na mídia e a um foco maior no apelo sexual.
Com base em dados de mercado de 2022, o setor mundial de lingerie feminina foi avaliado em aproximadamente US$ 88.32 bilhões e deverá crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 6.1% entre 2023 e 2030.
No entanto, outra mudança na preferência do consumidor parece estar em andamento. Graças a uma ênfase crescente em conforto, inclusão e sustentabilidade, as mulheres estão cada vez mais optando por “calcinhas de vovó” de cintura alta, que são vistas como uma opção confortável e pragmática em comparação a estilos mais reveladores.
Acredita-se que a pandemia da COVID-19 tenha ajudado a acelerar esta tendência, com o confinamento e o trabalho remoto a fazerem com que tanto as mulheres como os homens começassem a prefira roupas mais casuais e confortáveis, até a camada inferior.
A tendência das calças da avó: dicas para varejistas
Não apenas uma peça funcional de roupa íntima ou uma simples declaração política, as calças da vovó estão se tornando um verdadeiro fenômeno da moda, apresentando uma ampla variedade de estilos e declinações comerciais.
Abaixo, examinaremos algumas das tendências específicas que estão dominando o mercado e ofereceremos conselhos práticos aos varejistas sobre como capitalizá-las.
Materiais e design
O conforto é o principal motor do retorno do calças da vovó. Os varejistas devem, portanto, se concentrar em estocar peças feitas de materiais macios, respiráveis e sustentáveis, como algodão orgânico elástico com um toque de lycra, por exemplo.
As calças Granny vêm em vários designs, desde estilos clássicos de cintura alta até cortes mais inovadores com detalhes de renda ou acabamentos elegantes. Muitas consumidoras procuram calcinhas com uma linha de calcinha reduzida e uma bainha invisível que podem ser facilmente usadas sob vestidos ou calças mais finas sem aparecer.
Resumindo, oferecer uma ampla gama de cores e uma seleção de modelos que combinem conforto e estilo será fundamental para atrair uma base de clientes diversificada.
Sustentabilidade
Calcinha de vovó alinhar-se à crescente conscientização dos consumidores sobre sustentabilidade e aos entendimentos culturais de modéstia, especialmente se forem feitos por meio de um processo de produção ético e com materiais ecológicos.
Os varejistas devem escolher itens de fabricantes que promovam a sustentabilidade e adiram a práticas mais transparentes em relação às suas práticas de produção. Isso pode ajudar a reforçar a imagem da sua loja como uma promotora do consumo responsável.
Tamanho e ajuste
Inclusão é outro aspecto crucial quando se trata de encontrar calças de vovó. Para se distanciarem da “elite magra” adepta de tangas e tangas, os consumidores de hoje procuram marcas que ofereçam uma gama completa de tamanhos, de petite a tamanho maior, sem comprometer o estilo ou o conforto.
As calças estilo vovó são especialmente populares por sua capacidade de se adaptar a uma variedade de formatos de corpo, oferecendo suporte, um toque de compressão na barriga e nos quadris e um ajuste seguro.
Cores e padrões
Ao contrário das calças que as nossas avós costumavam usar, hoje em dia, as calças de avó já não vêm apenas em branco ou bege: Isto tomada contemporânea é feito para autoexpressão. Eles, portanto, vêm em uma enorme variedade de cores brilhantes, padrões florais e geométricos atraentes e detalhes de design que ajudam a torná-los confortáveis e modernos.
Siga as estrelas
Além do conforto, as calças da vovó se tornaram uma declaração de moda por si só. Influenciadores e celebridades como Kendall Jenner e Emily Ratajkowski começaram a exibir essa roupa íntima de maneiras não convencionais para combinar com roupas casuais e elegantes.
Claro, isso ajudou a impulsionar ainda mais a imagem das calças de vovó, transformando-as em um item da moda do momento. Os varejistas podem capitalizar esse pico de popularidade oferecendo combinações inesperadas e usando o poder das mídias sociais para promover sua seleção como uma escolha de estilo ousada e consciente.
Conclusão
A tendência das calças de vovó representa um fenômeno interessante no panorama da roupa íntima feminina, combinando elementos de conforto, inclusão e sustentabilidade. Ela também marca um retorno da funcionalidade de estilos reveladores, proporcionando às mulheres uma sensação de segurança e conforto.
Para os varejistas, abraçar essa tendência significa responder às necessidades dos consumidores modernos e se posicionar como líderes de mudanças mais amplas na indústria da moda. Varejistas online e offline que querem permanecer competitivos devem, portanto, considerar uma variedade de estilos que enfatizem o conforto, bem como a individualidade.
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