A IA mudou muitos campos e o SEO também será um deles. O Google e outros já estão usando IA em seus mecanismos de busca para mudar a forma como os sites são classificados e como atraem visitantes. Mas, como acontece com qualquer mudança, muitas empresas de SEO acham difícil se ajustar e se preocupam com a forma como essas ferramentas de IA afetarão suas classificações, métodos e empregos.
Não há motivo para alarme. A IA não vai a lugar nenhum, então as empresas devem aceitar as mudanças que estão acontecendo e as que acontecerão. Este artigo explorará como a IA está remodelando o SEO e o que isso significa para o futuro da indústria.
Conteúdo
Avaliando o impacto da IA no SEO até agora
Conteúdo generativo de IA: qual o seu impacto no SEO?
Como a Search Generative Experience (SGE) do Google mudará o SEO e o tráfego
Como as estratégias de SEO devem se adaptar às novas regras do jogo?
Onde as empresas podem usar IA em suas estratégias de SEO
Principais ferramentas de software de SEO disponíveis agora
Arredondamento para cima
Avaliando o impacto da IA no SEO até agora
A inteligência artificial (IA) mudou muito o SEO. Desde o lançamento do RankBrain do Google, os mecanismos de pesquisa têm usado o aprendizado de máquina para ajustar e personalizar a forma como classificam as páginas da web. Esse avanço reduziu as técnicas manipulativas de SEO que algumas empresas costumavam explorar.
Embora nem todos os especialistas em SEO tenham usado esses métodos questionáveis, a mudança levou a uma abordagem mais estratégica do SEO. Em vez de depender de soluções rápidas, os profissionais de SEO agora têm uma visão mais detalhada. Essas novas estratégias envolvem:
- Os especialistas em SEO usam IA para compreender, processar e organizar dados. A IA ajuda os SEOs a se concentrarem nos fatores de maior impacto, analisando grandes quantidades de dados.
- Eles aproveitam seus insights de dados para compreender as interações do usuário com mecanismos de pesquisa e sites. Isso inclui a intenção do usuário, palavras-chave de conversação e medição de desempenho em tráfego, engajamento, conversões e receita.
- Especialistas em SEO Integre-se aos canais de mídia digital e vá além do trabalho isolado. Profissionais de marketing digital, criadores de conteúdo e estrategistas de mídia paga também usam insights de IA para compreender o comportamento do consumidor em diferentes mercados.
- Eles informam todas as estratégias de marketing, incluindo e-mail, conteúdo, marketing visual e pago, em um nível detalhado.
- Os especialistas em SEO adotam a automação para lidar com tarefas repetitivas, permitindo-lhes dimensionar suas operações, aprimorar seu conteúdo e habilidades de marketing e ser mais eficientes.
Conteúdo generativo de IA: qual o seu impacto no SEO?
A empolgação em torno do ChatGPT tem sido incrível. Pela primeira vez, os consumidores podem interagir diretamente com a IA de forma conversacional, e isso gerou um grande burburinho inicial. No entanto, muitas ferramentas baseadas em chat agora inundam o mercado, incluindo ferramentas independentes, opções de sites e muitos plug-ins para diversas aplicações de marketing (desde codificação até visualização avançada).
Embora algumas dessas ferramentas sejam úteis, muitas não são. A melhor maneira de decidir quais valem o esforço é experimentar com cautela e garantir que os humanos supervisionem a criação e revisão de qualquer conteúdo gerador. Mais importante ainda, em relação à IA e ao SEO, os princípios básicos da otimização de mecanismos de pesquisa permanecem inalterados.
O conteúdo ainda deve demonstrar conhecimento, autoridade, confiabilidade e experiência para atender às diretrizes de conteúdo de alta qualidade do Google. A IA mantém esses princípios básicos iguais. No entanto, os profissionais de SEO devem trabalhar em estreita colaboração com as equipes de conteúdo para garantir que usem ferramentas de IA (como ChatGPT) de maneira adequada.
Eles também devem ficar atentos a novas atualizações de algoritmos e mudanças na forma como os mecanismos de pesquisa medem o conteúdo quanto à originalidade e ao valor do usuário. Felizmente, a IA generativa ajudará a impulsionar a produção de conteúdo, permitindo uma criação mais rápida e eficiente. Essa mudança deve reduzir o esforço manual que as empresas precisam para obter tráfego orgânico, agilizando o processo e tornando-o mais eficaz.
Como a Search Generative Experience (SGE) do Google mudará o SEO e o tráfego
Embora seja muito cedo para dizer, os especialistas acham que o SGE pode afetar o tráfego de SEO como outros recursos de “clique zero”. Como o SGE ocupa um espaço importante na página de resultados de pesquisa e responde às perguntas ali mesmo, as pessoas talvez não precisem clicar nos links dos sites para encontrar o que precisam.
Isso pode significar que os sites mais bem classificados receberão menos visitantes. No entanto, os visitantes que clicam podem estar mais interessados, o que pode levar a taxas de conversão mais altas e melhor tráfego orgânico. Portanto, as estratégias de SEO devem se concentrar mais em criar páginas melhores e melhorar as taxas de conversão para atrair tais resultados. Essas táticas ajudarão as empresas a permanecerem competitivas à medida que os resultados do SGE se tornarem mais comuns.
Está claro que as páginas de resultados de pesquisa mudarão, embora os especialistas ainda não conheçam todos os detalhes. A prévia do SGE mostra que o Google planeja fazer mudanças significativas. Independentemente disso, a inovação oferece uma grande oportunidade para as equipes de SEO se destacarem e criarem conteúdo que melhore a experiência do cliente.
Como as estratégias de SEO devem se adaptar às novas regras do jogo?
Com todas as mudanças nos algoritmos de busca ao longo dos anos, os profissionais de SEO devem planejar o futuro e ao mesmo tempo seguir o que funciona agora. As diretrizes do Google devem ser sempre o principal guia para a criação de estratégias eficazes de SEO. No entanto, eles devem ter outras coisas em mente ao atualizar suas estratégias.
Permaneça flexível
Ao mesmo tempo, é importante manter os sites flexíveis. Dessa forma, as empresas podem se ajustar rapidamente às novas oportunidades de palavras-chave provenientes de novas tecnologias ou mudanças nos hábitos dos usuários. Reduzir o trabalho manual ajuda os SEOs a responder e testar novas ideias com mais rapidez.
Monitore a concorrência
Observar seus concorrentes também é crucial. Veja como eles usam tecnologia como IA e respondem a recursos como SGE. Essa tática pode fornecer às empresas insights úteis e uma vantagem competitiva. Experimente essas novas ferramentas e monitore como elas afetam consultas de pesquisa importantes.
Prepare-se para mudanças em outros mecanismos de pesquisa
SGE é diferente, e os SEOs podem precisar se ajustar a grandes mudanças de algoritmo à medida que crescem. Além disso, esteja preparado para mudanças de outros mecanismos de pesquisa como o Bing ou grandes modelos de linguagem.
Não se esqueça do básico
Ao explorar essas novas áreas e observar os concorrentes, as empresas não devem esquecer os princípios básicos que estão funcionando bem no momento. Equilibrar novas ideias com métodos comprovados é a chave para um sucesso duradouro de SEO.
Onde as empresas podem usar IA em suas estratégias de SEO
A inteligência artificial está agora a ajudar as empresas a melhorar o seu SEO de forma rápida e eficiente porque pode analisar padrões de dados mais rapidamente do que os humanos, em grande escala e em tempo real. Os especialistas em SEO estão usando ferramentas de IA hoje para fazer mais com menos esforço e obter vantagens que o trabalho manual não consegue igualar.
Isso inclui o uso de IA para aprimorar o conteúdo existente, sugerir novos tópicos e automatizar tarefas de SEO. A capacidade da IA de impulsionar os esforços de marketing, como o SEO, empurrou os analistas da McKinsey no Harvard Business Review estimar que a IA poderia agregar US$ 1.4 a 2.6 trilhões em valor ao marketing e às vendas. A IA ainda pode estar em desenvolvimento, mas as empresas podem usá-la agora para obter habilidades incríveis de SEO. Aqui estão algumas áreas onde a IA é útil.
Pesquisa de palavras-chave
Quais palavras-chave as empresas devem direcionar em seu site e conteúdo? É uma questão fundamental para todo profissional de SEO. Anteriormente, as empresas gastavam muito tempo pesquisando palavras-chave com ferramentas tradicionais de SEO. Essas ferramentas forneciam informações gerais sobre o volume e a dificuldade da pesquisa, mas não mostravam seu desempenho.
As ferramentas de IA atuais mudam a pesquisa de palavras-chave, fornecendo às empresas dados adequados à autoridade de seu site. Eles analisam sites inteiros para ver quão difícil será para as empresas se classificarem para determinadas palavras-chave. Esta “dificuldade personalizada” traz novas oportunidades para negócios de SEO.
Eles podem detectar que algumas palavras-chave fáceis são realmente difíceis de classificar, economizando tempo e dinheiro das empresas em conteúdo que não funciona. Por outro lado, eles podem perceber que palavras-chave difíceis são mais fáceis para seus sites, dando-lhes uma vantagem no cenário em mudança.
Crie estratégias de SEO
A IA pode fazer mais do que apenas encontrar palavras-chave. Também ajuda as empresas a criar um plano geral de SEO sólido. Hoje, muitas ferramentas de IA podem sugerir tópicos a serem abordados na criação de conteúdo. Esse recurso ajuda as marcas a vencer a concorrência e preencher quaisquer lacunas em seu conteúdo. A IA também mostra tópicos relacionados e termos de pesquisa que podem ser incluídos no novo conteúdo.
Otimização de conteúdo
A IA é útil para o planejamento de SEO, mas as empresas também podem usá-la para melhorar artigos específicos rapidamente. Os insights da IA podem ajudá-los a entender o desempenho de cada artigo. Pode sugerir tópicos a serem abordados, maneiras de vencer os concorrentes e a melhor extensão e qualidade dos artigos. Com “resumos de conteúdo”, a IA pode oferecer uma lista completa de dicas para melhorar o conteúdo, incluindo quais perguntas responder e onde adicionar links.
Principais ferramentas de software de SEO disponíveis agora
Agora que as empresas sabem para onde está indo a indústria de SEO e os benefícios que podem desfrutar da IA atualmente, aqui estão algumas ferramentas que podem fazer o trabalho:
MarketMuse
MarketMuse é uma ferramenta de IA que ajuda a criar estratégias de conteúdo. Ele mostra aos usuários quais termos devem ser direcionados para competir em tópicos específicos e destaca tópicos que eles devem cobrir para dominar determinadas áreas. Esta ferramenta fornece a qualquer equipe de conteúdo conselhos e insights de SEO com base em IA.
BrightEdge
BrightEdge é um dos principais players em SEO e marketing de conteúdo. Ele combina descoberta de intenção de pesquisa, criação de conteúdo otimizado e rastreamento de desempenho em um único pacote. A IA do BrightEdge ajuda a encontrar o que as pessoas estão procurando e ajuda os usuários a construir uma estratégia de conteúdo para atrair tráfego e interesse.
sentença
Frase é uma plataforma de IA que informa aos profissionais de marketing quais perguntas as pessoas estão fazendo e ajuda a criar conteúdo para responder a essas perguntas. Ele pode criar resumos de conteúdo sobre qualquer tópico e gerenciar perguntas dos visitantes do site. Tanto grandes quanto pequenas empresas usam o Frase para pesquisar conteúdo rapidamente, melhorar os resultados de SEO e desenvolver estratégias de conteúdo mais inteligentes.
HubSpot
A plataforma de automação de marketing da HubSpot inclui recursos de IA e aprendizado de máquina para SEO. A ferramenta Estratégia de Conteúdo usa IA para determinar quais temas os mecanismos de pesquisa vinculam ao conteúdo dos usuários e fornece sugestões de novos tópicos sobre os quais escrever.
Alli IA
Alli AI usa IA para otimizar qualquer site rapidamente, sem a necessidade de codificação. Funciona com qualquer CMS e oferece inúmeras ações de SEO que os usuários podem executar clicando em um botão.
Arredondamento para cima
A IA pode ser um tema delicado no momento, mas muitas pessoas não podem negar seus benefícios. Apesar dos seus riscos, a IA está a evoluir rapidamente para uma forma mais rápida e eficiente de realizar muitas tarefas, incluindo a otimização de motores de busca.
A melhor parte é que ele pode fazer mais do que apenas as três áreas listadas aqui – as empresas também podem usar ferramentas de SEO AI para automatizar e dimensionar o SEO, manter listagens de pesquisa precisas e criar conteúdo de SEO. O futuro é brilhante para SEO e IA, então é hora de as empresas se adaptarem.
