Os compradores de moda recorrem cada vez mais às plataformas de mídia social como Instagram e Facebook em busca de inspiração, superando as pesquisas do Google, de acordo com o relatório RetailX Global Fashion 2023. Mais da metade dos compradores eletrônicos de moda globais agora usam o Instagram (52.4%) e o Facebook (51.6%). O apelo visual e a cultura de influenciadores da mídia social consolidaram sua posição como um canal de descoberta essencial na moda.
O comércio social deve crescer exponencialmente, e seu impacto na indústria da moda é inegável. Com isso em mente, é essencial que as empresas de moda não apenas postem nas mídias sociais, mas também aproveitem a influência significativa dos influenciadores da moda.
Não tenho certeza se a parceria com a moda influenciadores é certo para sua marca? Continue lendo para saber mais sobre como influenciadores de moda podem impulsionar as vendas para seu negócio, bem como alguns exemplos de influenciadores com os quais você pode querer fazer parceria.
Conteúdo
O que é um influenciador de moda?
Benefícios do marketing de influência na indústria da moda
Escolhendo os melhores influenciadores de moda
Principais influenciadores da moda em 2024
Considerações finais
O que é um influenciador de moda?
Um influenciador de moda é um indivíduo que construiu um número significativo de seguidores em plataformas de mídia social como Instagram, YouTube, TikTok ou blogs ao compartilhar regularmente conteúdo relacionado a moda, estilo, beleza e estilo de vida. Os influenciadores de moda geralmente têm uma marca pessoal forte e um senso de estilo distinto que ressoa com seu público. Eles mostram suas escolhas de moda, oferecem dicas de estilo, avaliam produtos e compartilham insights sobre as últimas tendências na indústria da moda.
Os influenciadores da moda vêm em vários formatos e tamanhos, variando de megainfluenciadores com milhões de seguidores a microinfluenciadores com públicos menores, mas altamente engajados. Eles podem se especializar em nichos específicos no mundo da moda, como luxo, streetwear, sustentável, plus size ou moda modesta.
A influência dos influenciadores de moda vai além de apenas mostrar roupas e acessórios; eles também desempenham um papel crucial na formação do comportamento do consumidor, impulsionando o conhecimento da marca e influenciando as decisões de compra. As marcas de moda frequentemente colaboram com influenciadores para atingir seu público-alvo, aumentar a visibilidade da marca e gerar buzz em torno de novos produtos ou coleções.
Benefícios do marketing de influência na indústria da moda
O marketing de influência é particularmente eficaz na indústria da moda por vários motivos:
Recomendações autênticas impulsionam compras
Um dos principais motivos pelos quais a parceria com influenciadores de moda pode impulsionar as vendas é a autenticidade percebida de suas recomendações. Os influenciadores construíram confiança com seus seguidores, que os veem como fontes de inspiração relacionáveis e autênticas. Quando os influenciadores endossam uma marca ou produto de moda, seus seguidores têm mais probabilidade de comprar com base nessa recomendação.
Expandindo o alcance para públicos-alvo
Os influenciadores de moda geralmente têm muitos seguidores em plataformas de mídia social, permitindo que as marcas expandam seu alcance e segmentem demografias específicas. Seja no Instagram, YouTube, TikTok ou outras plataformas, os influenciadores podem atingir públicos que podem ser difíceis de segmentar por meio de canais de publicidade tradicionais.
Por exemplo, a marca de moda de luxo Gucci fez parceria com a influenciadora do TikTok Addison Rae para promover seus produtos para um público mais jovem. A colaboração resultou em milhões de visualizações e aumentou o conhecimento da marca entre os consumidores da Geração Z.
Os influenciadores também interagem com seus seguidores regularmente por meio de comentários, curtidas e mensagens diretas. Esse alto nível de engajamento cria um senso de comunidade e confiança entre os seguidores, tornando-os mais receptivos a recomendações de produtos de seus influenciadores favoritos.
Criando conteúdo atraente
A moda é inerentemente visual, e as plataformas de mídia social são altamente centradas no visual. Os influenciadores criam conteúdo visualmente atraente apresentando produtos de moda, que podem capturar a atenção de seus seguidores e efetivamente exibir as ofertas da marca.
Em particular, os influenciadores se destacam na criação de conteúdo visualmente atraente e envolvente que captura a atenção de seus seguidores. Ao apresentar produtos de moda em suas postagens, vídeos e histórias, os influenciadores podem mostrar a marca de uma forma que ressoe com seu público e os incentive a agir.
A Fashion Nova colabora com influenciadores para criar conteúdo patrocinado que exiba suas roupas e acessórios da moda. Por meio de fotos e vídeos cativantes, influenciadores como Cardi B e Kylie Jenner ajudaram a Fashion Nova se tornar uma das marcas de moda que mais cresce nas mídias sociais.
Ficar à frente das tendências
Os influenciadores da moda são frequentemente criadores de tendências da indústria que podem identificar e popularizar tendências emergentes. Ao fazer parcerias com influenciadores, as marcas de moda podem ficar à frente da curva e se posicionar como inovadoras e fashion-forward.
Por exemplo, a Adidas fez parcerias com influenciadores como Pharrell Williams e Kylie Jenner para lançar novas coleções de tênis. Essas colaborações geraram buzz em torno da marca e impulsionaram as vendas entre entusiastas de tênis e consumidores antenados na moda.
Além disso, influenciadores de moda frequentemente exibem um estilo de vida glamuroso e aspiracional, que se alinha com os desejos de seus seguidores. Ao associar sua marca a esses influenciadores, as empresas de moda podem explorar os aspectos aspiracionais das aspirações de estilo de vida de seu público.
Resultados mensuráveis
Diferentemente dos métodos tradicionais de publicidade, o marketing de influenciadores oferece resultados mensuráveis que permitem que as marcas rastreiem a eficácia de suas campanhas. Ao analisar métricas como taxas de engajamento, taxas de cliques e taxas de conversão, as marcas de moda podem avaliar o ROI de suas parcerias com influenciadores e otimizar suas estratégias de acordo.
De acordo com um estudo realizado pela Centro de Marketing de Influenciadores, as empresas ganham em média US$ 5.20 para cada US$ 1 gasto em marketing de influenciadores.
No geral, o marketing de influência oferece às marcas de moda uma maneira poderosa de se conectar com os consumidores, aumentar o reconhecimento da marca e, finalmente, aumentar as vendas em um cenário digital em rápida evolução.
Escolhendo os melhores influenciadores de moda
Ao escolher influenciadores para fazer parceria, sua marca de moda deve considerar vários fatores para garantir o sucesso de suas campanhas de marketing de influenciadores:
- Relevância: O conteúdo do influenciador deve estar alinhado com seu público-alvo, estética e valores. Procure influenciadores cujos seguidores correspondam aos perfis demográficos e psicográficos de seus clientes ideais. Além disso, garanta que a marca do influenciador esteja alinhada com a imagem, os valores e a mensagem de sua marca de moda. Procure influenciadores cujo estilo e personalidade complementem a identidade e o ethos de sua marca.
- Engajamento: Avalie as métricas de engajamento do influenciador, como curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos. Altas taxas de engajamento indicam que o público do influenciador interage ativamente com seu conteúdo, o que pode levar a melhores resultados de campanha. (Dica: o engajamento é mais importante que o número de seguidores.)
- Autenticidade: Escolha influenciadores que integrem autenticamente conteúdo patrocinado em seu feed. Evite influenciadores com histórico de promoção de produtos irrelevantes ou de baixa qualidade, pois isso pode prejudicar a credibilidade do influenciador e da marca.
- Qualidade do conteúdo: Avalie a qualidade do conteúdo do influenciador, incluindo fotografia, videografia e estilo de escrita. Procure influenciadores que criem conteúdo visualmente atraente e envolvente que ressoe com seu público.
- Histórico: Pesquise as colaborações e campanhas anteriores do influenciador para avaliar seu histórico de sucesso. Procure influenciadores que tenham capacidade comprovada de gerar resultados, como aumento do conhecimento da marca, tráfego do site e vendas.
- Orçamento: Ao selecionar parceiros, considere suas restrições orçamentárias e a estrutura de preços do influenciador. Enquanto alguns influenciadores podem cobrar altas taxas por conteúdo patrocinado, outros podem estar abertos a negociação ou oferecer taxas mais acessíveis.
Ao considerar cuidadosamente esses fatores, as marcas de moda podem identificar os melhores influenciadores para fazer parcerias e criar campanhas de marketing de influência impactantes que repercutam em seu público-alvo.
Principais influenciadores da moda em 2024
Com seu conteúdo envolvente, estilo único e muitos seguidores, esses influenciadores se tornaram parceiros procurados por marcas que buscam expandir seu alcance e se conectar com seu público-alvo.
Aqui está uma lista com curadoria dos principais influenciadores da moda em 2024:
- Chiara Ferragni:Com mais de 29 milhões de seguidores no Instagram, Chiara Ferragni é uma influenciadora de moda e modelo italiana conhecida por seu conteúdo de moda autêntico e de alta qualidade.
- Avani: Alcançando a fama através do TikTok, avani gregg acumulou mais de 17 milhões de seguidores no Instagram, o que a torna uma importante influenciadora de moda e estilo de vida.
- Emma Chamberlain: Conhecida por seu conteúdo sincero e identificável, Emma Chamberlain ganhou grande popularidade nas plataformas de mídia social por seu conteúdo de moda, beleza e estilo de vida.
- Sabedoria Kaye: Celebrado por seu senso de moda único e elegante, Sabedoria Kaye conquistou mais de 3.6 milhões de seguidores no Instagram e é conhecida por quebrar as normas tradicionais da moda.
- Mariano Di Vaio:Uma influenciadora de moda e empreendedora italiana, Mariano Di Vaio compartilha seu estilo de alta costura e experiências de viagem com seus muitos seguidores no Instagram.
- Cindy Kimberley:Com um número substancial de seguidores no Instagram, Cindy Kimberley ganhou reconhecimento por seu conteúdo criativo e trabalho de modelo com diversas marcas de moda e beleza.
- Miranda Kerr: Supermodelo reconhecida internacionalmente Miranda Kerr mantém uma sólida presença nas mídias sociais com mais de 14 milhões de seguidores no Instagram, fazendo parcerias com marcas como influenciadora de moda.
- Gala González: Uma influenciadora de moda espanhola, Gala González lançou seu próprio selo, “Amlul”, e ganhou popularidade significativa por suas criações de moda e visuais.
- Camila Coelho: Camila Coelho é uma influenciadora de moda e beleza, empreendedora e criadora de conteúdo conhecida por seus tutoriais de beleza, conselhos de moda e colaborações com marcas famosas.
- Bryan Yambao (Bryanboy): Famoso por seu senso estético de moda, Bryan Yambao colabora com marcas de alta costura e compartilha seus estilos criativos em plataformas de mídia social.
- Margaret Zhang:Celebrada por seu trabalho como fotógrafa e diretora de moda, Margaret Zhang é conhecida por sua presença impactante nas mídias sociais e contribuições para publicações de moda, cultura e estilo de vida.
Esses influenciadores da moda representam diversos estilos, personalidades e talentos criativos, o que os torna parceiros valiosos para marcas que buscam elevar sua presença na indústria da moda.
Seja por meio de conteúdo patrocinado, colaborações ou endossos de marca, a parceria com esses influenciadores pode ajudar as empresas a alcançar novos públicos, gerar engajamento e, finalmente, aumentar as vendas no competitivo cenário da moda de 2024.
Considerações finais
Seja colaborando com megainfluenciadores, microinfluenciadores ou influenciadores de nicho, as marcas de moda têm inúmeras oportunidades de aproveitar o poder do marketing de influência e elevar sua marca a novos patamares de sucesso.
