Ozempic conquistou o mundo, classificação 90º na lista de 2021 de medicamentos comumente prescritos. Especialistas dizem que o medicamento teve aproximadamente 8.2 milhões de prescrições somente nos EUA, mostrando o quão popular ele se tornou desde sua aprovação em 2017. No entanto, Relatório do EDITADO prevê que até 70 milhões de pessoas usarão a droga até 2028.
Enquanto muitos elogiam o medicamento por ajudar muitos a controlar seu peso, o Ozempic se tornou tão popular que está causando efeitos cascata na indústria da moda. Líderes da indústria e varejistas gigantes notaram uma demanda maior por tamanhos menores de roupas, embora especialistas não tenham dito que o medicamento é a principal causa. Por esse motivo, muitos já estão questionando o futuro da inclusão de tamanhos, especialmente porque mais consumidores estão recorrendo a soluções para perda de peso.
Este artigo explorará como a indústria da moda responde a essas mudanças, seus desafios e as oportunidades que as pequenas empresas podem aproveitar em 2025.
Conteúdo
Mudanças nas faixas de tamanho: os tamanhos maiores estão ficando para trás?
Uma análise da desconexão nas tendências da moda em todos os tamanhos
2 estudos de caso sobre como as empresas podem alavancar a inclusão de tamanho
O caminho pela frente
Mudanças nas faixas de tamanho: os tamanhos maiores estão ficando para trás?
Apesar da crescente demanda por tamanhos menores, algumas marcas ainda se comprometem com a inclusão de tamanhos. Por exemplo, EDITADO diz que a Universal Standard, uma marca conhecida por oferecer uma gama de tamanhos de 00 a 40, relata que seus tamanhos mais populares continuam sendo médio ou 18 a 20. Curiosamente, esta marca ainda não sentiu o impacto da tendência Ozempic e está a caminho de registrar um aumento de 20% nas vendas em 2024.
No entanto, a tendência mais ampla da indústria mostra uma diminuição preocupante na disponibilidade de tamanhos maiores. Por exemplo, a Aritzia é uma das muitas varejistas com foco em tamanhos menores, com suas opções 2XL caindo quase 5% em 2024. Por outro lado, marcas de moda como a Monki viram uma queda enorme em suas ofertas plus size, com os tamanhos 2XL caindo de 13.79% para apenas 0.29% de sua gama total em 2024.
Então, enquanto algumas marcas ainda tentam atender a todos os tipos de corpo, outras estão lentamente se afastando inclusividade de tamanho. Aqui está uma rápida olhada nas faixas de tamanho dos novos vestidos de outros varejistas importantes em 2023 vs. 2024 (de acordo com os dados de mercado EDITADOS).
Faixa de tamanhos de vestidos Zara UK 2023 vs. 2024
| Tamanho do Reino Unido | 2023 | 2024 |
| 2XS | 0.05% | 0.05% |
| XS | 14.54% | 15.64% 📈 |
| S | 21.87% | 20.73% 📉 |
| M | 21.87% | 20.73% 📉 |
| L | 21.82% | 20.73% 📉 |
| XL | 13.78% | 15.72% 📈 |
| 2XL | 6.07% | 7.01% 📈 |
Faixa de tamanhos de vestidos H&M EUA 2023 vs. 2024
| Tamanho EUA | 2023 | 2024 |
| 2XS | 3.60% | 3.74% 📈 |
| XS | 15.78% | 15.89% 📈 |
| S | 15.78% | 15.96% 📈 |
| M | 15.81% | 15.93% 📈 |
| L | 15.82% | 15.35% 📉 |
| XL | 15.45% | 15.24% 📉 |
| 2XL | 14.30% | 14.75% 📈 |
| 3XL | 1.75% | 1.57% 📉 |
| 4XL | 1.70% | 1.57% 📉 |
Uma análise da desconexão nas tendências da moda em todos os tamanhos
Um dos problemas mais gritantes na moda moderna é a desconexão entre tendências oferecidas em tamanhos retos e plus size. Por exemplo, Relatórios EDITADOS que mini saias e vestidos são populares em faixas de tamanho mini, compondo 40% das saias na ASOS e 33% dos vestidos na Reformation. No entanto, não é o mesmo para coleções plus size, onde os mesmos estilos representam apenas 13% das ofertas de cada marca.
Essa lacuna mostra que as modelos plus size não vivenciam a atual tendências da moda, que não são inclusivos em termos de tamanho. Portanto, os varejistas devem prestar atenção a essas lacunas e garantir que suas linhas plus size ofereçam os mesmos estilos modernos que suas contrapartes de tamanho normal. De acordo com Grand View Research, o mercado global de tamanhos grandes atingirá US$ 412.39 bilhões até 2030, provando que há um incentivo moral e financeiro para priorizar a inclusão de tamanhos em 2025.
2 estudos de caso sobre como as empresas podem alavancar a inclusão de tamanho
1. ASOS Reino Unido
A ASOS fornece um estudo de caso interessante sobre como a indústria da moda lida inclusividade de tamanho. Embora a marca tenha recuado em sua linha plus size, reduzindo-a em 15%, ela ainda oferece mais opções em Curve do que em Petite por uma margem de 130%. A ASOS também quase dobrou sua linha de acessórios Curve, destacando uma oportunidade inexplorada para inclusão de tamanho em categorias além de roupas.
No entanto, especialistas notaram uma desconexão nas tendências entre ASOS Design e ASOS Curve. Por exemplo, bainhas mais curtas são muito mais comuns na coleção de tamanho reto, compondo 40% das saias, enquanto elas representam apenas 13% dos estilos Curve. Especialistas também dizem que a ASOS deve abordar essa lacuna de tendências para manter sua reputação como uma marca para todos tipos de corpo.
Potencial inexplorado para tamanhos grandes
Enquanto marcas como a ASOS mostram uma mudança para tamanhos menores em algumas áreas, os varejistas ainda podem alavancar oportunidades significativas para explorar o mercado plus size. Para começar, eles podem traduzir as tendências da moda atuais para tamanhos plus size. Veja as bainhas de bolhas, por exemplo. Este design ainda não está presente nas coleções plus size, então os varejistas podem considerar expandir suas ofertas para incluir a tendência em tamanhos maiores.
Saias maxi estampadas são outro estilo com potencial inexplorado para tamanhos plus size. Enquanto maxis de guingão e leopardo em camadas são populares na ASOS Design, estilos semelhantes na Curve têm apenas cores sólidas. Portanto, os varejistas podem considerar oferecer estilos consistentes em todos os tamanhos como uma ótima maneira de adicionar mais estampas às coleções plus size.
2. Reforma
A Reforma é outra marca que fez mudanças significativas em sua ofertas de tamanho. No entanto, essas mudanças ainda não favoreceram a inclusão de tamanho. Conforme mencionado anteriormente, a Reforma cortou seu opções de tamanhos grandes em 46% YoY, com as reduções mais significativas em calças (que caíram 60%). No entanto, a marca introduziu mais opções de tops plus size, incluindo coletes de linho e estilos de amarrar na frente.
Potencial inexplorado para tamanhos grandes
Uma das maiores lacunas da Reformation são suas categorias de tudo em um, agasalhos, roupas de banho e roupas íntimas, onde tamanhos plus são sub-representados. A marca também oferece bainhas mais longas para sua linha plus size, com estilos mini compondo apenas 13% dos vestidos, em comparação com 33% em tamanhos retos. Varejistas menores podem explorar essas lacunas para ajudar os consumidores plus size a resolver os desafios de encontrar roupas da moda que sirvam.
O caminho pela frente
À medida que a indústria da moda continua a evoluir, ela deve abordar os desafios da inclusão de tamanho de frente. A ascensão da Ozempic e a mudança para tamanhos menores em algumas áreas destacaram a necessidade de uma abordagem mais inclusiva à moda.
Varejistas e marcas devem garantir que oferecem roupas da moda e da moda em uma ampla variedade de tamanhos, de petite a plus. Explorar esses mercados inexplorados pode ajudar as empresas a aumentar as vendas e promover uma indústria de moda mais inclusiva que acolha pessoas de todos os tamanhos.
