Como calcular o CPM do YouTube

Todo YouTuber sonha em ganhar dinheiro com seu conteúdo. Sejam vlogs de viagem, análises de tecnologia ou vídeos educacionais, monetizar um canal pode transformar um hobby em uma fonte de renda em tempo integral.

Mas aqui está a realidade: nem todas as visualizações do YouTube valem a mesma quantia de dinheiro. É aí que entra o CPM (Custo por Mil) — a métrica que determina quanto os anunciantes estão dispostos a pagar por cada 1,000 visualizações de anúncios em vídeos. Alguns nichos, como finanças e negócios, têm CPMs altíssimos, enquanto outros, como jogos e entretenimento, pagam muito menos.

E se seu público estiver nos EUA ou na Austrália, os YouTubers provavelmente ganharão mais do que alguém mirando espectadores na Índia ou no Brasil. Então, embora os YouTubers não possam controlar o que os anunciantes estão dispostos a pagar, eles podem obter melhor receita de anúncios se entenderem como o CPM do YouTube funciona. Este artigo explicará tudo.

Conteúdo
O que é CPM do YouTube?
Tipos de CPM no YouTube
    Como calcular o CPM do YouTube
Como o CPM do YouTube afeta os criadores?
Quais fatores influenciam as taxas de CPM do YouTube?
Como aumentar o CPM do YouTube
    1. Escolha um nicho com um CPM mais alto
    2. Segmente países com altas taxas de CPM
    3. Aproveite a análise e otimize o conteúdo
    4. Crie conteúdo amigável para anunciantes
Políticas de monetização e CPM do YouTube
Em conclusão

O que é CPM do YouTube?

CPM significa Custo por Mil (mille = 1,000) e, no YouTube, refere-se a quanto os anunciantes estão dispostos a pagar por cada 1,000 visualizações monetizadas de seus anúncios em vídeos. Por exemplo, se um anunciante paga US$ 30 por um anúncio em vídeo que recebe 5,000 visualizações, o CPM seria US$ 6.

Essa métrica difere do RPM (receita por mil), que os YouTubers ganham depois que o YouTube pega sua parte. CPM é o que os anunciantes pagam, enquanto RPM é o que você leva para casa.

Tipos de CPM no YouTube

Embora as análises de receita de anúncios do YouTube mostrem aos criadores muitas métricas importantes, eles só precisam se concentrar em duas para ganhos de CPM:

• CPM baseado em reprodução: O custo por 1,000 visualizações em que o YouTube exibiu um anúncio. Este é o reflexo mais preciso dos gastos de um anunciante.

• CPM baseado em impressões: O preço geral que os anunciantes estão dispostos a pagar por 1,000 impressões de anúncios, independentemente de o YouTube exibi-los ou não.

Como calcular o CPM do YouTube

Aqui está a fórmula para ajudar os YouTubers a calcular cada um deles:

• CPM baseado em reprodução = (custos totais de anúncios / reproduções monetizadas totais) × 1,000

• CPM baseado em impressões = (custos totais de anúncios / visualizações totais de anúncios monetizáveis) × 1000

Por exemplo, se os anunciantes gastassem US$ 500 em anúncios em 250,000 visualizações/reproduções de anúncios monetizados, o CPM baseado em impressões seria:

US$ 500 / 250,000 × 1000 = $ 2 CPM

Um CPM mais alto significa que os anunciantes estão pagando mais pelo seu público, afetando diretamente o potencial de receita do YouTuber. No entanto, tenha em mente que o CPM só mostra os ganhos antes do YouTube pegar sua parte.

Os criadores receberão 55% da receita de anúncios, enquanto o YouTube fica com o restante. Além disso, nem todas as visualizações contam para os ganhos. Por exemplo, visualizações repetidas e vídeos assistidos por menos de 30 segundos não se qualificam. Portanto, a contagem total de visualizações pode não ser o que gera receita.

Como o CPM do YouTube afeta os criadores?

O CPM desempenha um papel enorme na determinação de quanto dinheiro os YouTubers podem ganhar. Se dois criadores têm o mesmo número de visualizações, mas um tem um CPM de US$ 15 e o outro tem um CPM de US$ 3, o primeiro criador ganhará 5x mais dinheiro com o mesmo conteúdo.

No entanto, lembre-se de que os criadores receberão apenas 55% da receita de anúncios. Então, vamos dividir o que cada criador ganhará. Aqui está a fórmula:

Pagamento do criador = [(número total de visualizações de anúncios qualificados/1,000) × CPM] × 55

Se os criadores obtiverem 100,000 visualizações qualificadas, o CPM do primeiro seria:

(100,000/1000) × US$ 15 = US$ 1,500

Então, o primeiro criador ganhará US$ 825 (55%), enquanto o YouTube levará US$ 625. Aqui está uma olhada nos ganhos do segundo criador:

(100,000/1000) × $ 3 = $ 300

O segundo criador ficará com US$ 165 do CPM, enquanto o YouTube fica com o restante. Lembre-se de que os criadores não podem controlar o CPM, então é um jogo de azar. No entanto, se eles tiverem um CPM menor, os YouTubers precisarão de muito mais visualizações monetizáveis ​​para ganhar dinheiro decente. É por isso que entender como o CPM funciona é fundamental.

Quais fatores influenciam as taxas de CPM do YouTube?

Nem todos os anúncios têm o mesmo preço. Por esse motivo, o CPM de um criador depende de vários fatores:

• Nicho: Os anunciantes pagam um prêmio por conteúdo financeiro, empresarial e tecnológico, enquanto canais de jogos ou entretenimento tendem a ter CPMs mais baixos.

• Localização do público: Os anunciantes dão lances maiores para visualizações de países mais ricos, onde as pessoas têm maior poder de compra. Por exemplo, EUA, Noruega, Austrália e Suíça têm altas taxas de CPM.

• Formato do conteúdo: Os vídeos curtos do YouTube não são tão lucrativos quanto os vídeos longos. Eles normalmente rendem cerca de 2 a 15 centavos de CPM. No entanto, se os criadores postarem muito, isso pode aumentar rapidamente.

• Sazonalidade: O CPM tende a aumentar durante o Q4 (outubro-dezembro) por causa da Black Friday, Natal e compras de fim de ano. Por outro lado, janeiro tem algumas das menores taxas de CPM porque os anunciantes redefinem os orçamentos após a correria do fim de ano.

• Tipo de anúncio: Anúncios puláveis ​​pagam menos devido a taxas de CPM mais baixas, enquanto anúncios não puláveis, bumper e mid-roll tendem a ter CPMs mais altos. Além disso, um tempo de exibição maior pode aumentar o CPM porque o YouTube pode mostrar mais anúncios.

Como aumentar o CPM do YouTube

Se os criadores quiserem CPMs mais altos, eles devem posicionar seus canais de uma forma que atraia anunciantes de alto pagamento. Veja como:

1. Escolha um nicho com um CPM mais alto

Conteúdo relacionado a finanças, tecnologia, direito e negócios comanda taxas de CPM mais altas do que entretenimento e jogos. Se você está em um nicho de CPM baixo, considere mudar sua estratégia de conteúdo.

• Em vez de “vlogs diários”, experimente vlogs sobre empreendedorismo ou finanças.

• Em vez de conteúdo de jogos, concentre-se em estratégias de negócios de jogos.

Taxas médias de CPM do YouTube por setor

Aqui está o que pesquisas recentes tem a dizer sobre as taxas de CPM de diferentes setores:

• Canais de finanças e marketing digital: até US$ 36.36 CPM

• Canais educacionais: US$ 9.09

• Canais de jogos: US$ 4.55

• Como fazer e estilo: US$ 6.36

• Conteúdo relacionado à música: US$ 1.36

• Canais de entretenimento, animais de estimação e programas sobre animais apresentam taxas ainda mais baixas.

2. Segmente países com altas taxas de CPM

Os ganhos serão menores se o público for principalmente de regiões com CPM mais baixo. Em vez disso, use o SEO e as tags do YouTube para atrair visualizações de países com CPM alto. Crie também conteúdo em inglês para atingir públicos dos EUA e do Reino Unido. Por exemplo:

• Crie títulos de vídeo no idioma principal do país de destino.

• Faça vídeos sobre coisas relacionadas ao país-alvo (como eventos, tópicos ou marcas).

• Quer um alcance maior? Envie vídeos usando ferramentas de tradução ou em vários idiomas.

3. Aproveite a análise e otimize o conteúdo

As análises do YouTube fornecem muitas informações úteis na aba “Receita”, como as seguintes:

• Receita de anúncios

• Reproduções monetizadas estimadas

• Receita total estimada (incluindo Superchat, assinaturas de canais e YouTube Premium)

Monitorar essas métricas ajudará os criadores a:

• Acompanhe todas as alterações.

• Conheça o CPM base.

• Descubra o que funciona e mantenha-se fiel a isso ou melhore.

4. Crie conteúdo amigável para anunciantes

Os anunciantes evitam vídeos controversos, explícitos ou "ousados". Se o YouTube sinalizar o conteúdo de um criador como "anúncios limitados", seu CPM vai cair. Veja o que fazer:

• Mantenha seu conteúdo adequado para toda a família (sem atos perigosos ou prejudiciais, conteúdo humilhante ou depreciativo e conteúdo relacionado a drogas).

• Evite palavrões excessivos ou assuntos delicados.

• Ative anúncios intermediários (para vídeos com mais de 8 minutos) para aumentar a receita de anúncios.

Políticas de monetização e CPM do YouTube

Os YouTubers só podem ganhar com CPM se fizerem parte do Programa de parceria do YouTube (YPP). Para se qualificar, eles precisam:

• Assinantes 1,000 +

• 4,000 horas de exibição nos últimos 12 meses OU 10 milhões de visualizações de Shorts em 90 dias

• Nenhuma violação grave de política

• Uma conta do AdSense conectada

Mesmo dentro do YPP, os ganhos de CPM de um criador dependem das políticas de publicidade do YouTube. Os anunciantes não darão lances tão altos se o conteúdo não for amigável ao anunciante.

Em conclusão

O CPM é um dos maiores fatores que determinam quanto os criadores de conteúdo podem ganhar no YouTube. No final das contas, a monetização do YouTube não se trata apenas de visualizações, mas também de maximizar o CPM. Quanto mais os criadores entenderem como a receita de anúncios funciona, melhor eles poderão otimizar seu canal e aumentar seus ganhos. Tenha o seguinte em mente:

📌 Se você estiver em um nicho de alto CPM com um público nos EUA ou no Reino Unido, você ganhará muito mais por 1,000 visualizações.

📌 Se seu CPM for baixo, concentre-se em ajustar seu nicho, segmentando países com CPM alto e criando conteúdo amigável aos anunciantes.