Criar um guia de estilo de marca é como elaborar um manual para a identidade visual e verbal da sua marca. É o DNA da sua marca, um documento abrangente que garante consistência em todas as formas de comunicação. Geralmente, um guia de estilo de marca faz parte da estratégia geral de marca de uma empresa e ajuda a garantir que as mensagens externas sejam consistentes, independentemente de quem cria o conteúdo.
Quer você seja uma startup ou uma empresa estabelecida, um guia de estilo de marca sólido pode ajudar a manter uma voz e uma estética unificadas entre os departamentos. Aqui, fornecemos um guia para sua empresa sobre como criar um guia de estilo de marca eficaz, ajudando a informar suas decisões de negócios e estratégias de marketing nos próximos anos.
Conteúdo
O que é uma estratégia de marca?
O que é um guia de estilo de marca e por que ele é importante?
Guia passo a passo para escrever um guia de estilo de marca
Considerações finais
O que é uma estratégia de marca?
Uma estratégia de marca é o modelo para criar uma identidade de marca única e consistente. Ele estabelece a base para todos os seus esforços de marketing e interações com o consumidor. Também ajuda a garantir que sua marca seja identificável para que você se torne a escolha certa em seu nicho de negócios.
O que é um guia de estilo de marca e por que ele é importante?
Um guia de marca é um documento físico que inclui informações sobre a voz e o tom da marca e seu logotipo, paleta de cores da marca, fontes e estilos gráficos a serem usados.
De acordo com um 2020 pesquisa da Lucidpress, uma marca consistente pode aumentar a receita em 33%. Essa consistência começa com uma identidade de marca bem definida, que seu guia de estilo irá resumir.
Um guia de estilo de marca é uma ferramenta crucial para garantir a consistência, construir o reconhecimento da marca, agilizar a comunicação, poupar tempo e recursos, apoiar os valores e a missão da marca, melhorar os esforços de marketing e adaptar-se ao crescimento.
Consistência é vital para qualquer marca, e um guia de estilo fornece as especificações necessárias para elementos visuais e verbais, garantindo uma aparência e um tom coesos em todas as plataformas. Essa uniformidade ajuda a criar um identidade reconhecível, onde os clientes associam cores, fontes e logotipos específicos à sua marca. Confiança também é construída por meio de experiências consistentes, pois é mais provável que os clientes se lembrem e confiem em uma marca que transmite consistentemente uma mensagem unificada.
Internamente, um guia de estilo alinha todos na organização, desde equipes de marketing até representantes de atendimento ao cliente, fornecendo uma referência de como a marca deve ser representada. Externamente, é colaboração sobre aids com parceiros como designers e agências, reduzindo mal-entendidos e garantindo que o resultado corresponda à identidade da marca. Esta simplificação da comunicação não só economiza tempo, mas também evita inconsistências dispendiosas e retrabalho.
Um guia de estilo também claramente articula os valores fundamentais e a missão da marca, servindo como um lembrete constante do que a marca representa e garantindo que todas as atividades relacionadas à marca estejam alinhadas com seu propósito e objetivos. Essa clareza apoia campanhas de marketing eficazes, já que uma marca consistente torna os materiais de marketing mais envolventes e memoráveis, diferenciando a marca dos concorrentes.
Guia passo a passo para escrever um guia de estilo de marca
Etapa 1: entenda sua marca
Antes de começar a redigir seu guia de estilo, é crucial ter um conhecimento profundo de sua marca. Pode ser útil começar construindo seu guia de marca e desenvolvendo este guia de estilo como parte do guia de marca. Se você ainda não tem um guia de branding, leia mais sobre o processo aqui.
Para desenvolver mais profundamente sua marca, considere fazer as seguintes perguntas:
- Quais são seus valores e crenças?
- Qual é a sua missão e visão?
- Que tom e personalidade ele tem?
Passo 2: Crie sua identidade visual
A identidade visual geralmente será o que os consumidores notarão primeiro sobre sua marca. Visuais consistentes em todas as plataformas podem ajudar a promover o rápido reconhecimento da marca.
Componentes da identidade visual:
- Logo: Crie um logotipo que seja simples, reconhecível e alinhado à sua marca. Permitir escalabilidade (deve ficar bem em vários tamanhos). Inclua variações (por exemplo, preto e branco, colorido, horizontal, vertical) e em diferentes fundos que funcionem em diversos contextos. Considere incluir diretrizes para uso.
- Paleta de cores: Especifique cores primárias e secundárias com códigos hexadecimais. Geralmente, as marcas escolhem de 2 a 3 cores principais.
- Tipografia: Escolha fontes para títulos, corpo de texto e acentos
- Imagens: Definir o estilo das imagens e ilustrações (por exemplo, fotos realistas, ilustrações abstratas). Forneça exemplos em seu guia de estilo para ajudar os membros da equipe a escolher as imagens certas que se alinham com a marca.
O que considerar na hora de tomar decisões sobre a identidade visual da sua marca
- Personalidade da marca: Sua identidade visual deve refletir a personalidade da sua marca. Você é divertido e brincalhão ou sério e profissional? Suas escolhas de design devem comunicar isso claramente.
- Público-alvo: considere as preferências e expectativas do seu público-alvo. Diferentes dados demográficos respondem a diferentes sinais visuais, portanto, alinhe sua identidade visual com o que repercute neles.
- Cenário competitivo: Analise as identidades visuais dos seus concorrentes. Você deseja se destacar e ao mesmo tempo se enquadrar nos padrões do seu setor.
- Versatilidade: certifique-se de que seus elementos visuais sejam versáteis o suficiente para funcionar em vários meios e formatos, do digital ao impresso
- Simplicidade: A simplicidade ajuda no reconhecimento. Projetos excessivamente complexos podem ser difíceis de reproduzir e podem não ser tão memoráveis.
Você também pode coletar feedback das partes interessadas e, se possível, testar seus elementos visuais com um segmento de seu público-alvo antes de finalizá-los.
Etapa 3: Desenvolva sua identidade verbal
A identidade verbal abrange o tom, a voz e a mensagem da sua marca. Ele determina como sua marca se comunica com seu público. De acordo com um estudo do Sprout Social, 40% dos consumidores afirmam sentir uma ligação mais forte com uma marca quando reconhecem a sua personalidade. Uma identidade verbal consistente ajuda a construir essa conexão.
A voz da sua marca é a personalidade única da sua marca em todas as comunicações. Deve ser consistente e refletir a identidade central da sua marca.
- Traços de personalidade: Decida as principais características que descrevem sua marca. Você é amigável, profissional, bem-humorado ou autoritário?
- Tom: Embora a voz permaneça consistente, o tom pode mudar dependendo do contexto e do público. Defina como o seu tom deve variar em diferentes situações (por exemplo, casual nas redes sociais, formal nos relatórios).
- Linguagem e estilo: Especifique o tipo de idioma que você usa. Você é formal ou informal? Você usa o jargão da indústria ou o mantém simples?
Etapa 4: Estabeleça diretrizes de comunicação
Seu guia de estilo de marca deve incluir diretrizes específicas sobre como sua marca se comunicará com o público. Isso geralmente inclui diretrizes gramaticais, regras de uso de palavras e fundamentos de formatação. Considere palavras ou frases que sejam de marca (como “Faça uma pausa, faça um KitKat”) ou frases que costumam ser problemáticas e desejam criar consistência (como comércio eletrônico vs. comércio eletrônico).
Você também pode descrever tópicos ou palavras que deseja que sua marca evite usar.
Essas diretrizes podem incluir:
- Gramática e pontuação: Especifique regras de gramática, pontuação e ortografia
- Preferências de estilo: Descreva preferências para coisas como letras maiúsculas, abreviações e numerais
- O que fazer e o que não fazer: Forneça exemplos de linguagem e frases que estejam alinhadas com sua marca, bem como aquelas que devem ser evitadas
Etapa 5: forneça exemplos e modelos
Inclua exemplos e modelos reais para ilustrar como aplicar as diretrizes. Isso torna mais fácil para todos entender e seguir o guia de estilo. Você também pode incluir exemplos de postagens de alto desempenho.
- Modelo de postagem em mídia social: Inclui texto de espaço reservado e diretrizes de imagem
- Modelo de postagem no blog: Descreve estilos de título, uso de fonte e tom
- Modelo de folheto: Demonstra layout, uso de cores e posicionamento do logotipo
Considerações finais
Criar um guia de estilo de marca eficaz é essencial para manter a consistência e construir uma identidade de marca forte. Ao compreender sua marca, definir os elementos centrais, desenvolver identidades visuais e verbais, estabelecer diretrizes para diferentes mídias, fornecer exemplos e atualizar regularmente o guia, você pode garantir que sua marca se destaque e ressoe com seu público.
Comece a elaborar seu guia de estilo de marca hoje mesmo e observe como sua marca começa a florescer!
