Uma cópia de publicidade brilhante pode ajudar a tornar a página de detalhes do produto mais atraente para os compradores e estimular a atenção do mecanismo de pesquisa para uma cobertura de publicidade mais ampla. Então, como melhorar sua cópia publicitária? Confira as dicas a seguir!
1. Insira as palavras-chave corretamente
Ao escrever uma cópia, verifique se ela contém vantagens suficientes do produto, que também devem ser descritas especificamente, mas nunca de maneira geral. O uso adequado de palavras-chave é recomendável, enquanto o abuso é proibido. A chave é inserir palavras-chave altamente relativas ao produto, como palavras-chave relacionadas a recursos e palavras-chave de cauda longa, na cópia apropriadamente e, enquanto isso, não prejudicar a legibilidade da cópia.
- Exemplo: A palavra-chave “UPF Clothing” é um grande atrativo com um volume de pesquisa mensal de 8,100 (Imagem 1). A figura significa grandes oportunidades e intensa competição. Entrando na página de detalhes do produto no chovm.com através da página de resultados do mecanismo de busca “UPF Clothing”, você verá uma longa cópia publicitária (Imagem 2). Intimamente relacionada ao produto, a copy trata de suas características e vantagens. As palavras-chave também são inseridas corretamente para a conveniência do rastreamento do mecanismo de pesquisa.
2. Organize a cópia com legendas
O mecanismo de pesquisa prefere uma cópia razoavelmente organizada por sua estrutura clara a uma cópia especializada em tamanho de texto. É melhor adicionar um subtítulo antes de cada ponto para destacar os tópicos menores discutidos na cópia, e os subtítulos também são um lugar perfeito para inserir palavras-chave. Diferentes fontes e tamanhos de fonte podem ser usados em descrições de produtos em chovm.com para diferenciar legendas e texto de conteúdo.
- Exemplo: Na cópia mostrada na Imagem 3, o redator usa legendas para demonstrar fatores a serem considerados na escolha de uma escavadeira, o que permite ao leitor ter uma visão clara da estrutura e dos pontos principais da cópia. Os redatores podem inserir as palavras-chave nas legendas para a conveniência do rastreamento e indexação do mecanismo de pesquisa.
3. Seja original
Originalidade em direitos autorais significa ideias novas e conteúdo individual. Nenhum deles é fácil de alcançar. Muitas empresas optam por economizar usando cópias de outras pessoas para apresentar seu produto, o que pode economizar seus esforços, mas não consegue salvá-los das punições do mecanismo de busca. Por exemplo, o mecanismo de pesquisa não indexa cópias duplicadas, o que significa que o mecanismo não as reconhece e não as coloca no topo da página. Com o passar do tempo, o mecanismo marcará as páginas como informações de baixa qualidade. Para ser original em direitos autorais, você pode começar coletando materiais e tópicos de perguntas dos compradores, mídias sociais e fóruns, nos quais você pode aprender os tópicos mais recentes e escolher aqueles de que precisa para serem os tópicos de suas cópias.
- Exemplo: Verificação da taxa de duplicação.
- Coloque um texto na caixa de pesquisa como na imagem a seguir.
- Pressione “Enter” para obter o resultado.
- Se não houver ou houver pouco conteúdo em negrito ou vermelho, essa cópia tem uma taxa de duplicação baixa, que será maior se houver muito conteúdo em negrito e vermelho. (Imagem 5)
- Termos técnicos específicos e não modificáveis, nomes de lugares, nomes de países e nomes de pessoas são excepcionais. Por exemplo, é aceitável se o conteúdo em negrito e vermelho for o Reino Unido da Grã-Bretanha e Irlanda do Norte.
- A taxa de duplicação não pode ser superior a 30%.
- Reduzir a taxa de duplicação
- Método 1: Modifique o conteúdo repetido.
- Método 2: Exclua o conteúdo repetido e descreva o produto de uma nova perspectiva.
4. Atender às necessidades dos compradores
Determinar a intenção de pesquisa de palavras-chave dos compradores e suas necessidades para o produto é essencial ao redigir direitos autorais, pois facilita o processo. Mas como determiná-los antes de escrever uma cópia? Aqui estão três respostas:
4.1 Usar cartão PAA
O cartão PAA é a seção As pessoas também perguntam na página de resultados de pesquisa que aparece toda vez que você pesquisa palavras-chave de produto (Imagem 6). Ele mostra questões relativas que preocupam a maioria dos clientes. Às vezes, essas perguntas já são pesquisadas com frequência e inseridas com palavras-chave. Você pode criar tópicos a partir dessas perguntas, mas o conteúdo da cópia deve ser original.
- Exemplo: Pesquise “Chovm” no Google e você verá o cartão PAA (As pessoas também perguntam) no cabeçalho da página, que mostra perguntas e respostas sobre a palavra-chave. O Google reconhece isso e, geralmente, eles têm um certo volume de pesquisa, o que significa que muitos compradores desejam saber essas respostas.
4.2 Aprenda com o conteúdo altamente classificado na página
Geralmente, o conteúdo dos links altamente classificados atende mais à intenção de pesquisa das pessoas. Eles podem ajudá-lo a escrever suas cópias. Por exemplo, se os resultados da pesquisa forem principalmente sobre a faixa de preço do produto, talvez você deva seguir o tópico e escrever uma introdução sobre os preços desse produto. E como enfatizado anteriormente, o conteúdo deve ser original.
- Exemplo: Pesquise em FRID e você verá que os sites mais bem classificados são sites de dicionários que apresentam artigos e tratam principalmente da definição de FRID (Imagem 8). Se você é um comerciante que vende produtos relacionados ao FRID, pode escrever uma cópia com um tópico sobre a interpretação do FRID e usar seus produtos no artigo como exemplos para promover.
4.3 Colete as perguntas dos compradores
Como vendedores, que têm mais contato com os compradores, você pode extrair dos registros as perguntas mais frequentes feitas pelos clientes, que podem ser tópicos de cópia para suas páginas de produtos. Se você optar por ir além e pesquisar essas perguntas usando a ferramenta oficial do mecanismo, poderá encontrar algumas com um certo volume de pesquisa. Então você pode começar a redação com essas perguntas como tópicos.
