Imagine que alguém está navegando pelo Instagram e tropeça em uma publicação sobre um novo produto para a pele. A pessoa que está falando sobre isso não é uma celebridade. Ela não tem milhões de seguidores ou um programa de TV. É apenas uma pessoa comum, talvez com 8,000 seguidores, compartilhando sua experiência honesta. De alguma forma, parece diferente. Mais real. Mais confiável.
Agora, imagine esse mesmo produto sendo promovido por uma grande celebridade. Pode parecer chamativo, mas não parecer genuíno. Esse é o gênio silencioso dos microinfluenciadores. Essas pessoas com seguidores menores conquistaram um espaço nas mídias sociais onde a confiança e a conexão superam a perfeição polida.
Microinfluenciadores estão se tornando a arma secreta das empresas para construir relacionamentos autênticos com os clientes. Continue lendo para aprender sobre microinfluenciadores e o que considerar ao escolher os melhores para trabalhar.
Conteúdo
O que é um microinfluenciador?
Por que as empresas estão recorrendo a microinfluenciadores
Como encontrar o microinfluenciador certo
3 desafios para ter em mente
Resumindo
O que é um microinfluenciador?
Qualquer pessoa com 1,000 a 10,000 seguidores em plataformas de mídia social se enquadra na categoria de microinfluenciadores. Eles não são influenciadores famosos ou nomes conhecidos — são basicamente pessoas comuns em quem um público em um nicho específico confia profundamente.
Por exemplo, um estudante universitário pode compartilhar sugestões de moda acessíveis, ou uma mãe que fica em casa oferecendo dicas sobre como administrar uma casa ativa. O que torna os microinfluenciadores diferentes é o público de pessoas com ideias semelhantes que eles construíram por meio de conteúdo confiável — não porque são famosos.
Observação: os microinfluenciadores também são ótimos porque são identificáveis o suficiente para que seus seguidores se importem com suas recomendações, o que leva a um maior reconhecimento da marca.
Por que as empresas estão recorrendo a microinfluenciadores
Há várias razões pelas quais as marcas estão migrando para microinfluenciadores. Aqui vai uma análise simples:
1. Eles parecem reais
Alguns consumidores podem ter assistido a um anúncio de celebridade e pensado: "Eles realmente usam esse produto?" Com microinfluenciadores, essa dúvida raramente existe. O conteúdo deles parece pessoal e não fabricado. Quando falam sobre um produto, ele parece genuíno — e essa autenticidade é ouro no mundo do marketing de hoje.
2. Melhores taxas de engajamento
A maioria das pessoas não percebe que quanto maior o público de um influenciador, menos engajados seus seguidores tendem a ser. Não é incomum que mega-influenciadores tenham milhões de seguidores, mas consigam apenas um punhado de interações significativas.
Microinfluenciadores, por outro lado, são profundamente conectados com seus públicos. Eles respondem a comentários, iniciam conversas e constroem relacionamentos. Esse tipo de engajamento gera resultados reais.
3. Eles falam para nichos específicos
Microinfluenciadores geralmente são especialistas em uma área, seja receitas à base de plantas, exercícios em casa ou moda sustentável. Seus seguidores compartilham esses interesses, tornando-os o público perfeito para marcas que se encaixam nesses nichos. Em vez de gritar para o vazio, as empresas falarão diretamente com pessoas que já estão interessadas.
4. Eles são acessíveis
Colaborar com uma celebridade ou influenciador de primeira linha pode custar centenas (se não milhões) de milhares de dólares. Mas microinfluenciadores são muito mais acessíveis. Muitos ficam felizes em trabalhar por produtos gratuitos, pequenas taxas ou parcerias baseadas em comissões. Para marcas menores, isso torna o marketing de influenciadores acessível sem gastar muito.
Como encontrar o microinfluenciador certo
Então, microinfluenciadores parecem ótimos. Mas como as empresas encontram o certo? Não é tão simples quanto escolher alguém com poucos seguidores. Aqui está o que procurar:
1. Taxa de engajamento
Nunca faça parceria com um influenciador (micro ou mega) sem verificar sua taxa de engajamento. É a métrica mais importante, mostrando o quanto o público do influenciador interage com seu conteúdo.
Então, taxas de engajamento mais altas significam que o público está mais engajado e leal, enquanto uma taxa mais baixa pode significar que os influenciadores têm contagens de seguidores botadas. Aqui está uma maneira simples de verificar: adicione todas as curtidas e comentários em suas postagens, divida por seus seguidores e multiplique por 100 para obter a porcentagem.
Então, digamos que um microinfluenciador tenha uma média de 500 curtidas e 800 comentários com 2,000 seguidores. Aqui está como será a taxa de engajamento:
(500 + 800) / 2000 x 100 = 65
Portanto, o microinfluenciador tem uma taxa de engajamento de 65%. Se as empresas não quiserem fazer cálculos manuais, elas podem usar ferramentas como o Afluncer para ver a taxa de engajamento de um influenciador em uma olhada.
2. Qualidade do conteúdo
Mesmo que microinfluenciadores tenham altas taxas de engajamento, pode ser a interação errada. Eles podem estar fazendo conteúdo de baixa qualidade, fazendo com que as pessoas reajam mal (o que conta como engajamento). Então, as empresas devem ficar de olho na qualidade do conteúdo.
As empresas devem verificar se o conteúdo do influenciador é de alta qualidade e consistente. Ele tem imagens nítidas? As legendas são intencionais e envolventes? Os vídeos são bem feitos? Essas perguntas ajudarão as empresas a saber se a qualidade é algo com que podem trabalhar.
Mas tem mais. A última coisa a verificar aqui é o estilo do conteúdo. Se não complementa o negócio, trabalhar com esse influenciador é desnecessário. Conteúdo de alta qualidade sempre causará uma impressão melhor do que os de baixa qualidade.
3. Taxa de crescimento de seguidores
Microinfluenciadores têm a chance de ganhar mais seguidores, então os varejistas também podem verificar o quão rápido eles estão crescendo. Crescimento consistente e natural pode ser um bom sinal de sua crescente popularidade e relevância. Se eles têm crescimento consistente e natural, isso pode significar que seu conteúdo forte e envolvente está atraindo seguidores reais. No entanto, fique atento a saltos repentinos no número de seguidores — eles podem ser bots ou contas compradas.
4. Dados demográficos do público
Após verificar o engajamento e a qualidade do conteúdo, a próxima pergunta é: como é a demografia deles? Esta parte é onde as empresas se aprofundam no público do influenciador, focando em fatores como idade, gênero, interesses e localização. É a única maneira de garantir que seus seguidores correspondam ao público-alvo, aumentando as chances de as campanhas atingirem o alvo.
5. Autenticidade e credibilidade
Mesmo que um microinfluenciador passe em todos os três fatores acima, tudo será em vão se ele tiver credibilidade zero. Autenticidade é tudo no marketing de influenciadores, então as empresas não devem hesitar em verificar o quão genuíno o influenciador parece.
Veja se eles interagem significativamente com seu público, se seus endossos são críveis e se seu conteúdo se encaixa naturalmente com seu estilo. Influenciadores que se sentem reais têm mais probabilidade de ganhar confiança e inspirar ação.
3 desafios para ter em mente
Microinfluenciadores são incríveis, mas não são uma solução mágica. Aqui estão alguns desafios que as empresas podem enfrentar:
- Seguidores falsos: Infelizmente, alguns influenciadores preenchem suas estatísticas com bots. Use ferramentas como Social Blade para verificar sua autenticidade.
- A qualidade do conteúdo varia: Nem todo microinfluenciador é um criador de conteúdo profissional. Esteja preparado para fornecer alguma orientação, se necessário.
- Demorado: Gerenciar vários microinfluenciadores pode dar muito trabalho. Certifique-se de que você está pronto para investir tempo.
Resumindo
Microinfluenciadores podem não ter a fama de celebridades de primeira linha ou o alcance de megainfluenciadores, mas o que lhes falta em escala, eles compensam em autenticidade. Sua capacidade de se conectar com o público pessoalmente os torna uma das ferramentas mais eficazes do marketing moderno.
Microinfluenciadores podem gerar resultados reais para empresas dispostas a encontrar os parceiros certos — seja aumento nas vendas, melhor engajamento ou uma conexão mais forte com os clientes. As pessoas confiam nas pessoas. E é isso que torna os microinfluenciadores tão poderosos.
