Para um novo empresário, pensar em como estruturar seu site pode ser um desafio. No entanto, existem algumas coisas que você pode fazer para tornar seu site fácil de gerenciar e navegar. Uma dessas coisas é ter páginas eficazes de categorias de produtos. Isso ocorre porque as páginas de categorias de produtos são a espinha dorsal de um site de comércio eletrônico.
Páginas de categoria eficazes podem melhorar significativamente a experiência do usuário, melhorar SEOe impulsionar as vendas. Então leia tudo o que você precisa saber sobre as páginas de categorias de produtos para melhorar seu site hoje!
Conteúdo
O que são páginas de categorias de produtos
Por que as páginas de categorias de produtos são importantes
Como saber quais categorias usar
Exemplo de como escolher categorias de produtos
Considerações finais
O que são páginas de categorias de produtos
Em um site de comércio eletrônico, as páginas de categorias de produtos organizam e exibem produtos agrupados por características ou temas comuns. Essas páginas ajudam os clientes a navegar facilmente no site e encontrar os produtos que desejam. Por exemplo, uma loja de roupas pode ter páginas de categorias para “Roupas masculinas”, “Roupas femininas”, “Acessórios” etc.
Além disso, as páginas de categoria geralmente incluem opções de filtragem e classificação, permitindo que os clientes restrinjam sua pesquisa com base em critérios como preço, tamanho, cor, marca e classificações.
Por que as páginas de categorias de produtos são importantes
1. Experiência de usuário aprimorada
As páginas de categoria simplificam a navegação. Imagine entrar em uma loja física sem corredores ou seções – encontrar o que você precisa seria caótico. As páginas de categoria fornecem estrutura, orientando os clientes até os produtos desejados de forma rápida e eficiente.
2. Melhor desempenho de SEO
As páginas de categoria podem ser otimizadas para mecanismos de pesquisa. Ao direcionar palavras-chave e frases relevantes, essas páginas podem atrair tráfego orgânico.
Mas o que isso significa? Ter informações relevantes nas páginas de categoria do seu site pode ajudar os mecanismos de pesquisa a determinar a finalidade das suas páginas e o valor do seu conteúdo.
3. Taxas de conversão mais altas
Os clientes que encontram facilmente o que precisam têm maior probabilidade de comprar. Uma página de categoria bem projetada ajuda a agilizar o processo de compra, aumentando a probabilidade de conversões.
Além disso, as páginas de categoria geralmente mostram produtos relacionados, incentivando os clientes a adicionar mais itens ao carrinho.
Como saber quais categorias usar
Como as páginas de categorias de produtos têm um impacto significativo no SEO e nas conversões, é importante reservar um tempo para determinar as melhores categorias de produtos para sua marca.
Suas páginas de categoria de produto devem ser baseadas no que seus clientes em potencial estão procurando, sem serem muito específicas.
É claro que os tipos de categorias mais eficazes para o seu negócio dependerão dos produtos que você vende, mas aqui estão algumas coisas que podem ajudá-lo a decidir as melhores páginas de categoria para o seu negócio:
Considere seu público-alvo e objetivos de negócios
Se você é uma nova empresa que está apenas criando um site, considere onde você está começando, seus objetivos de negócios e como você se conectará com seu público-alvo. Se você já tem um site estabelecido, considere em quais áreas deseja focar. Você deseja continuar a impulsionar os best-sellers ou melhorar produtos ou categorias de baixo desempenho?
Dica: se você já possui páginas de categorias de produtos, pode analisar sua classificação e visibilidade atuais para ver onde pode haver espaço para melhorias.
Você também deve considerar seu público-alvo e quais necessidades seus produtos atendem. Isso lhe dará uma ideia dos tipos de pesquisas que esses clientes realizam para chegar às suas páginas.
Pesquisa de palavras-chave
Embora você provavelmente tenha uma boa ideia do que seu público-alvo está procurando com base no desenvolvimento de buyer personas sólidas, a pesquisa de palavras-chave ainda é uma parte crítica do progresso. A pesquisa de palavras-chave ajuda a determinar quais categorias você deve incluir e nas quais talvez não tenha pensado e quais palavras específicas otimizar.
A linguagem usada nas páginas de sua categoria é crítica, portanto, você deve usar a linguagem que seu público está usando.
Ferramentas para usar:
- Planejador de palavras-chave do Google: Encontre termos de pesquisa populares relacionados aos seus produtos.
- SEMrush ou Ahrefs: Descubra palavras-chave de cauda longa e palavras-chave da concorrência.
Ao fazer sua pesquisa de palavras-chave, certifique-se de considerar a intenção transacional ao identificar palavras-chave para usar em páginas de categoria. Isso significa palavras que os clientes em potencial usam quando desejam comprar um produto, em vez de coletar informações.
Use pesquisa de site e análise de site
Se você já possui um site, use a pesquisa de site existente. Determinar o que os visitantes existentes do site estão pesquisando em seu site pode ajudá-lo a determinar quais categorias precisam ser adicionadas. Aqui estão algumas ferramentas que você pode usar para implementar análises de pesquisa no site:
- Google analytics: configure o acompanhamento da Pesquisa no site para monitorar o que os usuários estão pesquisando.
- Mecanismos de busca internos: muitas plataformas de comércio eletrônico possuem análises integradas para pesquisas em sites.
- Ferramentas de terceiros: Ferramentas como Algolia e ElasticSearch oferecem recursos avançados de análise de pesquisa.
Além disso, observe os produtos mais populares em seu site e considere quais categorias de produtos podem ajudar os clientes em potencial a chegar rapidamente às páginas desses produtos. Por exemplo, se você vende produtos esportivos e um de seus produtos mais vendidos são tapetes de ioga, considere categorias de produtos relacionados à ioga, como 'equipamentos de ioga'.
Analise os concorrentes
Sempre pode ser útil observar o que seus concorrentes de melhor desempenho estão fazendo. Embora isso possa lhe dar algumas ideias ou um ponto de partida, lembre-se de se concentrar no que torna sua marca única e em como sua empresa pode se destacar.
Obtenha feedback dos visitantes do site
Uma das melhores maneiras de melhorar o seu site é obter feedback direto de quem o visita. Mas qual é a melhor maneira de obter esse feedback?
Você pode implementar um pop-up de saída em seu site para usuários que talvez não tenham convertido, fazendo algumas perguntas sobre sua experiência. Poderia ser tão simples como 'Você encontrou o que procurava hoje?' Certifique-se de mantê-lo curto o suficiente para que os clientes possam preenchê-lo em alguns segundos, e você pode querer dar-lhes um incentivo para fazê-lo.
Um exemplo prático de questionário pop-up de saída
- cabeçalho: "Espere! Você pode nos ajudar a melhorar?”
- Corpo: “Percebemos que você estava prestes a sair. Você pode nos dizer por que não concluiu sua compra? Seu feedback nos ajuda a melhorar.”
- Frequentes:
- O que o impediu de concluir sua compra hoje? (Múltipla escolha com opção “Outro”)
- Qual é a probabilidade de você retornar ao nosso site? (Escala de 1 a 5)
- O que poderíamos fazer para melhorar sua experiência? (Aberto)
- Incentivo: “Ganhe 10% de desconto em sua próxima compra ao responder esta pesquisa!”
- Botão de envio: “Enviar e obter desconto”
Como alternativa, você pode implementar uma pesquisa pós-compra para obter feedback dos clientes que realizaram conversões. Você pode obter algumas dicas sobre quais categorias podem ter funcionado para eles ou o que eles acham que está faltando.
Exemplo de como escolher categorias de produtos
Digamos que você esteja abrindo uma loja online que vende produtos domésticos ecológicos. Veja como você pode determinar suas categorias:
- Entenda seus produtos e objetivos de negócios: Você vende itens de cozinha reutilizáveis, materiais de limpeza sustentáveis e roupas de cama orgânicas.
- Pesquisa de mercado e palavras-chave: Você descobre que os clientes ecologicamente corretos procuram “Cozinha com desperdício zero” e “Produtos de limpeza naturais”.
- Análise do concorrente: Os concorrentes usam categorias como “Vida Sustentável” e “Princípios Ecológicos Essenciais”.
- Público-alvo: Seu público inclui famílias com consciência ambiental.
Com base nessas informações, você pode criar estas categorias:
- Cozinha com desperdício zero: Recipientes e utensílios reutilizáveis.
- Produtos de limpeza naturais: Soluções e panos de limpeza ecológicos.
- Roupa de cama ecológica: Lençóis e cobertores orgânicos.
Considerações finais
Escolher as categorias de produtos certas para o seu negócio de comércio eletrônico é vital para o sucesso. Ao compreender seus produtos, pesquisar o mercado e entender as palavras-chave, analisar os concorrentes e conhecer seu público, você pode criar categorias eficazes que facilitam a compra dos clientes.
Comece de forma ampla, monitore o desempenho e ajuste para garantir que suas categorias atendam às necessidades de seus clientes, e você estará no caminho certo para construir uma loja online de sucesso!
