Analisei 300 mil palavras-chave para entender o que aciona as AI Overviews. Os resultados foram previsíveis em alguns aspectos e totalmente surpreendentes em outros.
Por exemplo, uma das minhas estatísticas favoritas (embora não da favorito – você terá que continuar lendo para saber mais sobre isso) é que 99.9% dos SERPs de visão geral de IA exibem pelo menos um outro recurso de SERP.
Neste estudo, tento definir as principais diferenças entre SERPs AIO e SERPs não AIO.
Espero que você ache interessante!
Uma rápida comparação lado a lado dos dados
métrico
SERPs AIO
SERPs não AIO
Dificuldade média da palavra-chave
12
33
Volume de pesquisa mediano
500
29,000
Potencial de tráfego médio
2,200
18,000
CPC mediano
0.35
0.45
Comprimento médio da palavra-chave
4
2
Porcentagem de tráfego móvel
81%
77%
Porcentagem de tráfego de desktop
19%
23%
Principais conclusões
Palavra-chave AIO Potencial de Tráfego (TP) é 8x menor que SERPs não AIO.
Palavras-chave AIO são longa cauda, com um comprimento de frase de 4 palavras vs. 2 palavras em SERPs não AIO.
Dificuldade de palavras-chave (KD) é menor em SERPs AIO, com uma pontuação média de 12 vs. 33 para palavras-chave não AIO.
O conteúdo requer apenas 13 Domínios de referência para classificar em uma SERP AIO em média.
Informativa Palavras-chave de intenção acionam uma Visão Geral de IA 99.2% das vezes.
Os AIOs têm apenas 10% de chance de aparecer comercial e transacional palavras-chave.
99.9% dos SERPs da AIO retornaram pelo menos um outro Recurso SERP, com 3 exibições em média.
Palavras-chave AIO acionam 849% mais Snippets em destaque e 258% mais discussões em comparação com consultas não AIO.
Por outro lado, os SERPs AIO mostram 96% menos Sitelinks, 84% menos VÍDEOS, e 75% menos Painéis de Conhecimento comparado a SERPs não AIO.
Por que decidi pesquisar palavras-chave da Visão Geral da IA
Uma pesquisa da SEOClarity mostra que as visões gerais de IA geram uma página com classificação entre as 10 primeiras nos SERPs 99.5% das vezes.
Kevin Indig leva essa pesquisa ainda mais longe, provando que 40% das fontes de AIO estão além do top 10, nas posições 11-20.
É lógico que quanto mais você souber sobre classificação orgânica em uma SERP com IA no topo, mais fácil será aparecer em uma Visão Geral de IA real.
Com base nessa lógica, decidi analisar 150 mil dos mais pesquisado palavras-chave que geram uma Visão Geral de IA, vs. 150 mil das palavras-chave mais pesquisadas sem uma Visão Geral da IA, para descobrir os principais atributos dos AIOs que estão no topo das SERPs.
Estudei algumas métricas semelhantes à pesquisa da Flow Agency sobre 5K HR e Workforce Management AIO Keywords, realizada pela incrível Helene Jelenc em julho, que também usou o Ahrefs. Então, se você leu esse estudo, estará familiarizado com esses dados.
Ahrefs agora rastreia visões gerais de IA
O Ahrefs também lançou recentemente dois novos recursos poderosos no Keywords Explorer, que me inspiraram a fazer esta análise:
O filtro de recursos SERP da visão geral da IA, que retorna todas as palavras-chave que geram uma Visão Geral de IA nas SERPs…
E a Intenções filtro…
Agora, sem mais delongas, aqui estão minhas 5 principais descobertas da pesquisa:
1. As visões gerais de IA são preenchidas para palavras-chave de cauda longa e baixo volume
As visões gerais de IA aparecem predominantemente para palavras-chave de cauda longa e baixo volume.
Mesmo as palavras-chave AIO mais populares geram demanda mínima de pesquisa, com média de apenas 150 pesquisas mensais. Na verdade, os volumes de pesquisa de palavras-chave AIO são 193 vezes menores do que os de palavras-chave não AIO (que geram 29 mil em média).
Palavras-chave AIO também geram 8 vezes menos potencial de tráfego, que é essencialmente a soma do tráfego orgânico obtido pela página de classificação nº 1, de todas as suas muitas palavras-chave e classificações.
Os dados mostram que as consultas AIO são de cauda longa, contendo 4 palavras em média (mediana) versus 2 para pesquisas padrão, o que explica essas deficiências de tráfego e volume.
Nota. Você provavelmente notou que o comprimento de frase AIO mais comum no gráfico acima é 3 — não 4, como eu disse acima. Isso ocorre porque o gráfico usa a “média de modo”, ou comprimento de frase de palavra-chave mais comum, para ver a repartição percentual. Usei médias medianas ao analisar estatísticas autônomas em todo o conjunto de dados, pois elas são menos afetadas por valores extremos ou outliers.
Comparando os comprimentos das frases, você pode ver que a maioria das palavras-chave não AIO tendem para a esquerda do gráfico, em torno dos números mais baixos, confirmando sua natureza de cauda curta, enquanto as palavras-chave da Visão geral da IA atingem o pico em 3 palavras e são distribuídas de forma mais uniforme em comprimentos de frases mais longos.
As visões gerais de IA são projetadas para responder a perguntas do usuário, então faz sentido que as palavras-chave de AIO sejam mais discursivas e de cauda mais longa.
Também notei que essas palavras-chave tendem a ser focadas em perguntas. Como um exemplo rápido, filtrar pela palavra-chave típica de pergunta “How” no conjunto de dados AIO retornou 20 mil resultados, em comparação com apenas 55 no conjunto de dados não AIO.
Para sua informação: desde que conduziram esta pesquisa, os incríveis desenvolvedores do Ahrefs lançaram uma nova predefinição no Explorador de Palavras-chave do Ahrefs, que permite que você se concentre facilmente nas palavras-chave das perguntas.
Normalmente, as palavras-chave AIO também exibiam uma intenção mais clara. Pegue a oitava palavra-chave mais pesquisada no conjunto de dados, “ozempic side effects”, por exemplo. O objetivo do pesquisador é bastante inequívoco.
Essas não são as percepções mais inovadoras — são basicamente o que eu esperava ver —, mas é sempre bom ter uma teoria confirmada com dados reais.
Dica
Palavras-chave AIO nem sempre geram menos tráfego. Veja como encontrar palavras-chave AIO com maior potencial de tráfego.
Pesquise uma palavra-chave ampla no Keywords Explorer > Relatório de termos correspondentes
Selecione as Visões gerais de IA no filtro de recursos do SERP
Classifique o potencial de tráfego do mais alto para o mais baixo
Encontre palavras-chave AIO com alto potencial de tráfego
2. As palavras-chave AIO têm uma dificuldade média de palavras-chave de 12
Dificuldade de palavras-chave é uma métrica que criamos para ajudar você a entender o quão difícil é classificar uma consulta de pesquisa específica, com base no número de domínios de referência (RDs) obtidos pelas 10 principais páginas de classificação orgânica.
A partir dos dados, 71% das palavras-chave da Visão geral de IA têm uma pontuação de dificuldade de palavra-chave abaixo de 30, com a média mediana sendo 12, em comparação com uma média mediana de 33 para resultados não relacionados a IA.
Considerando que as palavras-chave AIO são as de cauda mais longa e menos pesquisadas das duas, isso é rastreado.
Aqui está um exemplo de palavra-chave do conjunto de dados com uma Dificuldade de Palavra-chave de 12: “Cães podem comer canela” (a resposta é sim, em pequenas quantidades, para quem estiver se perguntando!)
Para classificar no SERP para muitas palavras-chave AIO no estudo, você precisaria apenas de um mínimo de 13 domínios de referência, em comparação com 41 para SERPs não AIO.
Embora gerem menos volumes e tráfego, os SERPs com classificação AIO exigem menos backlinks para serem inseridos.
Dica
Encontre oportunidades de palavras-chave AIO de baixa dificuldade de seus concorrentes:
Pesquise o domínio dos seus concorrentes no Site Explorer > Relatório de palavras-chave orgânicas
Ative o filtro de recursos SERP de visão geral da IA
Selecione “Onde o alvo classifica” para ver quais visões gerais de IA seus concorrentes possuem
Aplique um filtro de dificuldade máxima de palavra-chave de 50
Encontre palavras-chave relevantes para gerar uma visão geral da IA
3. Quase todas as palavras-chave AIO têm como alvo a intenção informativa
Atualmente, 99.2% de todas as palavras-chave da Visão Geral da IA são informativas.
As visões gerais de IA são geradas quando os usuários buscam detalhes, explicações ou orientações, em vez de fazer compras diretas.
Palavras-chave comerciais e transacionais são mais difíceis de encontrar, representando menos de 10% de todos os SERPs de AIO analisados (5.8% e 4.0% respectivamente).
Mas espero que isso possa aumentar, com o Google lançando anúncios nas Visões Gerais de IA.
Quando se trata de palavras-chave não AIO, os resultados da pesquisa ainda são predominantemente informativos, mas outras intenções aparecem com mais frequência em comparação com SERPs AIO.
Por exemplo, houve o dobro da quantidade de palavras-chave comerciais e transacionais na análise não AIO em comparação ao conjunto de dados AIO (20% vs. 10%).
Nota. Tenha em mente que os números não somam 100% porque muitas palavras-chave exibem múltiplas intenções.
Fiquei surpreso ao ver consultas transacionais mostrando AIO apenas ~10% do tempo, um aumento dos 5-7% vistos no lançamento. Isso certamente impactará a estratégia dos SEOs para páginas transacionais. Classificar apenas na pesquisa orgânica sem levar em conta a aparição no AIO levará a oportunidades perdidas.
Hélène Jelenc, Estrategista de SEO e conteúdo, Google
Dica
Encontre palavras-chave AIO informativas durante sua pesquisa de palavras-chave.
Pesquise uma palavra-chave ampla no Keywords Explorer > Relatório de termos correspondentes
Defina o filtro Intent como “Informativo”
Selecione as Visões gerais de IA no filtro de recursos do SERP
Encontre palavras-chave informativas do AIO
4. As pessoas também perguntam e os snippets em destaque são importantes em SERPs de IA
Lembra daquele estudo da SEOClarity? Quanto melhor a visibilidade que você tem nos resultados de pesquisa orgânica, maior a probabilidade de ganhar visibilidade no AI Overviews.
E os resultados de pesquisa orgânica não significam mais apenas os clássicos links azuis — isso todos nós sabemos.
Com isso em mente, decidi analisar a proeminência de 18 recursos do SERP nos resultados de pesquisa do AIO.
Das 150 mil SERPs de visão geral de IA que analisei, 99.95% retornaram pelo menos um outro recurso de SERP.
Na verdade, cada SERP retornou 3 em média, ignorando a Visão Geral da IA em si.
Se você deseja ter uma Visão Geral de IA, deve considerar otimizar seu caminho para os Recursos SERP.
Mais especificamente, pense em incluir perguntas e respostas em seu conteúdo.
O recurso “As pessoas também perguntam” apareceu em 80.92% de todas as consultas do AI Overview.
Trechos em destaque, miniaturas, prévias de vídeos e discussões também foram destaque.
E as coisas ficaram ainda mais interessantes quando comparei com palavras-chave não AIO…
Houve apenas uma pequena diferença na presença de palavras-chave do tipo "As Pessoas Também Perguntam" para AIO e não AIO, mas houve outros contrastes de características que saltaram dos dados.
Palavras-chave que acionam AIOs também acionam…
…vs. resultados de pesquisa não AIO.
Se você acha que as Visões Gerais de IA estão substituindo os Trechos em Destaque, pense novamente.
Esse recurso aparece em mais da metade de todas as consultas no conjunto de dados. Ele está intrinsecamente vinculado ao AIO SERP.
Para quem não conhece, é assim que parece:
As discussões também são muito mais prevalentes em SERPs de AIO no momento em que este artigo foi escrito. Aqui está a aparência delas no SERP:
O Google vem impulsionando o UGC nas classificações ao longo de 2024 e, em uma entrevista recente com Aleyda Solis, o assessor de pesquisa do Google, Danny Sullivan, confirmou que eles manterão essa estratégia, então não me surpreende ver muito mais discussões presentes para palavras-chave AIO.
Eu admito que eu foi fiquei surpreso ao ver o Painel de Conhecimento tão abaixo no gráfico AIO, com 76% menos visibilidade do que os resultados não AIO.
De acordo com a documentação oficial do Google, ele depende do Knowledge Graph para gerar visões gerais de IA.
Evidentemente, ele não precisa do Painel de Conhecimento visual para gerar conteúdo de Visão Geral da IA e apenas obtém informações do Gráfico de Conhecimento em segundo plano.
Dica
Alinhe seu conteúdo com a Visão Geral da IA gerando Recursos SERP.
Vá para a aba Perguntas no relatório de Termos Correspondentes
Selecione o Featured Snippet e a AI Overview no filtro SERP Feature
Selecione Pessoas Também Perguntam no filtro de recursos do SERP
Encontre palavras-chave que gerem recursos SERP relacionados a AIO
5. Otimize seu celular ontem
O tráfego móvel domina as consultas de visão geral da IA, respondendo por 81% do tráfego, em comparação com 19% do tráfego de desktop.
É um pouco menos importante ser otimizado para dispositivos móveis em consultas não AIO (77% para dispositivos móveis vs. 23% para desktops), mas essas SERPs ainda são predominantemente voltadas para dispositivos móveis.
Seu conteúdo precisa estar pronto para dispositivos móveis se você deseja aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa do AIO.
Dica
Descubra a distribuição móvel/desktop das suas próprias palavras-chave AIO no Keyword Explorer.
Vá para Keywords Explorer > Relatório de termos correspondentes
Ative o filtro Visão geral da IA
Preste atenção na coluna de distribuição mobile/desktop
Como compilei esta pesquisa
Executei uma pesquisa aberta no Keywords Explorer, apliquei o filtro SERP AI Overview do Ahrefs, exportei os 150 mil principais resultados e analisei os dados no Planilhas Google com uma pequena ajuda do ChatGPT.
Em seguida, repeti esse processo para palavras-chave que não geravam AIO — a única diferença é que selecionei o filtro “Não no SERP” no Keywords Explorer.
Resumindo
Ao focar em conteúdo educacional, otimizar recursos importantes do SERP e otimizar seu conteúdo para dispositivos móveis, você tem mais chances de aumentar a visibilidade nos SERPs do AIO e talvez até mesmo reivindicar a Visão Geral do AI por procuração.
Tenha em mente que este é um conjunto de dados bastante amplo, visto que analisei o mais pesquisado Consultas AIO e não AIO. As métricas definitivamente variam entre categorias de palavras-chave de nicho.
Acabei de fazer uma verificação rápida em 680 palavras-chave de SEO/Marketing, por exemplo, e as palavras-chave AIO são predominantemente direcionadas para desktop (72% para desktop vs. 28% para celular), o que significa que a otimização para celular não será as crucial se você trabalha com SaaS.
Eu recomendo totalmente que você faça suas próprias análises no Ahrefs para seu setor e/ou as palavras-chave com as quais você se importa.
Desde que conduzi este estudo, o Keywords Explorer do Ahrefs descobriu ainda mais palavras-chave baseadas na AI Overview. Estamos trabalhando para coletar mais dados, incluindo a presença de links e domínios dentro do AIO, então fique de olho nisso.
Se você tiver alguma dúvida sobre esta pesquisa, sinta-se à vontade para me enviar uma mensagem no LinkedIn. Minha caixa de entrada está sempre aberta :]
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