Espera-se que a inflação diminua para 2.9% em 2024, no entanto, os consumidores dos EUA não estão “tranquilos” quanto às perspectivas da economia dos EUA, com 51.5% a planearem reduzir os gastos no retalho.
À medida que a economia dos EUA enfrenta os efeitos da inflação, 46.6% dos consumidores norte-americanos acreditam que esta irá piorar no primeiro semestre de 2024, de acordo com o último relatório da GlobalData, “Apparel Consumer Insights: United States of America”.
Inflação leva a mudanças no comportamento de compra de vestuário em 2024
Em resposta ao aumento da inflação, os consumidores estão cada vez mais vigilantes em relação às suas compras. Quase metade dos compradores dos EUA (46.7%) recorre a comparações de preços online, aproveitando as plataformas digitais para tomar decisões de compra informadas.
Embora 42.1% optem por alternativas de marca mais baratas, o que sinaliza um declínio na fidelidade à marca, uma vez que a preocupação com os custos tem precedência.
O sector do vestuário dos EUA, em particular, está a testemunhar padrões de gastos diferenciados, com 24.5% dos compradores a planearem reduzir os gastos em vestuário e acessórios, bem como 21.2% em calçado.
As mulheres e os grupos demográficos mais velhos apresentam a maior tendência para cortes. Além disso, a geração mais jovem mostra uma maior inclinação para gastos discricionários, com 31% mudando para lojas e outlets mais baratos, como Shein e Fashion Nova.
EUA vêem aumento dos mercados de segunda mão e aluguel devido à alta inflação
Uma tendência crescente para a parcimónia é evidente no envolvimento dos consumidores com os mercados de vestuário em segunda mão.
Mais da metade (55.7%) dos compradores de vestuário dos EUA doaram itens para instituições de caridade ou brechós, em comparação com todos os outros países pesquisados pela GlobalData em dezembro de 2023.
Um terço (34.1%) dos consumidores afirmou ter comprado itens de segunda mão ou usados e 20% vendeu itens em plataformas de revenda.
O relatório afirma que o mercado de aluguer continua “relativamente subdesenvolvido”, com apenas 8.9% de participação, no entanto, observou que este número subiu para 18.3% entre aqueles com menos de 35 anos, uma vez que participam mais em ocasiões como casamentos, com serviços de aluguer geralmente centrados em roupas ocasionais.
O vestuário de segunda mão nos EUA é impulsionado principalmente pelo desejo dos consumidores de “economizar dinheiro”, conforme citado por 81.8% dos compradores de vestuário. Isto deve-se ao facto de as elevadas taxas de inflação continuarem a apertar os bolsos dos consumidores.
O relatório observa que 14.5% dos compradores dos EUA prevêem reduzir as compras de vestuário em segunda mão e 19.9% relataram que não comprarão nada.
Como a continuação da inflação afetará a economia dos EUA?
A edição de abril da Revisão Econômica Mensal da Federação Nacional de Varejo (NRF) relatou uma taxa de crescimento projetada das vendas no varejo entre 2.5% e 3.5% e previa-se que os gastos do consumidor aumentassem em cerca de 2%, uma ligeira queda em relação ao crescimento de 2.3%. registrado em 2023.
O economista-chefe Jack Kleinhenz antecipou um declínio gradual nas taxas de inflação com uma projeção ano a ano de 2.2% até o final do ano.
Explicou que a recuperação em curso dos EUA continua “altamente dependente” dos gastos dos consumidores, expressando confiança de que, “salvo choques imprevistos”, a expansão económica persistirá em 2024, embora não a um ritmo espectacular.
Na edição de Março da NRF, ele admitiu que a inflação e os esforços da Reserva Federal dos EUA para a controlar continuarão a desempenhar um papel importante na economia este ano.
De acordo com o Escritório de Têxteis e Vestuário (OTEXA), o valor das remessas de vestuário de todas as fontes para os EUA caiu 22%, para US$ 77.8 bilhões, em 2023.
Sheng Lu, professor associado do Departamento de Estudos de Moda e Vestuário da Universidade de Delaware, disse na altura: “Considerando o crescimento económico mais lento previsto nos EUA em 2024, o volume de importação de vestuário dos EUA poderá permanecer estagnado durante algum tempo”.
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