De acordo com o último relatório da GlobalData, quase metade (47%) dos consumidores são sempre ou frequentemente influenciados pela forma como o mundo à sua volta está a mudar. Just Style navega pelo impacto da geopolítica no setor de vestuário.
O relatório Geopolitics: Executive Briefing da GlobalData revelou que a incerteza criada pela geopolítica está influenciando as percepções dos consumidores sobre as marcas e sua confiabilidade. Como resultado, as escolhas dos consumidores estão a ser afetadas pela tensão geopolítica.
Christopher Granville, da GlobalData TS Lombard, disse no relatório: “Historicamente, o risco geopolítico tende a estar distante das preocupações comerciais do dia-a-dia. Este não é mais o caso.”
A indústria do vestuário não é estranha ao facto de enfrentar perturbações e desafios decorrentes de factores geopolíticos, tais como conflitos, políticas comerciais e instabilidade política. Estas variáveis afectam significativamente a procura dos consumidores, os custos operacionais, as cadeias de abastecimento e as decisões de abastecimento no sector do vestuário.
Impactos geopolíticos nos comportamentos e atitudes dos consumidores
O relatório da GlobalData salientou que os acontecimentos geopolíticos podem criar um “efeito cascata” que influencia as condições económicas, a confiança dos consumidores e a dinâmica cultural.
O relatório explica: “Num ambiente económico global já caracterizado por uma inflação elevada e perturbações residuais na cadeia de abastecimento pós-pandemia, acontecimentos como o conflito na Ucrânia e as sanções económicas subsequentes apenas exacerbam a instabilidade do mercado.
“Isto, por sua vez, influencia a confiança dos consumidores, criando medo e incerteza sobre o futuro, o que pode resultar em gastos mais cautelosos. Grandes eventos globais também podem desencadear mudanças na opinião pública e nos valores, que moldam os produtos e marcas que os consumidores consideram atraentes ou socialmente aceitáveis.”
O relatório também argumentou que as escolhas dos consumidores não são ditadas apenas pelas necessidades individuais e pelas características do produto, mas também pelas percepções da marca e até que ponto uma marca “reflete com precisão os valores individuais”.
O relatório da GlobalData concluiu que quase dois terços (65%) dos consumidores comprarão mais produtos de uma marca se esta estiver alinhada com as suas crenças e valores pessoais, um sentimento que é particularmente pronunciado entre os millennials (69%).
Os consumidores também estão dispostos a abandonar uma marca por razões semelhantes, com uma maioria (54%) preparada para boicotar uma marca se esta divergir das suas crenças pessoais.
Ilustrando este ponto, o relatório faz referência ao conflito Rússia-Ucrânia, enfatizando o surgimento de “resistência colectiva” em relação a marcas e produtos originários da Rússia.
Da mesma forma, afirma que o conflito em Gaza levou os consumidores de ambos os lados a expressar o seu descontentamento através de boicotes direcionados contra marcas globais consideradas como tendo afiliações com o conflito.
O tema geopolítico atingiu o pico em março de 2024
As preocupações geopolíticas foram o tema mais citado nos registros das empresas do setor de vestuário entre outubro de 2023 e abril de 2024.
As menções ao tema atingiram o pico em março de 2024, com a geopolítica sendo citada 747 vezes.
Isto é verdade, uma vez que a indústria da moda parece enfrentar crises crescentes, uma após a outra. Desde a crise do Mar Vermelho, que levou a atrasos nos envios e custos adicionais para marcas e retalhistas de moda, até ao terceiro ano do conflito Rússia-Ucrânia, que aumentou os preços da energia, e à inflação persistente que teve impacto nas economias globais e comprimiu o rendimento discricionário dos consumidores.
M. Fatih Bilici, vice-presidente da Associação de Exportadores de Têxteis e Vestuário de Istambul (ITHIB), disse recentemente à Just Style que os ataques no Mar Vermelho também tiveram um impacto em Türkiye. Apesar de adquirir matérias-primas como o algodão localmente, ele disse que a Türkiye também importa dos EUA, levando a atrasos maiores devido a interrupções no transporte.
Em outra conversa com a Just Style, Yazan Zubeidi, sócio-gerente da Jordanian Modern Textile, um fabricante de malhas casuais para homens, mulheres e crianças com sede em Amã, revelou que as vendas internas de roupas e têxteis na Jordânia despencaram em pelo menos 40%. desde o início do conflito Israel-Gaza.
“Esta queda pode ser atribuída a vários factores, incluindo a relutância dos consumidores em fazer compras em solidariedade com o povo de Gaza, o cancelamento de quase todos os eventos, celebrações e campanhas, e a diminuição acentuada do número de turistas”, disse Zubeidi.
Além disso, os dados do Gabinete de Têxteis e Vestuário (OTEXA) são uma prova de como as questões geopolíticas estão a assolar a indústria do vestuário atualmente, com as importações de vestuário de todas as fontes a cair 22% em termos anuais em 2023, para o equivalente a 24.3 mil milhões de metros quadrados ( PME).
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