O Programa para o Endosso da Certificação Florestal Internacional (PEFC), uma organização de certificação florestal, revelou que quase 74% dos consumidores inquiridos acreditam que é importante que as roupas feitas de fibras derivadas de florestas sejam provenientes de florestas geridas de forma sustentável.
Um novo inquérito aos consumidores realizado pelo PEFC, intitulado “Moda a partir de Florestas Sustentáveis”, realizado em quatro principais mercados europeus (França, Itália, Espanha e Reino Unido), oferece uma exploração aprofundada da consciência, atitudes e expectativas dos consumidores relativamente à utilização de fibras florestais. em coleções de moda.
A pesquisa revelou lacunas significativas entre as expectativas dos consumidores e o progresso percebido da marca.
De acordo com a pesquisa, os consumidores acreditam que é importante que as fibras derivadas da floresta sejam provenientes de florestas geridas de forma sustentável. Eles esperam que as marcas garantam o uso de fibras celulósicas artificiais (MMCF) de origem responsável em suas coleções.
Apesar da bem divulgada “necessidade urgente” da indústria da moda se afastar dos produtos sintéticos virgens baseados em fósseis, como o poliéster, o inquérito destacou que a produção de poliéster continua a crescer, representando atualmente cerca de 54% da fibra produzida em todo o mundo.
O PEFC observou que, na procura de alternativas potencialmente sustentáveis e escaláveis, o MMCF, também conhecido como fibras derivadas da floresta, como a viscose e o liocel, está a crescer em popularidade, prevendo-se que o mercado cresça de 6 mil milhões para 10 mil milhões de toneladas nos próximos 15 anos. .
Principais conclusões da pesquisa
- Três quartos dos adultos inquiridos (76%) ficariam preocupados se as fibras florestais presentes nas suas roupas tivessem um impacto ambiental negativo, como a desflorestação, a perda de biodiversidade e as alterações climáticas.
- Três quartos (76%) dos adultos acreditam que é importante que as marcas conheçam a origem das fibras derivadas da floresta utilizadas nas suas coleções.
- Mais de três quartos (78%) acreditam que as marcas de moda precisam de aumentar os seus esforços de sustentabilidade e de fornecimento responsável de fibras derivadas da floresta para as suas coleções.
- 68% dos adultos entrevistados afirmaram que comprariam de marcas que fornecessem informações sobre suas práticas de abastecimento sustentável.
- Mais de metade (59%) dos adultos inquiridos afirmaram que procuram rótulos de sustentabilidade (sempre ou às vezes) enquanto compram roupas.
Como as marcas podem atender às expectativas dos consumidores?
O PEFC sugere que as marcas tomem as seguintes medidas para aumentar a transparência e a comunicação credível com os consumidores, ao mesmo tempo que fortalecem as suas metas e progresso de sustentabilidade:
- Revise as políticas de fornecimento - As marcas devem avaliar as suas atuais políticas de abastecimento de fibras celulósicas artificiais (MMCF), comprometer-se a adquirir apenas florestas geridas de forma sustentável e definir um roteiro para atingir este objetivo.
- Comunicar requisitos à cadeia de suprimentos - As marcas precisam transmitir os seus requisitos de fornecimento e sustentabilidade ao longo de toda a cadeia de abastecimento. Priorizar a verificação por terceiros, como a cadeia de custódia PEFC, garante que as origens das fibras sejam credíveis e verificáveis, permitindo um acompanhamento preciso do progresso e uma comunicação transparente com os consumidores.
- Fornecer informações ao consumidor - As marcas devem oferecer informações sobre coleções contendo fibras MMCF. Dependendo do seu progresso, devem ser transparentes sobre as suas metas aspiracionais no fornecimento de MMCF, o seu progresso atual a nível da empresa, e trabalhar no sentido de fornecer declarações fundamentadas em rótulos de vestuário ou online para demonstrar que as fibras provêm de florestas certificadas geridas de forma sustentável.
O uso de palavras-chave MMCF diminui em 2024
Dados compartilhados pela GlobalData revelaram que o uso do termo MMCF atingiu o pico em 2023 para 10 vezes. Em 2024, seu uso caiu para 8 e compartilhou o mesmo lugar da palavra-chave sintética.
O uso cada vez menor da palavra-chave também destaca que a indústria da moda não adotou totalmente as fibras derivadas da floresta.
No ano passado, o PEFC publicou um documento encorajando as marcas de moda a realizarem práticas responsáveis de fornecimento florestal que apoiarão a gestão florestal sustentável e preservarão a biodiversidade.
O whitepaper enfatizou a necessidade das marcas de moda compreenderem os riscos ambientais e sociais associados às florestas e ofereceu insights sobre como a abordagem holística do PEFC à gestão florestal sustentável os atenua eficazmente, promovendo, em última análise, o bem-estar e a preservação dos ecossistemas florestais.
Retirado de Apenas estilo
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