O mercado de moda alemão cresceu 4.1% e retornou aos níveis pré-pandemia em 2023, com as gigantes do varejo de moda Zara e Shein dominando a participação de mercado.
De acordo com a GlobalData's 'O mercado de vestuário na Alemanha até 2028', o setor de vestuário do país deverá registrar o maior crescimento entre 2023 e 2028, com vendas previstas para aumentar 14.2%, para € 68.2 bilhões (US$ 76.04 bilhões).
Esse crescimento é impulsionado principalmente pela normalização dos padrões de compras após vários anos fracos, com as vendas de roupas retornando aos níveis de 2019 somente em 2023, em comparação com calçados e acessórios, que tiveram crescimentos respectivos de 11.5% e 16.2%.
A mudança nos padrões de gastos levou a uma mudança perceptível. Apesar de manter sua liderança de mercado na Alemanha até 2023, a varejista de moda sueca H&M testemunhou seu contrato de participação nos últimos anos. A GlobalData espera que essa tendência continue em 2024 devido às suas ofertas de produtos "sem brilho", que continuam a minar sua acessibilidade.
Em contraste, os consumidores alemães estão cada vez mais recorrendo à Zara, da Inditex, cuja participação de mercado cresceu para 1.9% em 2023 e deve subir ainda mais este ano, graças às suas “credenciais de moda superiores”.
Enquanto isso, a gigante da moda ultrarrápida Shein está rapidamente ganhando terreno, subindo para o quarto lugar no mercado alemão com sua vasta gama de moda acessível e voltada para tendências. A GlobalData observa que a Shein está apenas marginalmente atrás NIKE e provavelmente a ultrapassará em 2024, já que a Nike enfrenta dificuldades devido à falta de inovação.
Após alguns anos difíceis, a marca esportiva alemã adidas deve recuperar participação de mercado em 2024, graças ao sucesso renovado de seus tênis de estilo de vida.
Além disso, o relatório observa como o segundo maior player no mercado alemão, a C&A, perdeu alguma participação de mercado em 2023 e está se concentrando na progressão digital e na expansão de lojas para mudar sua sorte.
O relatório alerta ainda que a participação do vestuário no mercado geral permanecerá 0.9 pp menor do que em 2018, em 78.1%, pois os consumidores acham mais fácil reduzir os volumes dentro dessa categoria.
Retirado de Apenas estilo
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