A relevância das palavras-chave é uma parte fundamental da Pesquisa Google, incluindo resultados de pesquisa orgânica e paga. Isso ajuda a garantir que os resultados que o Google mostra estejam diretamente relacionados ao que as pessoas estão pesquisando e atendam às suas necessidades.
O Google determina a relevância nos resultados de pesquisa entendendo a intenção por trás das consultas dos usuários, considerando as correspondências exatas e de palavras-chave relacionadas e analisando o envolvimento do usuário com as páginas. Também leva em consideração fatores como links internos, localização, personalização e se o conteúdo está atualizado.
Pense na relevância como a base do seu conteúdo. Em primeiro lugar, o seu conteúdo precisa estar alinhado com o significado da consulta e o motivo pelo qual alguém pode estar pesquisando por ele. Você também pode usar técnicas de SEO para melhorar a relevância do seu conteúdo e obter mais tráfego.
7 sinais confirmados de relevância de palavras-chave usados pelo Google
A relevância da palavra-chave é mais do que apenas palavras correspondentes. O Google usa finalmente esses sete fatores diferentes para decidir não apenas se uma determinada página é relevante, mas como relevante é. Certifique-se de que seu conteúdo marque todas as caixas corretas.
- A intenção por trás da consulta. O objetivo do Google é entender o que os usuários desejam quando pesquisam. Se o seu conteúdo for sobre o tópico, mas não de uma forma que atenda às necessidades do usuário, é simplesmente menos relevante para o usuário (fonte)
- Correspondências exatas de palavras-chave. O conteúdo que contém as mesmas palavras da consulta de pesquisa é considerado relevante. No entanto, o Google não depende apenas de correspondências exatas (fonte).
- Outras palavras-chave e conteúdos relevantes. Além das correspondências exatas, o Google procura palavras e mídias relacionadas, como vídeos ou imagens. Se uma página cobrir um tópico de forma abrangente, é provável que inclua termos relevantes (fonte).
- Dados comportamentais dos pesquisadores. Se os usuários interagirem com uma página que encontraram nas SERPs, isso indica relevância (fonte).
- Informações Úteis. Links externos e internos ajudam o Google a entender o contexto da página. O Google também examina o texto âncora da página e o texto ao redor (fonte).
- Localização e personalização. Os resultados da pesquisa podem variar de acordo com a localização, histórico de pesquisa e preferências do usuário. Essa personalização ajuda a entregar resultados mais relevantes (fonte).
- Frescura. O conteúdo atualizado regularmente tem maior probabilidade de ser relevante, especialmente para tópicos que evoluem ao longo do tempo. O Google pode priorizar conteúdos mais recentes para determinadas consultas (fonte).
Dito isto, a relevância não é o único princípio ou sistema que o Google utiliza para classificação. No vídeo abaixo, Paul Haahr, Distinguished Engineer do Google, explica dois tipos de sinais: os que levam em conta a consulta do usuário e os que pontuam a própria página, independente da consulta.
A relevância, na minha opinião, estaria na categoria dependente de consulta.
A relevância das palavras-chave no SEO local e no Google Ads é diferente
O Google usa a ideia de relevância de palavras-chave para classificar os resultados locais e escolher os vencedores dos anúncios de pesquisa do Google. Se você entrar no território do marketing de busca, é bom saber a diferença.
- Relevância local refere-se a quão bem o perfil de uma empresa local corresponde ao que alguém está procurando (fonte). Isso pode incluir o nome da empresa, a categoria da empresa e os atributos. Quando as pessoas procuram produtos ou serviços nas suas proximidades, o Google leva isso em consideração e pondera outros fatores (destaque e distância).
- Relevância do anúncio é o quão bem o conteúdo do anúncio e da página de destino se ajustam à intenção por trás da consulta (fonte). O Google afirma que você obtém uma posição mais elevada para seu anúncio do que alguém que está disposto a pagar mais por seus anúncios, só porque você atingiu uma relevância de anúncio mais alta.
Outras leituras
- SEO local: o guia completo
- Como funcionam os anúncios de pesquisa do Google
Como criar conteúdo relevante para uma consulta de pesquisa em 7 etapas
Primeiro, certifique-se de ter uma boa palavra-chave alvo que valha o tempo e o esforço investidos na otimização de mecanismos de pesquisa. Você pode verificar isso com nosso guia de pesquisa de palavras-chave.
O Google tende a favorecer aquilo que já tem uma classificação elevada, e é por isso que os 10 principais resultados de pesquisa costumam ser muito semelhantes. Para garantir que seu conteúdo seja relevante para palavras-chave, geralmente é mais eficaz alinhar-se com o conteúdo de sucesso existente, em vez de tentar algo totalmente novo e esperar que o Google reconheça seu esforço.
E este também é meu conselho para você. Torne seu conteúdo relevante antes de torná-lo único. Não pule nenhuma dessas sete etapas.
1. Certifique-se de estar alinhado com a intenção de pesquisa
A intenção de pesquisa é o que o pesquisador espera ver nas SERPs ao digitar uma consulta de pesquisa. Pode ser uma lista dos melhores produtos, um vídeo, uma página semelhante à Wikipedia ou uma resposta simples e direta que não exige clicar em nada.
Ninguém digita perguntas como “dê-me os melhores lugares para comprar o triciclo doona liki, mas se houver algo importante que eu deva saber antes de comprar, lmk”. Eles apenas digitarão “doona liki” porque estão acostumados a escrever consultas simples e esperar que o Google as resolva. O Google espera que os criadores de conteúdo (você) criem esse conteúdo para que possam indexá-lo, classificá-lo e mostrá-lo aos usuários.
A maneira mais confiável de se alinhar com a intenção de pesquisa é observar o que já está classificado e identificar os 3Cs da intenção de pesquisa:
- Tipo de conteúdo. Normalmente um dos seguintes: postagem de blog, vídeo, página de produto, página de categoria, página de destino.
- Formato de conteúdo. Isso se aplica principalmente ao conteúdo informativo. Por exemplo, um guia prático terá um formato de conteúdo diferente de uma lista ou análise de produto.
- Ângulo de conteúdo. O foco específico ou argumento de venda exclusivo que faz com que as postagens e páginas de melhor classificação se destaquem.
Por exemplo, todas as postagens abaixo são postagens de blog no formato de lista. Alguns ângulos que você pode identificar aqui são “que realmente importam”, “importantes”, “chave”.
Outra ótima maneira de examinar a intenção de pesquisa é verificar a quantidade de tráfego gerado por cada tipo de página. Para tornar isso rápido e fácil, use o Ahrefs Identificar intenções recurso.
Se você estiver curioso para saber mais sobre a intenção de pesquisa, consulte nosso guia.
2. Inclua sua palavra-chave alvo em lugares relevantes
Em qualquer página, existem alguns lugares onde o Google gosta de procurar sinais de relevância.
- Título da página.
- URL.
- Cabeçalho principal (H1).
- Subcabeçalhos (alguns de seus H2s, H3s, etc.).
- Parágrafo de introdução.
Aqui está um exemplo com elementos de página destacados:
Em outras palavras, o Google busca o tipo de relevância mais direto e direto. Tanto um poema quanto um artigo da Wikpedia podem ser sobre um tema como o amor. Mas o tipo de relevância que você precisa alcançar no conteúdo é o último tipo.
Tenha em mente que em qualquer texto que você queira classificar, por mais criativo ou único que você queira que seja, o Google provavelmente irá olhar para esses lugares.
Outras leituras
- SEO na página: como otimizar para robôs e leitores
3. Inclua palavras-chave secundárias e frases mencionadas com frequência
Esta etapa refere-se a palavras e frases que se enquadram naturalmente no texto. Depois de identificá-los, parece óbvio. Por exemplo, se sua palavra-chave principal for “tênis de corrida”, as frases relacionadas poderão incluir “material respirável”, “suporte de arco” e “design leve”.
Você pode procurar manualmente pontos em comum entre as páginas mais bem classificadas ou até mesmo fazer um brainstorming dessas palavras. Mas a maneira mais rápida e confiável é usar uma ferramenta de SEO que permita procurar especificamente essas palavras-chave.
Veja como fica no Explorador de palavras-chave do Ahrefs:
- Insira sua palavra-chave alvo.
- Vou ao Termos relacionados relatar.
- Escolha Também classifique para para palavras-chave secundárias e Fale também sobre para frases frequentemente mencionadas. Você provavelmente obterá os melhores resultados no modo Top 10.
4. Alinhe-se com a estrutura de conteúdo das páginas mais bem classificadas
A estrutura do conteúdo trata de fornecer primeiro as informações mais relevantes que você precisa saber e por último as informações interessantes.
A chave para entender o que é necessário saber e o que é bom saber é procurar dicas no conteúdo que já está classificado; eles já acertaram a relevância das palavras-chave.
Por exemplo, se você estiver criando conteúdo sobre “guia de investimento para iniciantes”, você vai querer começar com as informações mais essenciais e necessárias, como “O que é investir?” e “Por que você deveria começar a investir?”. Abrir com conclusões importantes, como Nerdwallet faz no exemplo abaixo, também não seria uma má ideia.
A estrutura também diz respeito à abrangência do seu conteúdo. Em outras palavras, trata-se de cobrir o tema por completo e quanto foco você dará a cada subtópico.
Novamente, você pode visualizar as páginas manualmente ou agilizar o processo com uma ferramenta de SEO. No Ahrefs, você pode encontrar uma ferramenta chamada Avaliador de conteúdo que pontua o conteúdo com base nos tópicos mencionados e na forma como eles são explicados.
Se estiver trabalhando em um novo conteúdo, você pode usar o Content Grader para auxiliar no processo de delineamento. Você também pode usá-lo para otimizar o conteúdo existente; isso ajudará a preencher a lacuna de conteúdo.
Finalmente, a estrutura também diz respeito à mídia que você inclui em uma página. O Google afirma levar em consideração a presença de imagens ou vídeos que possam apoiar a relevância do conteúdo:
Pense bem: quando você pesquisa por “cachorros”, provavelmente não deseja uma página com a palavra “cachorros” centenas de vezes. Com isso em mente, os algoritmos avaliam se uma página contém outro conteúdo relevante além da palavra-chave ‘cachorros’ – como fotos de cachorros, vídeos ou mesmo uma lista de raças.
Dica
Lembre-se de adicionar texto alternativo descritivo às suas imagens. Isso ajudará o Google a entender do que se trata a imagem e como ela se relaciona com todo o texto. Portanto, isso também pode ajudá-lo a se classificar na Pesquisa de imagens do Google.
O Google tem algumas dicas úteis e fáceis de seguir sobre como escrever um bom texto alternativo aqui.
5. Procure dicas nas SERPs
Além do que discutimos até agora, você pode encontrar pistas adicionais nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa.
Por exemplo, as meta descrições são frequentemente ignoradas no SEO porque não são um fator direto de classificação. No entanto, como o Google reescreve meta descrições cerca de 60% das vezes, elas podem fornecer informações valiosas sobre o que o Google e os pesquisadores consideram mais importante em uma página.
Usei as informações das meta descrições para classificar em 2º lugar para a palavra-chave “seo vale a pena” e aumentar o tráfego para a postagem (o nº 1 é Reddit…).
Percebi que o Google prefere uma resposta rápida e direta à pergunta (eles até destacam a resposta mais direta – “sim”), então adicionei isso à introdução.
Além disso, o Google também reescreveu minha meta descrição original para colocar a nova resposta direta na frente do pesquisador.
Você pode encontrar dicas semelhantes nestes recursos SERP:
- Snippets em destaque.
- Caixa “As pessoas também perguntam”.
- Caixa “Coisas para saber”.
- Imagens mostradas no topo do SERP.
6. Adicione links internos relevantes
Como você já deve saber, links internos são hiperlinks entre páginas do seu site. Eles não apenas ajudam o Google a entender o que se trata a página vinculada, mas também auxiliam no fluxo de valor do link, ajudando as páginas interligadas a terem uma classificação mais elevada.
Aqui vai uma dica para adicionar links internos enquanto você escreve. Use o operador de pesquisa “inurl” para encontrar outros lugares em seu site onde você menciona uma palavra ou frase específica. Para ilustrar, aqui está o que eu digitaria na barra de pesquisa do Google se quisesse encontrar menções à frase “marketing de conteúdo”:
inurl:ahrefs.com "content marketing"
Quanto a adicionar links internos ao seu conteúdo existente, você pode agilizar o processo com Oportunidades de links internos ferramenta na auditoria do site do Ahrefs. Ele pega as 10 principais palavras-chave (por tráfego) para cada página rastreada e, em seguida, procura menções delas nas outras páginas rastreadas.
Ele lhe dirá de onde vincular, para onde vincular e qual palavra/frase vincular.
Outras leituras
- Links internos para SEO: um guia prático
- Como usar o relatório de oportunidades de link
7. Busque backlinks relevantes
Backlinks relevantes significam links de outros sites que mencionam sua palavra-chave alvo ou uma frase semelhante no texto âncora ou no texto ao redor.
Em um breve vídeo sobre como funciona a Pesquisa Google (abaixo), Matt Cutts do Google explica que um documento pode se tornar relevante para uma consulta ao ter essa consulta incluída em seus backlinks. Parafraseando sua explicação, backlinks contendo a consulta alvo podem aumentar a relevância de uma página da web nos resultados de pesquisa.
Você pode usar o Web Explorer do Ahrefs para encontrar e examinar páginas que já usam sua palavra-chave alvo como âncoras de link e tentar conquistá-los. Basta digitar “outlinkanchor:[sua palavra-chave]” na barra de pesquisa.
Também existe a possibilidade de que backlinks provenientes de páginas ou sites sobre o mesmo tópico (ou intimamente relacionados) possam aumentar a relevância – alguns SEOs acreditam que sim. As menções a tal sistema vêm da patente Reasonable Surfer do Google, uma pesquisa sobre PageRank sensível a tópicos. Além disso, links irrelevantes foram supostamente alvo da atualização do Google Penguin.
No entanto, neste ponto o Google apagou o único oficial menção disso eu pude encontrar.
Em 2021, o Google disse o seguinte:
Se outros sites importantes sobre o assunto link para a página, é um bom sinal de que a informação é de alta qualidade.
Mas então, apagaram algumas palavras, dando um significado totalmente diferente àquela frase:
Por exemplo, um dos vários fatores que usamos para ajudar a determinar isso é entender se outros sites proeminentes link ou consulte o conteúdo.
Se quiser ver se esses tipos de links funcionam para você, você pode encontrá-los e examiná-los usando o Web Explorer do Ahrefs ou o Content Expl.ora.
Você pode buscar backlinks relevantes para o tópico, mas certifique-se de não otimizar demais seu perfil de link. Se a maioria dos seus backlinks incluir a mesma âncora, isso pode sinalizar manipulação de link para o Google.
Considerações finais
O objetivo de alcançar alta relevância de palavras-chave é melhorar suas classificações orgânicas. Mas às vezes é difícil traçar a linha entre todos os diferentes sistemas que o Google usa para classificação. Backlinks são um ótimo exemplo disso. Eles desempenham um papel na determinação da relevância, mas também da autoridade.
Por esse motivo, as ferramentas de otimização de conteúdo podem ser úteis na criação de conteúdo relevante, mas não garantem classificações elevadas. Uma pontuação de conteúdo alta nem sempre significa que sua página terá uma boa classificação (leia nosso estudo) e, às vezes, você pode ter uma classificação alta mesmo com uma pontuação baixa.
Portanto, é melhor tratar o SEO como um processo holístico. Faça o que for necessário para alcançar alta relevância e, em seguida, marque todas as outras caixas, como SEO técnico, EEAT e link building.
Retirado de Ahrefs
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