Os conjuntos de lingerie evoluíram de meras roupas íntimas para declarações de moda essenciais que misturam conforto, funcionalidade e apelo estético. À medida que o mercado global de lingerie continua a crescer, entender a dinâmica da demanda, os principais participantes e o comportamento do consumidor é crucial para empresas e consumidores.
Sumário:
Visão Geral do Mercado
Tendências de Designs e Cortes em Conjuntos de Lingerie
Tecidos e materiais moldando o mercado
Tendências de cores e padrões em conjuntos de lingerie
Funcionalidade e características da lingerie moderna
Visão Geral do Mercado
Demanda global por conjuntos de lingerie
O mercado global de lingerie tem visto um crescimento significativo nos últimos anos. De acordo com a Research and Markets, o mercado de lingerie feminina cresceu de US$ 59.07 bilhões em 2023 para US$ 62.52 bilhões em 2024. A projeção é que ele continue crescendo a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6.17%, atingindo US$ 89.85 bilhões até 2030. Esse crescimento é impulsionado pelo aumento dos gastos do consumidor com aparência pessoal e mudanças nas tendências da moda. A mudança para lingerie que combina apelo estético com conforto e funcionalidade tem sido fundamental no desenvolvimento de produtos.
O mercado de lingerie online também está passando por um rápido crescimento. Conforme relatado pela Research and Markets, o mercado de lingerie online está previsto para crescer em US$ 10.15 bilhões durante 2023-2028, acelerando a um CAGR de 10.87% durante o período previsto. A conveniência e a variedade oferecidas pelas plataformas de varejo online contribuíram significativamente para esse crescimento.
Principais participantes e cenário competitivo
O mercado de lingerie é altamente competitivo, com vários participantes importantes dominando o cenário. Empresas como Victoria's Secret, Triumph International e Calvin Klein estabeleceram forte reconhecimento e lealdade à marca. A Victoria's Secret, por exemplo, expandiu estrategicamente sua presença no mercado ao lançar uma linha dedicada de lingerie em seu site indiano, atendendo à crescente demanda por roupas íntimas de qualidade e de marca entre os consumidores indianos.
A Triumph International também fez avanços significativos na expansão de sua presença na Índia, com a abertura de uma nova loja franqueada em Hyderabad. Esse movimento é parte da estratégia da marca para solidificar sua presença no mercado indiano, que é caracterizado por uma classe média crescente e rendas disponíveis crescentes.
Além dessas marcas estabelecidas, novos participantes como a Bold & Bae Fashion estão fazendo sucesso no mercado. Essa startup sediada em Mumbai lançou uma coleção premium que abrange lingerie, loungewear, beachwear, casualwear e athleisure, visando mulheres modernas e ousadas de 14 a mais de 44 anos. Ao alavancar plataformas digitais contemporâneas, a Bold & Bae Fashion garante uma experiência de compra perfeita e segura para seus clientes.
Preferências do Consumidor e Comportamento de Compra
As preferências do consumidor no mercado de lingerie estão evoluindo, com ênfase crescente em conforto, funcionalidade e sustentabilidade. De acordo com a Research and Markets, os consumidores norte-americanos priorizam a fidelidade à marca, com ênfase significativa em sustentabilidade e processos de fabricação éticos. Há uma alta demanda por inclusão de tamanho e positividade corporal, com marcas que atendem a uma ampla gama de tipos de corpo ganhando participação de mercado.
Na Europa, os consumidores são bem informados e dão um prêmio à sustentabilidade. A demanda por materiais orgânicos e reciclados é forte, com lingerie ecologicamente correta ganhando popularidade. O mercado do Oriente Médio, por outro lado, é caracterizado por gastos de luxo, com consumidores favorecendo lingerie de grife de alta qualidade. Há também um interesse crescente em opções de lingerie modestas, mas elegantes.
Na região da Ásia-Pacífico, abrangendo China, Japão e Índia, o mercado de lingerie feminina está experimentando um crescimento substancial. Isso é alimentado pelo aumento da renda disponível, uma classe média crescente e uma ênfase crescente no bem-estar pessoal. O setor de varejo online se tornou um canal significativo para a compra de lingerie, impulsionado pela conveniência e pela disponibilidade de vários produtos.
Tendências de Designs e Cortes em Conjuntos de Lingerie
Estilos e silhuetas populares
A indústria de lingerie está em constante evolução, com novos estilos e silhuetas surgindo a cada estação. Para a primavera/verão de 2025, várias tendências importantes foram identificadas. Uma das mais notáveis é o surgimento de paletas de cores hiperbrilhantes, que devem dominar o mercado. De acordo com o relatório Curve New York S/S 25, cores como Sunset Coral, Aquatic Awe e Radiant Raspberry serão particularmente populares. Esses tons vibrantes podem ser usados em todo lugar para criar peças impactantes ou introduzidos por meio de detalhes de bordados contrastantes para uma abordagem mais discreta da tendência.
Outra tendência significativa é a incorporação de motivos de coração, materiais transparentes, laços marcantes e babados femininos. Esses elementos são perfeitos para as gotas do Dia dos Namorados e se alinham com o tema de previsão super-kitsch, Girl-itude, e a tendência #PrettyExtravaganza. Esse estilo é sexy e doce, apelando a uma ampla gama de consumidores.
Influência das celebridades e da cultura pop
Celebridades e cultura pop continuam a ter uma influência profunda nas tendências de lingerie. O programa Bridgerton da Netflix, por exemplo, estimulou referências a jardins campestres ingleses, levando a um ressurgimento de florais de jardim em designs de lingerie. A marca holandesa Noblesse Oblige incorpora essa estética por meio de cores e estampas suaves e femininas, usando bordados delicados para acentuar alças ou criar detalhes florais intrincados em transparências.
Além disso, a tendência Everyday Bridal está ganhando força, com a estética nupcial se infiltrando nas coleções principais. As buscas nas redes sociais por #BridalLingerie estão crescendo, refletindo as mudanças nas culturas de casamento. As cores principais para essa tendência incluem branco, off-white e tons de blush, com peças finalizadas com detalhes de pérolas, renda delicada, babados femininos e bordado inglês.
Inovações em Design de Lingerie
A inovação está na vanguarda do design de lingerie, com marcas trabalhando para maior inclusão e acessibilidade. A alemã Anita, por exemplo, desenvolveu um sutiã com tiras de velcro e zíperes frontais para facilitar a colocação e retirada após a cirurgia. Da mesma forma, a roupa de dormir da Magnetic Me apresenta fechos magnéticos para ajudar consumidores com artrite e outras deficiências. A Harper Wilde introduziu uma linha do tempo em relevo no fecho do sutiã, recomendando onde prendê-lo conforme o sutiã estica e veste, enquanto a marca canadense Understance projetou um sutiã de compressão para amarração com fluxo de ar no painel traseiro.
Tecidos e materiais moldando o mercado
Tecidos sustentáveis e ecológicos
A sustentabilidade é uma preocupação crescente na indústria de lingerie, com muitas marcas se voltando para tecidos ecológicos. Esses materiais não apenas reduzem o impacto ambiental da produção, mas também atraem consumidores cada vez mais conscientes do meio ambiente. As marcas estão explorando opções como algodão orgânico, bambu e materiais reciclados para criar coleções de lingerie sustentáveis.
Texturas luxuosas e conforto
O conforto continua sendo uma prioridade para os consumidores, e texturas luxuosas são essenciais para atingir isso. Jerseys macios, sedas e cetins são escolhas clássicas que continuam populares. Detalhes de renda são frequentemente usados para combinar estéticas tradicionalmente masculinas e femininas, adicionando um toque de elegância a peças confortáveis. De acordo com o relatório Curve New York S/S 25, marcas como Cosabella e Noblesse Oblige estão liderando o caminho nessa tendência, oferecendo peças que são confortáveis e luxuosas.
Avanços tecnológicos na produção de tecidos
Avanços tecnológicos na produção de tecidos também estão moldando o mercado de lingerie. Inovações como tecidos que absorvem umidade, materiais reguladores de temperatura e técnicas de construção sem costura estão aprimorando a funcionalidade e o conforto da lingerie. Esses avanços permitem que as marcas criem peças que não apenas têm boa aparência, mas também têm bom desempenho, atendendo às necessidades dos consumidores modernos.
Tendências de cores e padrões em conjuntos de lingerie
Paletas de cores sazonais
Paletas de cores sazonais desempenham um papel crucial no design de lingerie. Para a primavera/verão de 2025, paletas de cores hiperbrilhantes estão prontas para evoluir os verões tropicais e se destacar nas lojas e online. Cores como Sunset Coral, Aquatic Awe e Radiant Raspberry são as preferidas das marcas, criando peças impactantes que capturam a essência da estação.
Padrões e estampas populares
Padrões e estampas são outro aspecto importante do design de lingerie. Flores de jardim, inspiradas na série Bridgerton da Netflix, são um pilar da Curve New York. Essa tendência apresenta cores e estampas suaves e femininas, com bordados delicados usados para acentuar alças ou criar detalhes florais intrincados em transparências. Além disso, bordados de posicionamento lúdico devem revigorar a lingerie, com marcas como Zhilyova e Mey incorporando padrões irônicos e super-kitsch em seus designs.
Influências culturais nas escolhas de cores
Influências culturais também desempenham um papel significativo nas escolhas de cores para lingerie. A tendência Everyday Bridal, por exemplo, reflete as mudanças nas culturas de casamento e a crescente popularidade da lingerie para noivas. As cores principais para essa tendência incluem branco, off-white e tons blush, com peças finalizadas com detalhes de pérolas, renda delicada, babados femininos e bordado inglês.
Funcionalidade e características da lingerie moderna
Inovações em conforto e suporte
Conforto e suporte são primordiais no design moderno de lingerie. As marcas estão continuamente inovando para aprimorar esses recursos, com avanços como tecidos que absorvem umidade, materiais reguladores de temperatura e técnicas de construção sem costura. Essas inovações garantem que a lingerie não apenas tenha uma boa aparência, mas também forneça o suporte e o conforto necessários para o uso diário.
Lingerie multifuncional e versátil
Lingerie multifuncional e versátil é outra tendência crescente. Os consumidores estão cada vez mais buscando peças que podem servir a múltiplos propósitos, como peças de lazer luxuosas intercambiáveis que podem ser estilizadas do dia para a noite. De acordo com o relatório Curve New York S/S 25, itens relaxados como camisas boyfriend e calças largas feitas de fibras de líber respiráveis e leves são escolhas populares. Adicionar detalhes de lingerie a essas peças cria uma sensação decadente, tornando-as adequadas para ocasiões casuais e mais formais.
Personalização e tendências de personalização
Customização e personalização também estão se tornando mais importantes no mercado de lingerie. Os consumidores estão procurando peças que reflitam seu estilo e preferências individuais. As marcas estão respondendo a essa demanda oferecendo opções personalizáveis, como alças ajustáveis, bordados personalizados e uma ampla variedade de tamanhos e ajustes. Essa tendência permite que os consumidores criem lingerie que seja exclusivamente deles, aprimorando sua experiência geral de compra.
Conclusão
A indústria de lingerie está passando por uma mudança dinâmica, com tendências impulsionadas por cores vibrantes, designs inovadores e foco em sustentabilidade e conforto. Ao olharmos para o futuro, a ênfase na inclusão, personalização e avanços tecnológicos continuará a moldar o mercado. Marcas que abraçam essas tendências e priorizam as necessidades e preferências dos consumidores modernos, sem dúvida, prosperarão nesta indústria em constante evolução.
