Insights sobre cuidados com a pele masculina em 2025: as principais tendências do ano

Em 2025, os cuidados com a pele dos homens não serão mais apenas sobre cuidados básicos. Mais do que nunca, os homens estão adotando rotinas abrangentes de cuidados com a pele, investindo em autocuidado e explorando noções básicas de maquiagem. No ano passado, vimos regularmente homens compartilhando dicas de cuidados com a pele e maquiagem em plataformas de mídia social como o TikTok, onde #CuidadosComAPeleMasculina recebeu mais de 33 mil postagens até dezembro de 2024.

Vamos dar uma olhada mais de perto em algumas das principais tendências de cuidados com a pele para homens em 2025.

Conteúdo
A ascensão da masculinidade suave nos cuidados com a pele
Tamanho do mercado de cuidados com a pele masculina
    Principais perfis de consumidores para homens
Inovações que atendem às necessidades de cuidados com a pele masculina
Destaque de tendência: A maquiagem dos cuidados com a pele masculina
Destaque de tendência: a conexão pele-barba
Estratégias de marketing para marcas de cuidados com a pele
    1. Educar e capacitar
    2. Inovar para necessidades específicas
    3. Promover a inclusão e a acessibilidade
Considerações finais

A ascensão da masculinidade suave nos cuidados com a pele

Não apenas os homens estão começando a se importar mais com a saúde da pele como um meio de parecerem jovens, mas o conceito de masculinidade suave está remodelando como os homens percebem a beleza e o autocuidado como um todo. Essa mudança enfatiza o compartilhamento de conhecimento e o empoderamento, tornando o cuidado com a pele um aspecto normalizado das rotinas de autocuidado dos homens.

Dito isso, os homens não precisam ser considerados “moles” para adotar o cuidado com a pele. Nos últimos anos, o homem moderno de muitas origens diferentes está adotando o cuidado com a pele e até mesmo a maquiagem.

Tamanho do mercado de cuidados com a pele masculina

A indústria global da beleza está mudando à medida que o mercado de cuidados com a pele masculina experimenta um crescimento sem precedentes.

Entre 2022 e 2024, os homens dos EUA aumentaram o uso de produtos para cuidados faciais em 68% de acordo com a Mintel. Além disso, o global tamanho do mercado de cuidados pessoais masculinos foi avaliada em US$ 30.8 bilhões em 2021, enquanto a Produtos de cuidados com a pele O segmento dominou o mercado de cuidados pessoais masculinos e deteve a maior fatia da receita de 45.6% em 2021. Espera-se que o mercado cresça a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 9.1% entre 2022 e 2030.

De acordo com a Precedence Research, o mundo mercado de produtos para cuidados com a pele masculina O tamanho está previsto para aumentar de US$ 16 bilhões em 2023 para aproximadamente US$ 29.61 bilhões até 2033. Isso indica a necessidade de maiores ofertas de produtos e melhor educação sobre estratégias inovadoras para cuidados com a pele para homens em 2025.

Principais perfis de consumidores para homens

Pesquisas de mercado sugerem que diferentes gerações de homens têm diferentes preocupações no espaço de cuidados com a pele. Entender esses insights do consumidor e seu público-alvo pode ajudar suas marcas de beleza a impulsionar as vendas em cada categoria.

1. Homens da Geração Z com intenção de pele:Esses homens estão focados em cuidados preventivos, no tratamento da acne e na manutenção de uma aparência jovem.
2. Millennials imparciais: Procurando produtos eficazes, que desafiem estereótipos e tratem da acne adulta
3. Os baby boomers e a geração X, agnósticos em relação à idade: Priorizando soluções antienvelhecimento e produtos que promovam saúde holística. Homens nesta categoria também são atraídos pelos avanços tecnológicos na indústria da beleza, como barbeadores elétricos que também hidratam a pele.
4. Geração Alfa Emergente: Hábitos de higiene estão se enraizando entre as gerações mais jovens, e elas estão adotando rotinas abrangentes de cuidados com a pele e produtos de maquiagem. A pesquisa da Mintel observa que 50% dos meninos dos EUA com idades entre 7 e 17 anos estão interessados ​​em usar produtos de beleza. Os meninos mais novos estão regularmente rejeitando normas tradicionais de gênero, abrindo caminho para expansão de mercado de longo prazo em cuidados com a pele e beleza.

Inovações que atendem às necessidades da pele masculina

A pele masculina tem características únicas que exigem soluções direcionadas. Geralmente, a pele masculina produz mais sebo causador de acne e tem menos antioxidantes protetores contra danos UV do que a pele feminina. Essas nuances apresentam oportunidades para inovação e educação de produtos:

• Antienvelhecimento e prejuvenescimento: Os consumidores mais jovens estão investindo em produtos “prejuvenescedores” para retardar os sinais de envelhecimento, enquanto os homens mais velhos buscam soluções para um envelhecimento saudável.
• Contra acne: A acne está entre as 5 principais preocupações dos homens com cuidados com a pele. Estão procurando produtos que ajudem com a acne adulta, mas podem precisar de mais informações sobre os ingredientes ativos que devem procurar e os benefícios da esfoliação e do tratamento localizado.
• Cuidados noturnos com a pele:Os homens estão buscando produtos simples para cuidados com a pele que possam melhorar sua pele enquanto dormem.
• Soluções híbridas: Combinar cuidados com a pele com produtos de higiene, como óleos para barba repletos de benefícios para a pele, atende aos homens que priorizam conveniência e eficiência.

Além disso, à medida que homens de diversas origens adotam rotinas de cuidados com a pele, há uma demanda crescente por produtos adaptados para pele rica em melanina. As marcas de beleza não devem apenas considerar as diferenças de cuidados com a pele para homens com diferentes tipos e texturas de pele, mas também incluir uma gama diversificada de pessoas nas campanhas de marketing.

Os produtos de cuidados com a pele masculinos devem encontrá-los onde eles estão e abordar uma série de problemas de cuidados com a pele que eles destacam como preocupações. E, claro, sempre há uma curva de aprendizado com novos produtos e rotinas, então fornecer educação ajudará os homens a tirar o máximo proveito de seus produtos de cuidados pessoais.

Destaque de tendência: A maquiagem dos cuidados com a pele masculina

A linha entre produtos de cuidados com a pele e cosméticos está se confundindo, com mais homens adotando maquiagem sutil para melhorar sua aparência. De hidratantes coloridos a corretivos quase imperceptíveis, a tendência do “cara orvalhado” está fazendo ondas. No TikTok, #MaquiagemParaHomens tem mais de 443.3 milhões de visualizações no mundo todo, ilustrando o interesse dos homens em melhorar a pele.

A pesquisa de inovação de produtos da Mintel revelou que 72 por cento dos homens nos EUA. entre 18 e 34 agora usam maquiagem como parte de suas rotinas de cuidados pessoais. 2024 foi um ano emocionante para os cuidados com a pele. Dwayne “The Rock” Johnson lançou uma linha de cuidados com a pele, PAPATÚI, que inclui tudo, desde produtos de limpeza até cuidado com tatuagem tudo com orçamento limitado. 

A maioria dos consumidores masculinos está usando esses produtos para ajudar a criar uma aparência natural que exiba uma pele com aparência saudável, como o visual sem maquiagem que é frequentemente discutido para mulheres. Para muitos, isso significa um foco em produtos como pó facial, corretivos e bronzeadores, com foco em produtos multiuso. Um ótimo exemplo de um produto multiuso é um protetor solar colorido que oferece proteção solar ao mesmo tempo em que disfarça imperfeições.

No entanto, outros estão experimentando mais e são o tipo de cara que se consideraria amante da beleza e que abraça totalmente todos os aspectos da aplicação de maquiagem. E, claro, há muitos homens que ficam em algum lugar no meio.

Destaque de tendência: a conexão pele-barba

Como as barbas continuam sendo uma marca registrada do estilo masculino, o foco no cuidado com a barba e sua conexão com o cuidado geral da pele está se intensificando. Produtos projetados para manter tanto a barba quanto a pele abaixo dela estão crescendo em popularidade.

Essa tendência inclui óleos para barba com ingredientes nutritivos, ferramentas esfoliantes para evitar pelos encravados e produtos multifuncionais que combinam benefícios de hidratação e modelagem. As marcas agora estão educando os consumidores sobre como a saúde da barba contribui para a vitalidade da pele, tornando esse um nicho crescente dentro da indústria de cuidados com a pele masculina.

Nos E.U.A, 91.37 milhões de homens use um barbeador elétrico em 2024, acima dos 80.22 milhões pré-pandemia. O uso crescente de dispositivos apresenta uma oportunidade de infundir cuidados com a pele na tecnologia de produtos. Explore ferramentas que incorporam terapia de luz LED, benefícios de ultrassom e recursos de diagnóstico de pele.

Estratégias de marketing para marcas de cuidados com a pele

À medida que entramos em um novo ano, as marcas precisam ter uma estratégia sólida de marketing de beleza masculina. Aqui estão algumas estratégias de marketing para marcas de cuidados com a pele e beleza para 2025:

1. Educar e capacitar

• Simplifique os cuidados com a pele: Use linguagem direta e recursos visuais para desmistificar o uso do produto. Marcas como Tiege Hanley oferecem “cuidados com a pele descomplicados para homens”, completos com guias passo a passo. Fornecer conteúdo útil pode abordar preocupações comuns de cuidados com a pele masculina e educar os homens sobre os produtos de alta qualidade que serão uma adição fácil às suas rotinas diárias. 
• Destacar ingredientes ativos: Educar os consumidores sobre os benefícios de ingredientes inovadores como ácido salicílico para acne ou ácido hialurônico para hidratação.
• Educar sobre protetor solar: Adicionar protetor solar à rotina diária é uma pequena mudança que os homens podem fazer para proteger a barreira da pele para obter uma pele saudável e reduzir o aparecimento de rugas. O FPS diário é uma parte importante do cuidado preventivo da pele que ajuda a manter o brilho jovem da pele e os homens devem entender a importância do protetor solar como parte da rotina diária de cuidados com a pele. 
• Faça parceria com influenciadores: Colabore com vozes confiáveis ​​para criar conteúdo relacionável. Por exemplo, os vídeos educacionais do Dr. Muneeb Shah ressoam com consumidores curiosos, mas cautelosos. Isso é particularmente útil considerando que a maioria das pessoas encontra informações sobre quais produtos comprar nas mídias sociais.

2. Inovar para necessidades específicas

• Soluções específicas para cada idade: Ofereça produtos adaptados a diferentes fases da vida, desde cuidados com acne para adolescentes até soros antienvelhecimento para a Geração X e Baby Boomers.
• Híbridos de cuidados com a pele e barba: Produtos que tratam problemas de pele relacionados à barba, como pelos encravados e irritação, estão ganhando popularidade.
• Rotinas personalizáveis: Desenvolver sistemas modulares que permitam aos usuários personalizar seus cuidados com a pele com base em preocupações individuais.

3. Promover a inclusão e a acessibilidade

• Expandir linhas de produtos: Apresentar produtos para pele rica em melanina e texturas de cabelo diversas, garantindo representatividade em todos os grupos demográficos.
• Apoie a saúde mental: Combine cuidados com a pele com mensagens de autocuidado, como visto em marcas como a Insanely Clean, que apoia iniciativas de saúde mental junto com suas ofertas de cuidados com a pele.
• Luxo acessível: Equilibre qualidade premium com preços acessíveis para atrair um público mais amplo.

Considerações finais

O mercado de cuidados com a pele masculina em 2025 é empolgante e em rápida evolução. Ao focar em inovações direcionadas, marketing inclusivo e educação do consumidor, as marcas podem aproveitar a crescente demanda por produtos de autocuidado masculino. De híbridos de cuidados com a pele e barba a hidratantes coloridos, as oportunidades de inovação são infinitas.