Os cuidados com as unhas e as mãos serão diferentes em 2025. O ano incluirá produtos com foco na saúde e ao mesmo tempo manterá muitos satisfeitos com sua aparência. Por esta razão, os consumidores exigirão produtos de qualidade para o cuidado da pele, procurando ingredientes activos que protejam as suas mãos e unhas enquanto exploram designs criativos de unhas.
Este artigo explorará cinco tendências de unhas que os especialistas dizem que transformarão o mercado de cuidados com as unhas e as mãos. Mas antes disso, vamos dar uma breve olhada no que está acontecendo no mercado de produtos para cuidados com as unhas.
Conteúdo
Uma breve olhada no mercado global de produtos para cuidados com as unhas
Nails 2025: 5 tendências definidas para dominar o mercado
Considerações finais
Uma breve olhada no mercado global de produtos para cuidados com as unhas
Em 2023, a mercado global de produtos para cuidados com as unhas valia US$ 23.41 bilhões. Os especialistas esperam que cresça para 24.55 mil milhões de dólares em 2024 e atinja 36.26 mil milhões de dólares em 2032, a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 4.99%. O mercado está aumentando constantemente devido à crescente demanda do consumidor e a uma mudança de mentalidade entre as mulheres.
Além disso, a região Ásia-Pacífico liderou o mercado em 2023, detendo uma participação de 37.98%. No entanto, a Europa registará um crescimento significativo durante o período de previsão.
Nails 2025: 5 tendências definidas para dominar o mercado
1. Design inclusivo: soluções que ajudam
A inclusão tornou-se crucial para todos os grupos demográficos em vários setores, incluindo o cuidado das unhas. Pesquisas revelam que as empresas que dão prioridade a práticas amigas das pessoas com deficiência estão a ver os seus lucros crescer 4.1 vezes mais rapidamente do que os seus concorrentes. Portanto, os designs inclusivos são mais lucrativos do que nunca.
Com a expectativa de que a população global de pessoas com mais de 60 anos quase duplique até 2050, os designs ergonómicos são vitais para a acessibilidade – especialmente para os problemas de destreza manual comuns a esta faixa etária. Por exemplo, Mani Maker (EUA) oferece um aperto de silicone para ajudar pessoas com problemas de destreza manual ao usar esmalte.
As marcas também devem atender pessoas com deficiência visual usando ferramentas como Etiquetas QR NaviLens, que auxiliam na navegação e são eficazes à distância. As empresas também devem implementar ideias de design universal, especialmente para produtos de casa de banho.
Inovações como formatos de bomba sem aderência e manicures robóticas ajudam a tornar o cuidado das unhas mais acessível e acessível. A melhor parte é que essas soluções beneficiam um bilhão de pessoas com deficiência em todo o mundo. Investir em produtos acessíveis para unhas e mãos não é apenas uma tendência; tem apelo duradouro.
2. Unhas de camaleão: autoexpressão em uma garrafa
A Geração Z é a próxima geração a ganhar alto poder de compra depois da geração Y, por isso não é surpresa que muitas marcas já estejam elaborando estratégias de marketing para chamar sua atenção. No entanto, atrair o público da Geração Z para o mercado de produtos para unhas exigirá uma abordagem diferente: oferecer produtos para unhas fáceis de aplicar e remover que permitam mudanças frequentes de estilo e cor.
Nail art polimórfica é um estilo fácil de aplicar que já está ganhando força entre os fãs do TikTok. Os consumidores adoram por sua arte estilizada e aplicações de estilo livre. Os marcadores Mani da Nail Inc. são um excelente exemplo dessa tendência. A caneta Nail Art da marca é fácil de usar, vem em seis tonalidades e é portátil o suficiente para retoques na baliza.
As unhas de aura personalizadas também estão ganhando popularidade, impulsionadas pela tendência mística do TikTok (#auranails tem 31 mil postagens e até 200 milhões de visualizações). Os salões estão investindo em serviços de leitura de aura para criar designs individualizados. Os varejistas podem ver exemplos dessa tendência na coleção Space Odyssey da Mylee e nos envoltórios de gel que mudam de cor da AWE Nail.
Se os consumidores virem as suas unhas como parte do seu guarda-roupa, vão adorar unhas artísticas fáceis de remover. Veja Bessie Nails, por exemplo. A marca oferece unhas de pressão sem danos com fortalecedor e soro removedor sem acetona, permitindo que os usuários desfrutem de mudanças rápidas no design.
Lembre-se de considerar o impacto ambiental ao adotar essas tendências. Os varejistas devem garantir que oferecem pregos de pressão reutilizáveis com instruções de descarte adequadas.
3. Ambientes extremos: cuidados com as mãos que protegem o clima
Padrões climáticos extremos afetam as necessidades de cuidados com as unhas, desde verões escaldantes até invernos gelados. As empresas podem resolver esta questão concentrando-se em formulações adaptativas ao clima que protegem contra a poluição.
proteção UV rapidamente se tornou um dos benefícios mais exigidos nos cuidados com as mãos e a pele, à medida que mais consumidores descobriam os efeitos do envelhecimento da exposição solar. Os frequentadores de salões também procuram Luvas sem dedos com proteção UV para proteger a pele da exposição à lâmpada de gel.
Além da proteção UV, os consumidores exigem mais produtos específicos para cada estação, à medida que os extremos climáticos se tornam mais comuns. Os varejistas podem oferecer cremes mais pesados para mãos secas no inverno e fórmulas mais leves para mãos no verão.
Mas isso não é tudo. Muitos consumidores lutam contra o suor durante o tempo quente porque os irrita. Produtos que criam uma camada protetora que evita que o suor retire a oleosidade natural, ao mesmo tempo que permite que a pele respire, atrairão consumidores com essas necessidades. Os retalhistas devem investir nestas tendências de adaptação ao clima, pois os especialistas esperam que elas ressoem junto dos consumidores a longo prazo.
4. Ciclismo de unhas: skinificação dos cuidados com as mãos
A conscientização sobre alergias ao metacrilato está aumentando, com pesquisas globais aumentaram 25% no ano passado. Por esse motivo, muitos frequentadores regulares de salões de beleza estão abandonando o esmalte em gel para se concentrar no fortalecimento das unhas em casa.
Um produto que está ganhando popularidade em meio a essa tendência são os esmaltes de alto desempenho, que contêm ingredientes que iluminam e melhoram a saúde das unhas. Até mesmo as técnicas de unhas e as rotinas de vários passos estão a emergir como tendências chave nesta mudança, com o encharcamento das unhas a liderar o ataque.
O encharcamento de unhas, uma evolução da tendência “slugging”, envolve a hidratação profunda das unhas e cutículas para criar camadas protetoras, por isso não é surpresa que esse método de cuidado das unhas esteja ganhando popularidade. Cremes para unhas com ingredientes forrageados que sustentam a barreira da pele também são adequados para esta tendência.
Para atender a essas tendências, as empresas devem se concentrar em técnicas de hidratação e oferecer rotinas de várias etapas com ingredientes clinicamente comprovados, como retinol e ácido hialurônico. Eles também devem fornecer kits com máscaras de mão reutilizáveis, bálsamos pesados e polidores de desempenho. Não se esqueça de ferramentas como massageadores de dedos e máscaras manuais de LED.
Por último, os retalhistas podem posicionar os seus produtos com ensaios clínicos e imagens de antes e depois para atrair os consumidores. Esta tendência central/perene tem um forte interesse por parte dos consumidores, pelo que as empresas devem investir nela e promovê-la ativamente.
5. Unhas Gourmand: produtos inspirados na alimentação
As tendências inspiradas na alimentação estão repercutindo no cuidado das mãos, com ingredientes à base de alimentos e aromas atraentes que atraem os consumidores jovens. Produtos artesanais perfumados com sabores como pastelaria, pão torrado e mel oferecem uma alternativa reconfortante aos aromas clínicos. Por exemplo, os sabonetes para as mãos da Tiong Bahru Bakery apresentam notas de baunilha e pão torrado inspiradas em seus famosos doces.
As colaborações entre marcas de alimentos e de beleza também estão ganhando força. Nails Inc. e Percy Pig Scented Nail Polish Duo da Marks & Spencer é um exemplo de sucesso, capturando o interesse de crianças e adultos.
Considere estocar produtos para o cuidado das mãos com ingredientes à base de alimentos para capitalizar esta tendência. Os varejistas também podem explorar fontes de alimentos reciclados, como o sabonete para as mãos Ugly Carrot da Innisfree, que usa cenouras descartadas ricas em vitaminas. As empresas também podem atrair a atenção com produtos sazonais e de edição limitada com fragrâncias gourmet.
Dica profissional: para avaliar seu potencial, monitore e teste essas inovações inspiradas em alimentos em pequenos volumes.
Considerações finais
2025 promete ser um ano diferente e mais “FUNcional” para o cuidado das unhas e das mãos. Os varejistas podem se concentrar em estocar produtos para cuidados com as mãos que se adaptem às necessidades crescentes dos consumidores, ao mesmo tempo em que adotam a inclusão etária para repercutir nos consumidores. Devem garantir que as suas ofertas são fáceis de utilizar, evitar linguagem que possa ser considerada negativa e incorporar ingredientes e tecnologias inovadoras para o cuidado da pele.
Além disso, seus produtos para o cuidado das unhas devem infundir alegria nas rotinas diárias com formulações, texturas e embalagens divertidas. Finalmente, as empresas devem atender à natureza dinâmica das tendências de unhas, fornecendo formatos personalizáveis e versáteis. Ao abordar estes aspectos, os retalhistas criarão produtos que satisfaçam e excedam as expectativas dos consumidores.
