Neste guia, você aprenderá como otimizar seu conteúdo para obter uma classificação mais elevada no Google.
Compartilharemos conselhos experimentados e testados e fáceis de seguir sobre o que realmente importa no SEO na página.
Precisa de uma lista de verificação? Você também encontrará aqui.
Conteúdo
1. Noções básicas de SEO na página
2. Como fazer SEO na página
3. Dicas avançadas de SEO na página
Parte 1 Noções básicas de SEO na página
O que é SEO na página?
SEO na página (ou SEO no site) refere-se a qualquer coisa que você pode fazer na própria página para melhorar sua classificação. Seu foco é ajudar o Google e os pesquisadores a entender e digerir melhor seu conteúdo.
Por que o SEO na página é importante?
O Google analisa o conteúdo de uma página para ver se é um resultado de pesquisa relevante.[1] E se o Google considerar seu conteúdo menos relevante do que o de seus concorrentes, eles o superarão.
Parte 2: Como fazer SEO na página
Se você já ouviu falar que SEO na página consiste na repetição de palavras-chave em uma página, isso está longe de ser verdade. Fazer muito disso prejudicará sua classificação.[2] Então, vamos analisar algumas otimizações sensatas que farão uma diferença positiva.
Também resumimos todos os elementos de SEO na página em uma lista de verificação (Planilhas Google). Veja como usá-lo:
- Clique aqui para fazer uma cópia editável da lista de verificação em seu Google Drive
- Duplique a planilha principal para cada página que você está otimizando
Alinhe com a intenção de pesquisa
A intenção de pesquisa é a razão por trás da pesquisa. Entendê-lo informa o que os usuários estão procurando e o que você precisa entregar em seu conteúdo.
Para ilustrar os resultados da otimização da intenção de pesquisa, aqui está o tráfego orgânico estimado para uma de nossas páginas antes e depois do alinhamento da intenção de pesquisa.
Para identificar a intenção de pesquisa, observe os resultados mais bem classificados no Google e identifique os três Cs da intenção de pesquisa:
- Tipo de conteúdo – Qual é o tipo de conteúdo dominante? É uma postagem de blog, página de produto, vídeo ou outra coisa?
- Formato de conteúdo – Alguns formatos comuns incluem guias de procedimentos, listas de postagens, análises, comparações, etc.
- Ângulo de conteúdo – O argumento de venda exclusivo dos pontos mais bem classificados, por exemplo, “melhor”, “mais barato”, “para iniciantes” etc. Fornece informações sobre o que os pesquisadores valorizam em uma pesquisa específica.
Por exemplo, a maioria das páginas mais bem classificadas para “semente de abacate” são postagens de blog que servem como guias de como plantar a semente. O uso de ângulos “fáceis” e “simples” indica que os pesquisadores são iniciantes em busca de conselhos diretos.
LEITURA ADICIONAL
- O que é intenção de pesquisa? Um guia completo para iniciantes
Cubra seu tópico por completo
Se o seu conteúdo abrange subtópicos relevantes, é mais provável que atenda às expectativas dos pesquisadores. Além do mais, ele pode ser classificado para palavras-chave mais relevantes e, como resultado, obter mais tráfego.
Um bom lugar para procurar pistas são as páginas mais bem classificadas. Você pode procurar manualmente pontos em comum entre eles, como títulos, perguntas frequentes, recursos visuais, profundidade do assunto, etc.
Por exemplo, algumas das páginas mais bem classificadas sobre “como economizar dinheiro” mencionam o cancelamento de algumas assinaturas.
Você também pode usar ferramentas de SEO como o Ahrefs para mostrar as palavras-chave classificadas nas páginas mais bem classificadas. Algumas das palavras-chave podem ser bons subtópicos ou pontos para incluir em seu conteúdo.
Aqui está o que fazer:
- Coloque sua palavra-chave principal no Explorador de palavras-chave do Ahrefs
- Desloque-se para o Visão geral da SERP e selecione algumas páginas com melhor classificação
- Clique abrir em e selecione Lacuna de conteúdo
Você verá uma lista de palavras-chave comuns; elas são suas pistas sobre o que os usuários procuram.
Aqui está um exemplo para a consulta “marketing de conteúdo”. Aqui, os pesquisadores podem estar procurando uma definição e conselhos práticos para criar uma estratégia ou plano.
E se você estiver otimizando uma página já existente, inclua-a na análise para ver os subtópicos que podem estar faltando.
Torne seu conteúdo único
Se você deseja classificar, não deve apenas refazer outras páginas. Você precisa trazer algo novo para as SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa).
Isso aumenta suas chances de atrair links que, por sua vez, podem ajudar na classificação da sua página.
Você precisará ser criativo, pois a “singularidade” depende do que já existe nas SERPs. Pense nas seguintes linhas:
- Pesquisa original – Novos conhecimentos, insights ou descobertas. Por exemplo, uma pesquisa do setor com os clientes de uma empresa.
- Visão única ou abordagem de um tópico – Novas perspectivas, desafios ao pensamento convencional, opiniões fortes. Por exemplo, dicas de SEO de um especialista de longa data do setor.
- Uma maneira mais rápida ou fácil de resolver um determinado problema ou conseguir algo – Por exemplo, dicas para ficar rico antes dos 30.
- Um recurso útil e gratuito – Por exemplo, um modelo, uma folha de dicas, etc.
Por exemplo, a página mais bem classificada de “como ficar rico” oferece citações de especialistas sobre o assunto, que é único no SERP no momento.
Para obter inspiração sobre o que as pessoas gostam de criar links para um determinado tópico, você pode usar o Ahrefs.
Insira sua palavra-chave no Explorador de palavras-chave e vá até visão geral da SERP, e clique no número do backlink de uma página com muitos domínios de referência.
Em seguida, observe as âncoras do backlink no Site Explorer para encontrar padrões. Por exemplo, esta postagem obteve alguns links porque mencionou os benefícios do swing com kettlebell.
Crie uma hierarquia visual usando tags H1 a H6
Tags de cabeçalho (H1, H2, etc.) ajudam o Google a entender o conteúdo de suas páginas.[3]
Eles também ajudam os leitores a compreender o seu conteúdo e a melhorar a legibilidade.
Quanto à tag H1, é uma prática recomendada usar uma tag H1 por página e combiná-la com o título da página.
Para encontrar páginas com tags H1 ausentes ou vazias, rastreie seu site com a Auditoria de Site do Ahrefs e vá para a página Conteúdo relatório. Você pode fazer isso gratuitamente com uma conta das Ferramentas para webmasters do Ahrefs (AWT).
Quanto às tags H2 a H6, basta usá-las para os subtítulos do seu conteúdo.
LEITURA ADICIONAL
- Como formatar uma postagem de blog (para obter sucesso na pesquisa)
Escreva uma tag de título atraente
As tags de título costumam ser a principal informação usada para decidir em qual resultado clicar.[4] É por isso que você precisa torná-los atraentes. Aqui estão algumas dicas:
- Mantenha-os curtos – Menos de 70 caracteres é melhor para evitar truncamento.
- Correspondência de intenção de pesquisa – Diga aos usuários que você tem o que eles querem.
- Seja descritivo – Não seja vago ou genérico.
- Não faça clickbait – Certifique-se de que eles estejam alinhados com o seu conteúdo.
- Incluir a palavra-chave – Use uma variação aproximada se fizer mais sentido.
- Incluir o ano – Para temas que exigem frescor.
| RECOMENDAÇÃO Você pode usar o ChatGPT para debater algumas ideias de títulos e partir daí.  |
Defina uma tag de título em cada página indexável. Você pode usar a auditoria de site do Ahrefs para encontrar páginas com problemas de tag de título, como vazias ou muito longas. Tudo que você precisa é de uma conta AWT gratuita. Depois de se inscrever e rastrear seu site, vá para o Conteúdo relatório para verificar se há problemas.
Escreva uma meta descrição atraente
Meta descrições não são um fator de classificação do Google[5] mas pode trazer mais cliques e tráfego. Isso ocorre porque o Google costuma usá-los para o snippet descritivo nos resultados da pesquisa. Aqui estão algumas dicas para escrevê-los:
- Mantenha-os curtos – Menos de 160 caracteres é melhor para evitar truncamento.
- Expanda a tag de título – Inclua USPs que você não poderia encaixar ali.
- Correspondência de intenção de pesquisa – Repita o que os pesquisadores desejam.
- Use uma voz ativa – Dirija-se diretamente ao pesquisador.
- Inclua sua palavra-chave – O Google costuma colocar isso em negrito nos resultados.
| RECOMENDAÇÃO Assim como acontece com o título da página, você pode usar o ChatGPT para criar meta descrições.  |
Você pode usar a auditoria de site do Ahrefs para verificar páginas com problemas de meta descrição, como vazias ou muito longas. Mais uma vez, você precisará de uma conta AWT gratuita para fazer isso. Depois de se inscrever e rastrear seu site, vá para o Conteúdo relatório para verificar se há problemas.
| VOCÊ SABIA O Google geralmente não usa meta descrições para o snippet de pesquisa. Nosso estudo descobriu que ele os utiliza apenas 37.22% do tempo.[6] No resto do tempo, utiliza outro conteúdo daquela página específica.[7] |
Defina URLs fáceis de usar
O Google recomenda usar palavras que sejam relevantes para o seu conteúdo nos URLs das páginas.[8]
Muitas vezes, a maneira mais fácil de fazer isso é definir a palavra-chave desejada na parte do URL.
No entanto, se a estrutura do URL já contém algumas palavras da palavra-chave alvo, você pode tornar o slug mais curto.
Por exemplo, nossa palavra-chave alvo é “SEO para corretores de imóveis”. Como a página estava aninhada no diretório “seo/for”, poderíamos usar apenas “corretores de imóveis” como slug.
Otimize suas imagens
As imagens das suas páginas podem ser classificadas na pesquisa de imagens do Google e enviar mais tráfego para você.
A otimização de imagens envolve basicamente essas três tarefas.
Use nomes de arquivos descritivos
O Google diz que os nomes dos arquivos fornecem pistas sobre o assunto da imagem.[9] Aqui estão algumas dicas de nomenclatura:
- Seja descritivo
- Seja sucinto
- Não encha palavras-chave
- Use travessões entre palavras
Use texto alternativo descritivo
O Google também usa texto alternativo (texto alternativo) para entender o assunto de uma imagem.[10] Este é um atributo HTML usado em <img> tags para descrever a imagem. Ele não é visível na própria página e tem a seguinte aparência:
<img src="http://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">
O principal objetivo do texto alternativo é melhorar a acessibilidade para visitantes que usam leitores de tela. Eles convertem o conteúdo da página, incluindo imagens, em áudio.
Aqui está nosso melhor conselho para criar texto alternativo:
- Seja descritivo
- Ser conciso
- Não encha palavras-chave
- Não diga que é uma imagem
Você pode usar o Imagens relatório na auditoria de site do Ahrefs para verificar se há imagens em seu site sem texto alternativo.
Comprimir imagens
A compactação de imagens diminui o tamanho dos arquivos, levando a tempos de carregamento mais rápidos. Existem muitas ferramentas para fazer isso. ShortPixel é uma boa opção.
Adicionar links internos
Links internos são links de outras páginas do seu site. Eles ajudam o Google a entender do que se trata uma página e aumentar sua autoridade. Isso pode levar a classificações mais altas.
Veja como encontrar oportunidades de links internos gratuitamente no AWT:
- Acesse Auditoria do site
- Abra o Oportunidades de links internos ferramenta
- Cole o slug da página que deseja otimizar na caixa de pesquisa
- Escolha "Página de destino" no menu suspenso
Por exemplo, aqui está uma oportunidade de link interno para este guia:
- Página de origem é onde adicionar o link interno.
- Contexto da palavra-chave é onde adicionar o link na página (com a palavra-chave em negrito).
- página de destino é a página que estamos otimizando.
Dado que leva apenas um segundo para adicionar links internos, esta é uma otimização on-page fácil e rápida.
| RECOMENDAÇÃO Não force muitos links internos em um parágrafo. Isso prejudica a experiência do usuário. Adicione-os apenas onde forem úteis para os visitantes. |
LEITURA ADICIONAL
- Links internos para SEO: um guia prático
Use links externos
O Google afirma que vincular a outros sites é uma ótima maneira de agregar valor aos seus usuários.[11] Portanto, não tenha medo de fazer isso onde fizer sentido. Apenas tome cuidado para não criar links para sites com spam de baixa qualidade.
Aqui está o que você deve ter em mente ao criar links para sites externos:
- Cite e crie um link para suas fontes
- Link para recursos que os leitores podem achar úteis
- Marque qualquer link patrocinado ou pago com nofollow ou patrocinado
Demonstrar experiência ou conhecimento no assunto
O Google valoriza o conteúdo de especialistas ou pessoas com experiência de vida/em primeira mão. O que é mais importante para o Google depende do assunto.
Por exemplo, a fonte de informação mais confiável sobre os benefícios do chá matcha para a saúde é alguém com educação formal em nutrição e/ou medicina.
Considerando que uma revisão dos suportes de telefone para carro provavelmente não precisa de um especialista. É suficiente que os revisores tenham experiência suficiente em primeira mão com os produtos e demonstrem isso.
Aqui estão algumas maneiras pelas quais o Google aconselha demonstrar experiência.[12] Você deve:
- Mostre que você conhece bem o assunto. Demonstre como resolver um problema ou conseguir algo de acordo com sua experiência.
- Forneça fontes claras de informações (e crie links para elas).
- Inclua citações de especialistas para tornar o conteúdo mais confiável.
- Forneça informações básicas sobre o autor, como um link para uma página do “autor”. Não se intimide em exibir suas credenciais.
- Certifique-se de que o conteúdo esteja livre de erros factuais facilmente verificáveis.
E quando se trata de tópicos que podem precisar de experiência em primeira mão ou de vida, aqui está o que o Google diz.[13] Você deve:
- Explique como você criou o conteúdo. Por exemplo, forneça informações sobre o processo de revisão de produtos.
- Forneça evidências do trabalho envolvido na criação do conteúdo (como fotos ou vídeos).
- Forneça informações básicas sobre o(s) autor(es) – assim como acontece com a experiência.
Parte 3 Dicas avançadas de SEO na página
Agora que cobrimos o básico, vamos levar seu SEO na página um passo adiante.
Otimize para snippets em destaque
Um snippet em destaque responde à pergunta do pesquisador com uma resposta curta.[14] Você pode encontrar diferentes tipos deles: parágrafos, listas, vídeos, etc.
O Google os extrai de listagens de pesquisa na web, e quase todos vêm de uma das páginas classificadas entre as 10 primeiras.[15] Isso significa que você pode chegar à posição superior ganhando o snippet.
As melhores oportunidades de snippet em destaque tendem a ser para palavras-chave em que você já está classificado entre os cinco primeiros, e o Google já mostra um snippet em destaque.
Você pode encontrar estas oportunidades usando o Site Explorer do Ahrefs:
- Digite seu domínio
- Vou ao Palavras-chave orgânicas Denunciar
- Use filtros: palavras-chave nas posições 1 a 5, trechos em destaque “onde o alvo não classifica”
- Procure palavras-chave em que sua página não tenha a resposta e adicione-a
É então o caso de adicionar a resposta à sua página. E como você estrutura essa resposta é importante, então aqui estão algumas dicas. Você deve:
- Ofereça explicações sucintas em linguagem simples.
- Sempre alinhe com a intenção de pesquisa; entender que tipo de resposta o pesquisador busca.
- O ideal é alinhar com a formatação usada no snippet em destaque atual. Por exemplo, se você vir uma lista no snippet, provavelmente terá mais chances com uma lista também.
LEITURA ADICIONAL
- Snippets em destaque do Google: tudo o que você precisa saber para obtê-los
Obtenha rich snippets com marcação de esquema
Rich snippets são resultados de pesquisa que destacam dados estruturados incorporados em páginas da web. Seu objetivo é fornecer aos pesquisadores informações resumidas sobre um resultado rapidamente.[16]
Os dados estruturados não são um fator de classificação,[17] mas ajuda o Google a entender melhor o que está nas suas páginas.
Rich snippets também tornam seu site mais atraente nos resultados de pesquisa, o que pode gerar mais cliques.
Para ser elegível para exibição de rich snippets (o Google nem sempre os exibe), você precisa aplicar um código simples chamado marcação de esquema. O processo se resume a verificar a documentação do Google para propriedades qualificadas e gerar o código usando uma ferramenta como Schema.dev.
LEITURA ADICIONAL
- O que é marcação de esquema? Como usá-lo para SEO
Otimize a experiência da página
Para classificar suas páginas, o Google também levará em consideração um conjunto de “sinais de experiência na página”. Estes incluem (mas não estão limitados a):
- Core Web Vitals (CWV) (em outras palavras, se a página é rápida e estável o suficiente).
- Segurança (se a página se conecta via HTTPS).
- Otimização para dispositivos móveis (o Google usa a versão móvel de suas páginas para indexação e classificação).
- Evitar intersticiais e diálogos intrusivos.
Os sinais de experiência da página normalmente são melhorados para todo o site, e não página por página. Mas você também precisa garantir que todos os novos designs de página sejam otimizados.
Problemas de segurança e intersticiais serão os mais fáceis de corrigir: obtenha um certificado SSL/TSL e desative pop-ups que possam irritar os usuários. O CWV e a compatibilidade com dispositivos móveis provavelmente consumirão mais tempo.
Você pode seguir os links abaixo para orientá-lo durante o processo.
LEITURA ADICIONAL
- Atraso na primeira entrada (FID) – definido, medido e como corrigir
- Maior conteúdo de pintura (LCP) – definido, medido e como corrigir
- Mudança cumulativa de layout (CLS) – definida, medida e como corrigir
- SEO para celular: 10 dicas de otimização para construir um site otimizado para celular
Monitore e atualize o conteúdo
SEO na página é algo que você pode fazer repetidamente. Se não estiver satisfeito com sua classificação no Google, você sempre pode melhorar e republicar seu conteúdo.
Comece monitorando as posições das suas palavras-chave. Conecte suas palavras-chave alvo em uma ferramenta de rastreamento de classificação como o Rank Tracker do Ahrefs e observe as classificações nos próximos três meses.
Se uma página não estiver classificada ou você não observar nenhuma tendência de alta (como no exemplo abaixo), há uma boa chance de que melhorar o conteúdo ajude. O mesmo vale para páginas que caíram das primeiras posições.
No Ahrefs, observamos repetidamente bons resultados na atualização e até na reescrita completa do conteúdo. Abaixo, você pode ver um exemplo: tráfego orgânico multiplicado após uma simples atualização.
LEITURA ADICIONAL
- Republicação de conteúdo: como atualizar postagens antigas do blog para SEO
- Atualização de conteúdo: uma estratégia passo a passo (com base na atualização de mais de 50 postagens)
Principais takeaways
- SEO na página é qualquer coisa que você pode fazer na própria página para melhorar sua classificação e visibilidade.
- Não se trata de repetir palavras-chave. Isso pode prejudicar sua classificação.
- Trata-se de ajudar o Google e os pesquisadores a entender e digerir melhor o seu conteúdo.
- Se a sua página não estiver classificada onde deveria, você sempre poderá melhorá-la. Republicar conteúdo geralmente traz bons resultados.
Perguntas frequentes
Perguntas frequentes sobre SEO na página.
Qual é a diferença entre SEO na página e SEO fora da página?
Eles visam dois conjuntos diferentes de fatores. O SEO na página se concentra no impacto dos fatores de SEO que ocorrem em uma página, enquanto o SEO fora da página se concentra nos fatores fora da página. Em outras palavras, o SEO on-page trata de coisas que você pode controlar totalmente, embora não possa controlar totalmente o SEO off-page.
Qual é a diferença entre SEO na página e SEO técnico?
O SEO técnico lida com o back-end do site para ajudar o Google e outros mecanismos de pesquisa a encontrar, rastrear, compreender e indexar sua página. Já o SEO on-page trata do conteúdo do site para garantir sua relevância e demonstrar qualidade.
Todas as páginas precisam de SEO?
Não, apenas aqueles que você deseja que fiquem visíveis para os pesquisadores. Dito isso, concentre seus esforços de SEO naqueles que têm maior valor para o seu negócio.
Páginas longas são ruins para SEO?
O Google não tem preferência pelo comprimento da página. Sempre forneça uma quantidade adequada de conteúdo para corresponder à intenção de pesquisa e atender às necessidades dos pesquisadores.
O que é preenchimento de palavras-chave?
É o uso excessivo de uma palavra-chave alvo no conteúdo da página com a intenção de classificação para essa palavra-chave. É considerada uma técnica de spam pelo Google e pode levar a uma ação de penalidade manual.
Referências
- “Resultados da classificação – Como funciona a pesquisa do Google”. Google. Recuperado em 14 de julho de 2023
- “Palavras-chave irrelevantes e preenchimento de palavras-chave”. Google. Recuperado em 17 de agosto de 2022
- João Muller. “Horário de atendimento da Central do webmaster do Google em inglês” Canal central da Pesquisa Google no YouTube. 27 de dezembro de 2019
- “Controle os links do seu título nos resultados da pesquisa”. Google. Recuperado em 17 de agosto de 2022
- “O Google não usa a meta tag de palavras-chave no ranking da web”. Google. Recuperado em 17 de agosto de 2022
- “Com que frequência o Google reescreve meta descrições? (Novo estudo de dados)” Ahrefs. Recuperado em 19 de junho de 2023
- “Controle seus snippets nos resultados da pesquisa”. Google. Obtido em 17 de agosto de 2022
- “Guia inicial de SEO”. Google. Recuperado em 12 de julho de 2023
- “Práticas recomendadas de SEO para imagens do Google”. Google. Recuperado em 17 de agosto de 2022
- “Práticas recomendadas de SEO para imagens do Google”. Google. Recuperado em 17 de agosto de 2022
- João Muller. “Linking Out: Bom para SEO?”. Canal central da Pesquisa Google no YouTube. 26 de julho de 2019.
- “Criando conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas”. Google. Recuperado em 21 de julho de 2023
- “Criando conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas”. Google. Recuperado em 21 de julho de 2023
- “Como funcionam os snippets em destaque do Google”. Google. Recuperado em 14 de julho de 2023
- “Estudo do Ahrefs de 2 milhões de trechos em destaque: 10 conclusões importantes”. Ahrefs. 30 de maio de 2017. Estudo recuperado em 14 de julho de 2023
- Kavi Goel, Ramanathan V. Guha, Othar Hansson. “Apresentando Rich Snippets”. Blog da Central de Pesquisa do Google. 12 de maio de 2009. Obtido em 17 de agosto de 2022
- João Muller. “Não há aumento de classificação genérico para uso de SD”. Twitter. 2 de abril de 2018
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