A indústria de cuidados com os cabelos cacheados está se transformando com tecnologia inovadora, ofertas de alta qualidade e formulações ricas em ingredientes. As marcas reconheceram o valor da representação e agora estão vendendo produtos individualizados para vários tipos de cabelo. Este artigo destaca as cinco principais tendências do setor de cuidados com cabelos cacheados e discute as oportunidades de crescimento no mercado.
Conteúdo
O mercado de cuidados com cabelos cacheados
As cinco principais tendências que dominam a indústria de cuidados com os cabelos cacheados
Principais pontos de foco
O mercado de cuidados com cabelos cacheados
A maioria das marcas tradicionais ignorou os consumidores de comunidades não-brancas, principalmente aquelas com cabelos cacheados. No entanto, a indústria de cuidados com os cabelos está lentamente se tornando mais inclusiva, com marcas agora oferecendo formulações naturais e limpas para todos os tipos de cabelo.
O mercado de produtos para cabelos negros dos EUA valia USD 1.6 bilhões em 2021, mas apenas 52% dos consumidores disseram que suas texturas de cabelo foram representadas em anúncios. A pandemia viu muitos padrões de beleza anti-eurocêntricos e pessoas adotando suas texturas naturais de cachos enquanto buscavam produtos não tóxicos para cuidar de seus cabelos.
Marcas como This Hair of Mine e Mielle Orgânicos estão atendendo a essa demanda oferecendo formulações premium que priorizam a saúde do cabelo para diversas texturas de cabelo.
Este artigo analisa cinco grandes tendências no cabelo encaracolado cuidado do cabelo indústria e como as marcas adotam diferentes estratégias para dominar o mercado.
As cinco principais tendências que dominam a indústria de cuidados com os cabelos cacheados
Beleza de propriedade negra
Por muito tempo, a indústria ignorou os consumidores de cabelos cacheados, concentrando-se apenas em produtos para cabelos lisos ou ondulados. No entanto, a indústria está mudando, com marcas como a Pattern Beauty fazendo seu nome. Essas empresas fornecem muitos produtos para tratar, lavar, modelar, aquecer e dar suporte a cabelos cacheados Cuidado rotinas.
Como muitos consumidores usam produtos de modelagem térmica, as marcas reconhecem a importância de fornecer ferramentas de modelagem de alta qualidade, como secadores de cabelo projetado para reduzir os danos causados pelo calor. Esses secadores são equipados com tecnologia ION para suavizar e domar as cutículas.
Uma tendência que continuará é a demanda por formulações cientificamente testadas feitas com ingredientes naturais, limpare ingredientes seguros. Além disso, as marcas devem incorporar todos esses componentes e oferecer uma linha que atenda exclusivamente aos cabelos texturizados. A Pattern Beauty, por exemplo, oferece vários condicionadores e xampus para suportar as diferentes porosidades do cabelo e, assim, promover a definição dos cachos.
O cabelo cacheado é dominado por marcas de propriedade da BIPOC, com muitos celebrando e capacitando mulheres de cabelos cacheados atendendo exclusivamente às necessidades de cabelos cacheados. Alguns até têm blogs educativos com guias de penteados para cabelos cacheados.
Cuidados com o cabelo para latinos
Conforme discutido anteriormente, o cabelo texturizado foi negligenciado pela maioria das marcas proeminentes, mas agora muitos estão surgindo, atendendo exclusivamente a comunidades específicas. Anteriormente, o cabelo enrolado era chamado de 'pelo malo', traduzindo-se em cabelo ruim, mas as marcas estão mudando a psique ao encorajar os consumidores a aceitarem seus cabelos naturalmente enrolados.
Rizos Curls, uma marca de destaque na comunidade latina, vende produtos para o couro cabeludo e penteados sem silicone e oferece tutoriais on-line gratuitos em espanhol e inglês para educar os usuários sobre cabelos cacheados de grupos. Eles também responderam às demandas modernas usando ingredientes orgânicos e de origem sustentável e oferecendo garrafas recarregáveis para reduzir o desperdício.
Como a sustentabilidade é uma prioridade entre muitos compradores, as marcas estão indo além ao fazer parcerias com ONGs para apoiar iniciativas favoráveis ao clima.
Além disso, as marcas podem conquistar os clientes incorporando seus comentários no desenvolvimento do produto. A Rizos Curls, por exemplo, lançou seu premiado spray de cabelo depois de se envolver com seus clientes e descobrir a necessidade de tal produto.
As marcas de propriedade de latinos estão ganhando visibilidade no mercado, especialmente porque varejistas como a Target dedicam espaço exclusivamente a essas marcas.
Cuidados com o cabelo limpos e acessíveis
À medida que os produtos para cabelos cacheados e texturizados ganham popularidade, muitos procuram produtos de baixo custo, limpar produtos que não comprometam a eficácia. Marcas como a 4U estão respondendo oferecendo produtos acessíveis com preços abaixo de US$ 11. Esses produtos são fabricados para serem usados por toda a família, e muitas marcas colaboram com grandes varejistas, como o Walmart, para torná-los mais acessíveis aos clientes.
As marcas agora oferecem xampus e condicionadores de tamanho familiar em formulações que incluem idade e gênero para fornecer benefícios econômicos soluções. Como a sustentabilidade também não é negociável, a 4U oferece produtos feitos com uma molécula biotecnológica patenteada derivada da cana-de-açúcar cultivada de forma ética, que também serve como alternativa ao silicone.
Marcas como a 4U estão fazendo seu nome alegando usar ingredientes superiores e que suas formulações são verificadas pelo EWG e livres de toxinas, silicones, parabenos e sulfatos, ao mesmo tempo em que permanecem acessíveis e acessíveis.
Soluções sustentáveis
Muitos consumidores buscam soluções sustentáveis à medida que se tornam mais conscientes das mudanças climáticas. Uma marca dos EUA, Ecoslay, defende a causa sustentável, fornecendo soluções de baixo desperdício para cabelos crespos e crespos. Eles estão ganhando popularidade porque seus Produtos são livres de ingredientes agressivos, como parabenos e sulfatos, e usam menos conservantes em suas formulações.
Para obter seus ingredientes, marcas como a Ecoslay trabalham com fazendas ecológicas porque a sustentabilidade é um valor fundamental da empresa. Eles seguem uma filosofia natural primeiro e usam sintéticos apenas quando necessário. Os itens são embalados em bolsas de papel que podem ser dispensadas em potes de vidro. Essas bolsas são totalmente recicláveis e leves, o que ajuda a reduzir as emissões relacionadas ao transporte.
Muitos compradores conscientes preferem empresas que aderem a práticas sustentáveis durante a produção e entrega. É aí que a Ecoslay entra em ação porque, além de sua abordagem sustentável de abastecimento e embalagem, todos os seus produtos são feitos à mão para reduzir o desperdício excessivo. Eles têm um tempo de espera de duas semanas para produzir e entregar os itens aos clientes.
As marcas ecológicas também incentivam seus clientes a reciclar, e muitos recompensam os clientes que devolvem embalagens vazias com pontos resgatáveis para a compra de um novo produto.
Resultados com qualidade de salão
Muitas marcas estão fornecendo produtos de alta qualidade e fáceis de usar com ativos de alto desempenho para ajudar os consumidores a domar seus cabelos cacheados em casa. Vernon Francois, por exemplo, oferece cuidados com os cabelos de nível de salão Produtos projetado especificamente para cabelos cacheados e também possui uma plataforma de aprendizado online que fornece dicas de estilo.
Como muitos consumidores já expressaram seu descontentamento com formulações gordurosas, espessas e pesadas, Vernon Francois respondeu oferecendo fórmulas leves que aumentam a elasticidade do cabelo sem desgastá-lo. Um dos mais populares leve itens da marca é seu condicionador leave-in não pegajoso, em spray, com aminoácidos.
Graças às suas formulações proprietárias e produtos fáceis de usar, Vernon Francois está fazendo ondas na indústria. Seus sprays de cabelo, por exemplo, usam tecnologia inovadora de spray para distribuir o produto no cabelo para uma aplicação fácil e uniforme. Eles também não acreditam na abordagem de tamanho único, por isso atendem a uma ampla gama de clientes com diversos produtos.
Principais pontos de foco
A representação é importante e as marcas devem garantir que a representação diversificada esteja presente em todos os estágios do desenvolvimento do produto, desde o teste do produto até a publicidade. Assim, é essencial colaborar e cocriar com o público-alvo.
O cabelo crespo não é uniforme, então as marcas devem atender às necessidades individuais levando em consideração a densidade, diâmetro, porosidade e padrão do cabelo ao desenvolver formulações de produtos.
Os ingredientes totalmente naturais estão em alta demanda no cuidado do cabelo cacheado. No entanto, devido a problemas na cadeia de suprimentos e à crise climática iminente, alternativas cultivadas em laboratório são uma boa opção.
Segurança e fórmulas limpas são uma prioridade para muitos. As marcas devem incorporar ingredientes ativos que nutrem e protegem o cabelo e validar todas as alegações com testes clínicos e de consumo.
