Uma proporção significativa de clientes encontra empresas por meio de anúncios e postagens patrocinadas. Mas o que acontece se eles visitarem um site por meio de uma pesquisa on-line em vez de um anúncio? Isso é chamado de tráfego “orgânico”. Embora a publicidade paga possa trazer resultados rápidos, as marcas também exigem alcance orgânico para sustentar o crescimento a longo prazo.
Infelizmente, gerar tráfego orgânico raramente é fácil, e as empresas muitas vezes precisam trabalhar duro para atrair tráfego orgânico, especialmente com o cenário de pesquisa em constante mudança. Este artigo explorará por que o tráfego orgânico é importante e fornecerá dicas úteis para ajudar as empresas a aumentar sua presença na web além das estratégias básicas de SEO.
Conteúdo
Como as empresas se beneficiam do tráfego orgânico
9 estratégias úteis para ajudar a aumentar o tráfego orgânico de qualquer site
Como as empresas podem rastrear seu tráfego orgânico
Resumo
Como as empresas se beneficiam do tráfego orgânico
A pesquisa orgânica atrai visitantes combinando o conteúdo com as consultas de pesquisa. Esta estratégia de longo prazo requer um esforço consistente, mas pode gerar resultados surpreendentes ao longo do tempo. Aqui estão alguns benefícios que as marcas podem desfrutar do tráfego orgânico:
- Crescimento econômico: O tráfego orgânico atrai mais visitantes sem o custo de anúncios pagos. Por esse motivo, muitas empresas veem isso como uma forma de crescimento de baixo custo.
- Conhecimento da marca: Atrair tráfego orgânico envolve aumentar a classificação de termos de pesquisa valiosos. Os resultados são maior reconhecimento, visibilidade e autoridade da marca.
- Resultados sustentáveis: As classificações orgânicas podem fornecer tráfego constante mês após mês. É muito diferente do tráfego de pesquisa paga, que interrompe o fluxo de tráfego quando as empresas pausam seus anúncios.
- Aumento da receita: Mais classificações orgânicas podem aumentar a receita e o ROI sem reduzir as margens de lucro – ao contrário dos anúncios pagos.
9 estratégias úteis para ajudar a aumentar o tráfego orgânico de qualquer site
1. Concentre-se em conteúdo direcionado a palavras-chave relevantes
Se o conteúdo ou site de uma empresa não aparecer quando palavras-chave relacionadas forem pesquisadas, então ela está operando usando termos de SEO ineficazes. Como as empresas podem resolver esse problema? Uma das melhores maneiras é pesquisar palavras-chave comerciais e de alto volume que correspondam aos seus produtos.
Embora possa ser demorado, as empresas não precisam fazer essa pesquisa manualmente. Eles podem usar ferramentas como o Google Keyword Planner para acelerar o processo. Depois que as marcas descobrem as palavras-chave mais relevantes para seus negócios e produtos, elas podem adicioná-las ao seu conteúdo, como postagens de blogs e descrições de produtos.
Porém, essa integração deve ser natural, caso contrário não atingirá a intenção de pesquisa e não atrairá leads qualificados. Recomenda-se que a mesma abordagem seja usada para atualizar e melhorar retroativamente qualquer conteúdo antigo para garantir que correspondam às tendências de pesquisa atuais.
2. Atraia backlinks de alta qualidade
Backlinks são uma maneira incrível de tornar os sites mais relevantes. Isso envolve fazer com que outros sites tenham links para seus sites, fortalecendo assim sua autoridade nos resultados de pesquisa. Apesar de sua eficácia, as empresas não podem simplesmente usar qualquer backlink para atrair pesquisas orgânicas: os backlinks devem ser de sites relevantes (geralmente de nichos específicos).
Se as empresas quiserem mais autoridade, também podem se concentrar no estabelecimento de links seguros a partir de sites bem estabelecidos e altamente confiáveis. Por último, backlinks de sites populares e de alto tráfego também podem ajudar a aumentar a classificação de pesquisa.
Uma ótima maneira de obter backlinks de alta qualidade é com divulgação de relações públicas. As empresas também podem fazer guest blogging em blogs e boletins informativos respeitáveis do setor.
3. Corrija quaisquer erros técnicos do site
Antes que o Google classifique cada site em seus resultados de pesquisa, seus bots devem rastreá-lo e indexá-lo. Quanto “mais fácil” for esse processo, melhor classificação e visibilidade o Google aplicará a ele. Conseqüentemente, links quebrados, erros de rastreamento e problemas em sites para dispositivos móveis são uma maneira infalível de obter uma classificação negativa.
Por esse motivo, os varejistas devem identificar e corrigir quaisquer problemas técnicos para melhorar o desempenho da sua busca orgânica. Eles também devem configurar alertas para detectar novos erros quando eles ocorrerem. Veja como as empresas podem resolver esse problema usando ferramentas como Auditoria do site da Semrush ferramenta:
- Comece criando uma conta gratuita. A maioria dos serviços gratuitos permite que as empresas verifiquem até 100 páginas.
- Navegue até a ferramenta Site Audit e insira o domínio do site. Em seguida, inicie a auditoria.
- Se uma janela de configurações for exibida, as empresas poderão configurar sua auditoria de acordo com suas preferências. Em seguida, clique em iniciar.
- A ferramenta fornecerá uma visão geral útil após a auditoria. Navegue até a guia “Problemas” para verificar se há algo errado com o site.
- Se houver algum problema, a maioria dos serviços oferecerá dicas sobre como corrigi-lo.
4. Acompanhe as tendências de SEO
Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa mudam continuamente, e é por isso que os varejistas devem se manter informados sobre os novos elementos de SEO, como experiência na página, profundidade do conteúdo e autoria especializada, para adaptar suas estratégias de conteúdo e sustentar um forte tráfego orgânico. É recomendado que as empresas sigam blogs e podcasts do setor para aprender e testar novas técnicas à medida que surgirem.
5. Entenda a intenção de pesquisa
Os varejistas também podem usar os dados do Google Search Console para entender a intenção de pesquisa para palavras-chave específicas. Ao analisar taxas de cliques, impressões e padrões de comportamento do usuário, as empresas podem identificar a intenção e os interesses principais dos usuários que procuram essas palavras-chave.
A elaboração de conteúdo que atenda às questões e necessidades indicadas pelas consultas de pesquisa pode melhorar a classificação de termos com alta intenção de pesquisa comercial. Essas frases de pesquisa geralmente indicam uma grande probabilidade de o usuário estar pronto para fazer uma compra.
6. Garanta domínios e sites rápidos
Tempos rápidos de carregamento de página e otimização móvel melhoram a experiência do usuário, que os mecanismos de pesquisa recompensam. Os varejistas devem compactar imagens, remover códigos desnecessários e otimizar a hospedagem para reduzir a largura de banda e fornecer resultados rápidos. Testar regularmente a velocidade do site e definir metas de desempenho ajudará as empresas a manter as classificações.
7. Aprimore o SEO na página
Além de criar e publicar conteúdo, as empresas também devem otimizar suas páginas da web para atrair mais tráfego orgânico. Para SEO na página, as empresas devem se concentrar na otimização de suas páginas da web. Eles precisam disso para garantir que seu conteúdo corresponda à intenção do usuário por trás das palavras-chave, incentivando os mecanismos de pesquisa a dar-lhes alta visibilidade. Aqui está o que eles podem fazer pelo SEO na página:
- Títulos das páginas: Para obter os melhores resultados, os títulos devem ser concisos e usar palavras-chave primárias
- Estrutura do URL: Os URLs de conteúdo devem ser curtos, facilmente compreensíveis e ricos em palavras-chave, para que os mecanismos de pesquisa os classifiquem bem
- Cabeçalhos: Todos os títulos de conteúdo devem sempre ter palavras-chave relevantes.
- Conteúdo: Certifique-se de que não falta conteúdo. Conteúdo de alta qualidade com palavras-chave adicionadas naturalmente sempre melhorará a classificação da página.
8. Não se esqueça das palavras-chave de cauda longa
A criação de conteúdo de alta qualidade não é o fim da luta pelo tráfego orgânico. As empresas também podem utilizar palavras-chave de cauda longa para atrair mais visualizações orgânicas. Isso ocorre porque as classificações dos resultados de pesquisa geralmente recompensam o uso de frases específicas de cauda longa que têm menos concorrência do que frases curtas altamente competitivas.
Palavras-chave de cauda longa geralmente são frases que contêm até quatro palavras, como “melhores restaurantes perto de mim” ou “melhores produtos para cães”. Palavras-chave de cauda longa também podem ajudar as empresas a criar títulos de conteúdo envolventes e aumentar as classificações. As marcas podem usar ferramentas como o Ahrefs gerador de palavras-chave gratuito para ajudar na pesquisa.
9. Crie vídeos no YouTube
As empresas não deveriam encerrar sua estratégia de conteúdo orgânico simplesmente criando postagens úteis para seus sites. A expansão para diferentes formatos, como vídeos do YouTube, pode ajudar a atrair novos públicos e mantê-los engajados.
Melhor ainda, enviar vídeos online é uma maneira incrível de mostrar aos clientes como o produto ou serviço funciona. Esta estratégia fornece às marcas uma prova visual da sua qualidade e sucesso e pode motivar os clientes a visitar o website de um retalhista de forma orgânica. Também é uma ótima maneira de responder perguntas sobre o negócio que clientes em potencial possam ter.
Como as empresas podem rastrear seu tráfego orgânico
Antes de aumentar o tráfego orgânico, as empresas devem aprender a rastreá-lo usando ferramentas de análise da web como Google Analytics ou Semrush. A análise de dados nessas ferramentas pode revelar maneiras de aumentar o tráfego de pesquisa.
Veja como encontrar tráfego orgânico em Google Analytics:
1. Faça login no Google Analytics e vá para Aquisição > Todo o tráfego > Canais
2. Em Pesquisa orgânica, visualize métricas como usuários, novos usuários, sessões e taxa de rejeição
3. Para obter detalhes de palavras-chave, navegue até Aquisição > Search Console > Consultas para ver quais palavras-chave geram tráfego
Veja como encontrar tráfego orgânico em Semrush:
1. Insira o domínio na barra de pesquisa Semrush e selecione “Pesquisa Orgânica” na página de visão geral do domínio
2. Na página “Pesquisa Orgânica”, vá para a guia “Posições” para visualizar o tráfego orgânico e classificações de palavras-chave, filtrando por palavra-chave, localização ou dispositivo
3. Clique em qualquer palavra-chave para ver a análise completa da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e vá até a seção de tráfego de pesquisa para obter o tráfego orgânico mensal estimado
Conclusão
Embora este guia não cubra todos os métodos para direcionar tráfego orgânico para um site, as dicas fornecidas são uma forma robusta para qualquer empresa começar a desenvolver uma estratégia de sucesso. Técnicas como guest post, criação de vídeos e marketing em mídias sociais exigem tempo e esforço antes que os resultados se tornem aparentes. Os novos proprietários de sites podem não ver resultados rápidos, mas esforços consistentes e de alta qualidade acabarão por gerar tráfego orgânico.
Para obter mais dicas sobre como ajustar seu SEO e conteúdo, inscreva-se no Chovm.com lê.
