As empresas estão repensando suas estratégias para permanecerem competitivas, aproveitando designs e materiais inovadores e, ao mesmo tempo, abordando os desafios da cadeia de suprimentos.
O Relatório de Insights sobre Embalagens e Rótulos de 2024 destaca uma prioridade fundamental para os líderes do setor: garantir a segurança do produto e, ao mesmo tempo, atender às crescentes expectativas dos consumidores.
“A construção de design funcional e recursos de segurança nas embalagens continua sendo essencial”, explica Lisa Pruett, presidente do segmento de embalagens, rótulos e cadeia de suprimentos da RRD.
As empresas estão se concentrando em materiais de proteção e designs funcionais para manter a integridade do produto.
Entre os entrevistados, 89% antecipam mudanças nos designs de embalagens dentro de dois anos, com 36% prevendo grandes revisões. O design funcional é a principal área de foco, seguido pela inovação de materiais. O feedback dos consumidores, as melhorias na eficiência de armazenamento e a proteção aprimorada do produto estão impulsionando essas mudanças.
Em operações de etiquetas, a conformidade com regulamentações em evolução e eficiência de custos são essenciais. John Marrow, Presidente da RRD Supply Chain Solutions, observa:
“Flexibilidade e uma rede de fornecedores diversificada são tão importantes quanto os materiais em si. Empresas que mudam rapidamente estão melhor posicionadas para atender às necessidades dos clientes.”
A sustentabilidade assume o centro das atenções
As metas de sustentabilidade estão remodelando as estratégias de embalagens e rótulos. De acordo com o relatório, 73% dos entrevistados notaram a demanda do consumidor por embalagens ecológicas como um fator significativo que influenciou as decisões de fornecimento no ano passado.
Reciclagem de materiais, redução de resíduos e leveza são as principais considerações à medida que as empresas se esforçam para reduzir o impacto ambiental.
Dennis Aler, Diretor de Meio Ambiente, Saúde e Segurança na RRD, enfatiza: “Sustentabilidade é sobre repensar toda a cadeia de suprimentos. Empresas que adotam práticas ecologicamente corretas estão ganhando vantagem de mercado e lealdade do consumidor.”
Os esforços de sustentabilidade se estendem aos rótulos, onde 79% dos entrevistados declararam que suas iniciativas são essenciais para atingir as metas ambientais corporativas. Mais de dois terços destacaram a influência das regulamentações ambientais e o aumento dos custos de materiais nas estratégias de sourcing.
O comércio eletrônico impulsiona a inovação
O aumento no e-commerce está testando a capacidade das marcas de inovar. Embalagens projetadas especificamente para vendas online estão se tornando a norma, com 55% dos entrevistados adaptando embalagens para atender à crescente demanda.
A IA também está fazendo progressos, apoiando a eficiência do design e aprimorando os processos de produção.
Brian Techter, presidente da RRD Packaging Solutions, destaca o papel do e-commerce na construção de marca: “Cada caixa ou rótulo é um ponto de contato que traz a experiência da marca para as casas dos consumidores. O e-commerce eficaz combina funcionalidade com uma experiência de unboxing memorável.”
Da mesma forma, as operações de etiquetas estão evoluindo para atender às demandas de entrega rápida. Eficiência de custo, velocidade de produção e expertise específica da indústria se tornaram fatores-chave na seleção de fornecedores.
O relatório observa que 77% dos tomadores de decisão de rótulos planejam mudanças significativas no design nos próximos dois anos para atender melhor aos mercados de comércio eletrônico.
O takeaway
O cenário de embalagens e rótulos em 2024 será moldado pelas expectativas crescentes dos consumidores, pelos imperativos de sustentabilidade e pelas demandas de um setor de comércio eletrônico próspero.
Ao priorizar a segurança, a funcionalidade e as práticas ecológicas, as empresas estão preparadas para lidar com as pressões do mercado de forma eficaz.
Como Lisa Pruett resume bem, o sucesso está em equilibrar proteção, conveniência e apelo da marca para oferecer uma experiência de produto que gere confiança e lealdade.
Retirado de Gateway de embalagem
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