SEO da página do produto: a anatomia de uma página bem otimizada

As páginas de produtos são onde é tomada a decisão final de compra de um produto. Ao otimizá-los para SEO (e adicionar um pouco de UX), você aumentará as chances de atrair mais visitantes e convertê-los em clientes fiéis.

Neste guia para iniciantes, compartilharei 16 elementos que juntos constituem a anatomia de uma página de produto bem otimizada. Também explicarei como auditar suas páginas de produtos em busca de problemas.

Conteúdo
1. Rastreável pelos motores de busca
2. Limpar título da página
3. URL simples
4. Breadcrumbs
5. Etiqueta H1
6. Imagens do produto
7. Vídeo do produto
8. Preço, disponibilidade, classificação e comentários
9. Chamada à ação
10. Detalhes de entrega
11. Descrição do produto
12. Especificação do produto
13. FAQs
14. Produtos relacionados
15. Conteúdo gerado pelo usuário
16. Marcação de esquema
17. Como auditar suas páginas de produtos em busca de problemas de SEO

O que torna uma ótima página de produto?

As páginas de produtos são um dos tipos de páginas de conteúdo mais definíveis em SEO porque contêm certos elementos comuns que as pessoas esperam ver.

Vamos explorar a anatomia de uma página de produto bem otimizada:

1. Rastreável pelos motores de busca

Antes de começar a verificar os elementos do site, é uma boa ideia verificar se a página do seu produto pode ser rastreada e indexada pelos mecanismos de pesquisa. Caso contrário, você estará desperdiçando seu tempo otimizando a página do seu produto para todo o resto.

A maneira mais rápida de verificar isso é navegar até a página do produto e abri-la na barra de ferramentas SEO do Ahrefs. Em seguida, clique no Indexabilidade aba.

Se houver algum problema, a barra de ferramentas irá sinalizá-lo em um círculo vermelho na barra lateral.

Existem algumas verificações básicas que você deve fazer. Certifique-se de que a página do produto:

• Não está bloqueado no robots.txt
• Não tem tags noindex na página
• Possui um canônico no cabeçalho do código HTML (na maioria dos casos, será autorreferenciado)
• Incluído em seu arquivo sitemap.xml

Depois de superar esses obstáculos técnicos iniciais de SEO, é hora de começar.

2. Limpar título da página

Uma tag de título (também conhecida como título de página) é um trecho de código HTML que especifica o título de uma página da web. Eles aparecem nos resultados de pesquisa do Google e são um fator secundário de classificação do Google.

Eles se parecem com isto:

O título da página do seu produto deve ser claro, digamos o que o produto é e use palavras-chave relevantes que descrevam o produto com precisão. Isso ajuda os pesquisadores e mecanismos de pesquisa a entender do que se trata a página do seu produto.

Se os usuários pesquisarem seus produtos usando unidades de manutenção de estoque (SKUs) ou outros identificadores de produto, é uma boa ideia incluir essas informações na tag de título da página do produto e no URL.

Um dos melhores exemplos de onde isso seria importante é para uma marca como a Lego.

Aqui está um exemplo do produto Lego Land Rover Classic Defender 90. O SKU está incluído no título da página e no URL:

Mesmo se você apenas pesquisar “10317” usando uma ferramenta como o Keywords Explorer do Ahrefs, poderá ver que o site deles aparece no topo do SERP.

TLDR; se SKUs ou identificadores de produto forem importantes para sua empresa - e os clientes os estiverem procurando - então pode ser útil incluí-los no URL e nas tags de título de seus produtos.

3. URL simples

Os URLs estão localizados na barra de endereço do seu navegador. Um URL amigável para SEO deve ser fácil de entender e indicar claramente o conteúdo da página. Criar URLs bem pensados ​​desde o início ajudará a criar uma estrutura lógica do site com o tempo.

O conselho do Google quando se trata de URLs é:

“Crie uma estrutura de URL simples. Considere organizar seu conteúdo para que os URLs sejam construídos de forma lógica e de uma maneira que seja mais inteligível para os humanos.”

Esta é a aparência de um URL bem estruturado:

E aqui estão mais algumas dicas para criar URLs:

• Use palavras-chave relevantes que reflitam com precisão o produto para ajudar os mecanismos de pesquisa a compreender o contexto da página
• Mantenha os URLs concisos e evite caracteres desnecessários ou estruturas complexas, pois URLs mais simples são mais fáceis de digerir pelos usuários
• Use hífens para separar palavras em vez de sublinhados ou espaços para tornar o URL facilmente legível
• Seja consistente em sua estrutura de URL – isso tornará seu site mais fácil de navegar e aprimorará a experiência do usuário, fornecendo uma ideia clara do que esperar da página
• Não enterre palavras-chave importantes em sua hierarquia de URL

NOTA. Nas SERPs, existem estruturas de URL complicadas e aparentemente ilógicas em todas as SERPs que têm boa classificação – especialmente no setor de comércio eletrônico. Isso não significa que você deva ignorar completamente a estrutura da URL, mas tente estabelecer uma estrutura consistente desde o início e cumpri-la.

4. Breadcrumbs

Breadcrumbs são links internos que mostram aos usuários sua localização na hierarquia do site e os ajudam a navegar rapidamente pelo site.

Eles se parecem com isto:

Eles são úteis para SEO porque criam uma estrutura lógica que os mecanismos de pesquisa podem rastrear e compreender.

A localização atual permite que os usuários verifiquem sua posição em seu site e voltem atrás, se necessário. Isso é útil para lojas de comércio eletrônico porque os usuários geralmente navegam entre páginas de categorias e muitas páginas de produtos ao decidir qual produto comprar.

5. Etiqueta H1

A tag H1 é um elemento HTML que sinaliza aos usuários e aos mecanismos de pesquisa do que se trata a página.

A principal diferença entre tags H1 e tags de título é onde elas aparecem – as tags H1 não aparecem nos resultados de pesquisa do Google, mas aparecem na página.

Esta é a aparência de uma tag H1 no código:

<h1>This is the h1 tag</h1>

A maneira mais rápida de verificar se uma página tem H1 é usar a barra de ferramentas SEO do Ahrefs. Aqui, você pode verificar facilmente a hierarquia dos títulos.

6. Imagens do produto

Imagens de produtos são fotografias ou representações digitais de seus produtos. Normalmente, uma imagem ou galeria é mostrada na página de um produto para mostrar o produto.

Eles são essenciais porque fornecem detalhes extras sobre o produto que as descrições escritas nem sempre conseguem capturar – como como o produto deve ser usado, a cor exata do produto e assim por diante.

Do ponto de vista da pesquisa, as imagens dos produtos são essenciais, pois podem ser classificadas nos resultados de pesquisa de imagens do Google – portanto, há um incentivo de tráfego para otimizar as imagens dos seus produtos para SEO.

Então, como você pode otimizar as imagens de seus produtos para SEO?

Aqui estão os princípios básicos que você precisa otimizar:

• Adicionar texto alternativo
• Use nomes de arquivos descritivos
• Use imagens responsivas
• Compacte suas imagens e use formatos de imagem como jpg, jpeg, png, webp ou avif

NOTA. O texto alternativo é uma breve descrição da imagem, que não é apenas crucial para a indexação do mecanismo de busca, mas também vital para a acessibilidade, permitindo que usuários de leitores de tela entendam o conteúdo da imagem. Assim como os nomes dos arquivos, o texto alternativo deve ser descritivo e incluir palavras-chave relevantes naturalmente.

Você pode fazer muitas coisas para melhorar o desempenho da sua imagem nos motores de busca. Confira nosso guia de SEO de imagens para saber mais.

7. Vídeo do produto

Os vídeos aumentam o envolvimento do usuário com as páginas de seus produtos - e, assim como as imagens, são valiosos porque podem direcionar tráfego para seu site de forma independente.

Os vídeos podem aparecer em quatro lugares no Google:

• Resultados de pesquisa do Google
• Guia Imagens do Google
• Guia Google Vídeos
• Google Discover

Mas, para serem indexados, os vídeos devem atender a determinados critérios.

Antes de investir tempo e esforço na criação de vídeos, considere se isso beneficiaria o seu público.

Por exemplo, na indústria da moda, os visitantes esperam ver um vídeo para ver melhor como as roupas ficam, por isso não é surpresa que lojas de roupas como a ASOS tenham vídeos curtos colocados em destaque nas páginas de seus produtos.

Mas se você vende galpões de armazenamento, não há muitos benefícios adicionais para o seu público em incluir um vídeo, já que a maioria das pessoas sabe como é um galpão de armazenamento.

8. Preço, disponibilidade, classificação e comentários

O preço, a disponibilidade, as classificações e as avaliações do produto são uma parte essencial da experiência do usuário. Se você não tiver esses elementos, os usuários sairão da página, impactando sua classificação e enfraquecendo seus esforços de SEO.

A boa notícia é que a maioria dos CMSs focados em comércio eletrônico, como Shopify ou Wix, lidam com isso imediatamente, portanto, geralmente há pouca configuração necessária para configurar esses elementos.

A avaliação e os comentários são essenciais para os potenciais clientes, pois podem ter uma ideia de como é o produto antes de comprá-lo.

Portanto, é uma boa ideia exibir as avaliações dos clientes com destaque, pois elas oferecem provas sociais valiosas, que podem ajudar a influenciar as decisões de compra.

Certifique-se de que sejam facilmente acessíveis e legíveis para melhorar a experiência e a credibilidade do usuário, o que pode levar a um maior envolvimento e vendas.

Este conteúdo gerado pelo usuário enriquece seu site com palavras-chave e frases diversas e relevantes, impulsionando ainda mais os esforços de SEO.

9. Chamada à ação

Você provavelmente já clicou em um milhão de botões de call to action (CTA) em sua vida on-line, mas, a menos que seja bem versado em experiência do usuário (UX), provavelmente não está ciente de como eles são importantes para incentivar os visitantes para comprar seus produtos.

Por exemplo, Amazon.com tem alguns dos CTAs mais reconhecidos na Internet:

Para criar um CTA eficaz, use verbos concisos, fortes e acionáveis, como:

• Compre Agora
• Saber Mais​
• Adicionar ao carrinho

Essa abordagem direta deixa claro aos usuários o que eles devem fazer a seguir.

Embora os CTAs não afetem diretamente as classificações de SEO, eles desempenham um papel importante na experiência do usuário na página do seu produto. Sem CTAs óbvios, os visitantes podem ficar confusos e sair da página. Esse tipo de comportamento, se repetido, pode sinalizar aos mecanismos de busca que esta página não é uma boa experiência.

10. Detalhes de entrega

Certifique-se de que suas informações de entrega estejam visíveis e fáceis de encontrar; não faça seus visitantes procurarem por ele – caso contrário, eles poderão sair da página antes de comprar o produto. Se os visitantes saírem consistentemente de sua página, sua classificação poderá ser prejudicada com o tempo.

A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo de comércio eletrônico (CMSs) adiciona automaticamente informações de entrega às páginas de seus produtos.

Posicione suas informações de entrega próximas ao botão de compra ou preço e use ícones ou marcadores breves para facilitar o entendimento. Atualize regularmente a seção de entrega com prazos, custos e opções de remessa atuais para aumentar a confiança e a satisfação do cliente.

Detalhes de entrega claros e fáceis de entender tranquilizam os clientes e criam uma experiência positiva para o usuário. Isso reduzirá o abandono dos visitantes da página antes de comprar seu produto.

11. Descrição do produto

Uma boa descrição do produto é o conteúdo que descreve o produto e o vende.

Mas o que faz a descrição de um produto se destacar?

• Crie uma descrição exclusiva do produto em vez de copiá-la de sites de outros fabricantes.
• Seja direto na descrição do produto para evitar perda de tempo e vender o produto com eficácia a potenciais compradores.

Uma descrição de produto bem escrita melhora a experiência do usuário e pode aumentar as taxas de conversão, impactando positivamente o desempenho de SEO do seu site.

12. Especificação do produto

As especificações do produto ajudam os humanos e os mecanismos de pesquisa a compreender as nuances do seu produto. Para os mecanismos de pesquisa, incluir essas especificações significa que a página pode ser classificada para consultas de pesquisa de cauda mais longa mais relevantes por tópico.

As especificações do produto são melhor apresentadas de forma clara e concisa usando marcadores HTML para torná-las fáceis de pesquisar.

13. FAQs

As perguntas frequentes da página do produto ajudam os visitantes a responder às perguntas que eles têm antes de fazer uma compra. Se você receber frequentemente os mesmos conjuntos de perguntas sobre produtos específicos, isso poderá economizar tempo para sua empresa.

Se seus produtos trazem muitas perguntas dos clientes, adicionar uma seção de perguntas frequentes às páginas de seus produtos é uma boa ideia. As perguntas frequentes ajudam os visitantes a responder a quaisquer perguntas que possam ter e aumentam as chances de classificação para palavras-chave relacionadas.

Você pode descobrir os tipos de perguntas que as pessoas estão pesquisando sobre seu produto, colocando-as no Explorador de palavras-chave do Ahrefs e olhando para o Frequentes seção.

As perguntas frequentes podem ajudar a melhorar a experiência do usuário dos visitantes, respondendo às perguntas que você tem na página do produto, em vez de fazer com que eles retornem ao Google para encontrar a resposta.

14. Produtos relacionados

A exibição de produtos relacionados melhora a experiência do usuário e incentiva cliques em outros produtos relacionados.

Você pode incentivar vendas adicionais de produtos apresentando itens complementares e relevantes e, ao mesmo tempo, usando naturalmente links internos para vincular a produtos relevantes.

Isso melhora o envolvimento do usuário e contribui para o SEO, passando o valor do link e aumentando as visualizações de páginas e o tempo gasto no site.

Essa estratégia não apenas aumenta o potencial de vendas cruzadas, mas também enriquece a experiência geral do usuário em seu site.

15. Conteúdo gerado pelo usuário

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é uma das maneiras mais atraentes de mostrar aos clientes em potencial a aparência dos produtos, longe das imagens e vídeos cuidadosamente elaborados.

Imagens geradas por usuários são essenciais para setores como o da moda – quando você deseja ver o caimento das roupas em pessoas que estão não modelos profissionais. Adicionar UGC é um sinal forte para os clientes, pois mostra que sua loja é confiável e não uma farsa.

16. Marcação de esquema

A marcação de esquema é um código que pode ser usado para aprimorar visualmente os elementos do seu site nos resultados da pesquisa. O Google o usa para exibir rich snippets.

A principal vantagem de adicioná-lo é que os produtos com marcação de esquema têm muito mais probabilidade de obter uma taxa de cliques mais alta devido ao seu tamanho e apelo visual.

Quando falamos sobre esquema com SEO de página de produto, eu sempre incluiria o esquema do produto.

• Esquema breadcrumb – aprimora a localização atual
• Esquema de vídeo – se os vídeos desempenham um papel importante em seu conteúdo
• Esquema de revisão – se você tiver revisões, poderá adicionar um esquema de revisão para aprimorá-las

Como auditar as páginas de seus produtos em busca de problemas comuns de SEO

Abordamos o que você deve incluir nas páginas de seus produtos, mas como você pode auditá-las?

Aqui estão as duas abordagens que eu recomendo:

1. Use a barra de ferramentas SEO do Ahrefs para verificações rápidas

A maneira mais rápida de verificar as páginas dos produtos em busca de problemas comuns de SEO é com a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs.

1. Navegue até a página de um produto
2. Abra a barra de ferramentas
3. Procure quaisquer problemas potenciais

As páginas de produtos geralmente seguem uma estrutura de modelo, então é provável que, se você detectar um problema em uma página de produto, ele também possa se aplicar a outras páginas de produtos.

2. Obtenha uma visão de todo o site com a Auditoria de Site do Ahrefs

Se estiver realizando uma auditoria de SEO, você desejará entender o estado atual de todos os produtos do site. A melhor maneira de fazer isso é com uma ferramenta como o Site Audit do Ahrefs.

1. Execute seu rastreamento
2. Quando terminar, vá para Explorador de páginas na barra lateral da Auditoria do Site
3. Na barra de pesquisa, insira o identificador de URL do seu produto, por exemplo, /produtos/
4. Ordenar por Tráfego orgânico para ver as páginas mais populares
5. Clique em colunas para adicionar outros elementos que você deseja examinar
6. Analisar!

Considerações finais

Otimizar páginas de produtos para SEO é importante para qualquer empresa de comércio eletrônico que busca aumentar a visibilidade e gerar mais conversões.

Ao integrar palavras-chave relevantes, criar títulos de produtos atraentes e descritivos e garantir conteúdo informativo de alta qualidade, as empresas podem melhorar a classificação de suas páginas de produtos. Isso, por sua vez, leva a um aumento do tráfego orgânico e a um melhor envolvimento do usuário, essencial para impulsionar as vendas e fidelizar o cliente.

Retirado de Ahrefs

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