A previsão é que a M&S se beneficie dos preços consistentes em uniformes escolares.
À medida que os pais em todo o Reino Unido se preparam para a temporada de volta às aulas, os varejistas estão enfrentando uma pressão cada vez maior para oferecer preços competitivos em meio a um cenário de medidas contínuas de corte de custos pelos consumidores.
De acordo com a análise mais recente da empresa líder em dados e análises GlobalData, os varejistas que não conseguem comunicar suas estratégias de preços de forma eficaz correm o risco de perder para os concorrentes.
“Os vencedores do varejo de volta às aulas de 2024 serão determinados por sua capacidade de atrair compradores preocupados com o preço”, disse Zoe Mills, analista-chefe de varejo da GlobalData.
“Os consumidores estão cortando gastos sempre que possível, buscando alternativas de baixo custo para garantir que possam fornecer todos os itens necessários.”
A pesquisa da GlobalData revelou que o número de consumidores que declararam cortar ativamente os gastos de volta às aulas para economizar dinheiro aumentou em 5%, para 73% em 2023.
Espera-se que essa tendência continue, apesar da recente desaceleração da inflação.
A Marks & Spencer (M&S), conhecida por seus preços consistentes em uniformes escolares, está preparada para se beneficiar das atuais condições de mercado.
“A Marks & Spencer reiterou seu quarto ano consecutivo de preços fixos em seus uniformes escolares e, como os compradores estão cortando gastos sempre que possível, a mensagem clara e a reputação de qualidade da Marks & Spencer devem garantir que ela seja uma vencedora este ano”, explicou Mills.
Entre os principais supermercados do Reino Unido, a previsão é que o Tesco tenha uma forte temporada de volta às aulas, potencialmente superando seu rival Asda.
“A Asda tem sido líder em compras de uniformes, mas a Tesco está logo atrás, obtendo ganhos notáveis na participação de compradores em 2023, representando uma ameaça significativa ao supermercado de valor”, disse Mills.
O foco da Tesco em variedade, qualidade e exibição, juntamente com sua garantia de um ano em uniformes, ajudou a empresa a ganhar participação de mercado nos últimos anos.
Os varejistas precisam encontrar um equilíbrio entre preço acessível e qualidade, principalmente quando se trata de uniformes escolares.
“Os pais entendem o estresse colocado nos uniformes, e substituir os uniformes frequentemente a um preço baixo pode custar mais do que gastar um pouco mais inicialmente em peças que duram. Os varejistas devem encontrar o equilíbrio certo aqui”, observou Mills.
Ao oferecer uma combinação de preços competitivos e produtos de qualidade, os varejistas podem se posicionar para capturar o mercado de volta às aulas e impulsionar as vendas.
Retirado de Rede de insights de varejo
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