De acordo com o semRush, as estatísticas mostram claramente que a popularidade das pesquisas “perto de mim” disparou 400% entre setembro de 2019 e agosto de 2021. Isso significa que as empresas têm uma boa oportunidade de se beneficiar ao garantir que estarão no topo dos resultados das pesquisas locais.
Este artigo destaca oito dicas essenciais para o domínio local de SEO para pequenas empresas, permitindo que as empresas se destaquem entre seus pares e se tornem líderes de mercado nas suas proximidades.
Conteúdo
Visão geral do SEO local
Importância da busca local para pequenas empresas
Dicas para dominar a pesquisa local
A linha inferior
Visão geral do SEO local
Otimização de mecanismo de pesquisa local (SEO) refere-se a uma abordagem de SEO orientada a objetivos que busca aumentar a visibilidade online de uma empresa e gerar mais compradores locais. De todas as pesquisas no Google que estão sendo feitas atualmente, quase metade são localizadas. Isso significa que os usuários estão frequentemente em busca de resultados relacionados às empresas em sua vizinhança.
Houve um aumento massivo de 900% nas pesquisas que incluíam as frases “perto de mim hoje/esta noite” entre dois anos, de 2019 a 2021. No ano seguinte, o Google reagiu avançando em direção a resultados relacionados à localização para entregar o que seus usuários desejavam.
Importância da busca local para pequenas empresas
1. Aumento do tráfego
Uma estratégia local de SEO permite que os empresários alcancem os consumidores, aumentando suas chances de serem escolhidos por clientes em potencial em vez de seus concorrentes. Esta estratégia bem definida promove uma melhor visibilidade, o que por sua vez resulta num aumento do tráfego nas visitas ao website e nos clientes que visitam locais físicos, conduzindo inevitavelmente a um aumento massivo nas vendas.
2. Melhores taxas de conversão
O mecanismo de pesquisa local aprimorado ajuda a melhorar a taxa de conversão à medida que os clientes escolhem empresas confiáveis, conhecidas e familiares. Conforme abordado na próxima seção, as empresas podem melhorar suas taxas de conversão utilizando estratégias locais adequadas de SEO.
3. Competição
Com o SEO local, as pequenas empresas competem em igualdade de condições com as empresas maiores, dando-lhes mais oportunidades de sucesso. Há uma série de estratégias que ajudam as empresas locais a se destacarem em relação à posição de classificação de seus rivais nos resultados de mecanismos de pesquisa, e essas condições de concorrência equitativas dão às pequenas empresas locais a chance de se estabelecerem em sua localização e se destacarem contra a concorrência.
Dicas para dominar a pesquisa local
1. Aprimore seu perfil comercial no Google
Ter o seu negócio promovido no Google Business Profile, que é o renovado Google MyBusiness, significa ter a sua empresa registada num catálogo online dinâmico de empresas apresentado pelo Google.
O Perfil da Empresa no Google é mais do que apenas um cartão de visita on-line. É o seu megafone virtual, onde você pode apresentar as atualizações mais recentes e interessantes ao seu público e pode adicionar sua localização para aparecer nos resultados de pesquisa específicos do local.
2. Aumente seus resultados com palavras-chave localizadas
As empresas podem impulsionar suas análises usando palavras-chave localizadas. Estas são palavras-chave específicas do cliente, especialmente de cauda longa, como “Lavadora a seco perto de mim”.
Use ferramentas como Google AdWords, Keyword Planner ou Content Harmony para criar essas palavras-chave localizadas. Whitespark ou BrightLocal podem determinar palavras-chave específicas de uma área por meio do uso de SEO local.
Depois de identificar essas frases-chave, integre-as adequadamente ao site em tags de título, meta descrições e conteúdo da página da web.
3. Fique atualizado sobre as tendências
Fique atento ao Google Trends para entender as tendências de interesse de pesquisa e comportamentos associados a palavras-chave pertinentes e tópicos relevantes em torno de sua marca ou setor. As coisas podem mudar rapidamente no nosso mundo dinâmico e acompanhar os acontecimentos que nos rodeiam tornou-se uma necessidade.
Faça uma análise completa das palavras-chave mais importantes do seu negócio, acompanhando a tendência atual dessas pesquisas e observando sua evolução.
Simultaneamente, monitore o desempenho do seu site para obter insights sobre o comportamento do usuário e as tendências de conversão durante esse período.
4. Faça uso de avaliações e provas sociais
Deixe que os clientes lhe dêem feedback ou depoimentos após a compra, pois eles terão tempo para avaliar sua satisfação. As avaliações ajudam a aumentar o ranking do Google e funcionam como uma bússola que aponta onde alguém está indo bem e quais áreas precisam ser melhoradas.
Suponha que você queira obter a posição número um nas classificações de pesquisa local. Nesse caso, o Google deve ver sua empresa oferecendo conteúdo exclusivo, de alta qualidade e relevante localmente para cada site regional. Este critério é um dos fatores mais significativos na definição dos resultados locais de SEO.
Se a sua empresa opera em localidades diferentes, o site deve ter páginas especializadas com conteúdo local exemplar, como artigos sobre notícias, eventos ou atividades da comunidade.
5. Otimize seu site para dispositivos móveis
Com cada vez mais pessoas dependendo de smartphones e tablets, a tendência de usar esses gadgets está gradualmente ultrapassando aqueles que usam desktops ou laptops. Essa mudança implica que, a partir de agora, as pessoas que pesquisam localmente provavelmente confiarão em seus telefones para procurar sua empresa.
Isso significa que é uma boa ideia garantir que os designs, layouts e navegação do seu site sejam compatíveis com dispositivos móveis. Um site que oferece uma experiência móvel perfeita minimiza sua taxa de rejeição, aspecto que pode afetar a promoção do seu site na classificação dos mecanismos de busca.
6. Verifique suas informações com diretórios de empresas e citações locais
Os diretórios de empresas em sua área possuem listagens de empresas, onde você pode encontrar citações inserindo palavras-chave como diretório [sua cidade]. Devido às suas altas classificações, os diretórios online também são uma boa maneira de obter resultados de pesquisa orgânica. Diretórios de sites como Yahoo! e o Bing exibem hiperlinks nos resultados da pesquisa, que é onde você pode tentar se posicionar. Suponha que você não esteja listado em nenhum desses sites de diretório, você perderia a oportunidade de criar um link direto para sua página de destino, e isso também poderia impactar sua classificação de SEO.
7. Crie conteúdo localmente amigável
Criar conteúdo localmente amigável é a maneira mais fácil de ganhar domínio em sua área. Pessoas da região podem pesquisar esses eventos no Google, o que é mais uma oportunidade para o bom desempenho do seu conteúdo. Gere conteúdo sobre eventos e concentre-se em palavras-chave adequadas que possam levar o público interessado ao seu site. Se eventos de negócios locais estiverem próximos, envolva-se ativamente. Seu envolvimento promove ainda mais a imagem da marca da sua empresa neste evento. Ele fornece backlinks de links para páginas como parte de alguns materiais promocionais ou de destino em diferentes canais de mídia social.
8. SEO na página
A otimização on-page garante que seu site ofereça uma boa experiência ao usuário e atraia mecanismos de pesquisa, resultando em classificações mais altas e tráfego local direcionado.
Quando o seu site se torna mais aparente nos resultados da pesquisa, ele parece impressionante e ganha credibilidade como autoridade online. O aumento da credibilidade serve como um catalisador, promovendo o aumento das conversões e levando ao subsequente crescimento do seu negócio.
A linha inferior
Capacite-se em nível local e domine os resultados de pesquisa com essas dicas de SEO para pequenas empresas. Dado que o SEO local é crucial, é importante aprender como otimizar seu site para obter mais tráfego e taxas de conversão mais altas se você pretende vencer seus concorrentes.
É por isso que este guia oferece táticas viáveis para dominar a pesquisa local, incluindo a otimização do perfil da sua empresa no Google, ficando por dentro das tendências e utilizando prova social. Aproveite a oportunidade de dar mais visibilidade ao seu negócio e comece hoje mesmo a liderar o mercado na sua localidade.
