Objetivos e resultados-chave (OKRs) são uma estrutura popular de definição de metas que ajuda os SEOs a definir e medir o sucesso de seus projetos, equipes e SEOs individuais.
Os objetivos devem ser claramente definidos. Algumas pessoas preferem a estrutura SMART para garantir que seus objetivos sejam específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo determinado. Os principais resultados são como você acompanha seu progresso em relação ao seu objetivo.
As metas geralmente são definidas em alguns níveis. Você geralmente tem objetivos empresariais, de equipe e individuais. Geralmente, você deseja alinhar quaisquer OKRs com os objetivos da empresa, e também gosto de alinhar com táticas de SEO que sei que têm valor e terão impacto.
Vejamos alguns exemplos de OKRs de SEO.
Conteúdo
OKRs gerais de SEO
OKRs de conteúdo
OKRs de link building
OKRs técnicos de SEO
OKRs gerais de SEO
Muitos OKRs gerais de SEO envolvem conscientização, relatórios e prova do valor do SEO.
Objetivo: Aumentar a consciência organizacional e a adesão ao SEO
- Resultado principal 1: Conduza sessões de treinamento de SEO para oito das principais equipes de produto, conteúdo e desenvolvimento web no próximo trimestre.
- Resultado principal 2: Estabeleça um repositório que contenha documentação sobre as melhores práticas de SEO nos próximos seis meses.
- Resultado principal 3: Promova os sucessos de SEO de cada equipe para que outras equipes adotem (em andamento).
- Resultado principal 4: Conecte os resultados de SEO à receita nos próximos seis meses para comprovar o valor dos relatórios.
Confira nossa postagem sobre SEO empresarial para obter algumas ideias sobre como obter mais adesão.
Objetivo: Unificar a experiência da marca
- Resultado principal 1: Defina as melhores práticas de SEO para um sistema de design unificado nos próximos dois meses.
- Resultado principal 2: Consolidar o conteúdo em um sistema principal de gerenciamento de conteúdo no próximo ano.
- Resultado principal 3: Migre três aquisições por trimestre para o site principal, mantendo os níveis de tráfego.
Nossas postagens sobre migrações de sites e SEO para fusões e aquisições serão úteis aqui.
Objetivo: Melhorar os relatórios de SEO para ajudar nas decisões baseadas em dados
- Resultado principal 1: Crie scorecards de concorrentes para se avaliar em relação aos concorrentes.
- Resultado principal 2: Crie scorecards de unidades de negócios (BU) para medir e monitorar o progresso de diferentes BUs.
- Resultado principal 3: Conecte os resultados de SEO à receita para comprovar o valor dos relatórios.
Você pode encontrar mais ideias em nossa postagem sobre métricas e relatórios de SEO empresarial.
OKRs de conteúdo
OKRs para conteúdo normalmente envolvem a criação ou atualização de conteúdo.
Objetivo: Aumentar a receita orgânica dos 20 principais produtos em 10% neste trimestre
- Resultado principal 1: Elabore um plano de conteúdo com tópicos sobre cada um dos 20 principais produtos.
- Resultado principal 2: Use a previsão de SEO para estimar o tráfego e a oportunidade de receita.
- Resultado principal 3: Trabalhe com redatores de conteúdo para criar 50 peças de conteúdo sobre esses tópicos.
- Resultado principal 4: Atualize 30 conteúdos existentes para melhorar a classificação e a visibilidade.
Nossa postagem sobre previsão de SEO pode ajudá-lo a criar a previsão.
Objetivo: procurar outras oportunidades para aumentar o reconhecimento da marca além do blog
- Resultado principal 1: Crie 15 vídeos sobre tópicos principais e publique-os em nosso canal no YouTube.
- Resultado principal 2: Crie páginas de comparação de produtos que comparem nossas ofertas com as dos principais concorrentes. Também podem incluir páginas alternativas onde listamos nossas ofertas.
- Resultado principal 3: Use nossos dados para criar 2,000 páginas programáticas nos próximos seis meses para mostrar o valor de nossos dados e plataforma.
- Resultado principal 4: Crie versões gratuitas de 10 de nossas ferramentas nos próximos 3 meses para que os usuários possam experimentá-las e classificar essas páginas de acordo com os principais recursos.
Consulte nossos guias sobre SEO de vídeo e SEO programático para ajudar a orientá-lo nessas tarefas.
Objetivo: atualizar 30 peças de conteúdo para obter presença adicional no mercado para os termos principais
- Resultado principal 1: Identifique conteúdo com tráfego decrescente e oportunidades para melhorar essas páginas.
- Resultado principal 2: Procure palavras-chave fáceis de encontrar, onde você possa adicionar um pouco de informação adicional a uma página para melhorá-la.
- Resultado principal 3: Otimize para trechos em destaque para capturar mais cinco trechos em destaque.
Confira nosso guia sobre marketing de conteúdo empresarial para saber mais sobre como realizar essas tarefas e oportunidades adicionais.
Objetivo: Aumentar a presença no mercado internacional
- Resultado principal 1: Traduza conteúdo de sucesso para outros idiomas
- Resultado principal 2: Implementar hreflang
Confira nossos guias sobre SEO internacional e hreflang para obter mais informações sobre como ter sucesso em SEO em mercados internacionais.
OKRs de link building
O link building pode ser difícil para SEOs empresariais. Confira nosso guia sobre link building empresarial para algumas dicas e mais ideias de projetos.
Objetivo: recuperar o valor do link perdido
- Resultado principal 1: Recupere o valor perdido de 3,872 domínios de referência por meio de redirecionamentos usando um processo de recuperação de link.
- Resultado principal 2: Transforme 35 menções de marca não vinculadas em links por meio de divulgação.
Consulte nossos guias sobre recuperação de links, menções desvinculadas e divulgação de links para ver as etapas.
Objetivo: Aumentar o valor médio do pedido/cliente
- Resultado principal 1: Adicione e vincule produtos relacionados em um widget para fazer upsell e vendas cruzadas de produtos existentes.
- Resultado principal 2: Adicione links internos de conteúdo informativo relevante às páginas de produtos.
Confira nosso guia de links internos para mais ideias.
OKRs técnicos de SEO
O SEO técnico pode realmente ter um impacto em um ambiente empresarial. Uma correção pode valer milhões de dólares, ou um erro pode custar milhões.
Objetivo: melhorar a experiência do usuário nas páginas relacionadas às 30 principais ofertas
- Resultado principal 1: Faça com que 80% das páginas principais passem no Core Web Vitals em seis meses.
- Resultado principal 2: Garanta que 95% das páginas sejam compatíveis com dispositivos móveis em seis meses.
Veja nossas postagens sobre Core Web Vitals e SEO móvel para os processos.
Objetivo: Ser proativo na identificação de problemas em vez de reativo
- Resultado principal 1: trabalhe com os desenvolvedores para configurar testes de unidade e/ou rastreamento do site de teste para detectar problemas antes que eles sejam lançados.
- Resultado principal 2: Crie uma lista de amostras de páginas de diferentes CMSs e modelos e rastreie-as diariamente para identificar novos problemas o mais rápido possível.
- Resultado principal 3: Estabeleça um processo de rastreamento após qualquer lançamento.
- Resultado principal 4: Mude de rastreamentos semanais/mensais para rastreamentos sempre ativos com alertas para identificar problemas com mais rapidez. (Teremos isso na Auditoria do Site em breve)
- Resultado principal 5: Configure um painel com atualizações diárias de visibilidade para as principais páginas e palavras-chave para detectar problemas de classificação mais cedo.
Abordamos muitos deles em nosso guia de SEO técnico empresarial, e ele contém mais ideias que podem inspirar alguns OKRs adicionais.
Objetivo: Aumentar o espaço visual no SERP
- Resultado principal 1: Implemente o esquema do produto e configure um feed do Merchant Center para obter visibilidade nos resultados do Shopping no SERP.
- Resultado principal 2: Otimize imagens para capturar mais visibilidade em pacotes de imagens.
- Resultado principal 3: Adicione marcação de eventos às páginas de eventos para promover nossos eventos.
- Resultado principal 4: Adicione esquema para ofertas de emprego e envie novas vagas por meio da API de indexação do Google.
Consulte nossos guias sobre marcação de esquema e SEO de imagens para obter mais detalhes.
Considerações finais
Os OKRs são uma boa maneira de garantir que os objetivos dos SEOs estejam alinhados com os objetivos gerais da sua empresa.
Retirado de Ahrefs
Isenção de responsabilidade: as informações estabelecidas acima são fornecidas por ahrefs.com independentemente do Chovm.com. Chovm.com não faz nenhuma representação e garantia quanto à qualidade e confiabilidade do vendedor e dos produtos.
