Acompanhamento de SEO para iniciantes: tudo o que você precisa saber

O rastreamento de SEO envolve a verificação regular de um conjunto de métricas para avaliar o desempenho de um site nos resultados de pesquisas. Algumas das métricas mais amplamente adotadas incluem classificações de palavras-chave, tráfego orgânico, conversões e crescimento de domínios de referência.

Rastrear as métricas corretas é crucial para o sucesso do SEO (otimização de mecanismos de pesquisa). Você precisa deles para analisar o desempenho de seu SEO, reportar às partes interessadas e tomar o tipo de ação certa para melhorar a visibilidade do seu site (como melhorar o conteúdo ou construir mais backlinks).

Além de ficar de olho nas principais métricas do seu site, também é uma boa ideia verificar o desempenho de seus concorrentes nas mesmas métricas que você. Se você perceber que eles estão obtendo bons resultados, você pode descobrir quais táticas eles estão usando e considerar usá-las também.

Você pode rastrear o SEO do seu site em um nível razoável usando ferramentas gratuitas como o Google Search Console ou as Ferramentas para webmasters do Ahrefs. Se quiser insights mais profundos, melhores dados e a capacidade de analisar os sites de seus concorrentes, você precisará de uma ferramenta como o Ahrefs.

Este guia tem como objetivo ajudá-lo a começar a monitorar seu progresso de SEO da maneira certa. Abordaremos:

• Quais métricas valem a pena acompanhar em SEO.
• Como configurar as ferramentas para obter os dados necessários.
• Como rastrear seus concorrentes.
• Como dar um passo adiante e construir um relatório de SEO.

Conteúdo
7 principais métricas de SEO (e como rastreá-las)
Como monitorar o desempenho de SEO do concorrente
Como construir um relatório para monitorar o desempenho de SEO

7 principais métricas de SEO (e como rastreá-las)

Embora existam inúmeras métricas e KPIs que você pode acompanhar, não é necessário monitorar todos eles continuamente. Você realmente só precisa dessas sete métricas principais para avaliar com eficácia se seus esforços de SEO estão funcionando.

1. Classificações de palavras-chave

A classificação de palavras-chave refere-se a onde sua página aparece na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para uma palavra-chave específica. É como um lugar em uma lista, e você deseja que sua página esteja o mais alto possível nessa lista – quanto mais alto o lugar, mais visitantes você pode atrair.

Uma relação típica entre posição e tráfego. O tráfego cai drasticamente a cada posição nas SERPs.

É importante ficar de olho na classificação de suas palavras-chave, pois se elas caírem na lista, seu site poderá receber menos visitantes. Mas você não precisa observar as classificações de cada palavra-chave, apenas das principais que mais importam para suas páginas principais.

Além disso, se você notar que suas classificações estão subindo, isso é um bom sinal. Isso significa que seus esforços de SEO estão valendo a pena.

Como rastrear classificações de palavras-chave

Para rastrear suas classificações de palavras-chave, é melhor usar uma ferramenta de rastreamento de classificação como o Rank Tracker do Ahrefs; uma ferramenta que permite criar uma lista de palavras-chave e monitorar automaticamente suas posições nas SERPs de diferentes locais, tanto para mobile quanto para desktop.

O Rank Tracker irá sugerir palavras-chave para rastreamento quando você configurar um novo projeto. Apenas certifique-se de rastreá-los nos locais que deseja classificar (ou seja, países onde você pode atender clientes e idiomas nos quais cria conteúdo).

Não há necessidade de adicionar todas as palavras-chave dessa lista. Basta adicionar aqueles que são importantes para você e provavelmente você desejará acompanhar e melhorar. Normalmente, você desejará rastrear palavras-chave alvo – o tópico principal da página e a palavra-chave principal para a qual você otimiza.

Depois de adicionadas, você pode ver suas palavras-chave no Rank Tracker Visão geral relatar.

Outra maneira de começar a rastrear palavras-chave é clicar Adicionar palavras-chave no canto superior direito – melhor para adicionar palavras-chave únicas ou importar uma lista de um documento.

E assim que os dados começarem a chegar, você poderá ver o progresso da sua classificação a tempo. Na captura de tela abaixo, o Histórico de classificação relatório com uma visão rápida do histórico de classificação recente e um gráfico completo do histórico de classificação.

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Os resultados de pesquisa do Google são personalizados com base em itens como sua localização, histórico de navegação, idioma e dispositivo.

Portanto, ao verificar os SERPs manualmente, você poderá ver resultados personalizados especificamente para você, que podem não refletir as classificações mais gerais ou difundidas.

LEITURA ADICIONAL

• 15 dicas fáceis de SEO para classificações mais altas

2. Participação de voz

A participação de voz (SOV) é uma medida de quantos cliques seu site recebe dos mecanismos de pesquisa em comparação com o número total de cliques disponíveis para as palavras-chave que você está rastreando.

Quanto mais alta for sua classificação, maior será sua participação de voz e maior será sua fatia do mercado.

SOV é uma métrica única por dois motivos:

• Ele considera seu desempenho no contexto de seus concorrentes, fornecendo uma imagem mais precisa de sua posição em seu setor.
• Não leva em consideração o volume de pesquisa de palavras-chave com todas as suas flutuações. Se você perceber que seu tráfego diminuiu, mas seu Share of Voice (SOV) permanece alto, isso sugere que o tráfego mais baixo ocorre porque as palavras-chave que você está almejando se tornaram menos populares em geral, em vez de uma diminuição na eficácia do seu SEO estratégias.

Como rastrear participação de voz

A métrica de participação de voz é outro motivo para obter uma ferramenta de rastreamento de classificação. Se o recurso for compatível, esses tipos de ferramentas calculam a métrica automaticamente, portanto não há necessidade de manter uma planilha com números monitorados manualmente.

In Rastreador de classificação do Ahrefs, você encontrará SOV sob o Concorrentes aba.

SOV é calculado tomando todos os das palavras-chave rastreadas em consideração, mas algumas de suas palavras-chave podem ser mais importantes do que outras. Se for esse o caso, você pode rastrear SOV apenas para um determinado tópico, campanhas de SEO, autores específicos, etc. Basta selecionar um conjunto de palavras-chave e atribuir uma tag para elas.

Em seguida, basta selecionar essa tag no Concorrentes relatar.

3. Tráfego orgânico

O tráfego orgânico é basicamente o número de cliques que chegam ao seu site de pessoas que o encontram por meio do Google. Se o seu site aparecer em uma posição superior nas SERPs, geralmente mais pessoas clicarão nele e visitarão o seu site.

Acompanhar quantos visitantes chegam ao seu site vindos dos mecanismos de pesquisa ajuda você a entender se o que você está fazendo com o SEO está realmente funcionando. Se você receber mais visitantes ao longo do tempo, seus esforços de SEO estão valendo a pena.

O tráfego orgânico é o ápice do SEO, mas também é importante entender quais palavras-chave direcionam esse tráfego. Portanto, embora seja sem dúvida a métrica mais importante, nunca é uma boa ideia monitorá-la sozinha.

Como rastrear o tráfego orgânico

Existem basicamente duas maneiras de rastrear o tráfego orgânico: por meio do Google Search Console (e integrações) e por meio de ferramentas de SEO.

Em termos de tráfego orgânico bruto da Pesquisa Google, os dados mais precisos provavelmente virão do Search Console (para o Bing, seriam as Ferramentas para webmasters). Você pode visualizar esses dados diretamente na ferramenta ou integrá-los a ferramentas analíticas como Google Analytics, Hubspot e Ahrefs para maior comodidade.

O legal de usar Ahrefs para seus dados GSC é usar dados semanais e mensais para ver tendências específicas com mais facilidade.

Os dados brutos de tráfego são úteis para obter um instantâneo rápido de seu desempenho atual, rastrear tendências de crescimento e calcular o crescimento do tráfego para seus relatórios.

Mas para se aprofundar um pouco mais em seus dados de tráfego orgânico, você pode usar uma ferramenta como o Site Explorer do Ahrefs, pois facilita a análise do desempenho. Aqui estão algumas maneiras de usar o Visão geral e a  Principais páginas relatório nessa ferramenta.

Sobreponha os dados do concorrente para uma rápida análise de desempenho.

Comparação de tráfego orgânico de quatro sites em um gráfico.

Sobreponha páginas orgânicas para ver como a adição de novo conteúdo se correlaciona com o tráfego.

Neste exemplo, vemos uma correlação clara entre o número de páginas orgânicas publicadas e o tráfego orgânico (um sinal de SEO eficaz).

Veja o desempenho em uma comparação ano a ano para avaliar o impacto de projetos de longo prazo.

Neste exemplo, um projeto de conteúdo de longo prazo permitiu recuperar o tráfego perdido de 2020.

Use o gráfico de tráfego diário para identificar o dia exato em que ocorreu um aumento ou diminuição do tráfego (por exemplo, devido a uma atualização principal do Google).

Identifique as páginas responsáveis ​​pelas maiores perdas de tráfego e melhore-as. Você encontrará isso no Principais páginas relatório dentro Site Explorer.

LEITURA ADICIONAL

• 7 maneiras rápidas de aumentar o tráfego orgânico

4. Conversões

As conversões medem a eficácia com que seu conteúdo se traduz em resultados tangíveis, como lucros, downloads de conteúdo, inscrições para testes gratuitos ou qualquer outra ação do usuário valiosa para sua empresa que indique que você está lidando com um cliente em potencial.

As conversões de visitas orgânicas para clientes pagos são normalmente difíceis de medir, pois isso se resume a medir o ROI do conteúdo, o que é complicado por si só. No entanto, quando perguntamos aos profissionais de marketing sobre essa métrica, encontramos algumas maneiras interessantes de resolver esse problema. Para sua inspiração, aqui está o que eles medem:

• Conversão como correlação de receita/inscrições com tráfego. Essa métrica pressupõe que mais visitantes do site aumentam suas chances de transformá-los em assinantes ou compradores.
• Crescimento das conversões a partir do conteúdo do funil inferior. O conteúdo direcionado a usuários que estão prestes a comprar pode aumentar muito as vendas porque fornece a última gota de persuasão necessária para concluir uma compra.
• Conversão de primeira página em cliente pagante. Se a primeira página que um visitante acessa leva a uma venda, é um sinal claro de que seu conteúdo está fazendo seu trabalho de maneira eficaz.

Como rastrear conversões

As conversões geralmente são rastreadas com ferramentas de análise de sites, como Google Analytics 4 (GA 4) or Matomo. Eles sempre exigem uma configuração personalizada para cada site que você deseja acompanhar, mas não é um processo muito complicado.

Por exemplo, no GA4, as conversões são chamadas de “eventos principais” e são baseadas no rastreamento da interação do usuário. Se ocorrer um evento específico, como uma compra, download de arquivo ou preenchimento de formulário, a ferramenta registra isso como uma conversão.

Para configurar o acompanhamento de conversões no GA4, primeiro você precisa criar um evento que será contado como conversão e marcá-lo como evento principal no Administrador painel do seu site (também conhecido como propriedade).

Então, para ver a conversão do canal de tráfego orgânico (o canal que você está otimizando com SEO), vá para o Publicidade painel.

Aqui estão algumas ideias para usar este relatório:

• Veja quantos e quais eventos importantes foram impulsionados pela pesquisa orgânica no último mês ou trimestre.
• Veja como o tráfego orgânico se compara a outros canais de aquisição.
• Veja a parcela do tráfego orgânico para eventos com caminhos de conversão mais longos (a guia caminhos de atribuição).

Para obter mais informações sobre como configurar corretamente o GA4 para acompanhamento de conversões, consulte este guia.

5. Referindo o crescimento do domínio

Domínios de referência são essencialmente sites individuais com links para o seu site. Ao monitorá-los, você obtém uma imagem clara de como o seu perfil de link está se expandindo ao longo do tempo.

À medida que o seu perfil de link cresce com mais links de qualidade de diversos domínios, isso ajuda a construir a autoridade do seu site. Essa autoridade é crucial porque os mecanismos de pesquisa a utilizam como um dos fatores-chave para determinar onde suas páginas devem ser classificadas nos resultados de pesquisa.

Essencialmente, quanto mais confiável seu site se tornar, maior será a probabilidade de classificação de suas páginas e mais difícil será para outros superá-lo.

Como rastrear o crescimento do domínio de referência

Veja como rastrear o crescimento do domínio de referência usando Ahrefs.

• Configure um projeto (se ainda não o fez) e vá para o seu Painel.
• Clique no Backlinks cartão, que fornece uma visão rápida do crescimento dos backlinks.
• Clique no cartão para obter mais dados (se precisar).

• A ferramenta irá levá-lo para Site Explorer, onde você pode ver todos os backlinks dos domínios, classificação de domínio (DR) e outros dados relacionados.

Procure construir tantos ou, idealmente, mais links de domínios exclusivos do que seus concorrentes para aumentar suas chances de classificação. Leia nosso guia de criação de links para saber como:

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• Link Building para SEO: o guia para iniciantes

6. Problemas técnicos de SEO

Problemas técnicos de SEO, muitas vezes chamados de problemas de saúde de SEO, abrangem uma série de problemas potenciais que podem impedir o Google de encontrar, rastrear e indexar seu site com eficácia. Se o Google tiver dificuldades com alguma dessas etapas, seu site pode não aparecer corretamente – ou nem aparecer – nos resultados de pesquisa.

Existem oito tipos de problemas de SEO que você deve observar atentamente porque eles podem impactar mais sua classificação:

• Problemas de indexabilidade. Isso significa que os mecanismos de pesquisa podem ter problemas para encontrar e adicionar as páginas do seu site ao índice. Se não conseguirem encontrar suas páginas, as pessoas que pesquisam on-line também não conseguirão.
• Páginas quebradas. Estas são páginas do seu site que não carregam corretamente e podem mostrar erros (os pagers de erro 404 e 5XX que todos vemos de vez em quando). É como tentar abrir uma porta que não se abre.
• Poucos ou nenhum link interno. Links internos são conexões entre uma página do seu site e outra. Se o seu site não tiver muitos, é como ter um mapa sem caminhos, dificultando a navegação dos usuários e dos mecanismos de pesquisa.
• Problemas de experiência móvel. Refere-se a problemas quando seu site é acessado em dispositivos móveis. Se o seu site for difícil de usar em um telefone ou tablet, os visitantes podem desistir e ir para outro lugar.
• Problemas de HTTPS. HTTPS é uma medida de segurança para sites. Idealmente, o Google deseja mostrar apenas sites seguros.
• Problemas de desempenho e estabilidade. Trata-se da rapidez com que o seu site carrega e da suavidade com que ele funciona. Normalmente medido por meio do Core Web Vitals.
• Falta de marcação de esquema relevante. A marcação de esquema é um código que ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender o conteúdo de suas páginas e exibi-lo de forma atraente nos resultados de pesquisa. Sem ele, seu site pode não parecer tão convidativo ou claro quando aparece na pesquisa e pode não ser classificado nessas posições especiais que o Google reserva para páginas com esquema aplicado.
• conteúdo duplicado. É quando conteúdo igual ou muito semelhante aparece em vários lugares do seu site. O Google provavelmente mostrará apenas uma dessas páginas e pode não ser a página que você deseja.

Além dessas questões, existem mais de 100 outras questões possíveis relacionadas a fatores técnicos de SEO menos importantes e SEO na página. Não abordarei todos eles aqui, pois você pode aprender o que são e como corrigi-los diretamente no Ahrefs.

Como rastrear problemas técnicos de SEO (também conhecido como saúde de SEO)

Use a Auditoria de Site do Ahrefs (gratuita nas Ferramentas para webmasters do Ahrefs) para monitorar problemas técnicos sérios, marcados na ferramenta como “erros”.

• Abra Auditoria do site ferramenta dentro do Ahrefs.

• Clique em Erros no cartão “Distribuição de problemas”.

• Vá para a lista de problemas, clique no ponto de interrogação ao lado do erro e siga as instruções.

Para manter seu site com boa saúde de SEO, agende rastreamentos regulares em Auditoria do site e corrigir os problemas mais urgentes.

Como monitorar o desempenho de SEO do concorrente

Existem três maneiras de rastrear concorrentes usando ferramentas de SEO.

• Acompanhe as classificações dos concorrentes para benchmarking.
• Acompanhe várias métricas para um portfólio de páginas.
• Monitore eventos dignos de nota: novas palavras-chave, backlinks e menções à marca.

Vamos examiná-los com mais detalhes.

Como rastrear as classificações de palavras-chave dos concorrentes

Para rastrear as classificações de seus concorrentes, use uma ferramenta de rastreamento de classificação que permite monitorar automaticamente suas posições nas palavras-chave que você segmenta. Portanto, sempre que você adicionar palavras-chave que deseja atingir em sua estratégia, a ferramenta rastreará sua classificação e a de seus concorrentes para essa palavra-chave.

Em Ahrefs' Rastreador de classificação tudo o que você precisa fazer é adicionar os URLs de seus concorrentes (você pode rastrear domínios inteiros ou diretórios específicos). Você pode fazer isso assim que configurar seu projeto ou adicioná-los posteriormente no Concorrentes seção.

Você pode usar dados de classificação do concorrente para:

• Melhore as páginas onde seus concorrentes superam você para ganhar mais SOV.
• Estabeleça metas e benchmarks.
• Compare as classificações históricas com o seu desempenho ao longo do tempo.
• Veja rapidamente o cenário competitivo; veja como você está se saindo em comparação com os concorrentes.
• Veja quanto mais tráfego você poderia obter se superasse os concorrentes.

Como rastrear múltiplas métricas para um portfólio de páginas

Você também pode acompanhar mais do que apenas classificações. Usando o carteiras recurso no Ahrefs, você pode monitorar métricas importantes, como o crescimento do tráfego e o aumento nos domínios de referência para vários concorrentes, tudo de uma vez para analisar seu desempenho geral de SEO.

Você pode usar esse recurso para monitorar páginas específicas nos sites de seus concorrentes (como tópicos em um blog) ou combinar todos os sites de seus concorrentes para ver o desempenho de todo o seu nicho na pesquisa orgânica.

Para criar um portfólio no Ahrefs, vá para o Painel e clique Criar > Portfólioe preencha os URLs que você deseja rastrear.

Como rastrear novas palavras-chave, backlinks e menções na web dos concorrentes

O método final de rastrear seus concorrentes permite que você receba alertas por e-mail quando um concorrente:

• Classificações para uma nova palavra-chave. Útil para obter ideias de conteúdo de novos conteúdos de seus concorrentes.
• Ascensão e queda nas classificações de palavras-chave. Por exemplo, se você vir uma palavra-chave importante subindo repentinamente para o top 3, isso significa que seu concorrente está fazendo algo certo e vale a pena investigar. É importante notar que esse recurso verifica todas as palavras-chave que o site classifica e não apenas aquelas que você rastreia, portanto, oferece um escopo muito mais amplo.
• Ganhe ou perca backlinks. Ambas as situações são oportunidades potenciais de link building.
• Sua marca ou produto é mencionado online. Portanto, quando um concorrente aparece em uma avaliação, classificação ou RP digital, você pode adicionar esse site à sua lista de prospects de link building/RP.

Exemplo de alerta de palavra-chave entregue por correio.

Para configurar:

1. Vá para Ahrefs Alertas (no Mais menu suspenso)
2. Escolha o tipo de alerta que deseja configurar.
3. Clique Novo alerta ou escolha um dos projetos e preencha os dados. No caso de alertas de menções, consulte nossa documentação para aproveitar consultas avançadas.

Como construir um relatório para monitorar o desempenho de SEO

Se você estiver fazendo SEO para outra pessoa, em algum momento precisará colocar todas essas métricas em um relatório.

Em alguns casos, pode ser suficiente mostrar os dados brutos com algumas frases de comentários. Isso é verdade em ambientes internos, quando você se reporta a alguém que pode interpretar os dados por conta própria, especialmente se você trabalha com essa pessoa há muito tempo.

Mas se você estiver reportando para um cliente, os números brutos não serão suficientes. Além disso, você precisará de pelo menos estes três elementos:

• Sumário executivo: Resume todo o relatório, concentrando-se nos principais pontos e resultados para leitura rápida pelas partes interessadas seniores.
• Oportunidades de melhoria: identifica áreas potenciais para melhorias de SEO.
• Roadmap: descreve conquistas anteriores e etapas futuras na estratégia de SEO.

Também é importante como relatar dados para sua compreensão e conveniência, bem como para as partes interessadas. Por exemplo, muitos clientes exigem um painel interativo ao vivo com todos os dados disponíveis o tempo todo (semelhante a esses modelos Ahrefs para Looker Studio).

Outros preferem um documento onde tudo é apresentado em termos leigos – eles apreciam os dados, mas na verdade não querem lidar com eles.

Reunimos alguns recursos, incluindo um modelo, para ajudá-lo a criar um relatório sólido de forma rápida e eficiente:

LEITURA ADICIONAL

• Guia para iniciantes em relatórios de SEO
• Roube nosso modelo de relatório de SEO (inspirado por especialistas em SEO)
• Relatórios automatizados de SEO (a maneira mais fácil)

Considerações finais

Algumas dicas antes de encerrarmos:

• Configure uma rotina para verificar o desempenho. Em SEO, a consistência é crucial. Realize verificações semanais para avaliar os impactos imediatos, como a rapidez com que o Google reconhece atualizações recentes de conteúdo. Para planejamento de longo prazo, como a elaboração de estratégias de conteúdo trimestral, revise seu desempenho de SEO mensal ou trimestralmente. Essa rotina garante que você esteja sempre informado e pronto para adaptar suas estratégias conforme necessário.
• Não negligencie o rastreamento do concorrente. Deixar de acompanhar as ações de seus concorrentes pode dificultar a engenharia reversa de suas estratégias posteriormente, potencialmente colocando você em desvantagem.
• Aprenda sobre os dados antes de escolher suas ferramentas. A confiabilidade e a profundidade dos dados fornecidos por uma ferramenta de SEO são cruciais para a tomada de avaliações e decisões precisas. Antes de se comprometer com uma ferramenta de SEO, pesquise suas fontes de dados, frequência de atualização, precisão histórica dos dados e a amplitude de seu índice. Você pode ler sobre os dados do Ahref aqui e em estudos de dados como este sobre precisão dos dados de pesquisa.

Retirado de Ahrefs

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