O clima fora de época tornou-se um tema-chave nos registros das empresas de vestuário, à medida que as mudanças climáticas impactam as escolhas dos consumidores.
As marcas de fast fashion têm desafiado as tradicionais quatro temporadas da moda há décadas, à medida que os produtos chegam aos consumidores mais rápido do que nunca. Alguns retalhistas online apresentam agora milhares de produtos todas as semanas, confundindo as transições antes claramente definidas entre o verão e o outono, o inverno e a primavera.
Mas será que as alterações climáticas tornarão as compras sazonais uma coisa do passado? No Reino Unido, o Met Office prevê que o país assistirá a um número crescente de períodos de calor e a um número decrescente de períodos de frio, levando a invernos mais quentes e húmidos e a verões mais quentes e secos – devido às alterações climáticas.
Mais recentemente, várias empresas de vestuário citaram o clima fora de época como um factor-chave no seu desempenho financeiro no terceiro trimestre de 3, uma vez que a maior parte da Europa registou um início de Outono mais quente do que o habitual, quando os consumidores normalmente compravam casacos, jaquetas e camisolas.
Em novembro, o varejista britânico Next relatou um crescimento “variável” nas vendas no terceiro trimestre de 3, que atribuiu às mudanças nas condições climáticas ao longo do trimestre.
Em setembro, o retalhista eletrónico do Reino Unido Asos informou que o tempo chuvoso em julho e agosto prejudicou as vendas, especialmente no seu mercado interno no quarto trimestre de 4, levando a uma queda de 2023% nas vendas globais.
Os números do Office for National Statistics (ONS) relativos a setembro de 2023 também revelaram uma queda de 1.6% nas vendas de roupas no Reino Unido, à medida que os consumidores adiam a compra de roupas mais quentes devido ao clima fora de época.
A tendência não se limita ao Reino Unido, com a gigante sueca da moda H&M também a reportar que as vendas no terceiro trimestre de 3 foram impactadas negativamente por um Setembro “excepcionalmente quente” nos seus principais mercados europeus. Afirma que as condições climáticas fora de época fizeram com que os consumidores adiassem o início da temporada de compras de outono.
Menções de “clima fora de época” em registros de empresas de vestuário 2019-2023
Os dados de registros de empresas da GlobalData sugerem que a palavra-chave “clima fora de época” se tornou um tema-chave nos registros de empresas de vestuário. O termo foi mencionado 72 vezes em registros de empresas de vestuário em 2023 até agora, contra apenas nove menções em 2019.
Até agora, em 2023, o termo foi mencionado com mais frequência do que outros temas-chave, incluindo a “confiança do consumidor”, que foi mencionada 18 vezes, e as “alterações climáticas”, que foram mencionadas 20 vezes.
Em resposta ao clima fora de época, muitos varejistas de vestuário recorrem a descontos para transferir estoques indesejados.
Em resposta aos números do ONS em outubro, Silvia Rindone, líder da EY no Reino Unido e na Irlanda, disse: “A natureza cada vez mais imprevisível do clima é algo que os retalhistas terão de gerir. Existem atualmente elevados níveis de stock fora de época em todo o setor, o que pode levar a um aumento dos descontos antes da Black Friday, à medida que os retalhistas procuram estimular a procura lenta entre os compradores.”
Nossa cobertura de sinais é alimentada por Motor Temático da GlobalData, que classifica milhões de itens de dados em seis conjuntos de dados alternativos – patentes, empregos, negócios, registros de empresas, menções em mídias sociais e notícias – para temas, setores e empresas. Estes sinais melhoram as nossas capacidades preditivas, ajudando-nos a identificar as ameaças mais perturbadoras em cada um dos setores que cobrimos e as empresas mais bem posicionadas para ter sucesso.
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