Viu algum SEO estressado recentemente? Se sim, é porque eles tiveram muito trabalho este ano.
Entre navegar pelas intermináveis atualizações de algoritmos do Google, lutar contra concorrentes e obter adesão para projetos, há muitos desafios significativos de SEO a serem considerados.
Então, em quais você deve se concentrar? Aqui estão os seis maiores aos quais acho que você deve prestar muita atenção.
Conteúdo
1. A ameaça constante das atualizações do Google
2. Os concorrentes de SEO estão prontos para roubar suas classificações
3. As visões gerais de IA e os resultados de zero clique estão (provavelmente) roubando seu tráfego
4. Classificar sites independentes menores no Google é uma batalha difícil
5. Manter o conteúdo atualizado, relevante, útil e original não é fácil
6. Conseguir adesão para projetos de SEO ainda é difícil
1. A ameaça constante das atualizações do Google
Não se engane: as atualizações do algoritmo do Google podem fazer ou quebrar seu site.
Atualizações principais, atualizações de spam, atualizações de conteúdo útil - você escolhe, todas elas podem afetar o desempenho do seu site.
Como podemos ver abaixo, a frequência das atualizações do Google aumentou nos últimos anos, o que significa que a probabilidade de ser impactado por uma atualização do Google também aumentou.
Como lidar com isso:
A recuperação de uma atualização do Google não é fácil e, às vezes, os sites que são atingidos pelas atualizações podem nunca se recuperar totalmente.
Pelas razões descritas acima, a maioria das empresas tenta permanecer do lado certo do Google e evitar incorrer na ira do Google.
Os SEOs fazem isso seguindo os princípios de pesquisa do Google, as práticas recomendadas de SEO e evitando táticas arriscadas de SEO de chapéu preto. Mas, infelizmente, mesmo que você pense que fez isso, não há garantia de que não será atingido.
Se você suspeita que um site foi afetado por uma atualização do Google, a maneira mais rápida de verificar é conectar o domínio ao Site Explorer do Ahrefs.
Aqui está um exemplo de site provavelmente afetado pela atualização principal de agosto de 2023 do Google. A queda no tráfego começou na data de início da atualização.
Nessa tela, você pode ver se uma queda no tráfego está relacionada a uma atualização do Google. Se houver uma forte correlação, então essa atualização pode ter chegado ao site. Para remediar isso, você precisará entender a atualização e tomar as medidas adequadas.
Siga as melhores práticas de SEO
É importante que seu site siga as práticas recomendadas de SEO para que você possa entender por que ele foi afetado e determinar o que precisa fazer para consertar as coisas.
Por exemplo, você pode ter perdido problemas técnicos significativos de SEO que afetam o tráfego do seu site. Para descartar isso, vale a pena usar o Site Audit para executar um rastreamento técnico do seu site.
Monitore as últimas notícias de SEO
Além de seguir as práticas recomendadas, é uma boa ideia monitorar as últimas notícias de SEO. Você pode fazer isso por meio de vários canais de mídia social, como X ou LinkedIn, mas considero os dois sites abaixo algumas das fontes mais confiáveis de notícias de SEO.
- Mesa redonda sobre mecanismos de pesquisa - dirigida por Barry Schwartz, um dos jornalistas mais prolíficos em SEO
- Search Engine Land – Outro site de notícias de SEO atualizado regularmente
LEITURA ADICIONAL
- A classificação do Google caiu drasticamente? (Aqui está o que verificar)
2. Os concorrentes de SEO estão prontos para roubar suas classificações
Mesmo que você escape ileso das atualizações do Google, ainda terá que lidar com seus concorrentes que estão competindo para roubar suas palavras-chave mais bem classificadas. certo debaixo do seu nariz.
Isto pode parecer sombrio, mas é um erro subestimá-los. Na maioria das vezes, eles tentarão melhorar o SEO de seus sites tanto quanto você.
E hoje em dia, seus concorrentes irão:
- Provavelmente contratar um consultor de SEO, ter sua própria equipe de SEO ou trabalhar com uma agência de SEO para otimizar sua presença online
- Provavelmente tenha acesso às mais recentes ferramentas de SEO e IA. Com 75.7% dos profissionais de marketing agora usando ferramentas de IA para trabalhar, é quase certo que seus concorrentes também usarão IA para ajudar a construir sua estratégia
- Provavelmente seja tão versado em SEO quanto você – o conhecimento de SEO está mais acessível do que nunca, graças a blogs de marketing como o Ahrefs 😉.
Como lidar com isso:
Se quiser ficar à frente de seus concorrentes, você precisa fazer estas duas coisas:
- Espie seus concorrentes estudando suas estratégias e monitorando seu desempenho
- Adquira backlinks de alta qualidade e produza conteúdo que seus concorrentes não pode recriar facilmente
Espie seus concorrentes e monitore sua estratégia
Ok, então você não precisa ser James Bond, mas usando uma ferramenta como o Ahrefs Site Explorer e nosso Google Looker Studio Integration (GLS), você pode extrair informações valiosas e manter o controle sobre seus concorrentes, dando-lhe uma vantagem competitiva em os SERPs.
Usando uma ferramenta como o Site Explorer, você pode usar o Concorrentes orgânicos relatório para entender o cenário da concorrência:
Você pode verificar o Tráfego orgânico desempenho ao longo dos anos:
Você pode usar Calendário para ver em quais dias ocorreram alterações em posições, páginas e backlinks de domínios de referência:
Você pode ver seus Principais páginas'tráfego orgânico e Palavras-chave orgânicas:
E muito, muito mais.
Se quiser monitorar seus concorrentes mais importantes mais de perto, você pode até criar um painel usando a integração GLS do Ahrefs.
Adquira links e crie conteúdo que seus concorrentes não conseguem recriar facilmente
Depois de espionar o suficiente, é hora de agir.
Links e conteúdo são o pão com manteiga para muitos SEOs. Mas muitas vezes os links adquiridos e o conteúdo criado simplesmente não são que ótimo.
Portanto, para ter a melhor chance de manter suas classificações, você precisa trabalhar para obter backlinks de alta qualidade e produzir conteúdo de alta qualidade que seus concorrentes não possam recriar facilmente.
É fácil dizer isso, mas o que isso significa na prática?
A melhor maneira de criar esse tipo de conteúdo é criando conteúdo profundo.
No Ahrefs, fazemos isso realizando pesquisas, obtendo citações de especialistas do setor, realizando estudos de dados, criando ilustrações ou diagramas exclusivos e, geralmente, ajustando nosso conteúdo até que seja o melhor possível.
LEITURA ADICIONAL
- Como fazer uma análise do concorrente de SEO
3. As visões gerais de IA e os resultados de zero clique estão (provavelmente) roubando seu tráfego
Como se não bastasse competir contra seus concorrentes, você também deve competir contra Google para cliques.
À medida que o Google faz uma transição não tão sutil de um mecanismo de pesquisa para um mecanismo de resposta, está se tornando mais comum que it para fornecer a resposta às consultas de pesquisa - em vez dos próprios resultados da pesquisa.
O resultado é que mesmo os sites de pesquisa orgânica que já tiveram melhor desempenho têm uma taxa de cliques (CTR) mais baixa porque estão mais abaixo na página - ou não na primeira página.
Quer você goste ou não, o Google está reduzindo o tráfego do seu site por meio de dois mecanismos:
- Visões gerais de IA – onde o Google gera uma resposta com base em fontes na Internet
- Pesquisas sem clique – onde o Google mostra a resposta nos resultados da pesquisa
Com as visões gerais da IA, podemos ver que os resultados da pesquisa orgânica tradicional não são visíveis.
E com buscas sem clique, o Google fornece a resposta diretamente no SERP, para que o usuário não precise clicar em nada a menos que queira saber mais.
Esses recursos têm uma coisa em comum: eles levam os resultados orgânicos mais abaixo na página.
Com as visões gerais de IA, mesmo quando os links são incluídos, o estudo de impacto do tráfego de visões gerais de IA de Kevin Indig sugere que as visões gerais de IA reduzirão os cliques orgânicos.
Neste exemplo abaixo, compartilhado por Aleyda, podemos ver que mesmo quando você se classifica organicamente na posição número um, não significa muito se houver anúncios e uma visão geral da IA com a UX sem links na resposta da visão geral da IA; apenas perpetua o modelo de zero cliques por meio do formato de visão geral da IA.
Como lidar com isso:
Você não pode controlar como o Google altera as SERPs, mas pode fazer duas coisas:
Faça do seu site o melhor possível
Se você se concentrar no último, seu site naturalmente se tornará mais confiável com o tempo. Isso não é uma garantia de que seu site será incluído na visão geral da IA, mas é melhor do que não fazer nada.
Evite que o Google mostre seu site em uma visão geral de IA
Se você deseja ser excluído das visões gerais de IA do Google, o Google diz que você não pode adicionar nenhum snippet para evitar que seu conteúdo apareça nas visões gerais de IA.
LEITURA ADICIONAL
- Kevin Indig –O impacto das visões gerais da IA no tráfego
4. Classificar sites independentes menores no Google é uma batalha difícil
Uma das razões pelas quais os profissionais de marketing gravitaram em torno do Google no início foi que era relativamente fácil configurar um site e obter tráfego.
Recentemente, houve alguns exemplos importantes de sites menores que foram impactados pelo Google:
Além das mudanças algorítmicas, acho que há duas razões para isso:
- Grandes sites confiáveis com orçamentos maiores e equipes de SEO têm maior probabilidade de obter uma boa classificação no Google atual
- Sites de conteúdo gerado por usuários, como Reddit e Quora, receberam grandes aumentos de tráfego do Google, que deslocou sites menores das SERPs que costumavam classificar para esses tipos de consultas de palavras-chave
Aqui está o aumento de tráfego do Reddit no ano passado:
E aqui está o aumento do tráfego do Quora:
Como lidar com isso:
Existem três maneiras principais de lidar com esse problema em 2024:
- Concentre-se na segmentação de palavras-chave menos competitivas usando pesquisa de palavras-chave
- Crie mais links para se tornar mais confiável
- Crie conteúdo profundo
Concentre-se em direcionar as palavras-chave certas usando pesquisa de palavras-chave
Saber quais palavras-chave segmentar é muito importante para sites menores. Infelizmente, você não pode simplesmente escrever sobre um termo importante como “SEO” e esperar ser classificado no Google.
Use uma ferramenta como o Keywords Explorer para fazer uma análise SERP para cada palavra-chave que você deseja atingir. Use a proporção esforço-recompensa para garantir que você está escolhendo as batalhas de palavras-chave certas:
Se você está preocupado com o fato de Reddit, Quora ou outros sites UGC roubarem seus cliques, você também pode usar o Keywords Explorer para direcionar SERPs onde esses sites não estão presentes.
Para fazer isso:
- Insira sua palavra-chave na barra de pesquisa e vá para o relatório de termos correspondentes
- Clique no Recursos SERP caixa suspensa
- Selecionar Não está no SERP e selecione Discussões e fóruns
Este método pode ajudá-lo a encontrar SERPs onde esses tipos de sites não estão presentes.
Crie mais links para se tornar mais confiável
Outra abordagem que você pode adotar é dobrar os fundamentos do SEO e começar a construir mais backlinks de alta qualidade.
Escreva conteúdo profundo
A maioria dos SEOs não está produzindo postagens de 500 palavras em blogs e esperando o melhor; da mesma forma, o conteúdo que eles criam muitas vezes não é profundo ou o melhor possível.
Muitas vezes, isso se deve a restrições de tempo, orçamento e inclinação. Mas para ser competitivo na era da IA, conteúdo profundo é exatamente o que você deveria criar.
LEITURA ADICIONAL
- 7 dicas fáceis de SEO para pequenas empresas
5. Manter o conteúdo atualizado, relevante, útil e original não é fácil
À medida que o seu site cresce, o desafio de manter o desempenho do seu portfólio de conteúdo fica cada vez mais difícil.
E o que pode ter sido um artigo “absoluto” em 2020 pode não ser um artigo tão bom agora - então você precisará atualizá-lo para manter os cliques aumentando.
Então, como você pode garantir que seu conteúdo seja o melhor possível?
Como lidar com isso:
Aqui está o processo que eu uso:
Roube esta estrutura de atualização de conteúdo
- Identifique o conteúdo que precisa de atualização concluindo uma auditoria ou uso de conteúdo em todo o site Inspeção de página para páginas únicas
- Priorize-o com base no valor comercial estimado e Potencial de tráfego
- Identifique o que precisa ser melhorado e atualize o conteúdo
- Monitore as classificações do conteúdo que você atualiza usando um portfólio
- Enxague e repita
E aqui está um exemplo prático disso em ação:
Use o Page Inspect com visão geral para identificar páginas que precisam de atualização
Aqui está um exemplo de um artigo mais antigo que Michal Pecánek escreveu e que atualizei recentemente. Usando Inspeção de página, podemos identificar a data exata da atualização em 10 de maio de 2024, sem nenhuma outra atualização importante no ano passado.
Segundo o Ahrefs, esta atualização quase duplicou o tráfego orgânico da página, sublinhando o valor da atualização de conteúdos antigos. Antes da atualização, o conteúdo atingiu o desempenho mais baixo de todos os tempos.
Então, o que mudou para dobrar casualmente o tráfego? Clicando em Inspeção de página nos dá a nossa resposta.
Eu estava focado em alcançar três objetivos com esta atualização:
- Mantendo intacta a estrutura original de Michal para o post
- Tornar o conteúdo o mais conciso e legível possível
- Atualizando o modelo (a atração principal da postagem) e explicando como usar a versão atualizada de uma forma amigável para iniciantes para corresponder à intenção de pesquisa
LEITURA ADICIONAL
- Atualização de conteúdo: uma estratégia passo a passo
6. Conseguir adesão para projetos de SEO é ainda difícil
Conseguir adesão para projetos de SEO nunca foi fácil em comparação com outros canais. Infelizmente, esse meme descreve perfeitamente meus primeiros dias de vida como agência.
SEO não é uma venda fácil – seja interna ou externamente para os clientes.
Com as empresas contratando menos funções de SEO este ano, o apetite pelo risco parece menor do que nos anos anteriores.
O SEO também pode demorar para ter impacto, o que significa que conseguir adesão para projetos é mais difícil do que outros canais.
Como lidar com isso:
Minha colega Despina Gavoyannis escreveu um artigo fantástico sobre como conseguir a adesão do SEO. Aqui está um resumo de suas principais dicas:
- Encontre os principais influenciadores e tomadores de decisão dentro da organização, começando com equipes multifuncionais antes de abordar os executivos. (E não se esqueça das pessoas que realmente implementarão suas mudanças: os desenvolvedores.)
- Adapte sua linguagem e comunique os benefícios das iniciativas de SEO em termos que correspondam às prioridades das diferentes partes interessadas.
- Destaque os custos de oportunidade de não investir em SEO, mostrando o tráfego e a receita potenciais perdidos ao usar métricas como o valor do tráfego do Ahrefs.
- Colabore de forma multifuncional, mostrando como o SEO pode apoiar os objetivos de outras equipes, por exemplo, ajudando a equipe editorial a criar conteúdo classificado para consultas comerciais.
E talvez o mais importante de tudo: crie melhores casos de negócios e previsões de oportunidades de SEO.
Se quiser apenas mostrar a tendência de curto prazo de uma palavra-chave, você pode usar o Explorador de palavras-chave:
Se você quiser mostrar o Potencial de tráfego de uma palavra-chave específica, você pode usar nosso Potencial de tráfego métrica em Visão geral da SERP para avaliar isso:
E se você quiser ir até o fim, pode criar uma previsão de SEO. Você pode usar uma ferramenta de terceiros para criar uma previsão, mas recomendo que você use o guia de previsão de SEO de Patrick Stox.
LEITURA ADICIONAL
- Como obter a adesão do SEO: 7 dicas práticas
Considerações finais
De todos os desafios de SEO mencionados acima, aquele que mantém os SEOs acordados à noite é a IA.
Ele varreu nossa indústria como um furacão, apresentando aos SEOs muitos novos desafios. As SERPs estão mudando, os concorrentes estão usando ferramentas de IA e o nível de criação de conteúdo básico foi reduzido, tudo graças à IA.
Se você quiser se manter competitivo, você precisa se munir das melhores ferramentas de SEO e dados de pesquisa do mercado – e para mim, isso sempre começa com Ahrefs.
Retirado de Ahrefs
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