À medida que a indústria da beleza evolui, as bases de maquiagem passam por uma mudança transformadora. Impulsionados por tendências como estética de perfeição preguiçosa, acabamentos de pele virais e aumento de temperatura, os consumidores procuram cada vez mais produtos que ofereçam fixação prolongada e efeitos personalizados. Este artigo explora as principais tendências e produtos que definem a próxima geração de preparação de maquiagem.

Conteúdo
● Acabamentos Primer Skin: bases personalizadas para cada estilo
● Bases funcionais: cuidados com a pele e maquiagem
● Ações estratégicas: otimizando aplicações de base de maquiagem
● Estratégias de entrada no mercado: expansão demográfica e inovações
● Projeção de Tendências de Investimento: sustentabilidade e inovação na preparação de maquiagem

Acabamentos Primer Skin: bases personalizadas para cada estilo

A indústria da beleza está dando uma guinada significativa com a mudança de bases padrão de correção de cores para preparações de maquiagem mais personalizadas. A partir de 2026, os primers e cremes tonificantes são adaptados para atingir acabamentos específicos da pele, melhorando a estética e a funcionalidade. Um aspecto significativo é o crescimento de produtos personalizados para cuidados com a pele, que deverá se expandir substancialmente. Prevê-se que o mercado para estes produtos cresça a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 8.0% de 2023 a 2030. Este crescimento deve-se em parte aos avanços na tecnologia que permitem soluções de beleza mais personalizadas, incluindo o uso de IA para personalizar produtos para tipos e preocupações individuais de pele​ (Grand View Research)​. Além disso, o comportamento do consumidor mostra uma forte inclinação para produtos de beleza personalizados. Um estudo recente destaca que 72% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos cosméticos personalizados, ressaltando a demanda significativa por personalização no setor de beleza​ (Cinza B)​.

Essa tendência à personalização se reflete na popularidade crescente de produtos como o ONE/SIZE Tacky Hydrating Primer nos EUA, que é formulado com ingredientes como beta glucano, ácido hialurônico, ácidos graxos ômega e chá preto para oferecer uma fixação duradoura e um acabamento brilhante. Esses produtos destacam a mudança da indústria de soluções de tamanho único para cosméticos funcionais mais personalizados que atendem às necessidades individuais dos consumidores (Negócios de Cosméticos)​. Enquanto isso, o fornecedor italiano Regi Laboratories apresenta uma inovação com seus primers com textura de espuma. Eles vêm em três variedades: iluminador, matificante e hidratante, atendendo às diversas necessidades e preferências dos consumidores.

Bases funcionais: cuidados com a pele e maquiagem

A interseção entre cuidados com a pele e maquiagem está de fato apresentando um crescimento notável, especialmente em produtos como primers, corretivos e bases à base de água, que oferecem benefícios estéticos e para a saúde da pele. Essa mudança se reflete no crescente volume global de pesquisas no Google para esses produtos. Por exemplo, houve um aumento significativo nas pesquisas por bases à base de água, que são elogiadas por suas propriedades hidratantes e acabamentos mais leves e semelhantes à pele (CB Insights)​​ (Editorialista)​.

Esta tendência é apoiada por aumentos significativos nas pesquisas globais no Google por produtos à base de água, como corretivo, primer e base, que tiveram aumentos de 400%, 300% e 250% ano após ano, respectivamente. Produtos como o Tripple Protein Repair Essence Cushion Cream da marca chinesa Juyou exemplificam essa mudança. Este creme não só acalma as barreiras cutâneas danificadas, mas também proporciona um acabamento natural com 40% de água de romã e 75% de essência, incluindo ingredientes inovadores como o colágeno humano recombinante que oferece benefícios reparadores.

Ações estratégicas: otimizando aplicações de base de maquiagem

Adaptar aplicações baseadas em maquiagem para atender às crescentes demandas dos consumidores requer a integração de propriedades de correção de cor com ingredientes protetores ou acabamentos de pele especializados. Um excelente exemplo dessa tendência em ação é a marca japonesa Maquillage, que oferece um creme tonalizante cor menta. Por exemplo, seu creme tonificante de cor menta não apenas corrige a vermelhidão, mas também melhora a aparência da pele, fornecendo proteção UV e minimizando os poros. Este produto exemplifica a tendência de produtos de beleza multifuncionais que atendem às necessidades estéticas e de cuidados com a pele​ (Beauty Box Coreia)​.

Os consumidores procuram cada vez mais produtos que ofereçam mais do que apenas cobertura básica ou correção de cores. Eles valorizam produtos que também proporcionam benefícios para o cuidado da pele, como proteção UV e minimização de poros, o que se alinha com uma tendência mais ampla da indústria em direção a bases de maquiagem multifuncionais e protetoras. Esta inovação estratégica em produtos de maquiagem, como o creme tonificante Maquillage, reflete uma compreensão dos desejos dos consumidores por produtos que não apenas melhorem a aparência imediatamente, mas também contribuam para a saúde da pele a longo prazo (Beauty Box Coreia)​. Estas inovações estratégicas sublinham a importância de fundir benefícios estéticos com atributos funcionais de cuidados da pele para satisfazer as necessidades sofisticadas dos consumidores de beleza actuais.

Estratégias de entrada no mercado: expansão demográfica e inovações

A indústria da beleza está testemunhando novos pontos de entrada em bases de maquiagem, especialmente entre os homens e a Geração Alfa, obcecada por cuidados com a pele. As inovações não se referem apenas aos ingredientes dos produtos, mas também à facilidade de aplicação e ao marketing inclusivo. Por exemplo, a marca masculina coreana DASHU adaptou sua base Multi Cover Stick para simplificar a rotina de maquiagem para iniciantes, incluindo uma camada interna de pó primer e uma camada externa de base com FPS50+ PA++++.

Este design de produto reflete uma compreensão mais profunda das preferências dos consumidores masculinos por produtos simples e multifuncionais, destacando um segmento crescente no mercado de beleza que exige atenção e inovação.

Projeção de investimento em tendências: sustentabilidade e inovação na preparação de maquiagem

Em 2024, uma das tendências dominantes nas embalagens cosméticas é a mudança para a sustentabilidade. Os consumidores estão cada vez mais conscientes do seu impacto ambiental e esperam que as marcas sejam responsáveis. Isso levou as empresas de cosméticos a adotarem soluções de embalagens ecológicas, como materiais biodegradáveis, recipientes recarregáveis ​​e embalagens plásticas reduzidas.Embalagens cosméticas agora)​.

Além disso, a indústria da beleza em geral está observando uma tendência significativa em direção a produtos sustentáveis ​​e limpos. A procura por produtos que sejam simultaneamente amigos do ambiente e isentos de produtos químicos nocivos continua a crescer. Quase todos os consumidores (95%) estão a tomar medidas para viver de forma sustentável e esperam que as marcas reflitam estes valores nos seus produtos. Esta tendência não prevalece apenas nas formulações de produtos, mas também nas embalagens, onde há uma forte pressão por materiais que tenham impacto ambiental mínimo.QI)​.

Além disso, a tecnologia está desempenhando um papel crucial na melhoria das experiências dos consumidores e na oferta de soluções de beleza personalizadas. Por exemplo, cerca de 49% das marcas de beleza estão usando IA para analisar dados de clientes e criar sugestões de compras mais inteligentes, e 44% estão usando tecnologia para criar campanhas de marketing mais direcionadas com base em dados de consumidores (Indústria cosmética global)​.

Conclusão

Ao olharmos para o futuro, o mercado de preparação de maquilhagem está preparado para um crescimento transformador, impulsionado pela inovação e pelas mudanças nas expectativas dos consumidores. A mudança para bases de maquiagem personalizadas que atendem a diversos tipos e preferências de pele ressalta uma tendência mais ampla na indústria da beleza em direção à inclusão e especificidade. Marcas como ONE/SIZE e Juyou estão liderando o caminho com produtos que não apenas melhoram o apelo estético, mas também incorporam benefícios significativos de cuidados com a pele, unindo funcionalidade com beleza. Entretanto, a expansão da base de utilizadores de maquilhagem para incluir homens e gerações mais jovens sinaliza um segmento de mercado crescente ávido por produtos personalizados e fáceis de usar. À medida que as preocupações ambientais e a busca pela sustentabilidade continuam a influenciar as escolhas dos consumidores, a indústria da maquilhagem deve adaptar-se, integrando práticas e ingredientes ecológicos no desenvolvimento dos seus produtos. Ao permanecerem atentas a estas mudanças e inovando continuamente, as marcas podem garantir que satisfazem as necessidades em evolução dos seus clientes, ao mesmo tempo que fortalecem a sua posição no mercado num cenário cada vez mais competitivo.