No mundo em rápida evolução do marketing nas redes sociais, o TikTok emergiu como uma plataforma poderosa com potencial incomparável para empresas que procuram expandir o seu alcance e aumentar as vendas. Com uma projeção de 2.25 bilhões de usuários até 2027, o TikTok oferece uma oportunidade única de se conectar com um público altamente engajado, ansioso por descobrir e comprar novos produtos. Neste guia completo, exploraremos os meandros da publicidade no TikTok, equipando você com o conhecimento e as estratégias necessárias para desbloquear todo o potencial da plataforma e impulsionar o sucesso da sua marca em 2024.

Conteúdo
● Compreendendo os anúncios TikTok
● 11 tipos de anúncios TikTok que tornarão sua marca viral
● Postagens promovidas x campanhas do Ads Manager
● Especificações de anúncios do TikTok: as regras que você precisa seguir
● Guia passo a passo para criar seu primeiro anúncio
● Orçamento para o sucesso no TikTok
● 6 dicas e truques para anúncios TikTok eficazes

Compreendendo os anúncios TikTok

Os anúncios TikTok são conteúdo de vídeo pago que as empresas usam para atingir e envolver seu público ideal na plataforma. Esses anúncios combinam perfeitamente com o conteúdo gerado pelo usuário, aparecendo como vídeos em tela cheia nos feeds dos usuários. O objetivo principal dos anúncios TikTok é aumentar o conhecimento da marca, direcionar o tráfego do site e, por fim, aumentar as vendas. A estrutura publicitária do TikTok consiste em três níveis: anúncios individuais, grupos de anúncios e campanhas. Essa organização hierárquica permite que as empresas criem estratégias de publicidade direcionadas e coesas que se alinhem com seus objetivos gerais de marketing.

11 tipos de anúncios TikTok para impulsionar sua marca

Prepare-se para fazer anotações, porque o TikTok tem uma variedade de formatos de anúncios para você escolher, cada um projetado para ajudá-lo a atingir seus objetivos de negócios e se conectar com o público dos seus sonhos. Aqui estão os 11 tipos de anúncios TikTok que você precisa conhecer:

1. Anúncios em vídeo – Esses anúncios se parecem com postagens normais do TikTok, mas com uma diferença – eles incluem um link direto ou call to action (CTA) que incentiva os usuários a visitar seu site ou conferir um produto específico.
2. Anúncios TopView – Quer causar uma primeira impressão matadora? Os anúncios TopView são sua melhor aposta. Eles aparecem quando os usuários abrem o aplicativo, oferecendo a você um espaço privilegiado para impressionar seu público.
3. Anúncios In-feed – Esses anúncios furtivos se misturam diretamente aos feeds For You dos usuários, tornando-os uma forma não intrusiva de mostrar sua marca e seus produtos.
4. Anúncios Spark – Se você tem uma postagem no TikTok que já está arrasando, por que não dar um impulso extra? Os anúncios Spark permitem amplificar o conteúdo existente (com a permissão do criador) para alcançar ainda mais pessoas.

5. Anúncios gráficos – Para aqueles momentos em que uma imagem estática é tudo que você precisa, os anúncios gráficos são a melhor opção. Esses anúncios são exibidos por meio dos canais Global App Bundle e Pangle e fazem maravilhas em regiões específicas.
6. Anúncios de compras em vídeo – Se você deseja transformar o TikTok em seu canal de compras pessoal, os anúncios de compras em vídeo são seu novo melhor amigo. Esses anúncios apresentam blocos de produtos clicáveis ​​que levam os usuários a uma página de galeria que pode ser comprada, tudo sem sair do aplicativo.
7. Anúncios jogáveis ​​– Perfeitos para empresas de jogos, os anúncios jogáveis ​​permitem que os usuários testem seu jogo diretamente no anúncio, gerando taxas de download e engajamento altíssimos.
8. Anúncios carrossel – Por que se contentar em exibir um produto quando você pode apresentar vários? Os anúncios carrossel exibem várias imagens em um único quadro de anúncio, perfeito para destacar diferentes produtos ou recursos.

9. Efeitos de marca – Quer que os usuários criem conteúdo para sua marca? Os efeitos de marca são a resposta. Esses filtros e efeitos personalizados podem ser adicionados aos vídeos dos usuários, espalhando amplamente o alcance da sua marca.
10. Anúncios de influenciadores patrocinados – Às vezes, vale a pena fazer parceria com a Geração Z. Anúncios de influenciadores patrocinados envolvem a parceria com criadores populares do TikTok para promover seu produto ou serviço, explorando sua base de seguidores confiáveis.
11. Desafio de hashtag de marca – Pronto para iniciar um movimento? Os desafios de hashtag de marca duram de 3 a 6 dias, incentivando os usuários a criar vídeos em torno de um tema de marca. O resultado? Toneladas de conteúdo gerado pelo usuário e buzz de grandes marcas.

Cada formato de anúncio tem seus próprios superpoderes e armas secretas para atingir objetivos específicos, como direcionar o tráfego do site, aumentar os downloads de aplicativos ou obter aquelas ótimas vendas de produtos. O segredo é escolher os formatos que combinam com sua marca e que vão deixar seu público-alvo entusiasmado.

Postagens promovidas x campanhas do Ads Manager

Quando se trata de publicidade no TikTok, você tem duas opções principais: postagens promovidas e campanhas do Ads Manager. Pense nas postagens promovidas como uma opção tranquila e discreta - elas permitem que você dê ao seu conteúdo existente do TikTok um pouco mais de força, sem muita configuração ou gastos. Tudo o que você precisa fazer é escolher seu público-alvo, definir um orçamento e clicar no botão “promover” direto no aplicativo.

Por outro lado, as campanhas do Ads Manager são como a versão VIP da publicidade TikTok. Com o Gerenciador de anúncios, você tem acesso a todos os tipos de opções sofisticadas de segmentação, ferramentas de criação de anúncios personalizados e análises aprofundadas que o ajudarão a ajustar suas campanhas com perfeição. As postagens promovidas são ótimas para pequenas empresas e novatos no TikTok que estão apenas mergulhando nas águas da publicidade, enquanto as campanhas do Ads Manager são perfeitas para empresas maiores e profissionais de marketing que desejam controle total e insights matadores.

Especificações de anúncios do TikTok: as regras que você precisa seguir

Para garantir que seus anúncios TikTok atendam aos requisitos da plataforma e ofereçam desempenho ideal, é crucial aderir às seguintes especificações de anúncio:

• Resolução de vídeo: Mínimo 540×960 pixels (vertical), 960×540 pixels (horizontal) ou 640×640 pixels (quadrado). Não são permitidos vídeos borrados e pixelados.
• Duração: É de até 60 segundos, mas o TikTok recomenda mantê-lo rápido de 9 a 15 segundos para obter melhores resultados.
• Tipo de arquivo: opte pelos formatos .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi.
• Proporção: vá para vertical com 9:16, quadrado para 1:1 ou horizontal para 16:9.

Siga essas especificações e você passará rapidamente pelo processo de aprovação e fornecerá uma experiência de visualização de alta qualidade para seu público-alvo.

Guia passo a passo para criar seu primeiro anúncio

Criar seu primeiro anúncio TikTok pode parecer assustador, mas com este guia passo a passo, você estará no caminho certo para lançar uma campanha de sucesso. Para começar, navegue até o TikTok Ads Manager e selecione “Modo Simplificado” para um processo simplificado de criação de anúncios.

Etapa 1: configurar uma conta comercial

Antes de mergulhar no Gerenciador de Anúncios, certifique-se de que sua conta TikTok esteja configurada como uma conta comercial. Este processo fácil e gratuito concede acesso a recursos valiosos, como análises e o próprio Gerenciador de anúncios. Basta abrir as configurações do TikTok, navegar até “Gerenciar conta” e selecionar “Mudar para conta comercial”.

Etapa 2: conecte-se à sua loja Shopify (opcional)

Se você possui uma loja Shopify, aproveite a integração perfeita do TikTok instalando o aplicativo TikTok. Esta conexão permite opções automatizadas de criação de anúncios e, em países selecionados, permite que você abra uma guia de compras em seu perfil TikTok, aprimorando suas capacidades de comércio eletrônico.

Etapa 3: escolha seu objetivo de publicidade

No Gerenciador de anúncios, selecione sua meta de publicidade principal entre quatro opções: Tráfego (gerando visitas ao site), Interação da comunidade (aumentando sua presença no TikTok), Geração de leads (coletando informações do usuário) ou Conversões do site (aumentando ações no site, como compras ).

Etapa 4: Defina seu público-alvo

A seguir, especifique quem deve ver seus anúncios. O TikTok oferece duas opções: Público Automático (permitindo que a plataforma otimize seu alcance) ou Público Personalizado (permitindo definir critérios detalhados como idade, sexo, localização e interesses). Use a ferramenta de estimativa em tempo real para avaliar o tamanho do seu público à medida que refina sua segmentação.

Etapa 5: determinar o orçamento e o cronograma

Defina seu orçamento diário de publicidade (mínimo de US$ 5 por dia) e estabeleça a duração de sua campanha. Você pode escolher uma data de término específica ou permitir que sua campanha seja veiculada indefinidamente.

Etapa 6: selecione preferências de lance e otimização

Decida se deseja otimizar para cliques ou visualizações e defina um custo máximo por clique, se desejar. O TikTok oferece quatro opções de lance: Custo por Visualização (CPV), Custo por Mil (CPM), CPM Otimizado (oCPM) e Custo por Clique (CPC). Além disso, escolha entre estratégias de lance de custo mais baixo, limite de custo e limite de lance para controlar seus gastos com publicidade.

Etapa 7: crie seu criativo de anúncio

Crie seu anúncio selecionando uma postagem existente do TikTok ou enviando um novo conteúdo de vídeo. Crie uma legenda atraente e inclua um botão de call to action claro, como “Compre agora” ou “Saiba mais”.

Etapa 8: enviar para revisão e lançamento

Depois de concluir essas etapas, envie seu anúncio para revisão. Após a aprovação, sua campanha entrará no ar e você poderá monitorar seu desempenho e fazer otimizações baseadas em dados para sucesso futuro.

Orçamento para o sucesso no TikTok

De acordo com fontes da indústria, o preço inicial médio para uma campanha publicitária do TikTok é de US$ 10 por 1,000 visualizações, com um orçamento mínimo de campanha de US$ 500. No entanto, o custo real por mil (CPM) pode variar com base em fatores como posicionamento do anúncio, estratégia de lances e público-alvo.

Para maximizar seus gastos com publicidade e alcançar os resultados desejados, considere experimentar diferentes opções e estratégias de lances. O método de custo mais baixo permite que o TikTok otimize a entrega de seu anúncio para conversões máximas com base em seu orçamento total, enquanto as estratégias de limite de custo e limite de lance permitem que você defina preços de lance específicos para maior controle sobre os custos de aquisição.

6 dicas e truques para anúncios TikTok eficazes

Para garantir que suas campanhas publicitárias TikTok alcancem o máximo impacto, siga estas seis dicas essenciais:

1. Capte a atenção rapidamente: Dado o comportamento de rolagem rápida dos usuários do TikTok, seu anúncio deve chamar a atenção deles imediatamente. Utilize recursos visuais atraentes ou elementos inesperados para fazer os usuários pausarem e se envolverem.

2. Utilize legendas: Como muitos usuários assistem a vídeos sem som, é crucial transmitir sua mensagem por meio de legendas para garantir que ela seja compreendida com clareza.

3. Aproveite a biblioteca de música do TikTok: Incorpore músicas populares e populares da biblioteca de sons comerciais do TikTok para criar anúncios que atraiam os usuários e incentivem o compartilhamento.

4. Atualize seu anúncio regularmente: Evite o cansaço dos anúncios e mantenha o interesse do espectador atualizando frequentemente o conteúdo do seu anúncio. Experimente novos recursos visuais e formatos diferentes para manter seu público envolvido.

5. Colabore com influenciadores do TikTok: Faça parceria com criadores TikTok estabelecidos que se alinham com os valores da sua marca para ampliar seu alcance, construir confiança e entusiasmar seus seguidores com sua marca.

6. Aproveite os recursos exclusivos do TikTok: Utilize os recursos distintivos do TikTok, como efeitos de marca e desafios de hashtag, para criar experiências imersivas e interativas que incentivam a participação do usuário e geram buzz em torno de sua marca.

Conclusão

O TikTok está explodindo, e as empresas que aderirem ao movimento publicitário do TikTok agora estarão em uma posição privilegiada para se conectar com um público enorme e engajado e levar seu crescimento para o próximo nível. Ao conhecer os diferentes formatos de anúncio, criar conteúdo de parar a rolagem e colocar essas práticas recomendadas em ação, você estará liberando todo o potencial dos anúncios TikTok e esmagando os objetivos de sua marca em 2024 e além.

Mas o problema é o seguinte: a chave para acertar na publicidade do TikTok é experimentar e continuar otimizando. Não tenha medo de experimentar os recursos exclusivos do TikTok, testar diferentes formatos de anúncios e estratégias de segmentação e ficar de olho no desempenho de suas campanhas para que você possa torná-las cada vez melhores. Com um pouco de esforço e vontade de lidar com os golpes, você estará criando anúncios TikTok que interrompem a rolagem e dão ao seu negócio a atenção que ele merece.